Las campañas de Google AI Max para Búsqueda son un conjunto de funciones de un solo clic que permiten a la IA de Google ampliar las consultas con las que coinciden sus anuncios de Búsqueda, reescribir el texto del anuncio para adaptarlo a cada consulta y enviar a los usuarios a la página más relevante de su sitio. Es adecuado para anunciantes con un buen seguimiento de conversiones y una amplia gama de productos. No es adecuado para cuentas con presupuestos ajustados, textos legales estrictos o listas de palabras clave muy limitadas.
¿Qué es exactamente AI Max?
Google introdujo AI Max como una configuración opcional dentro de las campañas de Búsqueda estándar, no como un nuevo tipo de campaña. Esa es la diferencia clave con Performance Max. Usted mantiene sus palabras clave, grupos de anuncios, presupuestos y estructura de informes, y activa un paquete de funciones de IA sobre ellos.
- Coincidencia de términos de búsqueda: utiliza sus palabras clave, anuncios y páginas de destino como señales para encontrar consultas relevantes más allá de su lista de palabras clave, de una manera sin palabras clave similar a la concordancia amplia.
- Personalización de texto: genera titulares y descripciones a partir de su sitio y anuncios existentes, ajustados a la consulta del usuario.
- Expansión de URL final: envía el clic a una página de su dominio que Google considera más relevante que la que usted estableció.
Cada parte puede ser controlada. La personalización de texto y la expansión de URL se pueden desactivar por separado, y puede agregar exclusiones de URL, inclusiones o exclusiones de marca y configuraciones de ubicación a nivel de grupo de anuncios. Los nombres de las funciones y las ubicaciones de los controles cambian, así que consulte las páginas de ayuda de Google Ads actuales para su cuenta.
¿En qué se diferencia AI Max de la concordancia amplia y Performance Max?
La concordancia amplia se expande a partir de una palabra clave. AI Max se expande a partir de un conjunto más amplio de señales que incluye sus páginas de destino y creatividades, y puede mostrar una consulta incluso cuando ninguna palabra clave en la cuenta es una coincidencia cercana. También cambia el anuncio y el destino, lo que la concordancia amplia no hace.
Performance Max se ejecuta en todo el inventario de Google, incluidos YouTube, Display, Gmail, Maps y Discover, con controles de Búsqueda limitados. AI Max permanece en la Búsqueda y mantiene los informes familiares. Para los anunciantes que desean un alcance impulsado por IA pero necesitan visibilidad de términos de búsqueda y estructura de grupos de anuncios, AI Max se sitúa entre ambos.
- Solo concordancia exacta y de frase: mayor control, menor alcance.
- Concordancia amplia con Smart Bidding: más alcance, mismo texto de anuncio.
- AI Max: más alcance además de texto generado y páginas de destino dinámicas.
- Performance Max: alcance multicanal con la menor estructura manual.
¿Qué anunciantes se benefician más?
AI Max tiende a ayudar donde hay muchas formas de buscar lo que usted vende y muchas páginas que podrían responder. Una tienda de muebles en línea con miles de páginas de productos y categorías, por ejemplo, no puede escribir palabras clave para cada combinación de estilo, habitación y material. AI Max puede encontrar esas consultas y llevarlas a la categoría más cercana.
También ayuda a los anunciantes cuyos textos de anuncios son genéricos. Si sus titulares dicen lo mismo para cada consulta, el texto personalizado puede hacer que el anuncio coincida más estrechamente con la búsqueda.
Las cuentas que deben tener cuidado incluyen sectores regulados como finanzas, salud y legal, donde cada línea de texto necesita aprobación, y negocios de generación de leads con solo una o dos páginas de destino. Los presupuestos muy pequeños también limitan lo que el sistema puede aprender.
¿Qué debe verificar antes de activarlo?
- El seguimiento de conversiones es preciso, incluidas las conversiones mejoradas y las importaciones fuera de línea para leads.
- La estrategia de puja es un objetivo de Smart Bidding como CPA objetivo o ROAS objetivo, en el que se basa AI Max.
- Su sitio no tiene páginas delgadas u obsoletas a las que la expansión de URL podría enviar tráfico; exclúyalas.
- Las reglas de marca están escritas para que pueda juzgar el texto generado rápidamente.
- Las listas de palabras clave negativas están actualizadas, incluidos los términos de la competencia e irrelevantes.
- Tiene un plan de prueba, como un experimento de campaña, en lugar de un cambio directo.
¿Cómo juzga si AI Max está funcionando?
Ejecútelo como un experimento de Google Ads siempre que sea posible, de modo que la mitad del tráfico use AI Max y la otra mitad no. Compare las conversiones, el costo por conversión o el ROAS, y el valor de conversión. Mire más allá de las cifras principales: lea el informe de términos de búsqueda para las nuevas consultas y verifique si están cerca de su negocio.
Los informes muestran qué coincidencias provienen de AI Max y qué titulares y URL utilizó. Si las consultas de expansión convierten a una tasa mucho peor, ajuste las señales o agregue negativos. Si los titulares generados rompen el tono, desactive la personalización de texto mientras mantiene la coincidencia activada.
Señales de que una prueba necesita ajustes
- El gasto se desplaza fuertemente hacia consultas informativas como búsquedas de ‘cómo hacer’ con baja intención de compra.
- La expansión de URL envía una gran parte de los clics a la página de inicio o a publicaciones de blog.
- Los titulares generados repiten afirmaciones que el departamento legal no ha aprobado, como garantías o descuentos.
- La cuota de consultas de marca aumenta drásticamente, lo que puede significar que la función se está atribuyendo búsquedas que usted habría ganado de todos modos.
Nada de esto significa que la función haya fallado. Por lo general, apuntan a señales débiles: páginas de destino delgadas, textos de anuncios vagos o falta de exclusiones. Corrija la entrada y deje que el experimento se ejecute durante toda su duración antes de juzgar.
Cómo aplica Alien Road Google AI Max
Un compromiso típico comienza con una auditoría de cuenta: configuración de conversiones, estrategias de puja, superposición de palabras clave, inventario de páginas de destino y calidad de los términos de búsqueda en los últimos 90 días. Eso nos dice si la cuenta está lista o si primero es necesario reparar el seguimiento.
Si está lista, elegimos una o dos campañas con volumen constante y configuramos un experimento 50/50 durante cuatro a seis semanas. Agregamos exclusiones de URL para páginas como carreras y archivos de blog, escribimos orientación de marca y preparamos una lista de palabras clave negativas. Durante la prueba, revisamos los términos de búsqueda y los activos generados semanalmente.
Al final, el informe compara los brazos en cuanto a costo por conversión y valor, enumera los mejores y peores temas de nuevas consultas y recomienda si aplicar, ajustar o detener. El despliegue a otras campañas se realiza una a la vez.
Por dónde empezar esta semana
Elija su campaña de Búsqueda sin marca más grande y descargue 90 días de términos de búsqueda. Marque cuántas consultas de conversión no estaban en su lista de palabras clave. Si el número es significativo, la cuenta ya se beneficia de la expansión y AI Max merece una prueba controlada.
Luego, enumere las páginas de su sitio que nunca querría como página de destino. Esa lista se convierte en su primer conjunto de exclusiones de URL y hace que el experimento sea más seguro desde el primer día.
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