Die Google Suche arbeitet hart daran, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Sie können uns helfen, indem Sie Google explizite Hinweise zur Bedeutung einer Seite geben, indem Sie strukturierte Daten auf der Seite einbinden. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite bereitzustellen und den Seiteninhalt zu klassifizieren; auf einer Rezeptseite sind das zum Beispiel die Zutaten, die Kochzeit und -temperatur, die Kalorien und so weiter.
Warum strukturierte Daten zu einer Seite hinzufügen?
Das Hinzufügen strukturierter Daten kann Suchergebnisse ermöglichen, die für Nutzer ansprechender sind und sie dazu ermutigen können, mehr mit Ihrer Website zu interagieren – diese werden als Rich Resultsbezeichnet. Hier sind einige Fallstudien von Websites, die strukturierte Daten für ihre Site implementiert haben:
- Rotten Tomatoes hat strukturierte Daten zu 100.000 eindeutigen Seiten hinzugefügt und eine um 25 % höhere Klickrate für Seiten mit strukturierten Daten im Vergleich zu Seiten ohne strukturierte Daten gemessen.
- Das Food Network hat 80 % seiner Seiten für Suchfunktionen umgestellt und einen Anstieg der Besuche um 35 % verzeichnet.
- Rakuten hat festgestellt, dass Nutzer auf Seiten mit strukturierten Daten 1,5-mal so viel Zeit verbringen wie auf Seiten ohne strukturierte Daten und eine 3,6-mal höhere Interaktionsrate auf AMP-Seiten mit Suchfunktionen im Vergleich zu AMP-Seiten ohne Funktionen aufweisen.
- Nestlé hat gemessen, dass Seiten, die als Rich Results in der Suche angezeigt werden, eine um 82 % höhere Klickrate aufweisen als Seiten ohne Rich Results.
Wie strukturierte Daten in der Google Suche funktionieren
Google verwendet strukturierte Daten, die im Web gefunden werden, um den Inhalt der Seite zu verstehen sowie Informationen über das Web und die Welt im Allgemeinen zu sammeln, wie etwa Informationen über Personen, Bücher oder Unternehmen, die im Markup enthalten sind. Wenn eine Rezeptseite beispielsweise JSON-LD strukturierte Daten enthält (die den Titel des Rezepts, den Autor des Rezepts und andere Details beschreiben), kann die Google Suche diese Informationen verwenden, um ein Rich Result für das Rezept anzuzeigen:
Da die strukturierten Daten jedes einzelne Element des Rezepts kennzeichnen, können Nutzer nach Ihrem Rezept nach Zutat, Kalorienanzahl, Kochzeit und so weiter suchen.
Strukturierte Daten werden mithilfe von In-Page-Markup auf der Seite codiert, auf die sich die Informationen beziehen. Die strukturierten Daten auf der Seite beschreiben den Inhalt dieser Seite. Erstellen Sie keine leeren Seiten nur, um strukturierte Daten zu speichern, und fügen Sie keine strukturierten Daten zu Informationen hinzu, die für den Nutzer nicht sichtbar sind, selbst wenn die Informationen korrekt sind. Weitere technische und Qualitätsrichtlinien finden Sie unter Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten.
Der Rich Results Test ist ein einfaches und nützliches Tool zur Validierung Ihrer strukturierter Daten und in einigen Fällen zur Vorschau einer Funktion in der Google Suche. Probieren Sie es aus:
Vokabular und Format strukturierter Daten
Diese Dokumentation beschreibt, welche Eigenschaften für strukturierte Daten mit spezieller Bedeutung für die Google Suche erforderlich, empfohlen oder optional sind. Die meisten strukturierten Suchdaten verwenden das
schema.org Vokabular, Sie sollten sich jedoch bei dem Verhalten der Google Suche auf die Dokumentation der Google Search Central als maßgeblich verlassen und nicht auf die schema.org-Dokumentation. Es gibt weitere Attribute und Objekte auf schema.org, die von der Google Suche nicht benötigt werden; sie können für andere Suchmaschinen, Dienste, Tools und Plattformen nützlich sein.
Überprüfen Sie Ihre strukturierten Daten unbedingt mit dem Rich Results Test während der Entwicklung und den
Berichten zum Rich-Result-Status
nach der Bereitstellung, um die Gültigkeit Ihrer Seiten zu überwachen, die nach der Bereitstellung aufgrund von Template- oder Auslieferungsproblemen fehlerhaft werden könnten.
Sie müssen alle erforderlichen Eigenschaften für ein Objekt angeben, damit es in der Google Suche mit erweiterter Darstellung angezeigt werden kann. Im Allgemeinen kann die Definition weiterer empfohlener Funktionen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Informationen in den Suchergebnissen mit erweiterter Darstellung erscheinen.
Jedochist es wichtiger, weniger, aber vollständige und genaue empfohlene Eigenschaften anzugeben, anstatt zu versuchen, jede mögliche empfohlene Eigenschaft mit weniger vollständigen, fehlerhaften oder ungenauen Daten bereitzustellen.
Zusätzlich zu den hier dokumentierten Eigenschaften und Objekten kann Google die
sameAs Eigenschaft und andere
schema.org
strukturierte Daten allgemein nutzen. Einige dieser Elemente können verwendet werden, um zukünftige Suchfunktionen zu aktivieren, sofern sie als nützlich erachtet werden.
Unterstützte Formate
Die Google Suche unterstützt strukturierte Daten in den folgenden Formaten, sofern nichts anderes dokumentiert ist. Im Allgemeinen empfehlen wir die Verwendung eines Formats, das für Sie am einfachsten zu implementieren und zu pflegen ist (in den meisten Fällen ist das JSON-LD); alle 3 Formate sind für Google gleichermaßen gut geeignet, solange das Markup gültig und gemäß der Funktionsdokumentation ordnungsgemäß implementiert ist.
| Formate | |
|---|---|
| JSON-LD* (Empfohlen) | Eine JavaScript-Notation, die in ein <script> Tag in den <head>und <body> Elementen einer HTML-Seite eingebettet ist. Das Markup ist nicht mit dem für den Nutzer sichtbaren Text vermischt, was das Ausdrucken verschachtelter Datenelemente erleichtert, wie zum Beispiel das Country einer PostalAddresseines MusicVenue eines Event. Außerdem kann Google JSON-LD-Daten lesen, wenn sie dynamisch in den Inhalt der Seite injiziert werden, wie etwa durch JavaScript-Code oder eingebettete Widgets in Ihrem Content-Management-System. |
| Microdata | Eine Open-Community-HTML-Spezifikation zum Verschachteln strukturierter Daten in HTML-Inhalten. Wie RDFa verwendet sie HTML-Tag-Attribute, um die Eigenschaften zu benennen, die Sie als strukturierte Daten offenlegen möchten. Sie wird typischerweise im <body> Element verwendet, kann aber auch im <head> Element verwendet werden. |
| RDFa | Eine HTML5-Erweiterung, die verknüpfte Daten durch die Einführung von HTML-Tag-Attributen unterstützt, die dem für den Nutzer sichtbaren Inhalt entsprechen, den Sie für Suchmaschinen beschreiben möchten. RDFa wird häufig sowohl im <head> als auch im <body> Abschnitte der HTML-Seite. |
Richtlinien für strukturierte Daten
Befolgen Sie unbedingt die allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten, sowie alle spezifischen Richtlinien für Ihren Typ strukturierter Daten; andernfalls sind Ihre strukturierten Daten möglicherweise nicht für die Anzeige von Rich-Suchergebnissen in der Google Suche berechtigt.
Erste Schritte mit strukturierten Daten
Wenn Sie neu im Bereich strukturierter Daten sind, schauen Sie sich an: Anfängerhandbuch für strukturierte Daten von schema.org. Während sich das Handbuch auf Mikrodaten konzentriert, sind die Grundideen für JSON-LD und RDFa relevant.
Sobald Sie mit den Grundlagen strukturierter Daten vertraut sind, erkunden Sie: Liste der Funktionen für strukturierte Daten in der Google Suche
und wählen Sie eine Funktion zur Implementierung aus. Jedes Handbuch beschreibt detailliert, wie Sie die strukturierten Daten so implementieren, dass Ihre Website für ein Rich-Suchergebnis in der Google Suche berechtigt ist.
Messen der Wirkung strukturierter Daten
Wahrscheinlich möchten Sie die Leistung Ihrer Seiten mit strukturierten Daten mit denen vergleichen, die keine strukturierten Daten haben, um zu entscheiden, ob sich der Aufwand lohnt. Der beste Weg dazu ist: einen Vorher-Nachher-Test auf einigen Seiten Ihrer Website durchzuführen. Das kann etwas knifflig sein, da die Seitenaufrufe für eine einzelne Seite aus verschiedenen Gründen variieren können.
- Nehmen Sie einige Seiten Ihrer Website, die keine strukturierten Daten verwenden und mehrere Monate Daten in der Search Console haben. Achten Sie darauf, Seiten zu wählen, die nicht von der Jahreszeit oder Aktualität des Seiteninhalts beeinflusst werden; verwenden Sie Seiten, die sich nicht stark verändern, aber dennoch beliebt genug sind, um oft genug gelesen zu werden, um aussagekräftige Daten zu generieren.
- Fügen Sie Ihren Seiten strukturierte Daten oder andere Funktionen hinzu. Bestätigen Sie, dass Ihr Markup gültig ist und dass Google Ihre strukturierten Daten gefunden hat, indem Sie das
URL-Prüftool
auf Ihrer Seite verwenden. - Zeichnen Sie die Leistung für einige Monate im
Leistungsberichtauf und filtern Sie nach URL, um die Leistung Ihrer Seite zu vergleichen.
So setzen wir das um
Structured data does not improve rankings; it changes how a result looks and how much of the page a click-through decision can be based on. We set that expectation with clients before implementation so the success measure is click-through rate, not position.
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