Arama için Google AI Max kampanyaları, Google’ın yapay zekasının Arama reklamlarınızın hangi sorgularla eşleşeceğini genişletmesine, reklam metnini her sorguya uyacak şekilde yeniden yazmasına ve kullanıcıları sitenizdeki en alakalı sayfaya göndermesine olanak tanıyan tek tıklamalı bir özellik paketidir. İyi dönüşüm takibine ve geniş ürün yelpazesine sahip reklamverenler için uygundur. Sıkı bütçeli, katı yasal metin gereksinimleri olan veya çok dar anahtar kelime listelerine sahip hesaplar için uygun değildir.
AI Max tam olarak nedir?
Google, AI Max’i yeni bir kampanya türü olarak değil, standart Arama kampanyaları içinde isteğe bağlı bir ayar olarak tanıttı. Performance Max’ten temel farkı budur. Anahtar kelimelerinizi, reklam gruplarınızı, bütçelerinizi ve raporlama yapınızı korur ve bunların üzerine bir dizi yapay zeka özelliğini açarsınız.
- Arama terimi eşleme: anahtar kelime listenizin dışındaki alakalı sorguları bulmak için anahtar kelimelerinizi, reklamlarınızı ve açılış sayfalarınızı, geniş eşlemeye benzer şekilde anahtar kelimesiz bir yolla sinyal olarak kullanır.
- Metin özelleştirme: sitenizden ve mevcut reklamlarınızdan, kullanıcının sorgusuna göre ayarlanmış başlıklar ve açıklamalar oluşturur.
- Nihai URL genişletme: tıklamayı, Google’ın sizin belirlediğinizden daha alakalı bulduğu alan adınızdaki bir sayfaya gönderir.
Her parça kontrol edilebilir. Metin özelleştirme ve URL genişletme ayrı ayrı kapatılabilir ve reklam grubu düzeyinde URL istisnaları, marka dahil etmeleri veya hariç tutmaları ve konum ayarları ekleyebilirsiniz. Özellik adları ve kontrol konumları değişir, bu nedenle hesabınız için güncel Google Ads yardım sayfalarını kontrol edin.
AI Max, geniş eşleme ve Performance Max’ten nasıl farklıdır?
Geniş eşleme bir anahtar kelimeden genişler. AI Max, açılış sayfalarınız ve kreatifleriniz dahil olmak üzere daha geniş bir sinyal kümesinden genişler ve hesapta yakın eşleşen bir anahtar kelime olmadığında bile bir sorgu gösterebilir. Ayrıca, geniş eşlemenin yapmadığı reklamı ve hedefi de değiştirir.
Performance Max, sınırlı Arama kontrolleriyle YouTube, Display, Gmail, Maps ve Discover dahil olmak üzere tüm Google envanterinde çalışır. AI Max, Arama’da kalır ve tanıdık raporlamayı korur. Yapay zeka destekli erişim isteyen ancak arama terimi görünürlüğüne ve reklam grubu yapısına ihtiyaç duyan reklamverenler için AI Max ikisi arasında yer alır.
- Sadece tam ve sıralı eşleme: en yüksek kontrol, en düşük erişim.
- Akıllı Teklif ile geniş eşleme: daha fazla erişim, aynı reklam metni.
- AI Max: daha fazla erişim artı oluşturulmuş metin ve dinamik açılış sayfaları.
- Performance Max: en az manuel yapı ile kanallar arası erişim.
Hangi reklamverenler en çok faydalanır?
AI Max, sattığınız şey için arama yapmanın birçok yolu ve cevap verebilecek birçok sayfa olduğunda yardımcı olma eğilimindedir. Örneğin, binlerce ürün ve kategori sayfasına sahip bir çevrimiçi mobilya mağazası, her stil, oda ve malzeme kombinasyonu için anahtar kelime yazamaz. AI Max bu sorguları bulabilir ve onları en yakın kategoriye yönlendirebilir.
Ayrıca reklam metni genel olan reklamverenlere de yardımcı olur. Başlıklarınız her sorgu için aynı şeyi söylüyorsa, özelleştirilmiş metin reklamın aramaya daha yakından uymasını sağlayabilir.
Finans, sağlık ve hukuk gibi her metin satırının onay gerektirdiği düzenlemeye tabi sektörler ve sadece bir veya iki açılış sayfası olan potansiyel müşteri yaratma işletmeleri dikkatli olmalıdır. Çok küçük bütçeler de sistemin öğrenebileceklerini sınırlar.
Açmadan önce neleri kontrol etmelisiniz?
- Gelişmiş dönüşümler ve potansiyel müşteriler için çevrimdışı içe aktarmalar dahil olmak üzere dönüşüm takibi doğrudur.
- Teklif stratejisi, AI Max’in güvendiği hedef EBM veya hedef ROAS gibi bir Akıllı Teklif hedefidir.
- Sitenizde URL genişletmenin trafik gönderebileceği ince veya güncel olmayan sayfalar yoktur; bunları hariç tutun.
- Marka kuralları yazılıdır, böylece oluşturulan metni hızlıca değerlendirebilirsiniz.
- Rakip ve alakasız terimler dahil olmak üzere negatif anahtar kelime listeleri günceldir.
- Doğrudan geçiş yerine kampanya deneyi gibi bir test planınız var.
AI Max’in çalışıp çalışmadığına nasıl karar verirsiniz?
Mümkünse bunu bir Google Ads deneyi olarak çalıştırın, böylece trafiğin yarısı AI Max’i kullanır, yarısı kullanmaz. Dönüşümleri, dönüşüm başına maliyeti veya ROAS’ı ve dönüşüm değerini karşılaştırın. Başlık rakamlarının ötesine bakın: yeni sorgular için arama terimleri raporunu okuyun ve işletmenize yakın olup olmadıklarını kontrol edin.
Raporlama, hangi eşleşmelerin AI Max’ten geldiğini ve hangi başlıkları ve URL’leri kullandığını gösterir. Genişletme sorguları çok daha kötü bir oranda dönüşüm sağlıyorsa, sinyalleri sıkılaştırın veya negatifler ekleyin. Oluşturulan başlıklar tonu bozuyorsa, eşlemeyi açık tutarken metin özelleştirmeyi kapatın.
Bir testin ayarlanması gerektiğini gösteren sinyaller
- Harcamalar, düşük satın alma niyeti olan ‘nasıl yapılır’ aramaları gibi bilgilendirici sorgulara doğru ciddi şekilde kayar.
- URL genişletme, tıklamaların büyük bir kısmını ana sayfaya veya blog yazılarına gönderir.
- Oluşturulan başlıklar, garantiler veya indirimler gibi hukuk departmanı tarafından onaylanmamış iddiaları tekrarlar.
- Marka sorgusu payı keskin bir şekilde artar, bu da özelliğin zaten kazanacağınız aramalar için kredi aldığı anlamına gelebilir.
Bunların hiçbiri özelliğin başarısız olduğu anlamına gelmez. Genellikle zayıf sinyallere işaret ederler: ince açılış sayfaları, belirsiz reklam metni veya eksik istisnalar. Girdiyi düzeltin ve değerlendirmeden önce deneyin tam süresini tamamlamasına izin verin.
Alien Road, Google AI Max’i nasıl uygular
Tipik bir iş birliği hesap denetimi ile başlar: dönüşüm kurulumu, teklif stratejileri, anahtar kelime çakışması, açılış sayfası envanteri ve son 90 gündeki arama terimi kalitesi. Bu bize hesabın hazır olup olmadığını veya önce takibin düzeltilmesi gerekip gerekmediğini söyler.
Hazırsa, sabit hacimli bir veya iki kampanya seçer ve dört ila altı haftalık bir 50/50 deneyi kurarız. Kariyer ve blog arşivleri gibi sayfalar için URL istisnaları ekler, marka rehberliği yazar ve negatif anahtar kelime listesi hazırlarız. Test sırasında arama terimlerini ve oluşturulan varlıkları haftalık olarak gözden geçiririz.
Sonunda rapor, kolları dönüşüm başına maliyet ve değer açısından karşılaştırır, en iyi ve en kötü yeni sorgu temalarını listeler ve uygulamanın devam edip etmeyeceğini, ayarlanıp ayarlanmayacağını veya durdurulup durdurulmayacağını önerir. Diğer kampanyalara geçiş birer birer yapılır.
Bu hafta nereden başlamalı
En büyük marka olmayan Arama kampanyanızı seçin ve 90 günlük arama terimlerini indirin. Anahtar kelime listenizde olmayan kaç dönüşüm getiren sorgu olduğunu işaretleyin. Sayı anlamlıysa, hesap zaten genişletmeden faydalanıyordur ve AI Max kontrollü bir testi hak ediyordur.
Ardından sitenizde asla açılış sayfası olarak istemeyeceğiniz sayfaları listeleyin. Bu liste ilk URL istisnaları kümeniz olur ve deneyi ilk günden itibaren daha güvenli hale getirir.
Okumaya devam edin: Google Advertising · Yapay Zekâ ile Reklam Optimizasyonu