Optimierung der Website-Performance mit einem Search Console Blasendiagramm

Mittwoch, 6. April 2022

Die Analyse von Suchleistungsdaten ist immer eine Herausforderung, aber noch mehr, wenn Sie viele Long-Tail-Suchanfragen haben, die schwieriger zu visualisieren und zu verstehen sind. In diesem Beitrag geben wir Tipps, die Ihnen helfen, Möglichkeiten zur Optimierung der Google-Suchleistung Ihrer Website zu entdecken.

Wenn Sie unsere aktuellen Beiträge nicht gelesen haben Verbindung der Search Console mit Data Studio
und Überwachung des Suchdatenverkehrs mit Data Studio, sollten Sie diese lesen, um mehr darüber zu erfahren, was Sie mit der Search Console in Data Studio tun können.

Heute besprechen wir ein Blasendiagramm
, das Ihnen helfen kann zu verstehen, welche Suchanfragen für Ihre Website gut abschneiden und welche verbessert werden könnten. Zuerst erklären wir die Hauptelemente im Diagramm, beschreiben spezifische Einstellungen und wie sie die Daten beeinflussen. Danach geben wir einige Hinweise darauf, worauf Sie bei der Datenanalyse achten sollten.

Beginnen wir mit den guten Nachrichten: Sie müssen das Diagramm nicht von Grund auf neu erstellen, Sie können verwenden
diese Vorlage, eine Verbindung zu Ihren Daten herstellen und beliebige Einstellungen anpassen.

Ohne weitere Umschweife…

Das Diagramm verstehen

A Blasendiagramm ist eine großartige Visualisierung, wenn Sie mehrere Metriken und Dimensionen haben, da Sie damit Beziehungen und Muster in Ihren Daten effektiver sehen können. In dem hier gezeigten Beispiel können Sie Verkehrszuständigkeiten (Klickrate (CTR), durchschnittliche Position) und Volumen (Gesamt Klicks) für verschiedene Dimensionen (Suchanfrage, Gerät) gleichzeitig sehen.

Wir gehen einige Diagrammelemente durch, um klarzustellen, was es zeigt und was nicht.

Datenquelle

Für dieses Diagramm verwenden wir die Website-Impression Tabelle, die über die
Search Console-Datenquelleverfügbar ist, welche enthält Suchleistungsdaten aggregiert nach Website und Suchanfragen.

Filter und Datensteuerelemente

Um Ihnen die effektive Steuerung Ihrer Daten zu erleichtern, haben wir fünf Anpassungsoptionen in das Diagramm integriert:

1. Datensteuerelement: Wählen Sie das Search Console-Property aus, das Sie analysieren möchten.
2. Datumsbereich: Wählen Sie den Datumsbereich aus, den Sie im Bericht sehen möchten; standardmäßig werden die letzten 28 Tage angezeigt.
   Suchanfrage
3. esidu: Schließen Sie Abfragen ein oder aus, auf die Sie sich konzentrieren möchten. Sie können reguläre Ausdrücke ähnlich wie in der Search Console verwenden.
4. Land: Länder ein- oder ausschließen.
5. Gerät: Gerätekategorien ein- oder ausschließen.

Achsen

Die Achsen im Diagramm sind Durchschnittliche Position (Y-Achse) und Site-CTR (X-Achse), aber wir haben drei wesentliche Änderungen vorgenommen, um das Diagramm aussagekräftiger zu machen:

• Y-Achsenrichtung umkehren: Da die Y-Achse die durchschnittliche Position anzeigt, bedeutet das Umkehren, dass 1 oben ist. Für die meisten Geschäftsdiagramme ist die beste Position in der oberen rechten Ecke, daher ist es intuitiver, die Y-Achse umzukehren, wenn sie zur Anzeige der durchschnittlichen Position verwendet wird.
• Logarithmische Skala: A logarithmische Skala ist „eine Möglichkeit, numerische Daten über einen sehr großen Wertebereich auf kompakte Weise darzustellen (…) das Bewegen einer Einheit entlang der Skala bedeutet, dass die Zahl mit 10 multipliziert wurde“. Die Verwendung einer logarithmischen Skala für beide Achsen ermöglicht ein besseres Verständnis von Abfragen an den Rändern des Diagramms (sehr niedrige CTR, durchschnittliche Position oder beides).
• Referenzlinien: Die Referenzlinie ist sehr hilfreich, um Werte hervorzuheben, die über oder unter einem bestimmten Schwellenwert liegen. Die Betrachtung des Durchschnitts, Medians oder eines bestimmten Perzentils kann die Aufmerksamkeit auf Abweichungen vom Muster lenken.

Blasen

Jede Blase im Diagramm stellt eine einzelne Abfrage dar, und um das Diagramm nützlicher zu machen, haben wir zwei
Stileigenschaften verwendet:

• Größe: Die Verwendung der Anzahl der Klicks als Blasengröße hilft Ihnen auf einen Blick zu erkennen, welche Abfragen den Großteil des Traffics antreiben – je größer die Blase, desto mehr Traffic generiert die Abfrage.
• Farbe: Die Verwendung der Gerätekategorie als Blasenfarbe hilft Ihnen, die Unterschiede zwischen mobiler und Desktop-Suche zu verstehen. Sie können jede Dimension als Farbe verwenden, aber je größer die Anzahl der Werte, desto schwieriger ist es, Muster zu erkennen.

Analyse der Daten

Das Ziel dieser Visualisierung ist es, Möglichkeiten zur Abfrageoptimierung aufzuzeigen. Das Diagramm zeigt die Abfrageleistung, wobei die Y-Achse die durchschnittliche Position, die X-Achse die CTR, die Blasengröße die Gesamtzahl der
Klicksund die Blasenfarbe die Gerätekategorie.

darstellt.

Die roten Referenzlinien zeigen den Durchschnitt für jede der Achsen, die das Diagramm in Quadranten unterteilen und vier Arten von Abfrageleistungen zeigen. Ihre Quadranten sehen wahrscheinlich anders aus als die in diesem Beitrag geteilten; sie hängen davon ab, wie Ihre Site-Abfragen verteilt sind.

1. Im Allgemeinen zeigt das Diagramm vier Gruppen, die Sie analysieren können, um zu entscheiden, wo Sie Ihre Zeit bei der Optimierung Ihrer Abfrageleistung investieren sollten.Top-Position, hohe CTR
2. Niedrige Position, hohe CTR: Diese Suchanfragen scheinen für Nutzer relevant zu sein; sie erzielen eine hohe CTR, selbst wenn sie niedriger als die durchschnittliche Suchanfrage auf Ihrer Website platziert sind. Sie könnten einen bedeutenden Beitrag leisten, wenn ihre Position steigt —
   investieren Sie in deren Optimierung!
3. Niedrige Position, niedrige CTR: Wenn man sich Suchanfragen mit niedriger CTR (dieser und der nächste Aufzählungspunkt) ansieht, ist es besonders interessant, die Blasengrößen zu betrachten, um zu verstehen, welche Suchanfragen eine niedrige CTR haben, aber dennoch signifikanten Traffic generieren. Obwohl die Suchanfragen in diesem Quadranten Ihre Mühe vielleicht nicht wert zu sein scheinen, lassen sie sich in zwei Hauptgruppen unterteilen:
   • Ähnliche Suchanfragen: Wenn die betreffende Suchanfrage für Sie wichtig ist, ist es ein guter Start, wenn sie bereits in der Suche erscheint. Priorisieren Sie diese Suchanfragen gegenüber Suchanfragen, die überhaupt nicht in den Suchergebnissen erscheinen, da sie einfacher zu optimieren sind.
   • Unverwandte Suchanfragen: Wenn die Suchanfrage nichts mit Ihrer Website zu tun hat, ist es vielleicht eine gute Gelegenheit, Ihre Inhalte so abzustimmen, dass sie sich auf Suchanfragen konzentrieren, die relevanten Traffic bringen.
4. Top-Position, niedrige CTR: Diese Suchanfragen haben aus verschiedenen Gründen möglicherweise eine niedrige CTR. Sie sollten sich die größten Blasen ansehen, um Anzeichen für Folgendes zu finden:
   • Ihre Mitbewerber haben möglicherweise strukturierte Daten-Markups und werden mit Rich Results angezeigt, was Nutzer dazu bringen könnte, auf deren Ergebnisse anstelle Ihrer zu klicken. Erwägen Sie die Aktivierung von Suchergebnisfunktionen für Ihre Website.
   • Möglicherweise haben Sie für eine Suchanfrage optimiert oder “aus Versehen” dafür gerankt, an der Nutzer in Bezug auf Ihre Website kein Interesse haben.
   • Nutzer haben möglicherweise die benötigten Informationen bereits gefunden, zum Beispiel die Öffnungszeiten, die Adresse oder die Telefonnummer Ihres Unternehmens.

Optimierung der Website-Leistung

Sobald Sie Suchanfragen gefunden haben, die Zeit und Mühe wert sind, stellen Sie sicher, dass Sie diese mit Hilfe des
SEO-Leitfadens für Einsteiger, optimieren. Hier sind einige Tipps:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre title Elemente,
  description Meta Schlagwörter, und alt Attribute beschreibend, spezifisch und genau sind.
• Verwenden Sie Überschriftenelemente, um wichtigen Text zu betonen und eine hierarchische Struktur für Ihre Inhalte zu schaffen, sodass es für Nutzer und Suchmaschinen einfacher wird, durch Ihr Dokument zu navigieren.
• Fügen Sie hinzu strukturierte Daten-Markups um Suchmaschinen Ihren Inhalt zu beschreiben und berechtigt zu sein, Ihren Inhalt auf nützliche (und auffällige) Weise in den Suchergebnissen anzuzeigen.
• Denken Sie über die Wörter nach, nach denen ein Nutzer suchen könnte, um einen Teil Ihrer Inhalte zu finden. Sie können Folgendes verwenden
  Keyword-Planner von Google Ads bereitgestellt, um Ihnen zu helfen, neue Keyword-Variationen zu entdecken und das ungefähre Suchvolumen für jedes Keyword zu sehen. Sie können auch verwenden
  Google Trends , um Ideen aus aufkommenden Themen und Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrer Website zu finden.

Feedback

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Gepostet von Daniel Waisberg, Search Advocate