Einführung von schema.org: Suchmaschinen schließen sich für ein reichhaltigeres Web zusammen

Donnerstag, 2. Juni 2011

Heute kündigen wir an schema.org, eine neue Initiative von Google, Bing und Yahoo!, um einen gemeinsamen Satz von Schemata für strukturierte Datenmarkierungen auf Webseiten zu erstellen und zu unterstützen. Schema.org möchte eine zentrale Anlaufstelle für Webmaster sein, die ihren Seiten Markierungen hinzufügen möchten, um Suchmaschinen dabei zu helfen, ihre Websites besser zu verstehen.

Bei Google unterstützen wir strukturierte Markierungen bereits seit einigen Jahren. Wir
haben Rich Snippets eingeführt
im Jahr 2009, um Suchergebnisse besser darzustellen, die
Personen beschreiben oder
Bewertungenenthalten. Seitdem haben wir uns auf neue Arten von Rich Snippets ausgeweitet, darunter
Produkte,
Veranstaltungen,
Rezepteund mehr.

Beispiel für ein Rich Snippet: ein Suchergebnis, das durch strukturierte Markierungen verbessert wurde. In diesem Fall enthält das Rich Snippet ein Bild, Bewertungen und die Kochzeit für das Rezept.

Die Akzeptanz durch die Webmaster-Community ist schnell gewachsen, und heute können wir Rich Snippets in Suchergebnissen mehr als zehnmal so oft anzeigen wie zu Beginn vor zwei Jahren.

Wir möchten das offene Web weiterhin reichhaltiger und nützlicher machen. Wir wissen, dass es Zeit und Mühe kostet, diese Markierungen zu Ihren Seiten hinzuzufügen, und das Hinzufügen von Markierungen ist viel schwieriger, wenn jede Suchmaschine Daten auf eine andere Weise anfordert. Deshalb haben wir uns mit anderen Suchmaschinen zusammengetan, um einen gemeinsamen Satz von Schemata zu unterstützen, genau wie wir uns zusammengetan haben, um einen gemeinsamen Standard für
Sitemapsim Jahr 2006 zu unterstützen. Mit schema.org können Website-Betreiber verbessern, wie ihre Websites in Suchergebnissen erscheinen, nicht nur bei Google, sondern auch bei Bing, Yahoo! und möglicherweise in Zukunft auch bei anderen Suchmaschinen.

Lassen Sie uns nun einige der Details von schema.org besprechen, die für Sie als Webmaster relevant sind.

1) Schema.org enthält viele neue Markierungstypen.

Wir haben mehr als 100 neue Typen hinzugefügt sowie alle bestehenden Rich-Snippet-Typen portiert. Wenn Sie schon einmal darüber nachgedacht haben, Rich-Snippet-Markierungen hinzuzufügen, aber keiner der bestehenden Typen für Ihre Website relevant war, lohnt es sich, noch einmal einen Blick darauf zu werfen. Hier sind einige beliebte Typen:

• Kreative Werke:
  CreativeWork,
  Book,
  Movie,
  MusicRecording,
  Recipe,
  TVSeries
• Eingebettete Nicht-Text-Objekte:
  AudioObject,
  ImageObject,
  VideoObject
• Event
• Organization
• Person
• Place,
  LocalBusiness,
  Restaurant
• Product,
  Offer,
  AggregateOffer
• Review,
  AggregateRating

Oder sehen Sie sich eine
vollständige Liste aller schema.org-Typenan. Die neuen Markierungstypen können für zukünftige Rich-Snippet-Formate sowie für andere Arten von Verbesserungen verwendet werden, um Menschen dabei zu helfen, Ihre Inhalte bei der Suche leichter zu finden.

2) Schema.org verwendet Microdata.

Historisch gesehen haben wir drei verschiedene Standards für strukturierte Datenmarkierungen unterstützt: Microdata, Microformats und RDFa. Wir haben uns entschieden, uns für schema.org auf nur ein Format zu konzentrieren, um eine einfachere Geschichte für Webmaster zu erstellen und die Konsistenz über Suchmaschinen hinweg zu verbessern, die sich auf die Daten verlassen. Es gibt Argumente für jeden der bestehenden Standards, aber wir haben festgestellt, dass Microdata ein Gleichgewicht zwischen der Erweiterbarkeit von RDFa und der Einfachheit von Microformats darstellt, daher ist dies das Format, für das wir uns entschieden haben.

Um einen Überblick über Microdata sowie die von schema.org befolgten Konventionen zu erhalten, werfen Sie einen Blick auf den Erste Schritte
Leitfaden von schema.org.

3) Wir werden unsere bestehenden Rich-Snippet-Markierungsformate weiterhin unterstützen.

Wenn Sie bereits Markierungen auf Ihren Seiten unter Verwendung von Microformats oder RDFa vorgenommen haben, werden wir diese weiterhin unterstützen. Ein Hinweis, auf den Sie achten sollten: Während es in Ordnung ist, die neuen schema.org-Markierungen zu verwenden oder weiterhin bestehende Microformats- oder RDFa-Markierungen zu verwenden, sollten Sie vermeiden, die Formate auf derselben Webseite zu mischen, da dies unsere Parser verwirren kann.

4) Testen Sie Ihre Markierungen mit dem Rich-Snippet-Testtool.

Es ist sehr nützlich, Ihre Webseiten mit Markierungen zu testen, um sicherzustellen, dass wir die Daten korrekt parsen können. Wie bei früheren Rich-Snippet-Markierungsformaten sollten Sie das
Rich-Snippet-Testtool
für diesen Zweck verwenden. Beachten Sie, dass das Testtool zwar die markierten Informationen anzeigt, die von der Seite geparst wurden, Rich-Snippet-Vorschauen jedoch noch nicht für schema.org-Markierungen angezeigt werden. Wir werden diese Funktionalität bald hinzufügen.

Die schema.org Website und das Rich-Snippet-Testtool sind auf Englisch. Google zeigt jedoch Rich Snippets weltweit in Suchergebnissen an, es besteht also kein Grund zu warten, um mit der Markierung Ihrer Seiten zu beginnen.

Um mehr über Rich Snippets und deren Zusammenhang mit schema.org zu erfahren, lesen Sie die
Rich Snippets schema.org FAQ.

Von
Kavi Goel
und
Pravir Gupta, Search Quality Team