Google AI Max für Suchkampagnen ist ein Ein-Klick-Funktionspaket, mit dem die KI von Google erweitern kann, mit welchen Suchanfragen Ihre Suchanzeigen übereinstimmen, Anzeigentexte an jede Suchanfrage anpassen und Nutzer auf die relevanteste Seite Ihrer Website leiten kann. Es eignet sich für Werbetreibende mit gutem Conversion-Tracking und breiten Produktpaletten. Es ist weniger geeignet für Konten mit knappen Budgets, strengen rechtlichen Vorgaben für Anzeigentexte oder sehr engen Keyword-Listen.
Was genau ist AI Max?
Google hat AI Max als optionale Einstellung innerhalb von Standard-Suchkampagnen eingeführt, nicht als neuen Kampagnentyp. Das ist der entscheidende Unterschied zu Performance Max. Sie behalten Ihre Keywords, Anzeigengruppen, Budgets und Berichtsstruktur bei und schalten ein Bündel von KI-Funktionen darüber.
- Suchbegriff-Matching: Nutzt Ihre Keywords, Anzeigen und Landingpages als Signale, um relevante Suchanfragen jenseits Ihrer Keyword-Liste zu finden, ähnlich wie bei der weitgehenden Übereinstimmung, aber ohne Keywords.
- Textanpassung: Generiert Überschriften und Beschreibungen aus Ihrer Website und bestehenden Anzeigen, angepasst an die Suchanfrage des Nutzers.
- Finale URL-Erweiterung: Leitet den Klick auf eine Seite Ihrer Domain, die Google als relevanter erachtet als die von Ihnen festgelegte.
Jeder Teil kann gesteuert werden. Textanpassung und URL-Erweiterung können separat deaktiviert werden, und Sie können URL-Ausschlüsse, Markeneinschlüsse oder -ausschlüsse sowie Standorteinstellungen auf Anzeigengruppenebene hinzufügen. Funktionsnamen und Steuerungsorte ändern sich, prüfen Sie daher die aktuellen Google Ads-Hilfeseiten für Ihr Konto.
Wie unterscheidet sich AI Max von weitgehender Übereinstimmung und Performance Max?
Weitgehende Übereinstimmung erweitert von einem Keyword aus. AI Max erweitert von einem breiteren Satz an Signalen, der Ihre Landingpages und Creatives umfasst, und kann eine Suchanfrage auch dann anzeigen, wenn kein Keyword im Konto eine enge Übereinstimmung darstellt. Es ändert auch die Anzeige und das Ziel, was die weitgehende Übereinstimmung nicht tut.
Performance Max läuft über das gesamte Google-Inventar, einschließlich YouTube, Display, Gmail, Maps und Discover, mit begrenzten Suchsteuerungen. AI Max bleibt in der Suche und behält das gewohnte Reporting bei. Für Werbetreibende, die KI-gesteuerte Reichweite wünschen, aber Sichtbarkeit bei Suchbegriffen und Anzeigengruppenstruktur benötigen, liegt AI Max zwischen den beiden.
- Nur exakte und passende Übereinstimmung: höchste Kontrolle, geringste Reichweite.
- Weitgehende Übereinstimmung mit Smart Bidding: mehr Reichweite, gleicher Anzeigentext.
- AI Max: mehr Reichweite plus generierter Text und dynamische Landingpages.
- Performance Max: kanalübergreifende Reichweite mit dem geringsten manuellen Aufwand.
Welche Werbetreibenden profitieren am meisten?
AI Max hilft tendenziell dort, wo es viele Möglichkeiten gibt, nach dem zu suchen, was Sie verkaufen, und viele Seiten, die eine Antwort geben könnten. Ein Online-Möbelgeschäft mit Tausenden von Produkt- und Kategorieseiten kann beispielsweise nicht für jede Stil-, Raum- und Materialkombination Keywords schreiben. AI Max kann diese Suchanfragen finden und sie auf die nächstgelegene Kategorie leiten.
Es hilft auch Werbetreibenden, deren Anzeigentexte generisch sind. Wenn Ihre Überschriften für jede Suchanfrage das Gleiche sagen, kann angepasster Text dazu führen, dass die Anzeige besser zur Suche passt.
Konten, die vorsichtig sein sollten, umfassen regulierte Sektoren wie Finanzen, Gesundheit und Recht, wo jede Textzeile genehmigt werden muss, sowie Lead-Generierungs-Unternehmen mit nur ein oder zwei Landingpages. Sehr kleine Budgets begrenzen ebenfalls, was das System lernen kann.
Was sollten Sie prüfen, bevor Sie es einschalten?
- Das Conversion-Tracking ist korrekt, einschließlich erweiterter Conversions und Offline-Importe für Leads.
- Die Gebotsstrategie ist ein Smart Bidding-Ziel wie Ziel-CPA oder Ziel-ROAS, auf das AI Max angewiesen ist.
- Ihre Website hat keine dünnen oder veralteten Seiten, auf die die URL-Erweiterung Traffic senden könnte; schließen Sie diese aus.
- Markenregeln sind schriftlich fixiert, damit Sie generierten Text schnell beurteilen können.
- Ausschluss-Keyword-Listen sind aktuell, einschließlich Wettbewerber- und irrelevanter Begriffe.
- Sie haben einen Testplan, wie z. B. ein Kampagnenexperiment, anstatt einer direkten Umstellung.
Wie beurteilen Sie, ob AI Max funktioniert?
Führen Sie es nach Möglichkeit als Google Ads-Experiment durch, sodass die Hälfte des Traffics AI Max nutzt und die andere Hälfte nicht. Vergleichen Sie Conversions, Kosten pro Conversion oder ROAS und Conversion-Wert. Schauen Sie über die Schlagzeilenzahlen hinaus: Lesen Sie den Suchbegriffbericht für die neuen Suchanfragen und prüfen Sie, ob sie für Ihr Unternehmen relevant sind.
Das Reporting zeigt, welche Übereinstimmungen von AI Max stammen und welche Überschriften und URLs es verwendet hat. Wenn Erweiterungs-Suchanfragen eine deutlich schlechtere Conversion-Rate aufweisen, straffen Sie die Signale oder fügen Sie Ausschlüsse hinzu. Wenn generierte Überschriften den Ton verfehlen, schalten Sie die Textanpassung aus, während das Matching aktiviert bleibt.
Signale, dass ein Test angepasst werden muss
- Die Ausgaben verlagern sich stark auf informative Suchanfragen wie ‘Wie mache ich’-Suchen mit geringer Kaufabsicht.
- Die URL-Erweiterung sendet einen großen Anteil der Klicks auf die Startseite oder Blogbeiträge.
- Generierte Überschriften wiederholen Behauptungen, die rechtlich nicht genehmigt sind, wie Garantien oder Rabatte.
- Der Anteil an Markensuchanfragen steigt stark an, was bedeuten kann, dass die Funktion Suchanfragen für sich beansprucht, die Sie ohnehin gewonnen hätten.
Nichts davon bedeutet, dass die Funktion versagt hat. Sie deuten meist auf schwache Signale hin: dünne Landingpages, vage Anzeigentexte oder fehlende Ausschlüsse. Korrigieren Sie den Input und lassen Sie das Experiment über die volle Laufzeit laufen, bevor Sie urteilen.
Wie Alien Road Google AI Max anwendet
Ein typisches Engagement beginnt mit einem Kontoaudit: Conversion-Setup, Gebotsstrategien, Keyword-Überschneidungen, Landingpage-Inventar und Suchbegriffsqualität der letzten 90 Tage. Das sagt uns, ob das Konto bereit ist oder ob das Tracking zuerst repariert werden muss.
Wenn es bereit ist, wählen wir ein oder zwei Kampagnen mit stabilem Volumen aus und richten ein 50/50-Experiment für vier bis sechs Wochen ein. Wir fügen URL-Ausschlüsse für Seiten wie Karriere und Blog-Archive hinzu, schreiben Markenrichtlinien und bereiten eine Liste mit auszuschließenden Keywords vor. Während des Tests überprüfen wir wöchentlich die Suchbegriffe und generierten Assets.
Am Ende vergleicht der Bericht die Arme hinsichtlich Kosten pro Conversion und Wert, listet die besten und schlechtesten neuen Suchanfragethemen auf und empfiehlt, ob die Anwendung fortgesetzt, angepasst oder gestoppt werden soll. Der Rollout auf andere Kampagnen erfolgt nacheinander.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Wählen Sie Ihre größte Nicht-Marken-Suchkampagne und laden Sie 90 Tage Suchbegriffe herunter. Markieren Sie, wie viele konvertierende Suchanfragen nicht in Ihrer Keyword-Liste enthalten waren. Wenn die Zahl signifikant ist, profitiert das Konto bereits von der Erweiterung und AI Max ist einen kontrollierten Test wert.
Listen Sie dann die Seiten auf Ihrer Website auf, die Sie niemals als Landingpage haben möchten. Diese Liste wird zu Ihrem ersten Satz von URL-Ausschlüssen und macht das Experiment vom ersten Tag an sicherer.
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