Кампании Google AI Max в поиске — это набор функций, который расширяет стандартную поисковую кампанию за счет более широкого сопоставления запросов, автоматически создаваемого текста объявлений и более интеллектуального выбора целевой страницы. Для местного или малого бизнеса правильный старт — это одна хорошо отслеживаемая кампания, четкий контроль бренда и местоположения, а также период тестирования, достаточно длительный для сравнения результатов с предыдущей настройкой перед включением повсюду.
Что на самом деле меняет AI Max?
Google запустил AI Max как опцию в один клик внутри поисковых кампаний. Вместо создания нового типа кампании он добавляет три возможности к вашим существующим ключевым словам и объявлениям.
- Сопоставление поисковых запросов: Google использует ваши ключевые слова, текст объявления и контент веб-сайта для показа объявлений по связанным запросам, которые вы не указывали, что по духу похоже на широкое соответствие.
- Персонализация текста: заголовки и описания могут быть созданы или адаптированы с вашего сайта и существующих активов, чтобы соответствовать каждому запросу.
- Расширение конечного URL: Google может отправить пользователя на ту страницу вашего сайта, которая лучше всего соответствует запросу, вместо URL, который вы установили.
Он также добавляет элементы управления, такие как включение и исключение брендов, настройки местоположения интереса на уровне группы объявлений и исключение URL, а также отчеты, показывающие, какие поисковые запросы и активы поступили от AI Max. На момент написания статьи Google позиционировал его как мост для рекламодателей, которые хотят охват в стиле Performance Max, сохраняя при этом контроль над поисковой кампанией.
Подходит ли это для малого бизнеса?
Может подойти, но это не автоматически. AI Max нужны сигналы: отслеживание конверсий, достаточный бюджет для обучения и веб-сайт с четкими, конкретными страницами. Сантехник в Кадыкёе с одной контактной страницей и без отслеживания звонков дает системе мало материала для работы.
Хорошие признаки
- Вы отслеживаете звонки, отправки форм или бронирования как конверсии в Google Ads.
- На вашем сайте есть отдельные страницы для каждой основной услуги или ассортимента продукции.
- Ваша текущая кампания ограничена слишком малым количеством релевантных поисковых запросов.
- Вы можете тратить достаточно каждый день, чтобы собирать несколько конверсий в неделю.
Предупреждающие знаки
- Отслеживание конверсий отсутствует или считает просмотры страниц как конверсии.
- Вы обслуживаете небольшой радиус и не можете позволить себе клики извне.
- Ваш сайт содержит страницы, на которые вы никогда не хотите направлять трафик объявлений, например, списки вакансий или старые предложения.
- Юридические или медицинские правила ограничивают то, что могут говорить ваши объявления.
Этапы настройки для первого теста
Сделайте первый тест простым и измеримым.
- Сначала исправьте отслеживание конверсий: импортируйте звонки из объявлений, отслеживайте отправки форм с помощью тега Google и установите правильные основные действия-конверсии.
- Выберите одну поисковую кампанию со стабильной историей, желательно с данными как минимум за месяц.
- Включите AI Max в настройках кампании или запустите его как эксперимент, чтобы результаты можно было сравнить с оригиналом.
- Просмотрите и добавьте исключения URL для страниц, которые никогда не должны получать рекламный трафик.
- Установите исключения брендов, если вы не хотите появляться в поисковых запросах брендов конкурентов, или включения брендов, чтобы ограничить сопоставление.
- Проверьте настройки местоположения, чтобы объявления были нацелены на людей, находящихся в вашем районе или регулярно бывающих там, а не только «интересующихся» им, если вы обслуживаете локально.
- Просмотрите созданные текстовые активы до и после запуска и удалите все неточное.
Бюджет и время
Дайте тесту от четырех до шести недель. Smart Bidding и AI Max требуют времени на обучение, а у местного бизнеса часто есть еженедельные закономерности, например, больше звонков по понедельникам. Не меняйте ставки, бюджеты или объявления каждые несколько дней во время теста, иначе сравнение потеряет смысл.
Какие элементы управления защищают небольшой бюджет?
Небольшие аккаунты быстро чувствуют потери, поэтому используйте все предлагаемые элементы управления.
- Минус-слова: ведите общий список для таких терминов, как «бесплатно», «работа», «курс» или «сделай сам», если они не подходят.
- Расписание показа объявлений: ограничьте часы, если ночью никто не отвечает на звонки.
- Геотаргетинг: используйте «присутствие» для местных услуг.
- Стратегия назначения ставок: начните с Максимизации конверсий с целевой CPA только после того, как у вас появится история конверсий.
- Текстовые рекомендации: где доступно, добавьте инструкции о терминах, которых следует избегать в создаваемом тексте.
Что нужно измерять?
Измеряйте бизнес-результаты, а не только клики.
- Конверсии и стоимость конверсии по сравнению с предыдущим периодом или с контрольной группой эксперимента.
- Новые поисковые запросы в отчете о поисковых запросах, помеченные как релевантные или нет.
- Звонки определенной длительности, если отслеживание звонков позволяет, так как короткие звонки часто являются ошибочными номерами.
- Целевые страницы, выбранные расширением конечного URL, и их коэффициенты конверсии.
- Доля расходов на запросы вне зоны вашего обслуживания.
Как Alien Road настроил бы AI Max для местного клиента
При типичном взаимодействии с местным бизнесом Alien Road начинает с аудита отслеживания, потому что AI Max настолько умен, насколько умны данные о конверсиях, стоящие за ним. Мы проверяем отслеживание звонков, формы, системы бронирования и то, отделяются ли звонки из профиля компании Google от звонков по объявлениям.
Затем настройка следует описанным выше шагам как контролируемый эксперимент: одна кампания, исключения URL, правила местоположения, настройки бренда и общий список минус-слов. Мы проверяем каждый созданный заголовок на точность, особенно цены, часы работы и заявления об услугах.
Отчетность ведется еженедельно во время теста и ежемесячно после него. Клиент видит стоимость лида, заметки о качестве лидов от своей команды и новые поисковые запросы, найденные AI Max, отсортированные на полезные и бесполезные. Если AI Max не превосходит контроль в течение тестового окна, мы отключаем его и сохраняем полученные знания для расширения ключевых слов.
Чем AI Max отличается от Performance Max?
Performance Max работает в Поиске, YouTube, Display, Gmail, Maps и Discover из одной кампании с ограниченным контролем ключевых слов. AI Max остается внутри Поиска, сохраняет ваши ключевые слова и группы объявлений и добавляет отчетность по поисковым запросам и активам. Для малого бизнеса, который в основном хочет больше релевантных поисковых запросов, не теряя видимости того, куда уходят деньги, AI Max обычно является более мягким первым шагом.
С чего начать на этой неделе
Проверьте, записывает ли ваш аккаунт Google Ads реальные лиды, звонки и формы как основные конверсии. Если нет, исправьте это, прежде чем прикасаться к AI Max; ничего другое в этом руководстве без этого не работает.
Затем перечислите страницы на вашем веб-сайте, которые никогда не должны получать рекламный трафик, и составьте список минус-слов. Когда эти две части будут готовы, настройте AI Max как эксперимент для вашей самой сильной поисковой кампании и оставьте его в покое на месяц.
Читать далее: Реклама в Google · Оптимизация рекламы с помощью AI