Building link-based popularity

Пятница, 15 декабря 2006 г.

В конце ноября мы были на
SES in Paris,
где у нас была возможность встретиться с некоторыми из самых видных деятелей французского рынка SEO и SEM. Одним из вопросов, поднимавшихся на сессиях и в беседе, была определенная путаница относительно того, как наиболее эффективно увеличить ссылочную популярность веб-сайта. В результате мы подумали, что было бы полезно прояснить, как поисковые системы относятся к спам-ссылкам для повышения популярности сайта.

Эта путаница заключается в распространенном убеждении, что существует два способа оптимизации ссылочной популярности вашего веб-сайта: либо меритократический и долгосрочный вариант развития естественных ссылок, либо рискованный и краткосрочный вариант незаслуженных обратных ссылок с помощью тактик ссылочного спама, таких как покупка ссылок. Мы всегда занимали четкую позицию в отношении манипулирования алгоритмом PageRank в наших Quality Guidelines.
Несмотря на эти правила, стратегия участия в ссылочных схемах могла окупиться в прошлом. Но в последнее время Google значительно усовершенствовал свои алгоритмы взвешивания ссылок. У нас работает больше людей над взвешиванием ссылок Google для контроля качества и исправления обнаруженных проблем. Так что в наши дни подрыв алгоритма PageRank, скорее всего, приведет к потере способности сайтов, продающих ссылки, передавать репутацию посредством ссылок на другие сайты.

Снижение ценности незаслуженных ссылок со стороны поисковых систем открыло новое и широкое поле тактик для построения ссылочной популярности: классически это включает в себя оптимизацию вашего контента таким образом, чтобы тематически связанные или заслуживающие доверия веб-сайты ссылались на вас по своему выбору. Более современный метод —
link baiting,
который обычно использует сайты социального контента Web 2.0. Одним из примеров этого нового способа создания ссылок является отправка написанной вручную статьи в такой сервис, как
https://digg.com. Другим примером является завоевание репутации в определенной области путем создания авторитета через такие сервисы, как
https://answers.yahoo.com. Наш общий совет: всегда сосредотачивайтесь на пользователях, а не на поисковых системах при разработке вашей стратегии оптимизации. Спросите себя, что создает ценность для ваших пользователей. Инвестиции в качество вашего контента и, тем самым, получение естественных обратных ссылок приносят пользу пользователям и привлекают больше целевого трафика на ваш сайт.

Подводя итог, можно сказать, что, хотя усовершенствованные алгоритмы способствовали переходу от платных или обмененных ссылок к заработанным органическим ссылкам, на рынке все еще сохраняется некоторая путаница относительно того, какая стратегия ссылок является наиболее эффективной. Поэтому, принимая совет от вашего SEO-консультанта, имейте в виду, что в наши дни поисковые системы вознаграждают кропотливую работу над контентом, который привлекает естественные ссылки, данные по собственному выбору.