Building link-based popularity

Vendredi 15 décembre 2006

Fin novembre, nous étions à
SES in Paris,
où nous avons eu l’opportunité de rencontrer certaines des personnalités les plus éminentes du marché français du SEO et du SEM. L’un des problèmes soulevés lors des sessions et des conversations était une certaine confusion sur la manière d’accroître le plus efficacement possible la popularité d’un site Web basée sur les liens. Par conséquent, nous avons pensé qu’il pourrait être utile de clarifier la manière dont les moteurs de recherche traitent le spam de liens pour augmenter la popularité d’un site.

Cette confusion réside dans la croyance commune qu’il existe deux façons d’optimiser la popularité basée sur les liens de votre site Web : soit l’option méritocratique et à long terme de développer des liens naturels, soit l’option risquée et à court terme de backlinks non mérités via des tactiques de spam de liens telles que l’achat de liens. Nous avons toujours adopté une position claire concernant la manipulation de l’algorithme PageRank dans nos Quality Guidelines.
Malgré ces politiques, la stratégie de participation à des schémas de liens a peut-être payé par le passé. Mais plus récemment, Google a considérablement affiné ses algorithmes de pondération des liens. Nous avons plus de personnes travaillant sur la pondération des liens de Google pour le contrôle de la qualité et pour corriger les problèmes que nous trouvons. Ainsi, de nos jours, compromettre l’algorithme PageRank entraînera probablement la perte de la capacité des sites vendeurs de liens à transmettre de la réputation via des liens vers d’autres sites.

La dépréciation des liens non mérités par les moteurs de recherche a ouvert un nouveau et vaste champ de tactiques pour bâtir une popularité basée sur les liens : classiquement, cela implique d’optimiser votre contenu afin que des sites Web thématiquement liés ou de confiance vous fassent des liens par choix. Une méthode plus récente est
link baiting,
qui tire généralement parti des sites Web de contenu social Web 2.0. Un exemple de cette nouvelle façon de générer des liens est de soumettre un article fait main à un service tel que
https://digg.com. Un autre exemple est de gagner une réputation dans un certain domaine en construisant une autorité par le biais de services tels que
https://answers.yahoo.com. Notre conseil général est : concentrez-vous toujours sur les utilisateurs et non sur les moteurs de recherche lors du développement de votre stratégie d’optimisation. Demandez-vous ce qui crée de la valeur pour vos utilisateurs. Investir dans la qualité de votre contenu et ainsi gagner des backlinks naturels profite à la fois aux utilisateurs et génère un trafic plus qualifié vers votre site.

En résumé, même si des algorithmes améliorés ont favorisé une transition s’éloignant des liens payants ou échangés vers des liens organiques mérités, il semble encore y avoir une certaine confusion sur le marché quant à la stratégie de liens la plus efficace. Ainsi, lorsque vous suivez les conseils de votre consultant SEO, gardez à l’esprit qu’aujourd’hui les moteurs de recherche récompensent le travail acharné sur le contenu qui attire des liens naturels donnés par choix.