Google AI Max e-ticarət brendlərinə əsasən açar söz siyahılarının qaçırdığı uzun quyruqlu məhsul axtarışlarını tapmaq, reklam mətnini bu axtarışlara uyğunlaşdırmaq və alıcıları ən uyğun kateqoriya və ya məhsul səhifəsinə yönləndirməklə kömək edir. Bu, standart Axtarış kampaniyaları üçün könüllü bir funksiyalar toplusudur. Böyük kataloqları, yaxşı kateqoriya səhifələri və təmiz konversiya dəyərləri olan mağazalar bundan ən çox faydalanır; kiçik, tək məhsullu mağazalar adətən daha az qazanc əldə edir.
AI Max e-ticarət hesabına necə uyğunlaşır?
Əksər onlayn mağazalar məhsul siyahıları üçün Shopping və ya Performance Max kampaniyalarını, mətn reklamları üçün isə Axtarış kampaniyalarını qarışıq şəkildə idarə edir. AI Max Axtarış tərəfində yerləşir. O, saytınız və reklamlarınız əsasında geniş, açar sözsüz uyğunlaşdırma, yaradılmış başlıqlar və təsvirlər, həmçinin domeninizdəki digər səhifələrə son URL genişləndirilməsini əlavə edir.
Shopping və Performance Max artıq sorğuları uyğunlaşdırmaq üçün məhsul lentinizdən istifadə etdiyi üçün, sual AI Max-ın nə əlavə etməsidir. Cavab, məhsul siyahıları ilə yanaşı görünən və alıcılar üçün tək bir məhsuldan daha uyğun ola biləcək kateqoriya səhifələrinə enən, birbaşa sorğuya xitab edən mətn reklamlarıdır.
İstifadə halı 1: AI Max uzun quyruqlu məhsul axtarışlarını necə ələ keçirir?
Alıcılar atributların kombinasiyaları ilə axtarış edirlər: material, ölçü, rəng, üslub, istifadə, yer. Ev tekstili mağazası ‘kətan yorğan üzü kral ölçüsü adaçayı yaşılı’ və ya ‘pambıq hamam dəsmalları tez quruyan otel keyfiyyəti’ kimi axtarışlar ala bilər. Heç bir komanda hər kombinasiya üçün açar söz yaza bilməz.
AI Max mağazanın kateqoriya və məhsul səhifələrini oxuyur və onlara uyğun sorğuları tapır. Yaradılmış başlıqlar sorğunu əks etdirə bilər və URL genişləndirilməsi klikləri ümumi yataq dəstləri səhifəsi əvəzinə adaçayı yaşılı kətan kateqoriyasına göndərə bilər. Bir çox mağazanın yeni konversiyalar gördüyü yer bura, xüsusən də kateqoriya səhifələri yaxşı qurulduqda.
İstifadə halı 2: AI Max kateqoriya açılış səhifələrini yaxşılaşdıra bilərmi?
Son URL genişləndirilməsi səhifələrinizin keyfiyyətindən asılıdır. Saytınızın aydın başlıqları, filtrləri və faydalı mətni olan güclü kateqoriya səhifələri varsa, AI Max-ın seçə biləcəyi yaxşı təyinat nöqtələri var. Əgər kateqoriyaların çoxu təsviri olmayan nazik siyahılardırsa, nəticələr daha zəif olacaq.
- Hər kateqoriyaya aydın H1 və əhatə etdiyi atributları adlandıran qısa bir giriş verin.
- Məntiqli olan yerlərdə populyar kombinasiyalar üçün filtrlənmiş görünüşləri öz URL-ləri olan indekslənə bilən səhifələrə çevirin.
- Reklam trafiki almamalı olan səhifələri istisna edin: bloq arxivləri, karyera, hesab səhifələri, mövsümdənkənar kolleksiyalar.
- Əsas kateqoriyalarda mobil sürəti yoxlayın; 2.5 saniyədən az LCP kimi Core Web Vitals hədəfləri faydalı bir meyardır.
İstifadə halı 3: Mövsümi və trend olan tələbat
Yeni axtarışlar mövsümlər, hadisələr və trendlər ətrafında kimsə onlar üçün açar sözlər əlavə etməzdən əvvəl görünür. Saytınızda artıq müvafiq səhifələr varsa, AI Max bunları daha tez uyğunlaşdıra bilər. Bir neçə həftə əvvəldən Analar Günü üçün hədiyyə bələdçisi səhifəsi dərc edən hədiyyə mağazası, AI Max-a ‘bağçılıqla məşğul olan ana üçün hədiyyələr’ kimi sorğular üçün bir təyinat nöqtəsi verir.
Mövsümdən sonra hansı yeni sorğuların konversiya etdiyini nəzərdən keçirin və ən yaxşılarını gələn il üçün açar sözlər və ya yeni reklam qrupları kimi əlavə edin. Bu, AI Max-ı trafik mənbəyi ilə yanaşı, həm də bir araşdırma alətinə çevirir.
İstifadə halı 4: Geniş kateqoriyalar üçün daha yaxşı mətn reklamları
Mağazalar tez-tez hər kateqoriya üçün bir ümumi reklam işlədir. Mətn fərdiləşdirilməsi hər axtarışa daha yaxın başlıqlar yaradır. Brend qaydaları sərtdirsə, mətn fərdiləşdirilməsini söndürə və uyğunlaşdırma və URL genişləndirilməsini saxlaya bilərsiniz və ya yaradılmış aktivləri mütəmadi olaraq nəzərdən keçirib uyğun olmayanları silə bilərsiniz.
İstifadə halı 5: Bazar genişlənməsinin dəstəklənməsi
Bir neçə ölkəyə satış edən mağazaların çox vaxt yalnız daxili bazarları üçün qurulmuş açar söz siyahıları olur. Türk mağazası alman və ya ingilis səhifələri açdıqda, AI Max hər bazar üçün tam açar söz quruluşu olmadan yerli dildə axtarışları həmin səhifələrə uyğunlaşdıra bilər. Yerli səhifələr həqiqətən tərcümə olunmalı və nəzərdən keçirilməli, ölkə üçün düzgün qiymətlər, valyuta və çatdırılma məlumatları ilə təmin edilməlidir. Hər bazarı öz kampaniyanız kimi idarə edin ki, büdcələr və nəticələr ayrı qalsın və hansı ölkələrin cavab verdiyini görə biləsiniz.
Məkan parametrlərini və dil hədəfləməsini diqqətlə əlavə edin. AI Max saytınızdan bir siqnal kimi istifadə edir, buna görə də hreflang teqləri olan /de/ qovluqları kimi aydın ölkə və dil strukturu, hər alıcı üçün düzgün açılış səhifəsini seçməyə kömək edir.
Mağazalar nələrə diqqət etməlidir?
- Performance Max və Shopping ilə üst-üstə düşmə: yalnız kampaniya rəqəmlərinə deyil, ümumi hesab nəticələrinə baxın.
- Brend sorğusu inflyasiyası: brend parametrlərindən istifadə edin ki, brend axtarışları AI Max-ı olduğundan daha yaxşı göstərməsin.
- Stokda olmayan səhifələr: URL genişləndirilməsi trafiki satılmış məhsullara göndərə bilər; stok statusunu dəqiq saxlayın və ölü səhifələri istisna edin.
- Yaradılmış mətndə qiymət və promosyon iddiaları: onların canlı saytla uyğun olduğundan əmin olun.
- Konversiya dəyərləri: real sifariş dəyərlərindən istifadə edin, mümkün olduqda qaytarılmalar çıxıldıqdan sonra, beləliklə təklif yanlış yönləndirilməsin.
Alien Road e-ticarət müştəriləri üçün Google AI Max-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda biz sorğuların bu gün necə bölündüyünü başa düşmək üçün Axtarış, Shopping və Performance Max kampaniyalarının birgə nəzərdən keçirilməsi ilə başlayırıq. Biz konversiya dəyərlərini, Merchant Center lentini və AI Max onlardan asılı olduğu üçün ilk 50 kateqoriya səhifəsinin keyfiyyətini yoxlayırıq.
Quraşdırma adətən böyük bir kateqoriyanı əhatə edən brend olmayan bir Axtarış kampaniyası ilə başlayır. Biz URL istisnaları, brend parametrləri və mənfi açar söz siyahıları əlavə edirik və dörd-altı həftəlik 50/50 eksperimenti keçiririk. Kateqoriya səhifələrinin zəif olduğu yerlərdə, paralel olaraq məzmun yeniləmələri üçün təlimat veririk.
Hesabat eksperiment qollarını gəlir, ROAS və yeni müştəri payı üzrə müqayisə edir, ən yaxşı yeni sorğu mövzularını və açılış səhifələrini siyahıya alır və üst-üstə düşmə üçün ümumi hesab nəticələrini yoxlayır. Yeni mövzular açar söz planına və sayt üçün məzmun planına geri qayıdır.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən çox gəlir gətirən on kateqoriyanızı siyahıya alın və hər səhifəni mobil cihazda açın. Hansıların aydın başlığı, girişi və sürətli yüklənməsi olduğunu, hansıların olmadığını qeyd edin. Bu qeydlər AI Max-ın trafiki haraya uğurla göndərəcəyini proqnozlaşdırır.
Sonra əsas Axtarış kampaniyanız üçün son 90 günün axtarış terminlərini çıxarın və üç və ya daha çox atributu olan konversiya edən sorğuları sayın. Yüksək say real uzun quyruqlu tələbatı göstərir ki, bu da mağazanızda AI Max-ı sınaqdan keçirmək üçün ən güclü səbəbdir.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası