Rakuten steigert die Verweildauer mit dem Rezepte-Sucherlebnis auf Google um das 1,5-Fache

Veröffentlicht am 8. Mai 2018

Herausforderung

Eines der größten IT-Unternehmen in Japan,
Rakuten , bietet über 70 Dienste an, darunter E-Commerce, FinTech und Treueprogramme. Mit Rakuten Recipe können Hobbyköche ihre eigenen Rezepte und Menüs auf einer Website oder App veröffentlichen und teilen. Die 2010 eingeführte Plattform hat über 15 Millionen aktive monatliche Nutzer, die Zugriff auf etwa 1,9 Millionen Rezepte und Menüs genießen. „Wir versuchen, eine gute Nutzererfahrung sowie die Spannung und den Spaß am Kochen zu vermitteln, indem wir von anderen lernen“, sagt Yuki Uchida, Manager von Rakuten Recipe.

Rakuten Recipe begann mit der Verwendung von Rezept strukturierten Daten
im Jahr 2012. Zwei Jahre später erweiterten sie die Anzahl der verfügbaren Kategorien für strukturierte Daten, um die Nutzer genau mit den Rezepten zusammenzubringen, die sie am meisten interessieren würden. Sie arbeiteten 2017 mit Google Search zusammen, um ihre strukturierten Daten noch nützlicher zu machen.

Lösung

Eine Möglichkeit, wie Rakuten die Effizienz ihres neuen Sucherlebnisses überprüfte, war die Verwendung von
Search Console. Das Unternehmen implementierte die strukturierten Daten innerhalb von zwei Wochen problemlos über sein Content-Management-System (CMS). Rakuten nutzte bereits Accelerated Mobile Pages (AMP), als sie den Bericht zu verwenden begannen, was dabei hilft, Fehler in allen Rich Results zu beheben. Der Bericht zeigt auch, wo Sie weitere Informationen bereitstellen können, um die Rich-Results-Plattform von Google noch besser zu nutzen. „Wir haben uns entschieden, alle unsere verfügbaren Rezepte am selben Tag bereitzustellen, an dem der Rich-Cards-Bericht veröffentlicht wurde – direkt beim ersten Release voll und ganz“, sagt Uchida.

Das Structured Data Testing Tool
half ihnen auch dabei, ihren Code zu validieren und Fehler in den Auszeichnungsdaten zu beseitigen. „Das Structured Data Testing Tool ist ein sehr nützliches Produkt für uns, insbesondere wenn es Fehler im Zusammenhang mit der SD-Auszeichnung auf unseren AMP-Seiten gibt“, erklärt Uchida. „Es sendet uns automatisch eine E-Mail, wenn es ein Problem gibt.“

Ergebnis

Der IT-Gigant sah schnell eine bessere Leistung seiner strukturierten Daten in Google Search. Der Traffic von Suchmaschinen zu allen Rakuten-Recipe-Seiten stieg um das 2,7-Fache, und die durchschnittliche Sitzungsdauer war nun 1,5-mal länger als zuvor. Diese Verbesserungen helfen den Nutzern, „mehr Rezepte zu finden und mehr Zeit damit zu verbringen, die von uns bereitgestellten Rezepte zu genießen und zu kochen“, sagt Uchida.