Google Ads Discovery vs Demand Gen : Ce qui a changé

La différence principale réside dans l’étendue des options créatives et du ciblage d’audience. Alors que les campagnes Discovery reposaient fortement sur des assets d’images statiques pour atteindre les utilisateurs dans l’écosystème des flux Google, Demand Gen élargit cela pour inclure des assets vidéo. Ce changement reconnaît que l’engagement visuel ne se limite pas aux images statiques. En autorisant le contenu vidéo, Google offre davantage de moyens de capter l’attention, ce qui constitue une mise à jour majeure pour les marques qui investissent déjà dans la production vidéo pour les réseaux sociaux. Ce changement simplifie le flux de travail en centralisant ces formats visuels dans un seul type de campagne.

Un autre changement concerne les mécanismes internes de diffusion et de test des campagnes. Demand Gen introduit un meilleur contrôle sur les assets créatifs, permettant des protocoles de test plus spécifiques. Dans un compte typique gérant des campagnes à fort volume, cela signifie que vous pouvez itérer sur des combinaisons vidéo et image plus efficacement qu’auparavant. Le système est conçu pour privilégier l’impact visuel, ce qui en fait un choix naturel pour les marques e-commerce ou les entreprises ayant une identité visuelle forte. Vous devez examiner vos assets existants pour vous assurer qu’ils répondent aux nouvelles spécifications techniques requises pour l’intégration vidéo.

Les segments similaires (Lookalike) représentent un nouvel ajout au répertoire de ciblage au sein de Demand Gen. Ces segments vous permettent d’atteindre de nouveaux utilisateurs qui partagent des caractéristiques similaires avec votre base de clients existante ou vos visiteurs de site Web à haute valeur. En téléchargeant vos données first-party, le système identifie des traits communs et étend votre portée à des prospects pertinents. Il s’agit d’une étape pratique pour faire évoluer les comptes qui ont atteint un plateau avec le remarketing traditionnel ou le ciblage par centres d’intérêt. L’utilisation de ces segments nécessite une liste de clients propre et mise à jour pour garantir que le système dispose d’une base solide sur laquelle s’appuyer.

Les assets vidéo vous permettent de transmettre des messages de marque dans un format avec lequel les utilisateurs interagissent sur tout l’écosystème Google. De nombreux annonceurs constatent que le contenu vidéo court fonctionne bien sur des plateformes comme YouTube Shorts et Discover. En incluant de la vidéo, vous ne comptez pas seulement sur l’utilisateur pour s’arrêter et lire du texte ; vous offrez une expérience de visionnage active. Pour une entreprise de vente au détail, cela pourrait signifier présenter un produit en mouvement ou mettre en évidence une fonctionnalité spécifique difficile à expliquer avec une image statique. Un modèle courant consiste à réutiliser du contenu vidéo réussi des réseaux sociaux pour ces emplacements.

• Auditez les assets d’image existants pour vous assurer qu’ils répondent aux dernières exigences de qualité.
• Sélectionnez vos vidéos les plus performantes pour l’intégration, en privilégiant celles qui fonctionnent bien sans son.
• Créez de nouvelles listes d’audience et établissez vos segments similaires (Lookalike) pour les tests.
• Configurez une campagne distincte pour les tests créatifs si vous avez un volume important d’assets à évaluer.
• Examinez votre allocation budgétaire pour équilibrer les campagnes de recherche existantes avec votre nouvelle approche visuelle.

Non, les campagnes Discovery ont été remplacées. Google a migré tous les comptes vers Demand Gen. Vous devez migrer toutes les campagnes Discovery actives ou en pause vers le nouveau format pour profiter des fonctionnalités mises à jour et garantir que vos annonces restent éligibles à la diffusion sur l’ensemble de l’inventaire. Cela garantit que vous ne perdez pas l’accès aux emplacements visuels où votre audience est active.

Bien que Demand Gen soit optimisé pour la vidéo, il ne vous est pas strictement interdit de diffuser des annonces uniquement avec des images. Cependant, la plateforme est conçue pour être visuelle, et l’inclusion de contenu vidéo est recommandée pour maximiser les performances. Si vous manquez d’assets vidéo, commencez par créer des graphiques animés simples ou des images de produits de haute qualité qui correspondent à l’identité visuelle de votre marque.

L’enchère dans Demand Gen utilise des stratégies automatisées similaires à d’autres types de campagnes Google Ads. Vous pouvez optimiser pour les conversions, la valeur de conversion ou les clics en fonction de vos objectifs spécifiques. Il est courant de commencer avec un CPA cible si vous disposez de suffisamment de données de conversion historiques, permettant au système d’affiner sa diffusion en fonction de votre historique de performances.

Vous pouvez gérer vos audiences dans la section Gestion des audiences de votre compte Google Ads. C’est là que vous téléchargez des listes de clients, créez des segments personnalisés et construisez vos segments similaires (Lookalike). Maintenez ces listes à jour régulièrement pour garantir que le système travaille toujours avec les informations les plus précises concernant votre profil client à haute valeur et les visiteurs récents du site.