Google AI Max für Suchkampagnen ist eine Reihe von Funktionen, die eine Standard-Suchkampagne um breiteres Query-Matching, automatisch generierte Anzeigentexte und eine intelligentere Auswahl von Zielseiten erweitert. Für ein lokales oder kleines Unternehmen ist der richtige Start eine einzelne, gut nachverfolgte Kampagne, klare Marken- und Standortkontrollen sowie ein Testzeitraum, der lang genug ist, um die Ergebnisse mit dem vorherigen Setup zu vergleichen, bevor man es überall aktiviert.
Was ändert AI Max eigentlich?
Google hat AI Max als Ein-Klick-Option innerhalb von Suchkampagnen eingeführt. Anstatt einen neuen Kampagnentyp zu erstellen, fügt es drei Funktionen zu Ihren bestehenden Keywords und Anzeigen hinzu.
- Suchbegriff-Matching: Google verwendet Ihre Keywords, Anzeigentexte und Website-Inhalte, um Anzeigen bei verwandten Suchanfragen zu schalten, die Sie nicht aufgelistet haben, ähnlich wie beim Broad Match.
- Textanpassung: Überschriften und Beschreibungen können von Ihrer Website und bestehenden Assets generiert oder angepasst werden, um zu jeder Suchanfrage zu passen.
- Final URL Expansion: Google kann einen Nutzer auf die Seite Ihrer Website senden, die am besten zur Suchanfrage passt, anstatt auf die von Ihnen festgelegte URL.
Es fügt auch Steuerungen hinzu, wie Markeneinschlüsse und -ausschlüsse, Einstellungen für den Standort von Interesse auf Anzeigengruppenebene und URL-Ausschlüsse, sowie Berichte, die zeigen, welche Suchanfragen und Assets von AI Max stammen. Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels hat Google es als Brücke für Werbetreibende positioniert, die eine Reichweite im Performance Max-Stil wünschen, während sie die Kontrolle über die Suchkampagne behalten.
Ist es für ein kleines Unternehmen geeignet?
Es kann sein, aber es ist nicht automatisch. AI Max benötigt Signale: Conversion-Tracking, genug Budget zum Lernen und eine Website mit klaren, spezifischen Seiten. Ein Klempner in Kadıköy mit einer Kontaktseite und ohne Anruf-Tracking gibt dem System wenig, womit es arbeiten kann.
Gute Anzeichen
- Sie verfolgen Anrufe, Formulareinsendungen oder Buchungen als Conversions in Google Ads.
- Ihre Website hat separate Seiten für jede Hauptdienstleistung oder Produktpalette.
- Ihre aktuelle Kampagne ist durch zu wenige relevante Suchbegriffe begrenzt.
- Sie können jeden Tag genug ausgeben, um ein paar Conversions pro Woche zu sammeln.
Warnsignale
- Conversion-Tracking fehlt oder zählt Seitenaufrufe als Conversions.
- Sie bedienen einen kleinen Radius und können sich Klicks von außerhalb nicht leisten.
- Ihre Website enthält Seiten, an die Sie niemals Anzeigenverkehr senden möchten, wie Stellenangebote oder alte Angebote.
- Rechtliche oder medizinische Regeln schränken ein, was Ihre Anzeigen sagen dürfen.
Einrichtungsschritte für einen ersten Test
Halten Sie den ersten Test einfach und messbar.
- Reparieren Sie zuerst das Conversion-Tracking: Importieren Sie Anrufe aus Anzeigen, verfolgen Sie Formulareinsendungen mit dem Google-Tag und legen Sie die richtigen primären Conversion-Aktionen fest.
- Wählen Sie eine Suchkampagne mit stabiler Historie, idealerweise mit mindestens einem Monat an Daten.
- Aktivieren Sie AI Max in den Kampagneneinstellungen oder führen Sie es als Experiment durch, damit die Ergebnisse mit dem Original verglichen werden können.
- Überprüfen und fügen Sie URL-Ausschlüsse für Seiten hinzu, die niemals Anzeigenverkehr erhalten sollten.
- Legen Sie Markenausschlüsse fest, wenn Sie nicht bei Suchanfragen nach Wettbewerbermarken erscheinen möchten, oder Markeneinschlüsse, um das Matching zu begrenzen.
- Überprüfen Sie die Standorteinstellungen, damit Anzeigen auf Personen abzielen, die sich in Ihrem Gebiet befinden oder regelmäßig dort sind, nicht nur “daran interessiert” sind, wenn Sie lokal tätig sind.
- Überprüfen Sie generierte Text-Assets vor und nach dem Start und entfernen Sie alles Ungenaue.
Budget und Timing
Geben Sie dem Test vier bis sechs Wochen. Smart Bidding und AI Max benötigen beide Zeit zum Lernen, und lokale Unternehmen haben oft wöchentliche Muster, wie z. B. mehr Anrufe an Montagen. Ändern Sie während des Tests nicht alle paar Tage Gebote, Budgets oder Anzeigen, sonst verliert der Vergleich an Bedeutung.
Welche Steuerungen schützen ein kleines Budget?
Kleine Konten spüren Verschwendung schnell, also nutzen Sie jede angebotene Steuerung.
- Negative Keywords: Führen Sie eine gemeinsame Liste für Begriffe wie “kostenlos”, “Jobs”, “Kurs” oder “DIY”, wenn sie nicht passen.
- Anzeigenzeitplan: Begrenzen Sie die Stunden, wenn nachts niemand ans Telefon geht.
- Standort-Targeting: Verwenden Sie “Präsenz” für lokale Dienste.
- Gebotsstrategie: Beginnen Sie mit Conversions maximieren mit einem Ziel-CPA erst, nachdem Sie eine Conversion-Historie haben.
- Textrichtlinien: Fügen Sie, wo verfügbar, Anweisungen zu Begriffen hinzu, die in generierten Kopien vermieden werden sollten.
Was sollten Sie messen?
Messen Sie Geschäftsergebnisse, nicht nur Klicks.
- Conversions und Kosten pro Conversion im Vergleich zum Zeitraum davor oder zum Kontrollarm des Experiments.
- Neue Suchbegriffe im Suchbegriffsbericht, markiert als relevant oder nicht.
- Anrufe einer bestimmten Länge, wenn das Anruf-Tracking dies zulässt, da kurze Anrufe oft falsche Nummern sind.
- Zielseiten, die durch die Final URL Expansion ausgewählt wurden, und deren Conversion-Raten.
- Anteil der Ausgaben für Suchanfragen außerhalb Ihres Servicebereichs.
Wie Alien Road AI Max für einen lokalen Kunden einrichten würde
Bei einer typischen Zusammenarbeit mit einem lokalen Unternehmen beginnt Alien Road mit einem Tracking-Audit, da AI Max nur so intelligent ist wie die Conversion-Daten dahinter. Wir überprüfen Anruf-Tracking, Formulare, Buchungssysteme und ob Anrufe über das Google Business Profile von Anzeigenanrufen getrennt werden.
Die Einrichtung folgt dann den oben genannten Schritten als kontrolliertes Experiment: eine Kampagne, URL-Ausschlüsse, Standortregeln, Markeinstellungen und eine gemeinsame negative Liste. Wir überprüfen jede generierte Überschrift auf Genauigkeit, insbesondere Preise, Öffnungszeiten und Leistungsversprechen.
Die Berichterstattung erfolgt während des Tests wöchentlich und danach monatlich. Der Kunde sieht die Kosten pro Lead, Anmerkungen zur Lead-Qualität vom eigenen Team und die neuen Suchbegriffe, die AI Max gefunden hat, sortiert in nützlich und verschwenderisch. Wenn AI Max das Kontroll-Setup innerhalb des Testfensters nicht schlägt, schalten wir es aus und behalten die Erkenntnisse für die Keyword-Erweiterung.
Wie unterscheidet sich AI Max von Performance Max?
Performance Max läuft über Suche, YouTube, Display, Gmail, Maps und Discover aus einer einzigen Kampagne, mit begrenzter Keyword-Kontrolle. AI Max bleibt innerhalb der Suche, behält Ihre Keywords und Anzeigengruppen bei und fügt Berichte nach Suchbegriff und Asset hinzu. Für ein kleines Unternehmen, das hauptsächlich relevantere Suchanfragen möchte, ohne die Sichtbarkeit darüber aufzugeben, wohin das Geld fließt, ist AI Max normalerweise der sanftere erste Schritt.
Wo man diese Woche anfangen kann
Überprüfen Sie, ob Ihr Google Ads-Konto echte Leads, Anrufe und Formulare als primäre Conversions aufzeichnet. Wenn nicht, beheben Sie das, bevor Sie AI Max berühren; nichts anderes in diesem Leitfaden funktioniert ohne dies.
Listen Sie dann die Seiten auf Ihrer Website auf, die niemals Anzeigenverkehr erhalten sollten, und entwerfen Sie Ihre Liste negativer Keywords. Wenn diese beiden Teile fertig sind, richten Sie AI Max als Experiment für Ihre stärkste Suchkampagne ein und lassen Sie es einen Monat lang in Ruhe.
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