Google AI Max Axtarış kampaniyaları, standart Axtarış kampaniyasını daha geniş sorğu uyğunluğu, avtomatik yaradılan reklam mətni və daha ağıllı açılış səhifəsi seçimi ilə genişləndirən funksiyalar toplusudur. Yerli və ya kiçik biznes üçün düzgün başlanğıc, yaxşı izlənilən tək bir kampaniya, aydın brend və məkan idarəetməsi, həmçinin hər yerdə aktivləşdirməzdən əvvəl nəticələri əvvəlki quraşdırma ilə müqayisə etmək üçün kifayət qədər uzun bir sınaq müddətidir.
AI Max əslində nəyi dəyişir?
Google, AI Max-ı Axtarış kampaniyaları daxilində bir kliklə aktivləşən seçim kimi təqdim etdi. Yeni kampaniya növü yaratmaq əvəzinə, o, mövcud açar sözləriniz və reklamlarınızın üzərinə üç imkan əlavə edir.
- Axtarış termini uyğunluğu: Google, siyahıya almadığınız, lakin əlaqəli olan sorğularda reklamları göstərmək üçün açar sözlərinizdən, reklam mətnindən və veb sayt məzmunundan istifadə edir; bu, ruh etibarilə geniş uyğunluğa bənzəyir.
- Mətnin fərdiləşdirilməsi: başlıqlar və təsvirlər hər bir sorğuya uyğunlaşmaq üçün saytınızdan və mövcud aktivlərinizdən yaradıla və ya uyğunlaşdırıla bilər.
- Son URL genişləndirməsi: Google, təyin etdiyiniz URL əvəzinə, istifadəçini saytınızda sorğuya ən uyğun olan səhifəyə yönləndirə bilər.
O, həmçinin brend daxil etmə və xaric etmə, reklam qrupu səviyyəsində maraq dairəsi məkan parametrləri və URL xaric etmələri kimi idarəetmə vasitələri, üstəlik AI Max-dan gələn axtarışları və aktivləri göstərən hesabatlar əlavə edir. Yazı zamanı Google bunu, Performance Max üslubunda əhatə dairəsi istəyən, lakin Axtarış kampaniyasına nəzarəti saxlamaq istəyən reklamverənlər üçün bir körpü kimi təqdim edib.
Kiçik biznes üçün uyğundurmu?
Ola bilər, lakin bu avtomatik deyil. AI Max siqnallara ehtiyac duyur: konversiya izləmə, öyrənmək üçün kifayət qədər büdcə və aydın, xüsusi səhifələri olan veb sayt. Kadıköydə bir əlaqə səhifəsi olan və zəng izləməsi olmayan santexnik sistemə işləmək üçün çox az material verir.
Yaxşı əlamətlər
- Google Ads-də zəngləri, forma göndərişlərini və ya sifarişləri konversiya kimi izləyirsiniz.
- Saytınızın hər bir əsas xidmət və ya məhsul çeşidi üçün ayrı səhifələri var.
- Mövcud kampaniyanız çox az sayda uyğun axtarış termini ilə məhdudlaşıb.
- Həftədə bir neçə konversiya toplamaq üçün hər gün kifayət qədər xərcləyə bilirsiniz.
Xəbərdarlıq əlamətləri
- Konversiya izləmə yoxdur və ya səhifə baxışlarını konversiya kimi sayır.
- Kiçik bir radiusa xidmət göstərirsiniz və kənardan gələn klikləri ödəyə bilmirsiniz.
- Saytınızda iş elanları və ya köhnə təkliflər kimi reklamların trafik göndərməsini heç vaxt istəmədiyiniz səhifələr var.
- Hüquqi və ya tibbi qaydalar reklamlarınızın nə deyə biləcəyini məhdudlaşdırır.
İlk sınaq üçün quraşdırma addımları
İlk sınağı sadə və ölçülə bilən saxlayın.
- Əvvəlcə konversiya izləməni düzəldin: reklamlardan gələn zəngləri idxal edin, forma göndərişlərini Google teqi ilə izləyin və düzgün əsas konversiya hərəkətlərini təyin edin.
- Davamlı tarixçəsi olan, ideal olaraq ən azı bir aylıq məlumatı olan bir Axtarış kampaniyası seçin.
- Kampaniya parametrlərində AI Max-ı aktivləşdirin və ya nəticələri orijinal ilə müqayisə etmək üçün onu eksperiment kimi işə salın.
- Reklam trafiki almamalı olan səhifələr üçün URL xaric etmələrini nəzərdən keçirin və əlavə edin.
- Rəqib brend axtarışlarında görünmək istəmirsinizsə, brend xaric etmələrini və ya uyğunluğu məhdudlaşdırmaq üçün brend daxil etmələrini təyin edin.
- Yerli xidmət göstərirsinizsə, reklamların yalnız “maraqlananlara” deyil, ərazinizdə olan və ya mütəmadi olaraq orada olan insanlara hədəflənməsi üçün məkan parametrlərini yoxlayın.
- İşə salınmazdan əvvəl və sonra yaradılmış mətn aktivlərini nəzərdən keçirin və qeyri-dəqiq olan hər şeyi silin.
Büdcə və vaxtlama
Sınağa dörd-altı həftə vaxt verin. Smart Bidding və AI Max hər ikisinin öyrənmək üçün vaxta ehtiyacı var və yerli bizneslərin tez-tez həftəlik nümunələri olur, məsələn, bazar ertəsi daha çox zəng gəlir. Sınaq zamanı hər bir neçə gündən bir təklifləri, büdcələri və ya reklamları dəyişməyin, yoxsa müqayisə mənasını itirir.
Hansı idarəetmə vasitələri kiçik büdcəni qoruyur?
Kiçik hesablar israfı tez hiss edir, ona görə də təklif olunan hər bir idarəetmə vasitəsindən istifadə edin.
- Mənfi açar sözlər: uyğun deyilsə, “pulsuz”, “iş”, “kurs” və ya “DIY” kimi terminlər üçün paylaşılan siyahı saxlayın.
- Reklam cədvəli: gecələr telefona cavab verən yoxdursa, saatları məhdudlaşdırın.
- Məkan hədəfləmə: yerli xidmətlər üçün “mövcudluq”dan istifadə edin.
- Təklif strategiyası: konversiya tarixçəniz olduqdan sonra yalnız hədəf CPA ilə Konversiyaları maksimuma çatdırın.
- Mətn təlimatları: mövcud olduqda, yaradılan mətndə qaçınılmalı olan terminlər üçün təlimatlar əlavə edin.
Nələri ölçməlisiniz?
Yalnız klikləri deyil, biznes nəticələrini ölçün.
- Konversiyalar və konversiya dəyəri, əvvəlki dövrlə və ya eksperimentin nəzarət qrupu ilə müqayisədə.
- Axtarış terminləri hesabatında uyğun və ya uyğun olmayan kimi qeyd olunan yeni axtarış terminləri.
- Zəng izləmə imkan verirsə, müəyyən uzunluqdakı zənglər, çünki qısa zənglər çox vaxt yanlış nömrələr olur.
- Son URL genişləndirməsi tərəfindən seçilmiş açılış səhifələri və onların konversiya dərəcələri.
- Xidmət ərazinizdən kənardakı sorğulara xərclənən pay.
Alien Road yerli müştəri üçün AI Max-ı necə quraşdırardı
Yerli bizneslə tipik əməkdaşlıqda, Alien Road izləmə auditi ilə başlayır, çünki AI Max yalnız arxasındakı konversiya məlumatları qədər ağıllıdır. Biz zəng izləməni, formaları, sifariş sistemlərini və Google Business Profile zənglərinin reklam zənglərindən ayrılıb-ayrılmadığını yoxlayırıq.
Quraşdırma daha sonra yuxarıdakı addımları idarə olunan eksperiment kimi izləyir: bir kampaniya, URL xaric etmələri, məkan qaydaları, brend parametrləri və paylaşılan mənfi siyahı. Biz hər bir yaradılmış başlığı, xüsusilə qiymətlər, iş saatları və xidmət iddiaları baxımından dəqiqlik üçün nəzərdən keçiririk.
Hesabat sınaq zamanı həftəlik, sonradan isə aylıq aparılır. Müştəri potensial müştəri başına düşən xərci, öz komandasından gələn potensial müştəri keyfiyyəti qeydlərini və AI Max-ın tapdığı, faydalı və israfçı olaraq sıralanmış yeni axtarış terminlərini görür. Əgər AI Max sınaq müddəti ərzində nəzarət qrupunu üstələmirsə, biz onu söndürürük və açar söz genişləndirilməsi üçün öyrənilənləri saxlayırıq.
AI Max Performance Max-dan nə ilə fərqlənir?
Performance Max, məhdud açar söz nəzarəti ilə tək bir kampaniyadan Axtarış, YouTube, Display, Gmail, Maps və Discover üzrə işləyir. AI Max Axtarış daxilində qalır, açar sözlərinizi və reklam qruplarınızı saxlayır və axtarış termini və aktiv üzrə hesabat əlavə edir. Əsasən pulun hara getdiyini görmək imkanından imtina etmədən daha çox uyğun axtarışlar istəyən kiçik biznes üçün AI Max adətən daha yumşaq ilk addımdır.
Bu həftə haradan başlamalı
Google Ads hesabınızın real potensial müştəriləri, zəngləri və formaları əsas konversiya kimi qeyd etdiyini yoxlayın. Əgər etmirsə, AI Max-a toxunmazdan əvvəl bunu düzəldin; bu bələdçidəki başqa heç nə onsuz işləmir.
Sonra veb saytınızda reklam trafiki almamalı olan səhifələri siyahıya alın və mənfi açar sözlər siyahınızı hazırlayın. Bu iki hissə hazır olduqda, AI Max-ı ən güclü Axtarış kampaniyanızda eksperiment kimi quraşdırın və bir ay ərzində ona toxunmayın.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · AI Reklam Optimizasiyası