Les campagnes de recherche Google AI Max sont un ensemble de fonctionnalités qui étendent une campagne de recherche standard avec une correspondance de requêtes plus large, un texte d’annonce généré automatiquement et une sélection de page de destination plus intelligente. Pour une entreprise locale ou une petite entreprise, le bon départ est une seule campagne bien suivie, des contrôles clairs de la marque et de l’emplacement, et une période de test suffisamment longue pour comparer les résultats avec la configuration précédente avant de l’activer partout.
Que change réellement AI Max ?
Google a lancé AI Max comme une option en un clic dans les campagnes de recherche. Au lieu de créer un nouveau type de campagne, il ajoute trois capacités à vos mots-clés et annonces existants.
- Correspondance des termes de recherche : Google utilise vos mots-clés, le texte de l’annonce et le contenu du site Web pour afficher des annonces sur des requêtes associées que vous n’avez pas répertoriées, similaire dans l’esprit à la correspondance large.
- Personnalisation du texte : les titres et les descriptions peuvent être générés ou adaptés à partir de votre site et des actifs existants pour correspondre à chaque requête.
- Expansion de l’URL finale : Google peut envoyer un utilisateur vers la page de votre site qui correspond le mieux à la requête, au lieu de l’URL que vous avez définie.
Il ajoute également des contrôles, tels que les inclusions et exclusions de marque, les paramètres de lieu d’intérêt au niveau du groupe d’annonces et les exclusions d’URL, ainsi que des rapports qui montrent quelles recherches et quels actifs proviennent d’AI Max. Au moment de la rédaction, Google l’a positionné comme un pont pour les annonceurs qui souhaitent une portée de style Performance Max tout en conservant le contrôle de la campagne de recherche.
Est-ce adapté à une petite entreprise ?
Cela peut l’être, mais ce n’est pas automatique. AI Max a besoin de signaux : suivi des conversions, budget suffisant pour apprendre et site Web avec des pages claires et spécifiques. Un plombier à Kadıköy avec une page de contact et sans suivi des appels donne peu de choses au système avec lesquelles travailler.
Bons signes
- Vous suivez les appels, les soumissions de formulaires ou les réservations en tant que conversions dans Google Ads.
- Votre site dispose de pages distinctes pour chaque service principal ou gamme de produits.
- Votre campagne actuelle est limitée par trop peu de termes de recherche pertinents.
- Vous pouvez dépenser suffisamment chaque jour pour collecter quelques conversions par semaine.
Signes avant-coureurs
- Le suivi des conversions est manquant ou compte les pages vues comme des conversions.
- Vous servez un petit rayon et ne pouvez pas vous permettre des clics provenant de l’extérieur.
- Votre site contient des pages vers lesquelles vous ne voulez jamais que les annonces envoient du trafic, comme des offres d’emploi ou d’anciennes offres.
- Les règles juridiques ou médicales limitent ce que vos annonces peuvent dire.
Étapes de configuration pour un premier test
Gardez le premier test simple et mesurable.
- Réparez d’abord le suivi des conversions : importez les appels des annonces, suivez les soumissions de formulaires avec la balise Google et définissez les bonnes actions de conversion principales.
- Choisissez une campagne de recherche avec un historique stable, idéalement avec au moins un mois de données.
- Activez AI Max dans les paramètres de la campagne, ou exécutez-le comme une expérience afin que les résultats soient comparés à l’original.
- Examinez et ajoutez des exclusions d’URL pour les pages qui ne devraient jamais recevoir de trafic publicitaire.
- Définissez des exclusions de marque si vous ne voulez pas apparaître sur les recherches de marques concurrentes, ou des inclusions de marque pour limiter la correspondance.
- Vérifiez les paramètres de localisation afin que les annonces ciblent les personnes présentes ou régulièrement présentes dans votre zone, et non seulement “intéressées par” celle-ci, si vous servez localement.
- Examinez les actifs textuels générés avant et après le lancement, et supprimez tout ce qui est inexact.
Budget et timing
Donnez au test quatre à six semaines. Smart Bidding et AI Max ont tous deux besoin de temps pour apprendre, et les entreprises locales ont souvent des modèles hebdomadaires, comme plus d’appels le lundi. Ne modifiez pas les enchères, les budgets ou les annonces tous les quelques jours pendant le test, sinon la comparaison perd de son sens.
Quels contrôles protègent un petit budget ?
Les petits comptes ressentent rapidement le gaspillage, alors utilisez tous les contrôles proposés.
- Mots-clés négatifs : gardez une liste partagée pour des termes comme “gratuit”, “emplois”, “cours” ou “bricolage” s’ils ne correspondent pas.
- Calendrier des annonces : limitez les heures si personne ne répond au téléphone la nuit.
- Ciblage géographique : utilisez “présence” pour les services locaux.
- Stratégie d’enchères : commencez par Maximiser les conversions avec un CPA cible uniquement après avoir un historique de conversion.
- Directives textuelles : là où disponible, ajoutez des instructions sur les termes à éviter dans la copie générée.
Que devriez-vous mesurer ?
Mesurez les résultats commerciaux, pas seulement les clics.
- Conversions et coût par conversion par rapport à la période précédente, ou au bras de contrôle de l’expérience.
- Nouveaux termes de recherche dans le rapport sur les termes de recherche, marqués comme pertinents ou non.
- Appels d’une certaine durée, si le suivi des appels le permet, car les appels courts sont souvent des numéros erronés.
- Pages de destination choisies par l’expansion de l’URL finale, et leurs taux de conversion.
- Part des dépenses sur les requêtes en dehors de votre zone de service.
Comment Alien Road configurerait AI Max pour un client local
Dans une collaboration typique avec une entreprise locale, Alien Road commence par un audit de suivi, car AI Max n’est aussi intelligent que les données de conversion qui le sous-tendent. Nous vérifions le suivi des appels, les formulaires, les systèmes de réservation et si les appels du profil d’entreprise Google sont séparés des appels publicitaires.
La configuration suit ensuite les étapes ci-dessus comme une expérience contrôlée : une campagne, des exclusions d’URL, des règles de localisation, des paramètres de marque et une liste négative partagée. Nous examinons chaque titre généré pour en vérifier l’exactitude, en particulier les prix, les heures d’ouverture et les promesses de service.
Les rapports sont effectués chaque semaine pendant le test et chaque mois par la suite. Le client voit le coût par prospect, les notes sur la qualité des prospects de sa propre équipe et les nouveaux termes de recherche trouvés par AI Max, triés en utiles et inutiles. Si AI Max ne bat pas le contrôle dans la fenêtre de test, nous le désactivons et conservons les apprentissages pour l’expansion des mots-clés.
En quoi AI Max est-il différent de Performance Max ?
Performance Max s’exécute sur la recherche, YouTube, Display, Gmail, Maps et Discover à partir d’une seule campagne, avec un contrôle limité des mots-clés. AI Max reste dans la recherche, conserve vos mots-clés et groupes d’annonces, et ajoute des rapports par terme de recherche et par actif. Pour une petite entreprise qui souhaite principalement des recherches plus pertinentes sans renoncer à la visibilité sur la destination de l’argent, AI Max est généralement le premier pas le plus doux.
Par où commencer cette semaine
Vérifiez que votre compte Google Ads enregistre les vrais prospects, les appels et les formulaires en tant que conversions principales. Si ce n’est pas le cas, corrigez cela avant de toucher à AI Max ; rien d’autre dans ce guide ne fonctionne sans cela.
Ensuite, listez les pages de votre site Web qui ne devraient jamais recevoir de trafic publicitaire et rédigez votre liste de mots-clés négatifs. Avec ces deux éléments prêts, configurez AI Max comme une expérience sur votre campagne de recherche la plus forte et laissez-la tranquille pendant un mois.
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