Google AI Max, e-ticaret markalarına temel olarak anahtar kelime listelerinin kaçırdığı uzun kuyruklu ürün aramalarını bularak, reklam metnini bu aramalara eşleştirerek ve alışveriş yapanları en alakalı kategori veya ürün sayfasına yönlendirerek yardımcı olur. Bu, standart Arama kampanyaları için isteğe bağlı bir özellik setidir. Büyük katalogları, iyi kategori sayfaları ve temiz dönüşüm değerleri olan mağazalar bundan en çok faydalanır; küçük, tek ürünlü mağazalar genellikle daha az kazanç elde eder.
AI Max bir e-ticaret hesabına nasıl uyum sağlar?
Çoğu online mağaza, ürün listelemeleri için Shopping veya Performance Max kampanyaları ile metin reklamları için Arama kampanyalarının bir karışımını yürütür. AI Max, Arama tarafında yer alır. Sitenize ve reklamlarınıza dayalı geniş, anahtar kelimesiz eşleştirme, oluşturulmuş başlıklar ve açıklamalar ile alan adınızdaki diğer sayfalara son URL genişletmesi ekler.
Shopping ve Performance Max, sorguları eşleştirmek için ürün feed’inizi zaten kullandığından, soru AI Max’in ne eklediğidir. Cevap, ürün listelemelerinin yanında görünen ve tek bir üründen ziyade alışveriş yapanlara daha uygun olabilecek kategori sayfalarına inen, doğrudan sorguya hitap eden metin reklamlarıdır.
Kullanım senaryosu 1: AI Max uzun kuyruklu ürün aramalarını nasıl yakalar?
Alışveriş yapanlar malzeme, boyut, renk, stil, kullanım, konum gibi özellik kombinasyonlarıyla arama yaparlar. Bir ev tekstili mağazası ‘keten nevresim takımı king boy adaçayı yeşili’ veya ‘pamuklu banyo havluları hızlı kuruyan otel kalitesi’ gibi aramalar alabilir. Hiçbir ekip her kombinasyon için anahtar kelime yazamaz.
AI Max, mağazanın kategori ve ürün sayfalarını okur ve onlara uyan sorguları eşleştirir. Oluşturulan başlıklar sorguyu yansıtabilir ve URL genişletmesi, tıklamayı genel yatak takımı sayfası yerine adaçayı yeşili keten kategorisine gönderebilir. Birçok mağazanın yeni dönüşümler gördüğü yer burasıdır, özellikle kategori sayfaları iyi oluşturulduğunda.
Kullanım senaryosu 2: AI Max kategori açılış sayfalarını iyileştirebilir mi?
Son URL genişletmesi sayfalarınızın kalitesine bağlıdır. Siteniz net başlıklara, filtrelere ve yararlı metinlere sahip güçlü kategori sayfalarına sahipse, AI Max’in seçebileceği iyi hedef noktaları vardır. Kategorilerin çoğu açıklamasız ince listelerse, sonuçlar daha zayıf olacaktır.
- Her kategoriye net bir H1 ve kapsadığı özellikleri adlandıran kısa bir giriş verin.
- Popüler kombinasyonlar için filtrelenmiş görünümleri, mantıklı olduğu yerlerde kendi URL’lerine sahip dizine eklenebilir sayfalara dönüştürün.
- Reklam trafiği almaması gereken sayfaları hariç tutun: blog arşivleri, kariyer, hesap sayfaları, sezon dışı koleksiyonlar.
- En iyi kategorilerde mobil hızı kontrol edin; 2,5 saniyenin altındaki LCP gibi Core Web Vitals hedefleri yararlı bir kıyaslamadır.
Kullanım senaryosu 3: Mevsimsel ve trend olan talep
Yeni aramalar, kimse onlar için anahtar kelime eklemeden önce mevsimler, etkinlikler ve trendler etrafında ortaya çıkar. Sitenizde zaten ilgili sayfalar varsa, AI Max bunları daha erken eşleştirebilir. Birkaç hafta önceden Anneler Günü için hediye rehberi sayfası yayınlayan bir hediyelik eşya mağazası, AI Max’e ‘bahçecilikten hoşlanan anne için hediyeler’ gibi sorgular için bir hedef noktası verir.
Sezondan sonra hangi yeni sorguların dönüştüğünü gözden geçirin ve en iyilerini gelecek yıl için anahtar kelimeler veya yeni reklam grupları olarak ekleyin. Bu, AI Max’i bir trafik kaynağının yanı sıra bir araştırma aracı haline getirir.
Kullanım senaryosu 4: Geniş kategoriler için daha iyi metin reklamları
Mağazalar genellikle kategori başına bir genel reklam yürütür. Metin özelleştirme, her aramaya daha yakın başlıklar üretir. Marka kuralları katıysa, metin özelleştirmeyi kapatabilir ve eşleştirme ile URL genişletmesini koruyabilir veya oluşturulan varlıkları düzenli olarak gözden geçirip uymayanları kaldırabilirsiniz.
Kullanım senaryosu 5: Pazar genişlemesini destekleme
Birden fazla ülkeye satış yapan mağazalar genellikle yalnızca iç pazarları için oluşturulmuş anahtar kelime listelerine sahiptir. Türk bir mağaza Almanca veya İngilizce sayfalar açtığında, AI Max her pazar için tam bir anahtar kelime oluşturma süreci olmadan yerel dildeki aramaları bu sayfalara eşleştirebilir. Yerelleştirilmiş sayfalar gerçekten çevrilmeli ve gözden geçirilmeli, ülke için doğru fiyatlar, para birimi ve gönderim bilgileriyle sağlanmalıdır. Her pazarı kendi kampanyanız gibi yönetin, böylece bütçeler ve sonuçlar ayrı kalır ve hangi ülkelerin yanıt verdiğini görebilirsiniz.
Konum ayarlarını ve dil hedeflemesini dikkatlice ekleyin. AI Max sitenizi bir sinyal olarak kullanır, bu nedenle hreflang etiketlerine sahip /de/ klasörleri gibi net bir ülke ve dil yapısı, her alışveriş yapan için doğru açılış sayfasını seçmesine yardımcı olur.
Mağazalar nelere dikkat etmeli?
- Performance Max ve Shopping ile çakışma: sadece kampanya rakamlarına değil, toplam hesap sonuçlarına bakın.
- Marka sorgusu enflasyonu: marka ayarlarını kullanın, böylece marka aramaları AI Max’i olduğundan daha iyi göstermez.
- Stokta olmayan sayfalar: URL genişletmesi trafiği tükenmiş ürünlere gönderebilir; stok durumunu doğru tutun ve ölü sayfaları hariç tutun.
- Oluşturulan metindeki fiyat ve promosyon iddiaları: canlı siteyle eşleştiklerinden emin olun.
- Dönüşüm değerleri: mümkünse iadeler düşüldükten sonra gerçek sipariş değerlerini kullanın, böylece teklif verme yanıltılmasın.
Alien Road, e-ticaret müşterileri için Google AI Max’i nasıl uygular
Tipik bir çalışmada, sorguların bugün nasıl bölündüğünü anlamak için Arama, Shopping ve Performance Max kampanyalarının ortak bir incelemesiyle başlarız. Dönüşüm değerlerini, Merchant Center feed’ini ve AI Max onlara dayandığı için ilk 50 kategori sayfasının kalitesini kontrol ederiz.
Kurulum genellikle büyük bir kategoriyi kapsayan marka dışı bir Arama kampanyasıyla başlar. URL hariç tutmaları, marka ayarları ve negatif anahtar kelime listeleri ekleriz ve dört ila altı haftalık bir 50/50 deneyi yürütürüz. Kategori sayfalarının zayıf olduğu yerlerde, paralel olarak içerik güncellemeleri için bilgilendirme yaparız.
Raporlama, deney kollarını gelir, ROAS ve yeni müşteri payı açısından karşılaştırır, en iyi yeni sorgu temalarını ve açılış sayfalarını listeler ve çakışma için toplam hesap sonuçlarını kontrol eder. Yeni temalar anahtar kelime planına ve site için içerik planına geri beslenir.
Bu hafta nereden başlamalı
En yüksek gelir getiren on kategorinizi listeleyin ve her sayfayı mobilde açın. Hangilerinin net bir başlığı, girişi ve hızlı yüklemesi olduğunu, hangilerinin olmadığını not edin. Bu notlar, AI Max’in trafiği nereye başarıyla göndereceğini tahmin eder.
Ardından, ana Arama kampanyanız için son 90 günün arama terimlerini çekin ve üç veya daha fazla niteliğe sahip dönüşüm sağlayan sorguları sayın. Yüksek bir sayı, gerçek uzun kuyruklu talebi gösterir ki bu da AI Max’i mağazanızda test etmek için en güçlü nedendir.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · AI Reklam Optimizasyonu