Demand Gen kampaniyaları Google Ads-də rəsmi olaraq Discovery kampaniyalarını əvəz etdi və reklamverənlərin vizual yönümlü platformalarda auditoriyaya çatmasında əhəmiyyətli bir dəyişiklik gətirdi. Bu keçid video aktivləri, genişləndirilmiş kreativ testlər və Lookalike seqmentləri kimi yeni hədəfləmə imkanlarını təqdim edir. Əgər əvvəllər Discovery kampaniyalarını idarə edirdinizsə, YouTube, Discover və Gmail kimi platformalarda vizual reklam inventarınız üçün Demand Gen-ə keçmək artıq standart prosedurdur. Bu funksional fərqləri anlamaq hesabınızın ən son platforma funksiyaları ilə uyğunlaşmasını təmin edir.
Discovery və Demand Gen arasındakı əsas fərqlər nələrdir?
Əsas fərq kreativ seçimlərin və auditoriya hədəfləməsinin genişliyindədir. Discovery kampaniyaları Google feed ekosistemində istifadəçilərə çatmaq üçün əsasən statik şəkil aktivlərinə güvənirdisə, Demand Gen bunu video aktivləri daxil etməklə genişləndirir. Bu keçid vizual cəlbediciliyin yalnız statik şəkillərlə məhdudlaşmadığını qəbul edir. Video məzmununa icazə verməklə, Google diqqəti cəlb etmək üçün daha çox yol təqdim edir ki, bu da sosial media kanalları üçün artıq video istehsalına sərmayə qoyan brendlər üçün böyük bir yeniləmədir. Bu addım vizual formatları bir kampaniya növündə mərkəzləşdirərək iş axınını sadələşdirir.
Digər bir dəyişiklik kampaniyanın çatdırılması və sınaqdan keçirilməsinin daxili mexanizmlərinə aiddir. Demand Gen kreativ aktivlər üzərində daha çox nəzarəti təqdim edərək, daha spesifik sınaq protokollarına imkan verir. Yüksək həcmli kampaniyaları idarə edən tipik bir hesabda bu, video və şəkil kombinasiyalarını əvvəlkindən daha effektiv şəkildə təkrarlaya biləcəyiniz deməkdir. Sistem vizual təsirə üstünlük vermək üçün nəzərdə tutulub və bu da onu e-ticarət brendləri və ya güclü vizual kimliyə malik bizneslər üçün təbii seçim edir. Video inteqrasiyası üçün tələb olunan yeni texniki spesifikasiyalara cavab verdiyinə əmin olmaq üçün mövcud aktivlərinizi nəzərdən keçirməlisiniz.
Lookalike seqmentləri hədəfləmənizi necə dəyişir?
Lookalike seqmentləri Demand Gen daxilində hədəfləmə repertuarına yeni bir əlavədir. Bu seqmentlər mövcud müştəri bazanız və ya yüksək dəyərli veb-sayt ziyarətçilərinizlə oxşar xüsusiyyətləri paylaşan yeni istifadəçilərə çatmağa imkan verir. Birinci tərəf məlumatlarınızı yükləməklə, sistem ümumi xüsusiyyətləri müəyyən edir və əhatə dairənizi müvafiq potensial müştərilərə qədər genişləndirir. Bu, ənənəvi remarketinq və ya maraq əsaslı hədəfləmə ilə durğunluğa çatmış hesabların miqyasını artırmaq üçün praktiki bir addımdır. Bu seqmentlərdən istifadə etmək sistemin üzərində qurulacaq güclü bir təmələ sahib olması üçün təmiz, yenilənmiş müştəri siyahısını tələb edir.
| Funksiya | Discovery Reklamları | Demand Gen |
|---|---|---|
| Əsas Aktiv | Şəkillər | Şəkillər və Video |
| Hədəfləmə | Auditoriya əsaslı | Auditoriya + Lookalike |
| Kreativ Test | Məhdud | Təkmilləşdirilmiş |
Niyə videoları kampaniyalarınıza inteqrasiya etməlisiniz?
Video aktivləri brend mesajınızı istifadəçilərin Google ekosistemində qarşılıqlı əlaqədə olduğu formatda çatdırmağa imkan verir. Bir çox reklamverən qısa formalı video məzmununun YouTube Shorts və Discover platformalarında yaxşı nəticə verdiyini görür. Videonu daxil etməklə, siz sadəcə istifadəçinin dayanmasını və mətni oxumasını gözləmirsiniz; siz aktiv izləmə təcrübəsi təqdim edirsiniz. Pərakəndə satış biznesi üçün bu, məhsulu hərəkətdə göstərmək və ya statik şəkillə izah etmək çətin olan xüsusi bir xüsusiyyəti vurğulamaq demək ola bilər. Ümumi bir nümunə, uğurlu sosial media video məzmununu bu yerləşdirmələr üçün yenidən istifadə etməkdir.
Alien Road Demand Gen-i necə tətbiq edir
Alien Road-da biz Demand Gen-ə keçidə müştərinin cari kreativ aktivlərini audit etməklə yanaşırıq. Biz əvvəlki Discovery kampaniyalarından ən yaxşı nəticə verən şəkilləri müəyyən etməklə və onları yeni yaradılmış video məzmunu ilə müqayisə etməklə başlayırıq. Prosesimiz hansı aktivlərin daha yüksək əlaqə yaratdığını görmək üçün dəyişənləri izolyasiya etdiyimiz strukturlaşdırılmış sınaq mərhələsini əhatə edir. Biz açılış səhifələrinin bu vizual yerləşdirmələrdən gələn trafik üçün optimallaşdırılmasını təmin etməyə diqqət yetiririk. Tipik bir müştəri üçün biz Lookalike seqmentlərinin müvafiq, yüksək keyfiyyətli məlumatlarla doldurulmasını təmin edərək, miqyaslamadan əvvəl performansı qiymətləndirmək üçün kiçik bir büdcə ilə başlayırıq.
Hesabınızı keçirməyin ən yaxşı yolu nədir?
- Mövcud şəkil aktivlərini ən son keyfiyyət tələblərinə cavab verdiyinə əmin olmaq üçün audit edin.
- İnteqrasiya üçün ən yaxşı nəticə verən videolarınızı seçin, səssiz işləyənlərə üstünlük verin.
- Yeni auditoriya siyahıları yaradın və sınaq üçün Lookalike seqmentlərinizi qurun.
- Əgər qiymətləndirmək üçün çoxlu sayda aktiviniz varsa, kreativ test üçün ayrıca kampaniya qurun.
- Mövcud Axtarış kampaniyalarını yeni vizual yönümlü yanaşmanızla tarazlaşdırmaq üçün büdcə bölgüsünüzü nəzərdən keçirin.
İlk Demand Gen kampaniyanız üçün yoxlama siyahısı
- Google Tag-inizin bütün konversiya səhifələrində düzgün işlədiyini yoxlayın.
- Müştəri uyğunluğu siyahılarınızın yeniləndiyinə və sağlam olduğuna əmin olun.
- Video aktivlərinizin əlaqəli YouTube kanalına yükləndiyini təsdiqləyin.
- Bidding strategiyanızı CPA və ya ROAS kimi əsas konversiya məqsədinizə əsasən təyin edin.
- Birinci tərəf məlumatları və müvafiq maraq kateqoriyalarının qarışığından istifadə edərək hədəf auditoriya seqmentlərinizi müəyyənləşdirin.
Tez-tez verilən suallar
Hələ də Discovery kampaniyalarını işlədə bilərəmmi?
Xeyr, Discovery kampaniyaları əvəz olunub. Google bütün hesabları Demand Gen-ə keçirib. Yenilənmiş funksiyalardan yararlanmaq və reklamlarınızın inventar üzrə çatdırılma üçün uyğun qalmasını təmin etmək üçün istənilən aktiv və ya dayandırılmış Discovery kampaniyalarını yeni formata köçürməlisiniz. Bu, auditoriyanızın aktiv olduğu vizual yerləşdirmələrə çıxışınızı itirməməyinizi təmin edir.
Demand Gen-i işlətmək üçün video aktivləri lazımdırmı?
Demand Gen video üçün optimallaşdırılsa da, yalnız şəkil reklamlarını işlətməyiniz qadağan deyil. Bununla belə, platforma vizual yönümlü olmaq üçün nəzərdə tutulub və performansı maksimuma çatdırmaq üçün video məzmununun daxil edilməsi tövsiyə olunur. Əgər video aktivləriniz yoxdursa, brendinizin vizual kimliyinə uyğun sadə hərəkətli qrafika və ya yüksək keyfiyyətli məhsul şəkilləri yaratmaqla başlayın.
Demand Gen bidding necə işləyir?
Demand Gen-də bidding digər Google Ads kampaniya növlərinə bənzər avtomatlaşdırılmış strategiyalardan istifadə edir. Xüsusi məqsədlərinizdən asılı olaraq konversiyalar, konversiya dəyəri və ya kliklər üçün optimallaşdıra bilərsiniz. Kifayət qədər tarixi konversiya məlumatınız varsa, hədəf CPA ilə başlamaq standart təcrübədir və bu, sistemə performans tarixçənizə əsasən çatdırılmasını dəqiqləşdirməyə imkan verir.
Demand Gen auditoriyalarımı harada idarə edə bilərəm?
Auditoriyalarınızı Google Ads hesabınızın Auditoriya Meneceri bölməsində idarə edə bilərsiniz. Müştəri siyahılarını yüklədiyiniz, xüsusi seqmentlər yaratdığınız və Lookalike seqmentlərinizi qurduğunuz yer bura-dır. Sistemin yüksək dəyərli müştəri profiliniz və son sayt ziyarətçilərinizlə bağlı həmişə ən dəqiq məlumatlarla işlədiyinə əmin olmaq üçün bu siyahıları mütəmadi olaraq yeniləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bu həftə hesabınızın aktiv kitabxanasını nəzərdən keçirərək və hansı aktivlərin Demand Gen kampaniyası üçün hazır olduğunu müəyyən etməklə başlayın. Əgər hələ Lookalike seqmenti yaratmamısınızsa, birinci tərəf müştəri məlumatlarınızı toplayın və Auditoriya Menecerinə yükləyin. Məlumatlarınız hazır olduqdan sonra yeni kreativ formatları sınaqdan keçirmək üçün təvazökar büdcə ilə pilot kampaniya qurun. Hansı formatın hədəf auditoriyanızla ən yaxşı rezonans doğurduğunu müəyyən etmək üçün video aktivlərinizin statik şəkillərinizə nisbətən performansını izləməyə diqqət yetirin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq