Évolution de « nofollow » – nouvelles façons d'identifier la nature des liens

Mardi 10 septembre 2019

Il y a près de 15 ans, l’attribut nofollow
a été introduit comme un moyen d’aider à lutter contre le spam dans les commentaires. Il est également devenu rapidement l’une des
méthodes recommandées
par Google pour signaler les liens publicitaires ou sponsorisés. Le Web a évolué depuis l’introduction de nofollow en 2005 et il est temps que nofollow évolue également.
Aujourd’hui, nous annonçons deux nouveaux attributs de lien qui offrent aux webmasters des moyens supplémentaires d’identifier auprès de Google Search la nature de liens particuliers. Ceux-ci, ainsi que

nofollow
, sont résumés ci-dessous :rel=”sponsored”

• Utilisez l'attribut sponsored pour identifier les liens sur votre site qui ont été créés dans le cadre de publicités, de parrainages ou d'autres accords de rémunération.: rel=”ugc”
• UGC signifie User Generated Content (contenu généré par l'utilisateur), et la valeur d'attribut: ugc est recommandée pour les liens au sein de contenus générés par les utilisateurs, tels que les commentaires et les messages sur les forums.
  rel=”nofollow”
• Utilisez cet attribut pour les cas où vous souhaitez créer un lien vers une page mais ne voulez impliquer aucun type d'approbation, y compris le transfert de crédit de classement vers une autre page.: Lorsque nofollow a été introduit, Google ne comptait aucun lien marqué de cette manière comme un signal à utiliser dans nos

algorithmes de recherche
. Cela a maintenant changé. Tous les attributs de lien —sponsoredugc, etnofollow
— sont traités comme des indices sur les liens à prendre en compte ou à exclure dans la recherche. Nous utiliserons ces indices, ainsi que d'autres signaux, comme un moyen de mieux comprendre comment analyser et utiliser de manière appropriée les liens au sein de nos systèmes.Pourquoi ne pas ignorer complètement ces liens, comme c’était le cas avec

nofollow ? Les liens contiennent des informations précieuses qui peuvent nous aider à améliorer la recherche, comme la façon dont les mots contenus dans les liens décrivent le contenu vers lequel ils pointent. L'examen de tous les liens que nous rencontrons peut également nous aider à mieux comprendre les modèles de liens non naturels. En passant à un modèle d'indice, nous ne perdons plus ces informations importantes, tout en permettant aux propriétaires de sites d'indiquer que certains liens ne devraient pas se voir accorder le poids d'une approbation de première partie.Nous savons que ces nouveaux attributs susciteront des questions, voici donc une FAQ qui, nous l’espérons, couvre la plupart d’entre elles.

Dois-je modifier mes nofollows existants ?

Non. Si vous utilisez

nofollow actuellement comme moyen de bloquer les liens sponsorisés, ou pour indiquer que vous ne vous portez pas garant d'une page vers laquelle vous créez un lien, cela continuera d'être pris en charge. Il n'y a absolument aucun besoin de modifier les liens nofollow que vous avez déjà. Puis-je utiliser plus d’une valeur

rel sur un lien ? Oui, vous pouvez utiliser plus d’une valeur

rel sur un lien. Par exemple, rel=”ugc sponsored”
est un attribut parfaitement valide qui indique que le lien provient de contenu généré par l'utilisateur et qu'il est sponsorisé. Il est également valide d'utiliser nofollow avec les nouveaux attributs — comme rel=”nofollow ugc” — si vous souhaitez être rétrocompatible avec les services qui ne prennent pas en charge les nouveaux attributs.Si j’utilise

nofollow pour des publicités ou des liens sponsorisés, dois-je les modifier ? Non. Vous pouvez continuer à utiliser

nofollow comme une méthode
pour signaler de tels liens afin d’éviter d’éventuelles pénalités liées aux systèmes de liens. Vous n’avez pas besoin de modifier le balisage existant. Si vous avez des systèmes qui ajoutent cela aux nouveaux liens, ils peuvent continuer à le faire. Cependant, nous recommandons de passer à
rel=”sponsored” si ou quand cela est pratique. Dois-je toujours signaler les liens publicitaires ou sponsorisés ?

Oui. Si vous souhaitez éviter une éventuelle

action liée aux systèmes de liens , utilisezrel=”sponsored” ou rel=”nofollow” pour signaler ces liens. Nous préférons l'utilisation de sponsored , mais l'un ou l'autre convient et sera traité de la même manière à cette fin.Que se passe-t-il si j’utilise le mauvais attribut sur un lien ?

Il n’y a pas de mauvais attribut, sauf dans le cas des liens sponsorisés. Si vous marquez un lien UGC ou un lien non publicitaire comme

sponsored , nous verrons cet indice, mais l'impact, s'il y en a un, serait tout au plus que nous pourrions ne pas compter le lien comme un crédit pour une autre page. À cet égard, ce n'est pas différent du statu quo de nombreux liens UGC et non publicitaires déjà marqués commenofollow
C'est un problème d'aller dans la direction opposée. Tout lien qui est clairement une publicité ou sponsorisé doit utiliser.

sponsored
ou nofollow ru, tel que décrit ci-dessus. L’utilisation de sponsored
est préférée, mais nofollow est acceptable.

Pourquoi devrais-je prendre la peine d’utiliser l’un de ces nouveaux attributs ?

L’utilisation des nouveaux attributs nous permet de mieux traiter les liens pour l’analyse du Web. Cela peut inclure votre propre contenu, si les personnes qui créent des liens vers vous utilisent ces attributs.

Le fait de passer à une approche par “indication” ne va-t-il pas encourager le spam de liens dans les commentaires et le contenu UGC ?

De nombreux sites qui permettent à des tiers de contribuer au contenu découragent déjà le spam de liens de diverses manières, notamment grâce à des outils de modération pouvant être intégrés dans de nombreuses plateformes de blogs et à une révision humaine. Les attributs de lien de ugc et nofollow continueront d’être un moyen de dissuasion supplémentaire. Dans la plupart des cas, le passage à un modèle d’indication ne modifiera pas la nature de notre traitement de ces liens. Nous les traiterons généralement comme nous l’avons fait avec nofollow auparavant et ne les prendrons pas en compte à des fins de classement. Nous continuerons à évaluer soigneusement la manière d’utiliser les liens dans la recherche, tout comme nous l’avons toujours fait et comme nous avons dû le faire dans les situations où aucune attribution n’était fournie.

Quand ces attributs et changements entreront-ils en vigueur ?

Tous les attributs de lien, sponsored, ugcet nofollowfonctionnent désormais comme des indications que nous intégrons à des fins de classement. À des fins d’exploration et d’indexation, nofollow deviendra une indication à compter du 1er mars 2020. Ceux qui dépendent uniquement de nofollow pour empêcher l’indexation d’une page (ce qui n’a jamais été recommandé) devraient utiliser l’un des mécanismes beaucoup plus robustes répertoriés sur notre
Découvrez comment bloquer des URL de Google
page d’aide.

Publié par Danny Sullivan et
Gary Illyes