Google AI Max for Search kampaniyaları, Google-un AI-na Axtarış elanlarınızın hansı sorğularla uyğunlaşacağını genişləndirməyə, elan mətnini hər sorğuya uyğunlaşdırmaq üçün yenidən yazmağa və istifadəçiləri saytınızdakı ən uyğun səhifəyə göndərməyə imkan verən bir kliklə işləyən funksiyalar toplusudur. Bu, yaxşı konversiya izləməsi və geniş məhsul çeşidi olan reklamverənlər üçün uyğundur. Məhdud büdcəli, ciddi hüquqi mətn tələbləri olan və ya çox dar açar söz siyahıları olan hesablar üçün uyğun deyil.
AI Max tam olaraq nədir?
Google AI Max-ı yeni kampaniya növü kimi deyil, standart Axtarış kampaniyaları daxilində isteğe bağlı parametr kimi təqdim etdi. Performance Max-dan əsas fərqi budur. Siz açar sözlərinizi, elan qruplarınızı, büdcələrinizi və hesabat strukturunuzu saxlayırsınız və onların üzərinə bir sıra AI funksiyalarını aktivləşdirirsiniz.
- Axtarış termini uyğunluğu: açar söz siyahınızdan kənarda uyğun sorğuları tapmaq üçün açar sözlərinizdən, elanlarınızdan və açılış səhifələrinizdən siqnal kimi istifadə edir, geniş uyğunluğa bənzər açar sözsüz bir şəkildə.
- Mətnin fərdiləşdirilməsi: istifadəçinin sorğusuna uyğunlaşdırılmış şəkildə saytınızdan və mövcud elanlarınızdan başlıqlar və təsvirlər yaradır.
- Son URL genişləndirilməsi: klikləri Google-un sizin təyin etdiyinizdən daha uyğun hesab etdiyi domeninizdəki səhifəyə yönləndirir.
Hər bir hissəyə nəzarət etmək olar. Mətnin fərdiləşdirilməsi və URL genişləndirilməsi ayrıca söndürülə bilər və siz elan qrupu səviyyəsində URL istisnaları, brend daxil etmələri və ya istisnaları və yer parametrləri əlavə edə bilərsiniz. Funksiya adları və idarəetmə yerləri dəyişir, buna görə də hesabınız üçün cari Google Ads yardım səhifələrini yoxlayın.
AI Max geniş uyğunluq və Performance Max-dan necə fərqlənir?
Geniş uyğunluq açar sözdən genişlənir. AI Max açılış səhifələriniz və yaradıcı məzmununuz daxil olmaqla daha geniş siqnal dəstindən genişlənir və hesabda heç bir açar söz yaxın uyğunluq olmadıqda belə sorğu göstərə bilər. O, həmçinin geniş uyğunluğun etmədiyi elanı və təyinat yerini də dəyişir.
Performance Max, məhdud Axtarış idarəetmələri ilə YouTube, Display, Gmail, Maps və Discover daxil olmaqla bütün Google inventarında işləyir. AI Max Axtarışda qalır və tanış hesabatları saxlayır. AI ilə idarə olunan əhatə dairəsi istəyən, lakin axtarış termini görünürlüyünə və elan qrupu strukturuna ehtiyacı olan reklamverənlər üçün AI Max ikisi arasında yerləşir.
- Yalnız dəqiq və ifadə uyğunluğu: ən yüksək nəzarət, ən aşağı əhatə dairəsi.
- Smart Bidding ilə geniş uyğunluq: daha çox əhatə dairəsi, eyni elan mətni.
- AI Max: daha çox əhatə dairəsi və yaradılmış mətn və dinamik açılış səhifələri.
- Performance Max: ən az əl strukturu ilə kanallararası əhatə dairəsi.
Hansı reklamverənlər daha çox faydalanır?
AI Max, satdıqlarınız üçün axtarış etməyin bir çox yolu və cavab verə biləcək bir çox səhifə olduqda kömək edir. Məsələn, minlərlə məhsul və kateqoriya səhifəsi olan onlayn mebel mağazası hər üslub, otaq və material kombinasiyası üçün açar sözlər yaza bilməz. AI Max bu sorğuları tapa və onları ən yaxın kateqoriyaya yönləndirə bilər.
O, həmçinin elan mətni ümumi olan reklamverənlərə də kömək edir. Əgər başlıqlarınız hər sorğu üçün eyni şeyi deyirsə, fərdiləşdirilmiş mətn elanın axtarışa daha yaxından uyğunlaşmasını təmin edə bilər.
Maliyyə, səhiyyə və hüquq kimi tənzimlənən sektorlar, hər bir mətn sətirinin təsdiq tələb etdiyi yerlər və yalnız bir və ya iki açılış səhifəsi olan potensial müştəri yaratma biznesləri ehtiyatlı olmalıdır. Çox kiçik büdcələr də sistemin öyrənə biləcəyini məhdudlaşdırır.
Aktivləşdirməzdən əvvəl nəyi yoxlamalısınız?
- Konversiya izləmə dəqiqdir, o cümlədən təkmilləşdirilmiş konversiyalar və potensial müştərilər üçün oflayn idxallar.
- Təklif strategiyası AI Max-ın güvəndiyi hədəf CPA və ya hədəf ROAS kimi Smart Bidding hədəfidir.
- Saytınızda URL genişləndirilməsinin trafik göndərə biləcəyi nazik və ya köhnəlmiş səhifələr yoxdur; onları istisna edin.
- Brend qaydaları yazılıb ki, yaradılmış mətni tez bir zamanda qiymətləndirə biləsiniz.
- Mənfi açar söz siyahıları aktualdır, o cümlədən rəqib və əlaqəsiz terminlər.
- Birbaşa keçid əvəzinə kampaniya eksperimenti kimi test planınız var.
AI Max-ın işlədiyini necə qiymətləndirirsiniz?
Mümkün olduqda onu Google Ads eksperimenti kimi işlədin ki, trafikin yarısı AI Max-dan istifadə etsin, yarısı isə etməsin. Konversiyaları, konversiya başına dəyəri və ya ROAS-ı və konversiya dəyərini müqayisə edin. Başlıq rəqəmlərindən kənara baxın: yeni sorğular üçün axtarış terminləri hesabatını oxuyun və onların biznesinizə yaxın olub-olmadığını yoxlayın.
Hesabatlar hansı uyğunluqların AI Max-dan gəldiyini və hansı başlıq və URL-lərdən istifadə etdiyini göstərir. Əgər genişləndirmə sorğuları daha pis dərəcədə konversiya edirsə, siqnalları sıxın və ya mənfi sözlər əlavə edin. Əgər yaradılmış başlıqlar tonu pozursa, uyğunluğu saxlayaraq mətnin fərdiləşdirilməsini söndürün.
Testin tənzimlənməli olduğunu göstərən siqnallar
- Xərclər aşağı alış niyyəti olan ‘necə etməli’ axtarışları kimi məlumatlandırıcı sorğulara doğru ciddi şəkildə dəyişir.
- URL genişləndirilməsi kliklərin böyük bir hissəsini ana səhifəyə və ya bloq yazılarına göndərir.
- Yaradılmış başlıqlar hüquqi şöbə tərəfindən təsdiqlənməmiş zəmanətlər və ya endirimlər kimi iddiaları təkrarlayır.
- Brend sorğusu payı kəskin şəkildə artır, bu da funksiyanın onsuz da qazanacağınız axtarışlar üçün kredit götürdüyü anlamına gələ bilər.
Bunların heç biri funksiyanın uğursuz olduğu anlamına gəlmir. Onlar adətən zəif siqnallara işarə edir: nazik açılış səhifələri, qeyri-müəyyən elan mətni və ya çatışmayan istisnalar. Girişi düzəldin və qiymətləndirməzdən əvvəl eksperimentin tam müddətini keçməsinə icazə verin.
Alien Road Google AI Max-ı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıq hesab auditi ilə başlayır: konversiya quraşdırılması, təklif strategiyaları, açar sözlərin üst-üstə düşməsi, açılış səhifəsi inventarı və son 90 gündə axtarış termini keyfiyyəti. Bu bizə hesabın hazır olub-olmadığını və ya əvvəlcə izləmənin düzəldilməsinin lazım olduğunu bildirir.
Əgər hazırdırsa, biz sabit həcmli bir və ya iki kampaniya seçirik və dörd-altı həftəlik 50/50 eksperimenti qururuq. Biz karyera və bloq arxivləri kimi səhifələr üçün URL istisnaları əlavə edirik, brend təlimatları yazırıq və mənfi açar söz siyahısı hazırlayırıq. Test zamanı biz axtarış terminlərini və yaradılmış aktivləri həftəlik nəzərdən keçiririk.
Sonda hesabat qolları konversiya başına dəyər və dəyər üzrə müqayisə edir, ən yaxşı və ən pis yeni sorğu mövzularını sadalayır və tətbiq etməyi, tənzimləməyi və ya dayandırmağı tövsiyə edir. Digər kampaniyalara keçid bir-bir həyata keçirilir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ən böyük brend olmayan Axtarış kampaniyanızı seçin və 90 günlük axtarış terminlərini yükləyin. Açar söz siyahınızda olmayan neçə konversiya edən sorğu olduğunu qeyd edin. Əgər rəqəm mənalıdırsa, hesab artıq genişləndirmədən faydalanır və AI Max idarə olunan bir testə layiqdir.
Sonra saytınızda heç vaxt açılış səhifəsi kimi istəməyəcəyiniz səhifələri sadalayın. Bu siyahı sizin ilk URL istisnaları dəstiniz olur və eksperimenti ilk gündən daha təhlükəsiz edir.
Oxumağa davam edin: Google Advertising · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması