Google AI Max помогает брендам электронной коммерции в основном за счет поиска низкочастотных поисковых запросов товаров, которые упускаются из виду в списках ключевых слов, сопоставления текста объявления с этими запросами и направления покупателей на наиболее релевантную страницу категории или товара. Это набор дополнительных функций для стандартных поисковых кампаний. Больше всего выигрывают магазины с большими каталогами, хорошими страницами категорий и чистыми показателями конверсии; небольшие магазины с одним товаром обычно получают меньше выгоды.
Как AI Max вписывается в аккаунт электронной коммерции?
Большинство интернет-магазинов используют сочетание кампаний Shopping или Performance Max для списков товаров и поисковых кампаний для текстовых объявлений. AI Max находится на стороне поиска. Он добавляет широкое сопоставление без ключевых слов на основе вашего сайта и объявлений, созданные заголовки и описания, а также расширение конечного URL на другие страницы вашего домена.
Поскольку Shopping и Performance Max уже используют ваш фид товаров для сопоставления запросов, возникает вопрос, что добавляет AI Max. Ответ — текстовые объявления, которые напрямую отвечают на запрос, появляются рядом со списками товаров и приземляются на страницы категорий, которые могут лучше подойти для покупателей, просматривающих товары, чем один товар.
Пример использования 1: Как AI Max захватывает низкочастотные поисковые запросы товаров?
Покупатели ищут с помощью комбинаций атрибутов: материал, размер, цвет, стиль, использование, местоположение. Магазин домашнего текстиля может получать запросы типа ‘пододеяльник из льна размера king шалфейно-зеленый’ или ‘хлопковые банные полотенца быстросохнущие отельного качества’. Ни одна команда не может написать ключевые слова для каждой комбинации.
AI Max читает страницы категорий и товаров магазина и сопоставляет запросы, которые им соответствуют. Созданные заголовки могут отражать запрос, а расширение URL может отправить клик на категорию шалфейно-зеленого льна вместо общей страницы постельного белья. Именно здесь многие магазины видят новые конверсии, особенно когда страницы категорий хорошо построены.
Пример использования 2: Может ли AI Max улучшить целевые страницы категорий?
Расширение конечного URL зависит от качества ваших страниц. Если на вашем сайте есть сильные страницы категорий с четкими заголовками, фильтрами и полезным текстом, у AI Max есть хорошие пункты назначения для выбора. Если большинство категорий — это тонкие списки без описания, результаты будут слабее.
- Дайте каждой категории четкий H1 и краткое введение, которое называет атрибуты, которые она охватывает.
- Превратите отфильтрованные представления для популярных комбинаций в индексируемые страницы с собственными URL, где это имеет смысл.
- Исключите страницы, которые никогда не должны получать рекламный трафик: архивы блогов, вакансии, страницы аккаунтов, коллекции вне сезона.
- Проверьте скорость мобильной версии на топовых категориях; цели Core Web Vitals, такие как LCP менее 2,5 секунд, являются полезным ориентиром.
Пример использования 3: Сезонный и трендовый спрос
Новые поисковые запросы появляются вокруг сезонов, событий и трендов до того, как кто-то добавит для них ключевые слова. AI Max может сопоставить их раньше, если на вашем сайте уже есть соответствующие страницы. Магазин подарков, который за несколько недель публикует страницу с гидом по подаркам ко Дню матери, дает AI Max пункт назначения для запросов типа ‘подарки для мамы, которая любит садоводство’.
После сезона просмотрите, какие новые запросы конвертировались, и добавьте лучшие из них в качестве ключевых слов или новых групп объявлений на следующий год. Это превращает AI Max в инструмент исследования, а также в источник трафика.
Пример использования 4: Лучшие текстовые объявления для широких категорий
Магазины часто запускают одно общее объявление на категорию. Настройка текста создает заголовки, более близкие к каждому поисковому запросу. Если правила бренда строгие, вы можете отключить настройку текста и сохранить сопоставление и расширение URL, или регулярно просматривать созданные активы и удалять те, которые не подходят.
Пример использования 5: Поддержка расширения рынка
Магазины, которые продают в несколько стран, часто имеют списки ключевых слов, созданные только для своего внутреннего рынка. Когда турецкий магазин открывает немецкие или английские страницы, AI Max может сопоставить запросы на местном языке с этими страницами без полной сборки ключевых слов для каждого рынка. Локализованные страницы должны быть действительно переведены и проверены, с правильными ценами, валютой и информацией о доставке для страны. Управляйте каждым рынком как своей собственной кампанией, чтобы бюджеты и результаты оставались разделенными, и вы могли видеть, какие страны реагируют.
Тщательно добавляйте настройки местоположения и таргетинг по языку. AI Max использует ваш сайт как сигнал, поэтому четкая структура страны и языка, такая как папки /de/ с тегами hreflang, помогает выбрать правильную целевую страницу для каждого покупателя.
На что магазинам следует обратить внимание?
- Перекрытие с Performance Max и Shopping: проверяйте общие результаты аккаунта, а не только цифры кампании.
- Инфляция брендовых запросов: используйте настройки бренда, чтобы брендовые поиски не делали AI Max лучше, чем он есть.
- Страницы, которых нет в наличии: расширение URL может отправлять трафик на распроданные товары; поддерживайте статус запасов точным и исключайте мертвые страницы.
- Заявления о ценах и акциях в созданном тексте: убедитесь, что они соответствуют сайту в реальном времени.
- Значения конверсии: используйте реальные значения заказов, желательно за вычетом возвратов, где это возможно, чтобы ставки не были введены в заблуждение.
Как Alien Road применяет Google AI Max для клиентов электронной коммерции
В типичном взаимодействии мы начинаем с совместного обзора поисковых кампаний, Shopping и Performance Max, чтобы понять, как запросы распределяются сегодня. Мы проверяем значения конверсии, фид Merchant Center и качество 50 лучших страниц категорий, так как AI Max зависит от них.
Настройка обычно начинается с одной небрендовой поисковой кампании, охватывающей большую категорию. Мы добавляем исключения URL, настройки бренда и списки минус-слов, и проводим эксперимент 50/50 в течение четырех-шести недель. Там, где страницы категорий слабые, мы параллельно даем инструкции по обновлению контента.
Отчетность сравнивает ветви эксперимента по доходу, ROAS и доле новых клиентов, перечисляет лучшие новые темы запросов и целевые страницы, а также проверяет общие результаты аккаунта на предмет перекрытия. Новые темы возвращаются в план ключевых слов и план контента для сайта.
С чего начать на этой неделе
Перечислите десять ваших категорий с самым высоким доходом и откройте каждую страницу на мобильном устройстве. Отметьте, у каких из них есть четкий заголовок, введение и быстрая загрузка, а у каких нет. Эти заметки предсказывают, куда AI Max будет успешно отправлять трафик.
Затем вытяните поисковые запросы за последние 90 дней для вашей основной поисковой кампании и посчитайте конвертируемые запросы с тремя или более атрибутами. Высокое число предполагает реальный низкочастотный спрос, что является самой сильной причиной для тестирования AI Max в вашем магазине.
Продолжайте читать: Реклама в Google · Оптимизация рекламы с помощью AI