Представляем schema.org: поисковые системы объединяются для создания более богатого Интернета

Четверг, 2 июня 2011 г.

Сегодня мы объявляем о schema.org, новой инициативе Google, Bing и Yahoo! по созданию и поддержке общего набора схем для разметки структурированных данных на веб-страницах. Schema.org стремится стать универсальным ресурсом для веб-мастеров, желающих добавить разметку на свои страницы, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать их веб-сайты.

В Google мы поддерживаем структурированную разметку уже пару лет. Мы
представили расширенные сниппеты
в 2009 году, чтобы лучше представлять результаты поиска, описывающие
людей или содержащие
отзывы. С тех пор мы расширились до новых видов расширенных сниппетов, включая
продукты,
события,
рецептыи многое другое.

Пример расширенного сниппета: результат поиска, улучшенный с помощью структурированной разметки. В этом случае расширенный сниппет содержит изображение, отзывы и время приготовления рецепта.

Принятие сообществом веб-мастеров росло быстро, и сегодня мы можем показывать расширенные сниппеты в результатах поиска более чем в десять раз чаще, чем когда мы начинали два года назад.

Мы хотим продолжать делать открытый Интернет более богатым и полезным. Мы знаем, что добавление этой разметки на ваши страницы требует времени и усилий, и добавлять разметку гораздо сложнее, если каждая поисковая система запрашивает данные по-разному. Вот почему мы объединились с другими поисковыми системами для поддержки общего набора схем, точно так же, как мы объединились для поддержки общего стандарта для
Sitemapsв 2006 году. С помощью schema.org владельцы сайтов могут улучшить то, как их сайты отображаются в результатах поиска не только в Google, но и в Bing, Yahoo! и, возможно, в других поисковых системах в будущем.

Теперь давайте обсудим некоторые детали schema.org, актуальные для вас как для веб-мастера.

1) Schema.org содержит множество новых типов разметки.

Мы добавили более 100 новых типов, а также перенесли все существующие типы расширенных сниппетов. Если вы раньше задумывались о добавлении разметки расширенных сниппетов, но ни один из существующих типов не подходил для вашего сайта, стоит взглянуть еще раз. Вот несколько популярных типов:

• Творческие работы:
  CreativeWork,
  Book,
  Movie,
  MusicRecording,
  Recipe,
  TVSeries
• Встроенные нетекстовые объекты:
  AudioObject,
  ImageObject,
  VideoObject
• Event
• Organization
• Person
• Place,
  LocalBusiness,
  Restaurant
• Product,
  Offer,
  AggregateOffer
• Review,
  AggregateRating

Или посмотрите
полный список всех типов schema.org. Новые типы разметки могут использоваться для будущих форматов расширенных сниппетов, а также для других видов улучшений, чтобы помочь людям легче находить ваш контент при поиске.

2) Schema.org использует микроданные.

Исторически мы поддерживали три различных стандарта для разметки структурированных данных: микроданные, микроформаты и RDFa. Мы решили сосредоточиться только на одном формате для schema.org, чтобы создать более простую историю для веб-мастеров и улучшить согласованность между поисковыми системами, полагающимися на эти данные. Есть аргументы в пользу любого из существующих стандартов, но мы обнаружили, что микроданные обеспечивают баланс между расширяемостью RDFa и простотой микроформатов, поэтому мы выбрали именно этот формат.

Чтобы получить обзор микроданных, а также соглашений, которым следует schema.org, ознакомьтесь с руководством по началу работы
schema.org.

3) Мы продолжим поддерживать наши существующие форматы разметки расширенных сниппетов.

Если вы уже выполнили разметку на своих страницах с использованием микроформатов или RDFa, мы продолжим ее поддерживать. Одно предостережение: хотя использовать новую разметку schema.org или продолжать использовать существующую разметку микроформатов или RDFa — это нормально, вам следует избегать смешивания форматов на одной и той же веб-странице, так как это может запутать наши парсеры.

4) Протестируйте свою разметку с помощью инструмента тестирования расширенных сниппетов.

Очень полезно тестировать свои веб-страницы с разметкой, чтобы убедиться, что мы можем правильно анализировать данные. Как и в случае с предыдущими форматами разметки расширенных сниппетов, вам следует использовать
инструмент тестирования расширенных сниппетов
для этой цели. Обратите внимание, что, хотя инструмент тестирования покажет размеченную информацию, которая была проанализирована со страницы, предварительные просмотры расширенных сниппетов для разметки schema.org пока не отображаются. Мы скоро добавим эту функциональность.

Сайт schema.org и инструмент тестирования расширенных сниппетов доступны на английском языке. Однако Google показывает расширенные сниппеты в результатах поиска по всему миру, поэтому нет необходимости ждать, чтобы начать разметку своих страниц.

Чтобы узнать больше о расширенных сниппетах и о том, как они связаны с schema.org, ознакомьтесь с
Часто задаваемыми вопросами о расширенных сниппетах schema.org.

От
Kavi Goel
и
Pravir Gupta, команда по качеству поиска