Link tabanlı popülarite oluşturma

15 Aralık 2006, Cuma

Kasım ayı sonlarında, Fransa’daki SEO ve SEM pazarının en önde gelen isimlerinden bazılarıyla tanışma fırsatı bulduğumuz
Paris’teki SES etkinliğindeydik. Oturumlarda ve sohbetlerde gündeme gelen konulardan biri, bir web sitesinin bağlantı tabanlı popülaritesini en etkili şekilde nasıl artıracağı konusundaki kafa karışıklığıydı. Sonuç olarak, arama motorlarının bir sitenin popülaritesini artırmak için yapılan bağlantı spam’lerine nasıl yaklaştığına açıklık getirmenin faydalı olacağını düşündük.

Bu kafa karışıklığı, web sitenizin bağlantı tabanlı popülaritesini optimize etmek için iki yol olduğu yönündeki yaygın inanıştan kaynaklanıyor: Ya doğal bağlantılar geliştirmenin meritokratik ve uzun vadeli seçeneği ya da bağlantı satın alma gibi bağlantı spam taktikleri yoluyla kazanılmamış geri bağlantılar elde etmenin riskli ve kısa vadeli seçeneği. Kalite Yönergelerimizde PageRank algoritmasını manipüle etme konusunda her zaman net bir duruş sergiledik. Bu politikalara rağmen, bağlantı şemalarına katılma stratejisi geçmişte işe yaramış olabilir. Ancak yakın zamanda Google, bağlantı ağırlıklandırma algoritmalarını muazzam bir şekilde geliştirdi. Kalite kontrolü ve tespit ettiğimiz sorunları düzeltmek için Google’ın bağlantı ağırlıklandırma süreçleri üzerinde çalışan daha fazla insanımız var. Dolayısıyla günümüzde, PageRank algoritmasını baltalamak, bağlantı satan sitelerin diğer sitelere bağlantılar aracılığıyla itibar aktarma yeteneğini kaybetmesiyle sonuçlanacaktır.

Arama motorlarının kazanılmamış bağlantıları yok sayması, bağlantı tabanlı popülarite oluşturmak için yeni ve geniş bir taktik alanı açtı: Klasik olarak bu, içeriğinizi, tematik olarak ilgili veya güvenilir web sitelerinin sizi kendi tercihleriyle referans göstereceği şekilde optimize etmeyi içerir. Daha yeni bir yöntem ise, genellikle Web 2.0 sosyal içerik sitelerinden yararlanan
link baiting (bağlantı yemi) yöntemidir. Bu yeni bağlantı oluşturma biçimine bir örnek, özenle hazırlanmış bir makaleyi
https://digg.com gibi bir servise göndermektir. Bir diğer örnek ise
https://answers.yahoo.com gibi servisler aracılığıyla otorite inşa ederek belirli bir alanda itibar kazanmaktır. Genel tavsiyemiz şudur: Optimizasyon stratejinizi geliştirirken her zaman arama motorlarına değil, kullanıcılara odaklanın. Kendinize kullanıcılarınız için neyin değer yarattığını sorun. İçeriğinizin kalitesine yatırım yapmak ve böylece doğal geri bağlantılar kazanmak, hem kullanıcılara fayda sağlar hem de sitenize daha nitelikli trafik çeker.

Özetle, iyileştirilmiş algoritmalar ücretli veya karşılıklı bağlantılardan kazanılmış organik bağlantılara geçişi teşvik etse de, pazarda en etkili bağlantı stratejisinin ne olduğu konusunda hala bir kafa karışıklığı olduğu görülüyor. Bu nedenle SEO danışmanınızdan tavsiye alırken, günümüzde arama motorlarının, kendi tercihiyle verilen doğal bağlantıları çeken içerikler üzerindeki yoğun çalışmaları ödüllendirdiğini unutmayın.