Google AI Max Arama kampanyaları, standart bir Arama kampanyasını daha geniş sorgu eşleşmesi, otomatik oluşturulan reklam metni ve daha akıllı açılış sayfası seçimi ile genişleten bir özellik setidir. Yerel veya küçük bir işletme için doğru başlangıç, iyi izlenen tek bir kampanya, net marka ve konum kontrolleri ve her yerde açmadan önce sonuçları önceki kurulumla karşılaştırmak için yeterince uzun bir test süresidir.
AI Max aslında neleri değiştiriyor?
Google, AI Max’i Arama kampanyaları içinde tek tıklamayla kullanılabilen bir seçenek olarak başlattı. Yeni bir kampanya türü oluşturmak yerine, mevcut anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın üzerine üç yetenek ekler.
- Arama terimi eşleşmesi: Google, listelemediğiniz ancak alakalı sorgularda reklam göstermek için anahtar kelimelerinizi, reklam metninizi ve web sitesi içeriğinizi kullanır; bu, ruh olarak geniş eşleşmeye benzer.
- Metin özelleştirme: başlıklar ve açıklamalar, her sorguya uyacak şekilde sitenizden ve mevcut varlıklarınızdan oluşturulabilir veya uyarlanabilir.
- Nihai URL genişletme: Google, belirlediğiniz URL yerine kullanıcıyı sitenizde sorguyla en iyi eşleşen sayfaya gönderebilir.
Ayrıca marka dahil etme ve hariç tutma, reklam grubu düzeyinde ilgi alanı konum ayarları ve URL hariç tutmaları gibi kontrollerin yanı sıra AI Max’ten gelen aramaları ve varlıkları gösteren raporlar ekler. Yazının yazıldığı sırada Google, bunu Performance Max tarzı erişim isteyen ancak Arama kampanyası kontrolünü elinde tutmak isteyen reklamverenler için bir köprü olarak konumlandırdı.
Küçük bir işletme için uygun mu?
Uygun olabilir, ancak otomatik değildir. AI Max sinyallere ihtiyaç duyar: dönüşüm takibi, öğrenmek için yeterli bütçe ve net, özel sayfaları olan bir web sitesi. Bir iletişim sayfası olan ve çağrı takibi olmayan Kadıköy’deki bir tesisatçı, sisteme çalışması için çok az şey verir.
İyi işaretler
- Google Ads’de çağrıları, form gönderimlerini veya rezervasyonları dönüşüm olarak takip ediyorsunuz.
- Sitenizin her ana hizmet veya ürün yelpazesi için ayrı sayfaları var.
- Mevcut kampanyanız çok az sayıda alakalı arama terimiyle sınırlı.
- Her gün haftada birkaç dönüşüm toplayacak kadar harcama yapabiliyorsunuz.
Uyarı işaretleri
- Dönüşüm takibi eksik veya sayfa görüntülemelerini dönüşüm olarak sayıyor.
- Küçük bir yarıçapa hizmet veriyorsunuz ve dışarıdan gelen tıklamaları karşılayamıyorsunuz.
- Siteniz, iş ilanları veya eski teklifler gibi reklam trafiği göndermesini asla istemediğiniz sayfalar içeriyor.
- Yasal veya tıbbi kurallar reklamlarınızın neler söyleyebileceğini sınırlıyor.
İlk test için kurulum adımları
İlk testi basit ve ölçülebilir tutun.
- Önce dönüşüm takibini düzeltin: reklamlardan gelen çağrıları içe aktarın, form gönderimlerini Google etiketiyle takip edin ve doğru birincil dönüşüm eylemlerini ayarlayın.
- İdeal olarak en az bir aylık veriye sahip, istikrarlı bir geçmişi olan bir Arama kampanyası seçin.
- Kampanya ayarlarında AI Max’i açın veya sonuçların orijinaliyle karşılaştırılabilmesi için bir deney olarak çalıştırın.
- Reklam trafiği almaması gereken sayfalar için URL hariç tutmalarını inceleyin ve ekleyin.
- Rakip marka aramalarında görünmek istemiyorsanız marka hariç tutmalarını veya eşleşmeyi sınırlamak için marka dahil etmelerini ayarlayın.
- Yerel hizmet veriyorsanız, reklamların sadece “ilgilenenlere” değil, bölgenizde olan veya düzenli olarak orada bulunan kişileri hedeflemesi için konum ayarlarını kontrol edin.
- Başlatmadan önce ve sonra oluşturulan metin varlıklarını inceleyin ve yanlış olan her şeyi kaldırın.
Bütçe ve zamanlama
Teste dört ila altı hafta süre verin. Smart Bidding ve AI Max’in her ikisinin de öğrenmek için zamana ihtiyacı vardır ve yerel işletmelerin genellikle Pazartesi günleri daha fazla çağrı gibi haftalık kalıpları vardır. Test sırasında teklifleri, bütçeleri veya reklamları birkaç günde bir değiştirmeyin, aksi takdirde karşılaştırma anlamını yitirir.
Hangi kontroller küçük bir bütçeyi korur?
Küçük hesaplar israfı çabuk hisseder, bu yüzden sunulan her kontrolü kullanın.
- Negatif anahtar kelimeler: uymuyorsa “ücretsiz”, “iş”, “kurs” veya “kendin yap” gibi terimler için ortak bir liste tutun.
- Reklam zamanlaması: gece telefona cevap veren yoksa saatleri sınırlayın.
- Konum hedefleme: yerel hizmetler için “varlık” kullanın.
- Teklif stratejisi: dönüşüm geçmişiniz olduktan sonra sadece hedef EBM ile Dönüşümleri en üst düzeye çıkar ile başlayın.
- Metin yönergeleri: mevcut olduğunda, oluşturulan kopyada kaçınılması gereken terimler için talimatlar ekleyin.
Neleri ölçmelisiniz?
Sadece tıklamaları değil, iş sonuçlarını ölçün.
- Dönüşümler ve dönüşüm başına maliyet, önceki dönemle veya deneyin kontrol koluyla karşılaştırıldığında.
- Arama terimleri raporunda alakalı veya değil olarak işaretlenmiş yeni arama terimleri.
- Çağrı takibi izin veriyorsa belirli uzunluktaki çağrılar, çünkü kısa çağrılar genellikle yanlış numaralardır.
- Nihai URL genişletme tarafından seçilen açılış sayfaları ve bunların dönüşüm oranları.
- Hizmet alanınız dışındaki sorgulara harcanan pay.
Alien Road yerel bir müşteri için AI Max’i nasıl kurardı
Yerel bir işletmeyle tipik bir çalışmada, Alien Road bir takip denetimiyle başlar, çünkü AI Max arkasındaki dönüşüm verileri kadar akıllıdır. Çağrı takibini, formları, rezervasyon sistemlerini ve Google İşletme Profili çağrılarının reklam çağrılarından ayrılıp ayrılmadığını kontrol ederiz.
Kurulum daha sonra yukarıdaki adımları kontrollü bir deney olarak izler: bir kampanya, URL hariç tutmaları, konum kuralları, marka ayarları ve ortak bir negatif liste. Oluşturulan her başlığı, özellikle fiyatlar, çalışma saatleri ve hizmet iddiaları açısından doğruluk için inceleriz.
Raporlama test sırasında haftalık, sonrasında ise aylık olarak yapılır. Müşteri, potansiyel müşteri başına maliyeti, kendi ekibinden gelen potansiyel müşteri kalitesi notlarını ve AI Max’in bulduğu, faydalı ve israf olarak sıralanmış yeni arama terimlerini görür. AI Max test penceresi içinde kontrolü geçemezse, onu kapatırız ve anahtar kelime genişletme için öğrenilenleri saklarız.
AI Max, Performance Max’ten nasıl farklıdır?
Performance Max, sınırlı anahtar kelime kontrolü ile tek bir kampanyadan Arama, YouTube, Görüntülü Reklam, Gmail, Haritalar ve Keşfet genelinde çalışır. AI Max, Arama içinde kalır, anahtar kelimelerinizi ve reklam gruplarınızı korur ve arama terimi ve varlık bazında raporlama ekler. Paranın nereye gittiğine dair görünürlükten vazgeçmeden çoğunlukla daha alakalı aramalar isteyen küçük bir işletme için AI Max genellikle daha nazik bir ilk adımdır.
Bu hafta nereden başlamalı
Google Ads hesabınızın gerçek potansiyel müşterileri, çağrıları ve formları birincil dönüşümler olarak kaydettiğini kontrol edin. Kaydetmiyorsa, AI Max’e dokunmadan önce bunu düzeltin; bu rehberdeki başka hiçbir şey onsuz çalışmaz.
Ardından, web sitenizde reklam trafiği almaması gereken sayfaları listeleyin ve negatif anahtar kelime listenizi hazırlayın. Bu iki parça hazır olduğunda, AI Max’i en güçlü Arama kampanyanızda bir deney olarak kurun ve bir ay boyunca dokunmayın.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · AI Reklam Optimizasyonu