Rakuten увеличила время на сайте в 1,5 раза благодаря поиску рецептов в Google

Опубликовано 8 мая 2018 г.

Задача

Одна из крупнейших ИТ-компаний в Японии,
Rakuten , предоставляет более 70 услуг, включая электронную коммерцию, FinTech и программы лояльности. Rakuten Recipe позволяет домашним кулинарам публиковать и делиться своими собственными рецептами и меню на веб-сайте или в приложении. Запущенная в 2010 году платформа имеет более 15 миллионов активных пользователей ежемесячно, которые имеют доступ примерно к 1,9 миллиона рецептов и меню. «Мы стараемся обеспечить хороший пользовательский опыт, а также азарт и удовольствие от приготовления пищи, обучаясь у других», — говорит менеджер Rakuten Recipe Юки Учида.

Rakuten Recipe начала использовать Рецепт структурированные данные
в 2012 году. Два года спустя они расширили количество доступных категорий структурированных данных, чтобы точно подбирать для людей те рецепты, которые их больше всего заинтересуют. Они сотрудничали с Google Search в 2017 году, чтобы сделать свои структурированные данные еще более полезными.

Решение

Одним из способов проверки эффективности нового поиска для Rakuten было использование
Search Console. Компания легко внедрила структурированные данные через свою систему управления контентом (CMS) в течение двух недель. Rakuten уже использовала Accelerated Mobile Pages (AMP), когда начала использовать отчет, который помогает исправить ошибки в любых расширенных результатах. Отчет также показывает, где вы можете предоставить больше информации, чтобы в полной мере воспользоваться платформой расширенных результатов Google. «Мы решили предоставить все доступные у нас рецепты в тот же день, когда был выпущен отчет о карточках с расширенными результатами — полностью при первом же релизе», — говорит Учида.

Инструмент Structured Data Testing Tool
также помог им проверить свой код и устранить любые ошибки в данных разметки. «Structured Data Testing Tool — очень полезный для нас продукт, особенно если на наших страницах AMP есть ошибки, связанные с SD-разметкой», — объясняет Учида. «Он автоматически отправит нам электронное письмо, если возникнет проблема»а.

Результат

ИТ-гигант быстро увидел улучшение производительности своих структурированных данных в Google Search. Трафик из поисковых систем на все страницы Rakuten Recipe вырос в 2,7 раза, а средняя продолжительность сеанса стала в 1,5 раза выше, чем раньше. Эти улучшения помогают пользователям «находить больше рецептов и проводить больше времени, наслаждаясь приготовлением по нашим рецептам», — говорит Учида.