Google AI Max unterstützt E-Commerce-Marken vor allem dadurch, dass es Long-Tail-Produktsuchanfragen findet, die in Keyword-Listen fehlen, Anzeigentexte auf diese Suchanfragen abstimmt und Käufer auf die relevanteste Kategorie- oder Produktseite leitet. Es handelt sich um eine optionale Funktionsgruppe für Standard-Suchkampagnen. Shops mit großen Katalogen, guten Kategorieseiten und sauberen Conversion-Werten profitieren am meisten; kleine Shops mit nur einem Produkt erzielen meist weniger Gewinn.
Wie passt AI Max in ein E-Commerce-Konto?
Die meisten Online-Shops betreiben eine Mischung aus Shopping– oder Performance Max-Kampagnen für Produktlisten und Suchkampagnen für Textanzeigen. AI Max ist auf der Suchseite angesiedelt. Es fügt breites, keywordloses Matching basierend auf Ihrer Website und Ihren Anzeigen hinzu, generierte Schlagzeilen und Beschreibungen sowie die Erweiterung der finalen URL auf andere Seiten Ihrer Domain.
Da Shopping und Performance Max bereits Ihren Produkt-Feed verwenden, um Suchanfragen abzugleichen, stellt sich die Frage, was AI Max hinzufügt. Die Antwort sind Textanzeigen, die direkt auf die Suchanfrage eingehen, neben Produktlisten erscheinen und auf Kategorieseiten landen, die für stöbernde Käufer möglicherweise besser geeignet sind als ein einzelnes Produkt.
Anwendungsfall 1: Wie erfasst AI Max Long-Tail-Produktsuchanfragen?
Käufer suchen mit Kombinationen von Attributen: Material, Größe, Farbe, Stil, Verwendung, Standort. Ein Heimtextiliengeschäft könnte Suchanfragen erhalten wie ‘Leinen-Bettbezug Kingsize Salbeigrün’ oder ‘Baumwoll-Badetücher schnelltrocknend Hotelqualität’. Kein Team kann Keywords für jede Kombination schreiben.
AI Max liest die Kategorie- und Produktseiten des Shops und gleicht Suchanfragen ab, die dazu passen. Generierte Schlagzeilen können die Suchanfrage widerspiegeln, und die URL-Erweiterung kann den Klick auf die Kategorie ‘salbeigrüne Leinen’ statt auf die allgemeine Bettwäscheseite senden. Hier sehen viele Shops neue Conversions, besonders wenn Kategorieseiten gut aufgebaut sind.
Anwendungsfall 2: Kann AI Max Kategorie-Landingpages verbessern?
Die Erweiterung der finalen URL hängt von der Qualität Ihrer Seiten ab. Wenn Ihre Website starke Kategorieseiten mit klaren Titeln, Filtern und hilfreichem Text hat, hat AI Max gute Ziele zur Auswahl. Wenn die meisten Kategorien dünne Listen ohne Beschreibung sind, werden die Ergebnisse schwächer sein.
- Geben Sie jeder Kategorie eine klare H1 und eine kurze Einführung, die die abgedeckten Attribute nennt.
- Machen Sie gefilterte Ansichten für beliebte Kombinationen zu indexierbaren Seiten mit eigenen URLs, wo es sinnvoll ist.
- Schließen Sie Seiten aus, die niemals Anzeigenverkehr erhalten sollten: Blog-Archive, Karriere, Kontoseiten, Kollektionen außerhalb der Saison.
- Überprüfen Sie die mobile Geschwindigkeit auf Top-Kategorien; Core Web Vitals-Ziele wie LCP unter 2,5 Sekunden sind ein nützlicher Maßstab.
Anwendungsfall 3: Saisonale und trendige Nachfrage
Neue Suchanfragen tauchen rund um Jahreszeiten, Ereignisse und Trends auf, bevor jemand Keywords dafür hinzufügt. AI Max kann diese früher abgleichen, solange Ihre Website bereits relevante Seiten hat. Ein Geschenkeladen, der ein paar Wochen vorher eine Geschenkführer-Seite zum Muttertag veröffentlicht, gibt AI Max ein Ziel für Suchanfragen wie ‘Geschenke für Mama, die gerne gärtnert’.
Überprüfen Sie nach der Saison, welche neuen Suchanfragen konvertiert haben, und fügen Sie die besten als Keywords oder neue Anzeigengruppen für das nächste Jahr hinzu. Dies macht AI Max zu einem Recherche-Tool sowie zu einer Verkehrsquelle.
Anwendungsfall 4: Bessere Textanzeigen für breite Kategorien
Shops schalten oft eine generische Anzeige pro Kategorie. Textanpassung erzeugt Schlagzeilen, die näher an jeder Suchanfrage liegen. Wenn Markenregeln streng sind, können Sie die Textanpassung ausschalten und Matching und URL-Erweiterung beibehalten oder generierte Assets regelmäßig überprüfen und solche entfernen, die nicht passen.
Anwendungsfall 5: Unterstützung der Marktexpansion
Shops, die in mehrere Länder verkaufen, haben oft Keyword-Listen, die nur für ihren Heimatmarkt erstellt wurden. Wenn ein türkischer Shop deutsche oder englische Seiten eröffnet, kann AI Max lokale Suchanfragen diesen Seiten zuordnen, ohne eine vollständige Keyword-Erstellung für jeden Markt. Die lokalisierten Seiten müssen wirklich übersetzt und überprüft sein, mit korrekten Preisen, Währungen und Versandinformationen für das Land. Betreiben Sie jeden Markt als eigene Kampagne, damit Budgets und Ergebnisse getrennt bleiben und Sie sehen können, welche Länder reagieren.
Fügen Sie Standort-Einstellungen und Sprach-Targeting sorgfältig hinzu. AI Max verwendet Ihre Website als Signal, daher hilft eine klare Länder- und Sprachstruktur, wie /de/-Ordner mit hreflang-Tags, dabei, die richtige Landingpage für jeden Käufer auszuwählen.
Worauf sollten Shops achten?
- Überschneidung mit Performance Max und Shopping: Überprüfen Sie die Gesamtergebnisse des Kontos, nicht nur die Kampagnenzahlen.
- Markensuchanfragen-Inflation: Verwenden Sie Markeneinstellungen, damit Markensuchanfragen AI Max nicht besser aussehen lassen, als es ist.
- Nicht vorrätige Seiten: Die URL-Erweiterung kann Verkehr auf ausverkaufte Produkte senden; halten Sie den Lagerstatus genau und schließen Sie tote Seiten aus.
- Preis- und Werbeaussagen in generiertem Text: Stellen Sie sicher, dass sie mit der Live-Website übereinstimmen.
- Conversion-Werte: Verwenden Sie echte Auftragswerte, idealerweise abzüglich Retouren, wo möglich, damit das Bidding nicht in die Irre geführt wird.
Wie Alien Road Google AI Max für E-Commerce-Kunden anwendet
In einem typischen Engagement beginnen wir mit einer gemeinsamen Überprüfung der Such-, Shopping- und Performance Max-Kampagnen, um zu verstehen, wie Suchanfragen heute aufgeteilt sind. Wir überprüfen Conversion-Werte, den Merchant Center-Feed und die Qualität der Top-50-Kategorieseiten, da AI Max auf diese angewiesen ist.
Die Einrichtung beginnt normalerweise mit einer Nicht-Marken-Suchkampagne, die eine große Kategorie abdeckt. Wir fügen URL-Ausschlüsse, Markeneinstellungen und negative Keyword-Listen hinzu und führen ein 50/50-Experiment für vier bis sechs Wochen durch. Wo Kategorieseiten schwach sind, briefen wir parallel Inhaltsaktualisierungen.
Das Reporting vergleicht die Experimentarme hinsichtlich Umsatz, ROAS und Neukundenanteil, listet die besten neuen Suchanfragethemen und Landingpages auf und überprüft die Gesamtergebnisse des Kontos auf Überschneidungen. Neue Themen fließen zurück in den Keyword-Plan und den Inhaltsplan für die Website.
Wo man diese Woche anfangen kann
Listen Sie Ihre zehn umsatzstärksten Kategorien auf und öffnen Sie jede Seite auf dem Handy. Notieren Sie, welche eine klare Überschrift, eine Einführung und schnelles Laden haben und welche nicht. Diese Notizen sagen voraus, wohin AI Max erfolgreich Verkehr senden wird.
Ziehen Sie dann die Suchbegriffe der letzten 90 Tage für Ihre Hauptsuchkampagne und zählen Sie konvertierende Suchanfragen mit drei oder mehr Attributen. Eine hohe Anzahl deutet auf echte Long-Tail-Nachfrage hin, was der stärkste Grund ist, AI Max in Ihrem Shop zu testen.
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