Les campagnes Google AI Max pour la recherche sont un ensemble de fonctionnalités en un clic qui permettent à l’IA de Google d’élargir les requêtes auxquelles vos annonces de recherche correspondent, de réécrire le texte de l’annonce pour l’adapter à chaque requête et d’envoyer les utilisateurs vers la page la plus pertinente de votre site. Il convient aux annonceurs ayant un bon suivi des conversions et une large gamme de produits. Il est peu adapté aux comptes avec des budgets serrés, des textes juridiques stricts ou des listes de mots-clés très étroites.
Qu’est-ce que AI Max exactement ?
Google a introduit AI Max comme un paramètre optionnel au sein des campagnes de recherche standard, et non comme un nouveau type de campagne. C’est la différence clé avec Performance Max. Vous conservez vos mots-clés, groupes d’annonces, budgets et structure de rapport, et vous activez un ensemble de fonctionnalités d’IA par-dessus.
- Correspondance des termes de recherche : utilise vos mots-clés, annonces et pages de destination comme signaux pour trouver des requêtes pertinentes au-delà de votre liste de mots-clés, d’une manière sans mots-clés similaire à la correspondance large.
- Personnalisation du texte : génère des titres et des descriptions à partir de votre site et de vos annonces existantes, ajustés à la requête de l’utilisateur.
- Expansion de l’URL finale : envoie le clic vers une page de votre domaine que Google juge plus pertinente que celle que vous avez définie.
Chaque partie peut être contrôlée. La personnalisation du texte et l’expansion de l’URL peuvent être désactivées séparément, et vous pouvez ajouter des exclusions d’URL, des inclusions ou exclusions de marque et des paramètres de localisation au niveau du groupe d’annonces. Les noms des fonctionnalités et les emplacements des contrôles changent, vérifiez donc les pages d’aide Google Ads actuelles pour votre compte.
En quoi AI Max est-il différent de la correspondance large et de Performance Max ?
La correspondance large s’étend à partir d’un mot-clé. AI Max s’étend à partir d’un ensemble plus large de signaux qui inclut vos pages de destination et vos créations, et il peut afficher une requête même lorsqu’aucun mot-clé dans le compte n’est une correspondance étroite. Il modifie également l’annonce et la destination, ce que la correspondance large ne fait pas.
Performance Max s’exécute sur tout l’inventaire Google, y compris YouTube, Display, Gmail, Maps et Discover, avec des contrôles de recherche limités. AI Max reste dans la recherche et conserve les rapports familiers. Pour les annonceurs qui souhaitent une portée pilotée par l’IA mais ont besoin d’une visibilité sur les termes de recherche et d’une structure de groupe d’annonces, AI Max se situe entre les deux.
- Correspondance exacte et expression uniquement : contrôle maximal, portée minimale.
- Correspondance large avec Smart Bidding : plus de portée, même texte d’annonce.
- AI Max : plus de portée avec du texte généré et des pages de destination dynamiques.
- Performance Max : portée multicanal avec le moins de structure manuelle.
Quels annonceurs en bénéficient le plus ?
AI Max tend à aider là où il existe de nombreuses façons de rechercher ce que vous vendez et de nombreuses pages qui pourraient répondre. Une boutique de meubles en ligne avec des milliers de pages de produits et de catégories, par exemple, ne peut pas écrire de mots-clés pour chaque combinaison de style, de pièce et de matériau. AI Max peut trouver ces requêtes et les diriger vers la catégorie la plus proche.
Il aide également les annonceurs dont le texte publicitaire est générique. Si vos titres disent la même chose pour chaque requête, un texte personnalisé peut permettre à l’annonce de correspondre plus étroitement à la recherche.
Les comptes qui doivent être prudents incluent les secteurs réglementés tels que la finance, la santé et le droit, où chaque ligne de texte nécessite une approbation, et les entreprises de génération de leads avec seulement une ou deux pages de destination. Des budgets très petits limitent également ce que le système peut apprendre.
Que devez-vous vérifier avant de l’activer ?
- Le suivi des conversions est précis, y compris les conversions améliorées et les importations hors ligne pour les leads.
- La stratégie d’enchères est un objectif Smart Bidding tel que le CPA cible ou le ROAS cible, sur lequel AI Max s’appuie.
- Votre site n’a pas de pages minces ou obsolètes vers lesquelles l’expansion de l’URL pourrait envoyer du trafic ; excluez-les.
- Les règles de marque sont écrites afin que vous puissiez juger rapidement le texte généré.
- Les listes de mots-clés négatifs sont à jour, y compris les termes des concurrents et les termes non pertinents.
- Vous avez un plan de test, tel qu’une expérience de campagne, plutôt qu’un basculement direct.
Comment jugez-vous si AI Max fonctionne ?
Exécutez-le comme une expérience Google Ads si possible, afin que la moitié du trafic utilise AI Max et l’autre moitié non. Comparez les conversions, le coût par conversion ou le ROAS, et la valeur de conversion. Regardez au-delà des chiffres principaux : lisez le rapport sur les termes de recherche pour les nouvelles requêtes et vérifiez s’ils sont proches de votre entreprise.
Les rapports montrent quelles correspondances proviennent d’AI Max et quels titres et URL il a utilisés. Si les requêtes d’expansion convertissent à un taux bien pire, resserrez les signaux ou ajoutez des négatifs. Si les titres générés brisent le ton, désactivez la personnalisation du texte tout en gardant la correspondance activée.
Signaux indiquant qu’un test doit être ajusté
- Les dépenses se déplacent fortement vers des requêtes informatives telles que les recherches ‘comment faire’ avec une faible intention d’achat.
- L’expansion de l’URL envoie une grande partie des clics vers la page d’accueil ou les articles de blog.
- Les titres générés répètent des affirmations que le service juridique n’a pas approuvées, telles que des garanties ou des remises.
- La part des requêtes de marque augmente fortement, ce qui peut signifier que la fonctionnalité s’attribue le mérite de recherches que vous auriez gagnées de toute façon.
Rien de tout cela ne signifie que la fonctionnalité a échoué. Ils indiquent généralement des signaux faibles : pages de destination minces, texte publicitaire vague ou manque d’exclusions. Corrigez l’entrée et laissez l’expérience se dérouler sur toute sa durée avant de juger.
Comment Alien Road applique Google AI Max
Un engagement typique commence par un audit de compte : configuration des conversions, stratégies d’enchères, chevauchement des mots-clés, inventaire des pages de destination et qualité des termes de recherche au cours des 90 derniers jours. Cela nous indique si le compte est prêt ou si le suivi doit être réparé en premier.
S’il est prêt, nous choisissons une ou deux campagnes avec un volume stable et mettons en place une expérience 50/50 pendant quatre à six semaines. Nous ajoutons des exclusions d’URL pour les pages telles que les carrières et les archives de blog, rédigeons des conseils de marque et préparons une liste de mots-clés négatifs. Pendant le test, nous examinons les termes de recherche et les actifs générés chaque semaine.
À la fin, le rapport compare les bras en termes de coût par conversion et de valeur, répertorie les meilleurs et les pires nouveaux thèmes de requête, et recommande s’il faut appliquer, ajuster ou arrêter. Le déploiement vers d’autres campagnes se fait une par une.
Par où commencer cette semaine
Choisissez votre plus grande campagne de recherche hors marque et téléchargez 90 jours de termes de recherche. Marquez combien de requêtes de conversion ne figuraient pas dans votre liste de mots-clés. Si le nombre est significatif, le compte bénéficie déjà de l’expansion et AI Max mérite un test contrôlé.
Ensuite, listez les pages de votre site que vous ne voudriez jamais comme page de destination. Cette liste devient votre premier ensemble d’exclusions d’URL et rend l’expérience plus sûre dès le premier jour.
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