"nofollow"un gelişimi – bağlantıların doğasını tanımlamak için yeni yollar

10 Eylül 2019, Salı

Yaklaşık 15 yıl önce, nofollow
özniteliği yorum spam’iyle mücadeleye yardımcı olmak amacıyla
tanıtıldı. Ayrıca hızla Google’ın reklamla ilgili veya sponsorlu bağlantıları işaretlemek için
önerilen yöntemlerinden
biri haline geldi. İnternet, nofollow’un 2005’te tanıtılmasından bu yana gelişti ve artık nofollow’un da gelişme zamanı geldi.

Bugün, web yöneticilerine Google Arama’ya belirli bağlantıların doğasını tanımlamaları için ek yollar sağlayan iki yeni bağlantı özniteliğini duyuruyoruz. Bunlar,
nofollowile birlikte aşağıda özetlenmiştir:

• rel="sponsored": Sitenizdeki reklamların, sponsorlukların veya diğer ödeme anlaşmalarının bir parçası olarak oluşturulan bağlantıları tanımlamak için sponsored özniteliğini kullanın.
• rel="ugc": UGC, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (User Generated Content) anlamına gelir ve ugc
  öznitelik değeri, yorumlar ve forum gönderileri gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriklerdeki bağlantılar için önerilir.
• rel="nofollow": Bir sayfaya bağlantı vermek istediğiniz ancak herhangi bir onaylama imasında bulunmak istemediğiniz durumlar için bu özniteliği kullanın; buna başka bir sayfaya sıralama kredisi aktarmak da dahildir.

nofollow tanıtıldığında, Google bu şekilde işaretlenmiş hiçbir bağlantıyı
arama algoritmalarımızdakullanılacak bir sinyal olarak saymıyordu. Bu durum artık değişti. Tüm bağlantı öznitelikleri—sponsored, ugcve
nofollow—Arama’da hangi bağlantıların dikkate alınacağı veya hariç tutulacağı konusunda ipucu olarak değerlendirilir. Bu ipuçlarını, diğer sinyallerle birlikte, sistemlerimizdeki bağlantıları nasıl uygun şekilde analiz edeceğimizi ve kullanacağımızı daha iyi anlamak için bir yol olarak kullanacağız.

Neden nofollowile olduğu gibi bu tür bağlantıları tamamen görmezden gelmiyoruz? Bağlantılar, bağlantı içindeki kelimelerin işaret ettikleri içeriği nasıl tanımladığı gibi, aramayı iyileştirmemize yardımcı olabilecek değerli bilgiler içerir. Karşılaştığımız tüm bağlantılara bakmak, doğal olmayan bağlantı modellerini daha iyi anlamamıza da yardımcı olabilir. İpucu modeline geçerek, bu önemli bilgiyi artık kaybetmiyoruz, ancak yine de site sahiplerinin bazı bağlantılara birinci taraf onayı ağırlığı verilmemesi gerektiğini belirtmelerine olanak tanıyoruz.

Bu yeni özniteliklerin sorular doğuracağını biliyoruz, bu yüzden bunların çoğunu kapsayacağını umduğumuz bir SSS hazırladık.

Mevcut nofollow’larımı değiştirmem gerekiyor mu?

Hayır. Eğer nofollow u şu anda sponsorlu bağlantıları engellemek veya bağlantı verdiğiniz bir sayfaya kefil olmadığınızı belirtmek için kullanıyorsanız, bu desteklenmeye devam edecektir. Zaten sahip olduğunuz nofollow bağlantılarını değiştirmenize kesinlikle gerek yoktur.

Bir bağlantıda birden fazla rel değeri kullanabilir miyim?

Evet, bir bağlantıda birden fazla rel değeri kullanabilirsiniz. Örneğin,
rel="ugc sponsored" bağlantının kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten geldiğini ve sponsorlu olduğunu belirten mükemmel derecede geçerli bir özniteliktir. Ayrıca nofollow u yeni özniteliklerle birlikte kullanmak da geçerlidir—örneğin rel="nofollow ugc"—yeni öznitelikleri desteklemeyen hizmetlerle geriye dönük uyumlu olmak istiyorsanız.

Reklamlar veya sponsorlu bağlantılar için nofollow kullanıyorsam, bunları değiştirmem gerekir mi?

Hayır. Olası bağlantı şeması cezalarından kaçınmak için bu tür bağlantıları işaretleme yöntemi olarak
nofollow
u kullanmaya devam edebilirsiniz. Mevcut işaretlemeleri değiştirmenize gerek yoktur. Yeni bağlantılara bunu ekleyen sistemleriniz varsa, bunu yapmaya devam edebilirler. Ancak, uygun olduğunda veya zamanınız olduğunda rel="sponsored" e geçmenizi öneririz.

Reklam veya sponsorlu bağlantıları hala işaretlemem gerekiyor mu?

Evet. Olası bir bağlantı şeması işlemindenkaçınmak istiyorsanız, bu bağlantıları işaretlemek için rel="sponsored" veya rel="nofollow" kullanın. Biz sponsoredkullanımını tercih ediyoruz, ancak ikisi de uygundur ve bu amaçla aynı şekilde değerlendirilecektir.

Bir bağlantıda yanlış öznitelik kullanırsam ne olur?

Sponsorlu bağlantılar durumu dışında yanlış öznitelik yoktur. Bir UGC bağlantısını veya reklam olmayan bir bağlantıyı sponsoredolarak işaretlerseniz, bu ipucunu görürüz ancak etkisi—eğer varsa—en fazla bağlantıyı başka bir sayfa için kredi olarak saymamamız olabilir. Bu bakımdan, zaten
nofollow.

olarak işaretlenmiş birçok UGC ve reklam olmayan bağlantının mevcut durumundan farklı değildir. Ters yönde işlem yapmak bir sorundur. Açıkça reklam veya sponsorlu olan herhangi bir bağlantı, yukarıda açıklandığı gibi
sponsored veya nofollowkullanmalıdır. sponsored
kullanımı tercih edilir, ancak nofollow kabul edilebilir.

Neden bu yeni özniteliklerden herhangi birini kullanma zahmetine gireyim?

Yeni öznitelikleri kullanmak, internetin analizi için bağlantıları daha iyi işlememize olanak tanır. Size bağlantı veren kişiler bu öznitelikleri kullanıyorsa, bu kendi içeriğinizi de kapsayabilir.

“İpucu” yaklaşımına geçmek yorumlardaki ve UGC içeriğindeki bağlantı spam’ini teşvik etmez mi?

Üçüncü tarafların içeriğe katkıda bulunmasına izin veren birçok site, birçok blog platformuna entegre edilebilen moderasyon araçları ve insan incelemesi dahil olmak üzere bağlantı spam’ini çeşitli yollarla zaten caydırmaktadır. ugc ve nofollow bağlantı öznitelikleri, daha fazla caydırıcı olmaya devam edecektir. Çoğu durumda, ipucu modeline geçiş, bu tür bağlantıları nasıl ele aldığımızın doğasını değiştirmeyecektir. Bunları genellikle daha önce nofollow ile yaptığımız gibi ele alacağız ve sıralama amaçları için dikkate almayacağız. Her zaman yaptığımız gibi ve hiçbir atıfın sağlanmadığı durumlar için yapmak zorunda kaldığımız gibi, bağlantıların Arama içinde nasıl kullanılacağını dikkatlice değerlendirmeye devam edeceğiz.

Bu öznitelikler ve değişiklikler ne zaman yürürlüğe giriyor?

Tüm bağlantı öznitelikleri, sponsored, ugcve nofollowartık sıralama amaçları için dahil edeceğimiz ipuçları olarak çalışmaktadır. Tarama ve dizine ekleme amaçları için nofollow 1 Mart 2020 itibarıyla bir ipucu haline gelecektir. Bir sayfanın dizine eklenmesini engellemek için yalnızca nofollow’a güvenenler (ki bu hiçbir zaman önerilmemiştir),
URL’lerin Google’dan nasıl engelleneceğini öğrenin
yardım sayfamızda listelenen çok daha sağlam mekanizmalardan birini kullanmalıdır.

Yazan: Danny Sullivan ve
Gary Illyes