„nofollow“ weiterentwickeln – neue Wege zur Identifizierung der Art von Links

Dienstag, 10. September 2019

Vor fast 15 Jahren wurde das nofollow
Attribut eingeführt als ein Mittel
zur Bekämpfung von Kommentar-Spam. Es wurde auch schnell zu einer von Googles
empfohlenen Methoden
zur Kennzeichnung von werbebezogenen oder gesponserten Links. Das Web hat sich seit der Einführung von nofollow im Jahr 2005 weiterentwickelt, und es ist an der Zeit, dass sich auch nofollow weiterentwickelt.

Heute kündigen wir zwei neue Link-Attribute an, die Webmastern zusätzliche Möglichkeiten bieten, Google Search die Art bestimmter Links mitzuteilen. Diese werden zusammen mit
nofollowunten zusammengefasst:

• rel="sponsored": Verwenden Sie das sponsored-Attribut, um Links auf Ihrer Website zu kennzeichnen, die im Rahmen von Anzeigen, Sponsoring oder anderen Vergütungsvereinbarungen erstellt wurden.
• rel="ugc": UGC steht für User Generated Content (nutzergenerierte Inhalte), und der ugc
  Attributwert wird für Links innerhalb von nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren und Forenbeiträgen empfohlen.
• rel="nofollow": Verwenden Sie dieses Attribut für Fälle, in denen Sie auf eine Seite verlinken möchten, aber keine Art von Empfehlung implizieren wollen, einschließlich der Weitergabe von Ranking-Kredit an eine andere Seite.

Als nofollow eingeführt wurde, zählte Google keinen auf diese Weise markierten Link als Signal für unsere
Suchalgorithmen. Das hat sich nun geändert. Alle Link-Attribute –sponsored, ugcund
nofollow– werden als Hinweise darauf behandelt, welche Links in der Suche berücksichtigt oder ausgeschlossen werden sollen. Wir werden diese Hinweise – zusammen mit anderen Signalen – nutzen, um besser zu verstehen, wie wir Links innerhalb unserer Systeme angemessen analysieren und verwenden können.

Warum solche Links nicht komplett ignorieren, wie es bei nofollowder Fall war? Links enthalten wertvolle Informationen, die uns helfen können, die Suche zu verbessern, wie zum Beispiel, wie die Wörter innerhalb von Links den Inhalt beschreiben, auf den sie zeigen. Die Betrachtung aller Links, auf die wir stoßen, kann uns auch helfen, unnatürliche Linkmuster besser zu verstehen. Durch den Wechsel zu einem Hinweismodell verlieren wir diese wichtigen Informationen nicht mehr, während wir Website-Betreibern weiterhin ermöglichen, anzuzeigen, dass einigen Links nicht das Gewicht einer Empfehlung durch den Erstanbieter beigemessen werden sollte.

Wir wissen, dass diese neuen Attribute Fragen aufwerfen werden, daher finden Sie hier ein FAQ, das hoffentlich die meisten davon abdeckt.

Muss ich meine bestehenden nofollows ändern?

Nein. Wenn Sie nofollow jetzt als Methode verwenden, um gesponserte Links zu blockieren oder um anzuzeigen, dass Sie für eine Seite, auf die Sie verlinken, nicht bürgen, wird dies weiterhin unterstützt. Es besteht absolut keine Notwendigkeit, bestehende nofollow Links zu ändern.

Kann ich mehr als einen rel Wert für einen Link verwenden?

Ja, Sie können mehr als einen rel Wert für einen Link verwenden. Zum Beispiel ist
rel="ugc sponsored" ein vollkommen gültiges Attribut, das darauf hinweist, dass der Link aus nutzergenerierten Inhalten stammt und gesponsert ist. Es ist auch gültig, nofollow mit den neuen Attributen zu verwenden – wie rel="nofollow ugc"–, wenn Sie abwärtskompatibel mit Diensten sein möchten, die die neuen Attribute nicht unterstützen.

Wenn ich nofollow für Anzeigen oder gesponserte Links verwende, muss ich diese ändern?

Nein. Sie können weiterhin nofollow als
Methode
zur Kennzeichnung solcher Links verwenden, um mögliche Strafen wegen Link-Schemata zu vermeiden. Sie müssen keine bestehenden Markups ändern. Wenn Sie Systeme haben, die dies an neue Links anhängen, können sie dies weiterhin tun. Wir empfehlen jedoch, auf rel="sponsored" umzusteigen, wenn oder sobald es für Sie bequem ist.

Muss ich weiterhin Anzeigen- oder gesponserte Links kennzeichnen?

Ja. Wenn Sie eine mögliche Maßnahme wegen Link-Schematavermeiden möchten, verwenden Sie rel="sponsored" oder rel="nofollow" um diese Links zu kennzeichnen. Wir bevorzugen die Verwendung von sponsored, aber beides ist in Ordnung und wird für diesen Zweck gleich behandelt.

Was passiert, wenn ich das falsche Attribut für einen Link verwende?

Es gibt kein falsches Attribut, außer im Fall von gesponserten Links. Wenn Sie einen UGC-Link oder einen Nicht-Anzeigen-Link als sponsoredkennzeichnen, werden wir diesen Hinweis sehen, aber die Auswirkung – falls überhaupt vorhanden – wäre höchstens, dass wir den Link möglicherweise nicht als Kredit für eine andere Seite zählen. In dieser Hinsicht unterscheidet es sich nicht vom Status quo vieler UGC- und Nicht-Anzeigen-Links, die bereits als
nofollow.

markiert sind. Es ist ein Problem, wenn man in die entgegengesetzte Richtung geht. Jeder Link, der eindeutig eine Anzeige oder gesponsert ist, sollte
sponsored oder nofollow verwenden, wie oben beschrieben. Die Verwendung von sponsored
wird bevorzugt, aber nofollow ist akzeptabel.

Warum sollte ich mir die Mühe machen, einen dieser neuen Attribute zu verwenden?

Die Verwendung der neuen Attribute ermöglicht es uns, Links für die Web-Analyse besser zu verarbeiten. Das kann auch Ihre eigenen Inhalte einschließen, wenn Personen, die auf Sie verlinken, diese Attribute nutzen.

Wird die Umstellung auf einen “Hinweis”-Ansatz nicht Link-Spam in Kommentaren und UGC-Inhalten fördern?

Viele Websites, die es Dritten ermöglichen, zu Inhalten beizutragen, verhindern Link-Spam bereits auf verschiedene Weise, einschließlich Moderationstools, die in viele Blogging-Plattformen integriert werden können, und menschlicher Überprüfung. Die Link-Attribute von ugc und nofollow werden weiterhin eine zusätzliche Abschreckung sein. In den meisten Fällen ändert die Umstellung auf ein Hinweis-Modell nichts an der Art und Weise, wie wir solche Links behandeln. Wir werden sie im Allgemeinen wie zuvor mit nofollow behandeln und sie nicht für Ranking-Zwecke berücksichtigen. Wir werden weiterhin sorgfältig prüfen, wie Links in der Suche verwendet werden, genau wie wir es immer getan haben und wie wir es für Situationen tun mussten, in denen keine Zuordnungen bereitgestellt wurden.

Wann treten diese Attribute und Änderungen in Kraft?

Alle Link-Attribute, sponsored, ugcund nofollowfunktionieren ab heute als Hinweise, die wir für Ranking-Zwecke einbeziehen. Für das Crawling und die Indexierung nofollow wird ab dem 1. März 2020 zu einem Hinweis. Diejenigen, die sich ausschließlich auf nofollow verlassen, um eine Seite von der Indexierung auszuhalten (was nie empfohlen wurde), sollten einen der viel robusteren Mechanismen verwenden, die auf unserer
URLs von Google blockieren lernen
Hilfeseite aufgeführt sind.

Veröffentlicht von Danny Sullivan und
Gary Illyes