Evolución de "nofollow": nuevas formas de identificar la naturaleza de los enlaces

Martes, 10 de septiembre de 2019

Hace casi 15 años, el nofollow
atributo fue introducido
como un medio para ayudar a combatir el spam en los comentarios. También se convirtió rápidamente en uno de los
métodos recomendados
por Google para marcar enlaces relacionados con publicidad o patrocinados. La web ha evolucionado desde que se introdujo nofollow en 2005 y es hora de que nofollow evolucione también.

Hoy anunciamos dos nuevos atributos de enlace que brindan a los webmasters formas adicionales de identificar ante la Búsqueda de Google la naturaleza de enlaces particulares. Estos, junto con
nofollow, se resumen a continuación:

• rel="sponsored": Utilice el atributo sponsored para identificar enlaces en su sitio que fueron creados como parte de anuncios, patrocinios u otros acuerdos de compensación.
• rel="ugc": UGC significa Contenido Generado por el Usuario (User Generated Content), y el valor del atributo ugc
  se recomienda para enlaces dentro de contenido generado por el usuario, como comentarios y publicaciones en foros.
• rel="nofollow": Utilice este atributo para casos en los que desee enlazar a una página pero no quiera implicar ningún tipo de respaldo, incluida la transferencia de crédito de clasificación a otra página.

Cuando se introdujo nofollow, Google no contaba ningún enlace marcado de esta manera como una señal para usar dentro de nuestros
algoritmos de búsqueda. Esto ha cambiado ahora. Todos los atributos de enlace—sponsored, ugcy
nofollow—son tratados como sugerencias sobre qué enlaces considerar o excluir dentro de la Búsqueda. Usaremos estas sugerencias, junto con otras señales, como una forma de comprender mejor cómo analizar y utilizar adecuadamente los enlaces dentro de nuestros sistemas.

¿Por qué no ignorar completamente dichos enlaces, como había sido el caso con nofollow? Los enlaces contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda, como la forma en que las palabras dentro de los enlaces describen el contenido al que apuntan. Observar todos los enlaces con los que nos encontramos también puede ayudarnos a comprender mejor los patrones de enlaces no naturales. Al cambiar a un modelo de sugerencias, ya no perdemos esta información importante, al tiempo que permitimos que los propietarios de sitios indiquen que a algunos enlaces no se les debe dar el peso de un respaldo de primera parte.

Sabemos que estos nuevos atributos generarán preguntas, así que aquí hay una sección de preguntas frecuentes que esperamos cubra la mayoría de ellas.

¿Necesito cambiar mis nofollows existentes?

No. Si utiliza nofollow ahora como una forma de bloquear enlaces patrocinados, o para indicar que no respalda una página a la que enlaza, eso seguirá siendo compatible. No hay absolutamente ninguna necesidad de cambiar ningún enlace nofollow que ya tenga.

¿Puedo usar más de un valor rel en un enlace?

Sí, puede usar más de un valor rel en un enlace. Por ejemplo,
rel="ugc sponsored" es un atributo perfectamente válido que sugiere que el enlace proviene de contenido generado por el usuario y está patrocinado. También es válido usar nofollow con los nuevos atributos, como rel="nofollow ugc"—si desea ser compatible con versiones anteriores con servicios que no admiten los nuevos atributos.

Si uso nofollow para anuncios o enlaces patrocinados, ¿necesito cambiarlos?

No. Puede seguir usando nofollow como un
método
para marcar dichos enlaces y evitar posibles sanciones por esquemas de enlaces. No necesita cambiar ningún marcado existente. Si tiene sistemas que añaden esto a nuevos enlaces, pueden seguir haciéndolo. Sin embargo, recomendamos cambiar a rel="sponsored" si o cuando sea conveniente.

¿Todavía necesito marcar enlaces publicitarios o patrocinados?

Sí. Si desea evitar una posible acción por esquema de enlaces, use rel="sponsored" o rel="nofollow" para marcar estos enlaces. Preferimos el uso de sponsored, pero cualquiera de los dos está bien y será tratado de la misma manera para este propósito.

¿Qué sucede si uso el atributo incorrecto en un enlace?

No hay un atributo incorrecto excepto en el caso de los enlaces patrocinados. Si marca un enlace UGC o un enlace que no es publicitario como sponsored, veremos esa sugerencia, pero el impacto, si es que lo hay, sería como máximo que podríamos no contar el enlace como un crédito para otra página. En este sentido, no es diferente del status quo de muchos enlaces UGC y que no son publicitarios que ya están marcados como
nofollow.

Es un problema ir en la dirección opuesta. Cualquier enlace que sea claramente un anuncio o patrocinado debe usar
sponsored o nofollow, como se describió anteriormente. El uso de sponsored
es preferido, pero nofollow es aceptable.

, ¿Por qué debería molestarme en usar alguno de estos nuevos atributos?

El uso de los nuevos atributos nos permite procesar mejor los enlaces para el análisis de la web. Eso puede incluir tu propio contenido, si las personas que te enlazan hacen uso de estos atributos.

¿No fomentará el cambio hacia un enfoque de “sugerencia” el correo no deseado de enlaces en comentarios y contenido de UGC?

Muchos sitios que permiten que terceros contribuyan al contenido ya disuaden el correo no deseado de enlaces de diversas maneras, incluidas herramientas de moderación que se pueden integrar en muchas plataformas de blogs y revisión humana. Los atributos de enlaces de ugc y nofollow continuarán siendo un elemento disuasorio adicional. En la mayoría de los casos, el cambio a un modelo de sugerencia no cambiará la naturaleza de cómo tratamos dichos enlaces. Generalmente los trataremos como lo hicimos con nofollow anteriormente y no los consideraremos para fines de clasificación. Seguiremos evaluando cuidadosamente cómo usar los enlaces dentro de la Búsqueda, tal como siempre lo hemos hecho y como hemos tenido que hacerlo para situaciones en las que no se proporcionaron atribuciones.

¿Cuándo entran en vigor estos atributos y cambios?

Todos los atributos de enlaces, sponsored, ugcy nofollowfuncionan ahora hoy como sugerencias para que las incorporemos con fines de clasificación. Para fines de rastreo e indexación, nofollow se convertirá en una sugerencia a partir del 1 de marzo de 2020. Aquellos que dependen únicamente de nofollow para bloquear la indexación de una página (lo cual nunca se recomendó) deben usar uno de los mecanismos mucho más robustos enumerados en nuestra
Aprende a bloquear URLs de Google
página de ayuda.

Publicado por Danny Sullivan y
Gary Illyes