Las campañas de búsqueda de Google AI Max son un conjunto de funciones que amplían una campaña de búsqueda estándar con una coincidencia de consultas más amplia, texto de anuncio generado automáticamente y una selección de página de destino más inteligente. Para una empresa local o pequeña, el comienzo correcto es una sola campaña bien rastreada, controles claros de marca y ubicación, y un período de prueba lo suficientemente largo como para comparar los resultados con la configuración anterior antes de activarlo en todas partes.
¿Qué cambia realmente AI Max?
Google lanzó AI Max como una opción de un solo clic dentro de las campañas de búsqueda. En lugar de crear un nuevo tipo de campaña, añade tres capacidades a sus palabras clave y anuncios existentes.
- Coincidencia de términos de búsqueda: Google utiliza sus palabras clave, texto de anuncio y contenido del sitio web para mostrar anuncios en consultas relacionadas que usted no enumeró, similar en espíritu a la coincidencia amplia.
- Personalización de texto: los titulares y las descripciones se pueden generar o adaptar desde su sitio y activos existentes para adaptarse a cada consulta.
- Expansión de URL final: Google puede enviar a un usuario a la página de su sitio que mejor coincida con la consulta, en lugar de la URL que usted estableció.
También añade controles, como inclusiones y exclusiones de marca, configuraciones de ubicación de interés a nivel de grupo de anuncios y exclusiones de URL, además de informes que muestran qué búsquedas y activos provienen de AI Max. En el momento de escribir este artículo, Google lo ha posicionado como un puente para los anunciantes que desean un alcance al estilo de Performance Max mientras mantienen el control de la campaña de búsqueda.
¿Es una buena opción para una pequeña empresa?
Puede serlo, pero no es automático. AI Max necesita señales: seguimiento de conversiones, suficiente presupuesto para aprender y un sitio web con páginas claras y específicas. Un fontanero en Kadıköy con una página de contacto y sin seguimiento de llamadas le da al sistema poco con lo que trabajar.
Buenas señales
- Usted rastrea llamadas, envíos de formularios o reservas como conversiones en Google Ads.
- Su sitio tiene páginas separadas para cada servicio principal o gama de productos.
- Su campaña actual está limitada por muy pocos términos de búsqueda relevantes.
- Puede gastar lo suficiente cada día para recopilar algunas conversiones por semana.
Señales de advertencia
- Falta el seguimiento de conversiones o cuenta las visitas a la página como conversiones.
- Usted sirve a un radio pequeño y no puede pagar clics desde fuera de él.
- Su sitio contiene páginas a las que nunca desea que los anuncios envíen tráfico, como listados de trabajos u ofertas antiguas.
- Las reglas legales o médicas limitan lo que sus anuncios pueden decir.
Pasos de configuración para una primera prueba
Mantenga la primera prueba simple y medible.
- Repare primero el seguimiento de conversiones: importe llamadas de anuncios, rastree envíos de formularios con la etiqueta de Google y establezca las acciones de conversión principales correctas.
- Elija una campaña de búsqueda con un historial estable, idealmente con al menos un mes de datos.
- Active AI Max en la configuración de la campaña, o ejecútelo como un experimento para que los resultados se comparen con el original.
- Revise y agregue exclusiones de URL para páginas que nunca deberían recibir tráfico de anuncios.
- Establezca exclusiones de marca si no desea aparecer en búsquedas de marcas de la competencia, o inclusiones de marca para limitar la coincidencia.
- Verifique la configuración de ubicación para que los anuncios se dirijan a personas en o regularmente en su área, no solo “interesadas en” ella, si sirve localmente.
- Revise los activos de texto generados antes y después del lanzamiento, y elimine cualquier cosa inexacta.
Presupuesto y tiempo
Dé a la prueba de cuatro a seis semanas. Smart Bidding y AI Max necesitan tiempo para aprender, y las empresas locales a menudo tienen patrones semanales, como más llamadas los lunes. No cambie las ofertas, presupuestos o anuncios cada pocos días durante la prueba, o la comparación pierde significado.
¿Qué controles protegen un presupuesto pequeño?
Las cuentas pequeñas sienten el desperdicio rápidamente, así que use todos los controles que se ofrecen.
- Palabras clave negativas: mantenga una lista compartida para términos como “gratis”, “trabajos”, “curso” o “bricolaje” si no encajan.
- Programación de anuncios: limite las horas si nadie responde el teléfono por la noche.
- Orientación por ubicación: use “presencia” para servicios locales.
- Estrategia de oferta: comience con Maximizar conversiones con un CPA objetivo solo después de tener un historial de conversiones.
- Pautas de texto: donde esté disponible, agregue instrucciones sobre términos a evitar en la copia generada.
¿Qué debe medir?
Mida los resultados comerciales, no solo los clics.
- Conversiones y costo por conversión en comparación con el período anterior, o con el brazo de control del experimento.
- Nuevos términos de búsqueda en el informe de términos de búsqueda, marcados como relevantes o no.
- Llamadas de cierta duración, si el seguimiento de llamadas lo permite, ya que las llamadas cortas suelen ser números incorrectos.
- Páginas de destino elegidas por la expansión de URL final, y sus tasas de conversión.
- Porcentaje de gasto en consultas fuera de su área de servicio.
Cómo Alien Road configuraría AI Max para un cliente local
En un compromiso típico con una empresa local, Alien Road comienza con una auditoría de seguimiento, porque AI Max es tan inteligente como los datos de conversión detrás de él. Verificamos el seguimiento de llamadas, formularios, sistemas de reserva y si las llamadas del Perfil de Negocio de Google se están separando de las llamadas de anuncios.
La configuración sigue los pasos anteriores como un experimento controlado: una campaña, exclusiones de URL, reglas de ubicación, configuraciones de marca y una lista negativa compartida. Revisamos cada titular generado para verificar su precisión, especialmente los precios, horarios de apertura y reclamos de servicio.
Los informes se ejecutan semanalmente durante la prueba y mensualmente después. El cliente ve el costo por cliente potencial, notas de calidad de clientes potenciales de su propio equipo y los nuevos términos de búsqueda que encontró AI Max, clasificados en útiles y desperdiciados. Si AI Max no supera al control dentro de la ventana de prueba, lo apagamos y guardamos los aprendizajes para la expansión de palabras clave.
¿En qué se diferencia AI Max de Performance Max?
Performance Max se ejecuta en Búsqueda, YouTube, Display, Gmail, Maps y Discover desde una sola campaña, con un control limitado de palabras clave. AI Max permanece dentro de la Búsqueda, mantiene sus palabras clave y grupos de anuncios, y añade informes por término de búsqueda y activo. Para una pequeña empresa que principalmente desea búsquedas más relevantes sin renunciar a la visibilidad de hacia dónde va el dinero, AI Max suele ser el primer paso más suave.
Por dónde empezar esta semana
Verifique que su cuenta de Google Ads registre clientes potenciales reales, llamadas y formularios como conversiones principales. Si no lo hace, arréglelo antes de tocar AI Max; nada más en esta guía funciona sin eso.
Luego, enumere las páginas de su sitio web que nunca deberían recibir tráfico de anuncios y redacte su lista de palabras clave negativas. Con esas dos piezas listas, configure AI Max como un experimento en su campaña de búsqueda más fuerte y déjelo solo durante un mes.
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