Кампании Google AI Max для поиска — это набор функций в один клик, который позволяет ИИ Google расширять запросы, которым соответствуют ваши поисковые объявления, переписывать текст объявления для соответствия каждому запросу и отправлять пользователей на наиболее релевантную страницу вашего сайта. Это подходит для рекламодателей с хорошим отслеживанием конверсий и широким ассортиментом продукции. Это плохо подходит для аккаунтов с ограниченным бюджетом, строгими юридическими требованиями к тексту или очень узкими списками ключевых слов.
Что именно такое AI Max?
Google представил AI Max как дополнительную настройку внутри стандартных поисковых кампаний, а не как новый тип кампании. Это ключевое отличие от Performance Max. Вы сохраняете свои ключевые слова, группы объявлений, бюджеты и структуру отчетности, а поверх них включаете набор функций ИИ.
- Соответствие поисковых запросов: использует ваши ключевые слова, объявления и целевые страницы в качестве сигналов для поиска релевантных запросов за пределами вашего списка ключевых слов, без использования ключевых слов, аналогично широкому соответствию.
- Настройка текста: генерирует заголовки и описания на основе вашего сайта и существующих объявлений, адаптированных к запросу пользователя.
- Расширение финального URL: отправляет клик на страницу вашего домена, которую Google считает более релевантной, чем та, которую вы установили.
Каждую часть можно контролировать. Настройку текста и расширение URL можно отключить отдельно, а также можно добавить исключения URL, включения или исключения брендов и настройки местоположения на уровне группы объявлений. Названия функций и места управления меняются, поэтому проверяйте текущие страницы справки Google Ads для вашего аккаунта.
Чем AI Max отличается от широкого соответствия и Performance Max?
Широкое соответствие расширяется от ключевого слова. AI Max расширяется от более широкого набора сигналов, который включает ваши целевые страницы и креативы, и может показывать запрос, даже если ни одно ключевое слово в аккаунте не является близким соответствием. Он также меняет объявление и пункт назначения, чего не делает широкое соответствие.
Performance Max работает по всему инвентарю Google, включая YouTube, Display, Gmail, Maps и Discover, с ограниченными элементами управления поиском. AI Max остается в поиске и сохраняет привычную отчетность. Для рекламодателей, которые хотят охват на основе ИИ, но нуждаются в видимости поисковых запросов и структуре групп объявлений, AI Max находится между ними.
- Только точное и фразовое соответствие: максимальный контроль, минимальный охват.
- Широкое соответствие со Smart Bidding: больше охвата, тот же текст объявления.
- AI Max: больше охвата плюс сгенерированный текст и динамические целевые страницы.
- Performance Max: кросс-канальный охват с минимальной ручной структурой.
Какие рекламодатели выигрывают больше всего?
AI Max обычно помогает там, где есть много способов искать то, что вы продаете, и много страниц, которые могут дать ответ. Интернет-магазин мебели с тысячами страниц товаров и категорий, например, не может написать ключевые слова для каждой комбинации стиля, комнаты и материала. AI Max может найти эти запросы и направить их на ближайшую категорию.
Это также помогает рекламодателям, чей текст объявления является общим. Если ваши заголовки говорят одно и то же для каждого запроса, настроенный текст может сделать объявление более соответствующим поиску.
Аккаунты, которым следует быть осторожными, включают регулируемые сектора, такие как финансы, здравоохранение и право, где каждая строка текста требует утверждения, а также бизнес по генерации лидов только с одной или двумя целевыми страницами. Очень маленькие бюджеты также ограничивают то, что система может изучить.
Что нужно проверить перед включением?
- Отслеживание конверсий точное, включая расширенные конверсии и офлайн-импорт для лидов.
- Стратегия назначения ставок — это цель Smart Bidding, такая как целевая CPA или целевая ROAS, на которую полагается AI Max.
- На вашем сайте нет тонких или устаревших страниц, на которые расширение URL могло бы отправить трафик; исключите их.
- Правила бренда записаны, чтобы вы могли быстро оценить сгенерированный текст.
- Списки минус-слов актуальны, включая конкурентов и нерелевантные термины.
- У вас есть план тестирования, например, эксперимент кампании, а не прямое переключение.
Как судить, работает ли AI Max?
Запускайте его как эксперимент Google Ads, где это возможно, чтобы половина трафика использовала AI Max, а половина нет. Сравнивайте конверсии, стоимость конверсии или ROAS и ценность конверсии. Смотрите дальше цифр заголовков: читайте отчет о поисковых запросах для новых запросов и проверяйте, близки ли они к вашему бизнесу.
Отчетность показывает, какие соответствия пришли от AI Max и какие заголовки и URL он использовал. Если запросы расширения конвертируются с гораздо худшей скоростью, ужесточите сигналы или добавьте минус-слова. Если сгенерированные заголовки нарушают тон, отключите настройку текста, сохраняя соответствие включенным.
Сигналы о том, что тест требует корректировки
- Расходы сильно смещаются на информационные запросы, такие как поиски ‘как сделать’ с низкой покупательской интенцией.
- Расширение URL отправляет большую часть кликов на главную страницу или посты в блоге.
- Сгенерированные заголовки повторяют утверждения, которые юридический отдел не одобрил, такие как гарантии или скидки.
- Доля брендовых запросов резко возрастает, что может означать, что функция приписывает себе заслуги за поиски, которые вы бы выиграли в любом случае.
Ничто из этого не означает, что функция не удалась. Они обычно указывают на слабые сигналы: тонкие целевые страницы, расплывчатый текст объявления или отсутствие исключений. Исправьте вводные данные и дайте эксперименту пройти полный срок, прежде чем судить.
Как Alien Road применяет Google AI Max
Типичное взаимодействие начинается с аудита аккаунта: настройка конверсий, стратегии назначения ставок, пересечение ключевых слов, инвентарь целевых страниц и качество поисковых запросов за последние 90 дней. Это говорит нам, готов ли аккаунт или нужно сначала исправить отслеживание.
Если он готов, мы выбираем одну или две кампании с постоянным объемом и настраиваем эксперимент 50/50 на четыре-шесть недель. Мы добавляем исключения URL для страниц, таких как карьера и архивы блога, пишем руководство по бренду и готовим список минус-слов. Во время теста мы еженедельно просматриваем поисковые запросы и сгенерированные активы.
В конце отчет сравнивает ветки по стоимости конверсии и ценности, перечисляет лучшие и худшие темы новых запросов и рекомендует, применять, корректировать или останавливать. Развертывание на другие кампании происходит по одной.
С чего начать на этой неделе
Выберите свою крупнейшую небрендовую поисковую кампанию и скачайте 90 дней поисковых запросов. Отметьте, сколько конвертирующих запросов не было в вашем списке ключевых слов. Если число значимое, аккаунт уже выигрывает от расширения, и AI Max стоит контролируемого теста.
Затем перечислите страницы на вашем сайте, которые вы никогда не хотели бы видеть в качестве целевой страницы. Этот список становится вашим первым набором исключений URL и делает эксперимент более безопасным с первого дня.
Читайте дальше: Google Advertising · Оптимизация рекламы с ИИ