Развитие «nofollow» – новые способы определения характера ссылок

Вторник, 10 сентября 2019 г.

Почти 15 лет назад атрибут nofollow
был введен как средство
борьбы со спамом в комментариях. Он также быстро стал одним из
рекомендуемых методов
Google для пометки рекламных или спонсорских ссылок. Интернет изменился с момента появления nofollow в 2005 году, и пришло время развиваться и самому nofollow.

Сегодня мы анонсируем два новых атрибута ссылок, которые предоставляют веб-мастерам дополнительные способы сообщить Google Поиску о характере конкретных ссылок. Они, наряду с
nofollow, кратко описаны ниже:

• rel="sponsored": Используйте атрибут sponsored для идентификации ссылок на вашем сайте, которые были созданы в рамках рекламы, спонсорства или других соглашений о вознаграждении.
• rel="ugc": UGC означает User Generated Content (контент, созданный пользователями), и значение атрибута ugc
  рекомендуется для ссылок внутри пользовательского контента, такого как комментарии и сообщения на форумах.
• rel="nofollow": Используйте этот атрибут в тех случаях, когда вы хотите сослаться на страницу, но не хотите подразумевать какую-либо поддержку, включая передачу ссылочного веса другой странице.

Когда был введен nofollow, Google не учитывал ни одну ссылку, помеченную таким образом, в качестве сигнала для использования в наших
алгоритмах поиска. Теперь это изменилось. Все атрибуты ссылок —sponsored, ugcи
nofollow— рассматриваются как подсказки о том, какие ссылки учитывать или исключать в Поиске. Мы будем использовать эти подсказки — наряду с другими сигналами — как способ лучше понять, как правильно анализировать и использовать ссылки в наших системах.

Почему бы не игнорировать такие ссылки полностью, как это было в случае с nofollow? Ссылки содержат ценную информацию, которая может помочь нам улучшить поиск, например, как слова внутри ссылок описывают контент, на который они указывают. Изучение всех ссылок, с которыми мы сталкиваемся, также может помочь нам лучше понять неестественные схемы ссылок. Перейдя к модели подсказок, мы больше не теряем эту важную информацию, при этом позволяя владельцам сайтов указывать, что некоторым ссылкам не следует придавать вес поддержки от первого лица.

Мы знаем, что эти новые атрибуты вызовут вопросы, поэтому здесь есть FAQ, который, как мы надеемся, охватывает большинство из них.

Нужно ли мне менять существующие nofollow?

Нет. Если вы сейчас используете nofollow как способ блокировки спонсорских ссылок или для обозначения того, что вы не ручаетесь за страницу, на которую ссылаетесь, это будет по-прежнему поддерживаться. Абсолютно нет необходимости менять какие-либо ссылки nofollow , которые у вас уже есть.

Могу ли я использовать более одного значения rel для одной ссылки?

Да, вы можете использовать более одного значения rel для одной ссылки. Например,
rel="ugc sponsored" является вполне допустимым атрибутом, который намекает на то, что ссылка исходит из пользовательского контента и является спонсорской. Также допустимо использовать nofollow с новыми атрибутами — например, rel="nofollow ugc"— если вы хотите обеспечить обратную совместимость со службами, которые не поддерживают новые атрибуты.

Если я использую nofollow для рекламы или спонсорских ссылок, нужно ли мне их менять?

Нет. Вы можете продолжать использовать nofollow как
метод
пометки таких ссылок, чтобы избежать возможных санкций за ссылочные схемы. Вам не нужно менять существующую разметку. Если у вас есть системы, которые добавляют это к новым ссылкам, они могут продолжать это делать. Однако мы рекомендуем перейти на rel="sponsored" если или когда это будет удобно.

Нужно ли мне по-прежнему помечать рекламные или спонсорские ссылки?

Да. Если вы хотите избежать возможных мер за ссылочные схемы, используйте rel="sponsored" или rel="nofollow" для пометки этих ссылок. Мы предпочитаем использование sponsored, но любой из вариантов подходит и будет рассматриваться одинаково для этой цели.

Что произойдет, если я использую неправильный атрибут для ссылки?

Неправильного атрибута не существует, за исключением случая со спонсорскими ссылками. Если вы пометите ссылку UGC или нерекламную ссылку как sponsored, мы увидим эту подсказку, но влияние — если оно вообще будет — сведется максимум к тому, что мы можем не засчитать ссылку как кредит для другой страницы. В этом отношении это ничем не отличается от статус-кво многих ссылок UGC и нерекламных ссылок, которые уже помечены как
nofollow.

Проблема возникает, если идти в противоположном направлении. Любая ссылка, которая явно является рекламной или спонсорской, должна использовать
sponsored или nofollow, как описано выше. Использование sponsored
предпочтительнее, но nofollow тоже допустимо.

Зачем мне утруждать себя использованием каких-либо из этих новых атрибутов?

Использование новых атрибутов позволяет нам лучше обрабатывать ссылки для анализа интернета. Это может включать ваш собственный контент, если люди, которые ссылаются на вас, используют эти атрибуты.

Не поощрит ли переход к подходу «подсказки» спам ссылками в комментариях и пользовательском контенте UGC?

Многие сайты, позволяющие третьим лицам создавать контент, уже борются со спамом ссылок самыми разными способами, включая инструменты модерации, которые можно интегрировать во многие блог-платформы, и ручную проверку. Атрибуты ссылок ugc и nofollow продолжат служить дополнительным сдерживающим фактором. В большинстве случаев переход к модели подсказок не изменит характер нашего отношения к таким ссылкам. Мы в целом будем относиться к ним так же, как и к nofollow раньше, и не учитывать их при ранжировании. Мы по-прежнему продолжим тщательно оценивать использование ссылок в Поиске, точно так же, как делали это всегда и как были вынуждены поступать в ситуациях, когда атрибуция отсутствовала.

Когда эти атрибуты и изменения вступают в силу?

Все атрибуты ссылок, sponsored, ugcи nofollowтеперь работают как подсказки, которые мы учитываем при ранжировании. Для целей сканирования и индексации nofollow станет подсказкой с 1 марта 2020 года. Те, кто полагается исключительно на nofollow для блокировки индексации страницы (что никогда не рекомендовалось), должны использовать один из гораздо более надежных механизмов, перечисленных на нашей
Узнайте, как блокировать URL-адреса от Google
странице справки.

Опубликовано Danny Sullivan и
Gary Illyes