Building link-based popularity

Viernes, 15 de diciembre de 2006

A finales de noviembre estuvimos en
SES in Paris,
donde tuvimos la oportunidad de conocer a algunas de las figuras más prominentes del mercado francés de SEO y SEM. Uno de los temas que surgió en las sesiones y conversaciones fue cierta confusión sobre cómo aumentar más eficazmente la popularidad basada en enlaces de un sitio web. Como resultado, pensamos que podría ser útil aclarar cómo los motores de búsqueda tratan el spam de enlaces para aumentar la popularidad de un sitio.

Esta confusión radica en la creencia común de que hay dos formas de optimizar la popularidad basada en enlaces de su sitio web: Ya sea la opción meritocrática y a largo plazo de desarrollar enlaces naturales o la opción arriesgada y a corto plazo de backlinks no ganados mediante tácticas de spam de enlaces como la compra de enlaces. Siempre hemos adoptado una postura clara con respecto a la manipulación del algoritmo PageRank en nuestras Quality Guidelines.
A pesar de estas políticas, la estrategia de participar en esquemas de enlaces puede haber dado sus frutos anteriormente. Pero más recientemente, Google ha refinado treméndamente sus algoritmos de ponderación de enlaces. Tenemos a más personas trabajando en la ponderación de enlaces de Google para el control de calidad y para corregir problemas que encontramos. Así que hoy en día, socavar el algoritmo PageRank probablemente resulte en la pérdida de la capacidad de los sitios que venden enlaces para transmitir reputación a través de enlaces a otros sitios.

El descuento de enlaces no ganados por parte de los motores de búsqueda abrió un nuevo y amplio campo de tácticas para construir popularidad basada en enlaces: Clásicamente esto implica optimizar su contenido para que sitios web temáticamente relacionados o de confianza le enlacen por elección propia. Un método más reciente es
link baiting,
que típicamente aprovecha los sitios web de contenido social de la Web 2.0. Un ejemplo de esta nueva forma de generar enlaces es enviar un artículo hecho a mano a un servicio como
https://digg.com. Otro ejemplo es ganar reputación en un determinado campo construyendo autoridad a través de servicios como
https://answers.yahoo.com. Nuestro consejo general es: Concéntrese siempre en los usuarios y no en los motores de búsqueda al desarrollar su estrategia de optimización. Pregúntese qué crea valor para sus usuarios. Invertir en la calidad de su contenido y, por lo tanto, ganar backlinks naturales beneficia tanto a los usuarios como atrae tráfico más calificado a su sitio.

En resumen, aunque los algoritmos mejorados han promovido una transición lejos de los enlaces pagados o intercambiados hacia enlaces orgánicos ganados, todavía parece haber cierta confusión en el mercado sobre cuál es la estrategia de enlaces más eficaz. Así que al tomar consejos de su consultor de SEO, tenga en cuenta que hoy en día los motores de búsqueda recompensan el trabajo duro en contenido que atrae enlaces naturales dados por elección propia.