Google AI Max ayuda a las marcas de comercio electrónico principalmente encontrando búsquedas de productos de larga cola que las listas de palabras clave pasan por alto, haciendo coincidir el texto del anuncio con esas búsquedas y llevando a los compradores a la página de categoría o producto más relevante. Es un conjunto de funciones opcionales para campañas de búsqueda estándar. Las tiendas con catálogos grandes, buenas páginas de categoría y valores de conversión claros se benefician más; las tiendas pequeñas de un solo producto suelen ver menos ganancias.
¿Cómo encaja AI Max en una cuenta de comercio electrónico?
La mayoría de las tiendas online ejecutan una combinación de campañas de Shopping o Performance Max para listados de productos y campañas de búsqueda para anuncios de texto. AI Max se sitúa en el lado de la búsqueda. Añade una coincidencia amplia y sin palabras clave basada en su sitio y anuncios, titulares y descripciones generados, y la expansión de la URL final a otras páginas de su dominio.
Dado que Shopping y Performance Max ya utilizan su feed de productos para hacer coincidir las consultas, la pregunta es qué añade AI Max. La respuesta son anuncios de texto que responden directamente a la consulta, aparecen junto a los listados de productos y aterrizan en páginas de categoría que pueden adaptarse mejor a los compradores que navegan que un solo producto.
Caso de uso 1: ¿Cómo captura AI Max las búsquedas de productos de larga cola?
Los compradores buscan con combinaciones de atributos: material, tamaño, color, estilo, uso, ubicación. Una tienda de textiles para el hogar podría recibir búsquedas como ‘funda nórdica de lino tamaño king verde salvia’ o ‘toallas de baño de algodón de secado rápido calidad hotel’. Ningún equipo puede escribir palabras clave para cada combinación.
AI Max lee las páginas de categoría y producto de la tienda y hace coincidir las consultas que se ajustan a ellas. Los titulares generados pueden reflejar la consulta, y la expansión de la URL puede enviar el clic a la categoría de lino verde salvia en lugar de a la página general de ropa de cama. Aquí es donde muchas tiendas ven nuevas conversiones, especialmente cuando las páginas de categoría están bien construidas.
Caso de uso 2: ¿Puede AI Max mejorar las páginas de destino de las categorías?
La expansión de la URL final depende de la calidad de sus páginas. Si su sitio tiene páginas de categoría sólidas con títulos claros, filtros y texto útil, AI Max tiene buenos destinos para elegir. Si la mayoría de las categorías son listas delgadas sin descripción, los resultados serán más débiles.
- Dé a cada categoría un H1 claro y una breve introducción que nombre los atributos que cubre.
- Convierta las vistas filtradas para combinaciones populares en páginas indexables con sus propias URL donde tenga sentido.
- Excluya las páginas que nunca deberían recibir tráfico de anuncios: archivos de blog, carreras, páginas de cuenta, colecciones fuera de temporada.
- Compruebe la velocidad móvil en las categorías principales; los objetivos de Core Web Vitals como LCP por debajo de 2,5 segundos son un punto de referencia útil.
Caso de uso 3: Demanda estacional y de tendencia
Aparecen nuevas búsquedas en torno a temporadas, eventos y tendencias antes de que alguien añada palabras clave para ellas. AI Max puede hacer coincidir estas antes, siempre que su sitio ya tenga páginas relevantes. Una tienda de regalos que publica una página de guía de regalos para el Día de la Madre unas semanas antes le da a AI Max un destino para consultas como ‘regalos para mamá a la que le encanta la jardinería’.
Después de la temporada, revise qué nuevas consultas convirtieron y añada las mejores como palabras clave o nuevos grupos de anuncios para el próximo año. Esto convierte a AI Max en una herramienta de investigación además de una fuente de tráfico.
Caso de uso 4: Mejores anuncios de texto para categorías amplias
Las tiendas suelen ejecutar un anuncio genérico por categoría. La personalización de texto produce titulares más cercanos a cada búsqueda. Si las reglas de marca son estrictas, puede desactivar la personalización de texto y mantener la coincidencia y la expansión de URL, o revisar los activos generados regularmente y eliminar los que no encajan.
Caso de uso 5: Apoyo a la expansión del mercado
Las tiendas que venden en varios países a menudo tienen listas de palabras clave creadas solo para su mercado nacional. Cuando una tienda turca abre páginas en alemán o inglés, AI Max puede hacer coincidir las búsquedas en el idioma local con esas páginas sin una construcción completa de palabras clave para cada mercado. Las páginas localizadas deben estar genuinamente traducidas y revisadas, con precios, moneda e información de envío correctos para el país. Ejecute cada mercado como su propia campaña, para que los presupuestos y los resultados se mantengan separados y pueda ver qué países responden.
Añada la configuración de ubicación y la segmentación por idioma con cuidado. AI Max utiliza su sitio como señal, por lo que una estructura clara de país e idioma, como las carpetas /de/ con etiquetas hreflang, ayuda a elegir la página de destino correcta para cada comprador.
¿A qué deben prestar atención las tiendas?
- Superposición con Performance Max y Shopping: compruebe los resultados totales de la cuenta, no solo las cifras de la campaña.
- Inflación de consultas de marca: utilice la configuración de marca para que las búsquedas de marca no hagan que AI Max parezca mejor de lo que es.
- Páginas sin stock: la expansión de la URL puede enviar tráfico a productos agotados; mantenga el estado del stock preciso y excluya las páginas muertas.
- Reclamaciones de precios y promociones en texto generado: asegúrese de que coincidan con el sitio en vivo.
- Valores de conversión: utilice valores de pedido reales, idealmente netos de devoluciones cuando sea posible, para que las pujas no se vean engañadas.
Cómo aplica Alien Road Google AI Max para clientes de comercio electrónico
En un compromiso típico, comenzamos con una revisión conjunta de las campañas de búsqueda, Shopping y Performance Max para entender cómo se dividen las consultas hoy. Comprobamos los valores de conversión, el feed de Merchant Center y la calidad de las 50 páginas de categoría principales, ya que AI Max depende de ellas.
La configuración suele comenzar con una campaña de búsqueda sin marca que cubre una categoría grande. Añadimos exclusiones de URL, configuraciones de marca y listas de palabras clave negativas, y realizamos un experimento 50/50 durante cuatro a seis semanas. Donde las páginas de categoría son débiles, informamos actualizaciones de contenido en paralelo.
Los informes comparan los brazos del experimento en cuanto a ingresos, ROAS y cuota de nuevos clientes, enumeran los mejores nuevos temas de consulta y páginas de destino, y comprueban los resultados totales de la cuenta en busca de superposiciones. Los nuevos temas se retroalimentan en el plan de palabras clave y el plan de contenido para el sitio.
Por dónde empezar esta semana
Enumere sus diez categorías con mayores ingresos y abra cada página en el móvil. Tenga en cuenta cuáles tienen un encabezado claro, una introducción y una carga rápida, y cuáles no. Esas notas predicen dónde enviará tráfico AI Max con éxito.
Luego, extraiga los términos de búsqueda de los últimos 90 días para su campaña de búsqueda principal y cuente las consultas de conversión con tres o más atributos. Un recuento alto sugiere una demanda real de larga cola, que es la razón más fuerte para probar AI Max en su tienda.
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