Building link-based popularity

Freitag, 15. Dezember 2006

Ende November waren wir auf der
SES in Paris,
wo wir die Gelegenheit hatten, einige der prominentesten Persönlichkeiten des französischen SEO- und SEM-Marktes zu treffen. Eines der Themen, die in Sessions und Gesprächen aufkamen, war eine gewisse Verwirrung darüber, wie man die linkbasierte Popularität einer Website am effektivsten steigern kann. Aus diesem Grund dachten wir, es könnte hilfreich sein, zu klären, wie Suchmaschinen Link-Spamming behandeln, um die Popularität einer Website zu steigern.

Diese Verwirrung liegt in der gängigen Meinung begründet, dass es zwei Wege zur Optimierung der linkbasierten Popularität Ihrer Website gibt: Entweder die leistungsorientierte und langfristige Option der Entwicklung natürlicher Links oder die riskante und kurzfristige Option unverdienter Backlinks über Link-Spamming-Taktiken wie den Kauf von Links. Wir haben in unseren Quality Guidelinesstets eine klare Haltung zur Manipulation des PageRank-Algorithmus eingenommen.
Trotz dieser Richtlinien hat sich die Strategie der Teilnahme an Link-Netzwerken in der Vergangenheit möglicherweise ausgezahlt. In jüngerer Zeit hat Google jedoch seine Algorithmen zur Link-Gewichtung enorm verfeinert. Wir haben mehr Mitarbeiter, die an der Link-Gewichtung von Google zur Qualitätskontrolle arbeiten und gefundene Probleme korrigieren. Heutzutage führt die Untergrabung des PageRank-Algorithmus daher wahrscheinlich dazu, dass linkverkaufende Websites ihre Fähigkeit verlieren, Reputation über Links an andere Websites weiterzugeben.

Das Abwerten unverdienter Links durch Suchmaschinen eröffnete ein neues und breites Feld an Taktiken zum Aufbau linkbasierter Popularität: Klassischerweise beinhaltet dies die Optimierung Ihrer Inhalte, damit thematisch verwandte oder vertrauenswürdige Websites freiwillig auf Sie verlinken. Eine neuere Methode ist
link baiting,
das typischerweise Social-Content-Websites von Web 2.0 nutzt. Ein Beispiel für diese neue Art der Generierung von Links ist das Einreichen eines handgefertigten Artikels bei einem Dienst wie
https://digg.com. Ein weiteres Beispiel ist das Erlernen eines Rufs in einem bestimmten Bereich durch den Aufbau von Autorität über Dienste wie
https://answers.yahoo.com. Unser allgemeiner Rat lautet: Konzentrieren Sie sich bei der Entwicklung Ihrer Optimierungsstrategie immer auf die Nutzer und nicht auf Suchmaschinen. Fragen Sie sich, was für Ihre Nutzer einen Wert schafft. Die Investition in die Qualität Ihrer Inhalte und das dadurch Verdienen natürlicher Backlinks kommt sowohl den Nutzern zugute als auch treibt mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass, obwohl verbesserte Algorithmen einen Übergang von bezahlten oder getauschten Links zu verdienten organischen Links gefördert haben, im Markt immer noch eine gewisse Verwirrung darüber zu herrschen scheint, was die effektivste Link-Strategie ist. Wenn Sie also den Rat Ihres SEO-Beraters annehmen, denken Sie daran, dass Suchmaschinen heutzutage harte Arbeit an Inhalten belohnen, die freiwillig gegebene natürliche Links anlocken.