Eine Website vorübergehend pausieren oder deaktivieren

Wenn Sie keine Bestellungen ausführen können oder viele Ihrer Produkte nicht auf Lager sind, erwägen Sie möglicherweise, Ihr Online-Geschäft vorübergehend zu schließen. Wenn die Situation vorübergehend ist, Sie also erwarten, in den kommenden Wochen oder Monaten wieder Produkte verkaufen zu können, empfehlen wir Ihnen, Maßnahmen zu ergreifen, die die Position Ihrer Website in der Suche so weit wie möglich bewahren. Dieser Leitfaden erklärt, wie Sie Ihr Online-Geschäft sicher pausieren können.

Funktionalität Ihrer Website einschränken (empfohlen)

Wenn Ihre Situation vorübergehend ist und Sie planen, Ihr Online-Geschäft wieder zu öffnen, empfehlen wir Ihnen, Ihre Website online zu lassen und die Funktionalität einzuschränken. Dies ist der empfohlene Ansatz, da er negative Auswirkungen auf die Präsenz Ihrer Website in der Suche minimiert. Nutzer können Ihre Produkte weiterhin finden, Bewertungen lesen oder Wunschlisten erstellen, um sie später zu kaufen. Wir empfehlen Folgendes:

• Warenkorb-Funktionalität deaktivieren: Das Deaktivieren der Warenkorb-Funktionalität ist der einfachste Ansatz und ändert nichts an der Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche.
• Banner oder Popup anzeigen: Ein Banner oder ein Popup-Div auf allen Seiten einschließlich der Landingpage macht den Status für Nutzer schnell deutlich. Erwähnen Sie bekannte und ungewöhnliche Verzögerungen, Versandzeiten, Abhol- oder Lieferoptionen, damit die Nutzer mit den richtigen Erwartungen fortfahren.
  Um zu verhindern, dass der Inhalt des Banners oder Popups in einem Snippet in den Suchergebnissen angezeigt wird, verwenden Sie das data-nosnippet HTML-Attribut.
  Beachten Sie unbedingt unsere
  Richtlinien zu Popups und Bannern.
• Strukturierte Daten aktualisieren: Wenn Ihre Website strukturierte Daten verwendet (z. B.
  Produkt,
  Buch,
  Veranstaltung), stellen Sie sicher, dass Sie diese entsprechend anpassen (um die aktuelle Produktverfügbarkeit widerzuspiegeln oder Veranstaltungen als abgesagt zu markieren). Wenn Ihr Unternehmen ein physisches Geschäft hat, aktualisieren Sie die Local Business-Strukturdaten , um die aktuellen Öffnungszeiten widerzuspiegeln.
• Merchant Center-Feed überprüfen: Wenn Sie das Merchant Center verwenden, befolgen Sie die
  Best Practices für das Attribut zur Verfügbarkeit.
• Google über Ihre Updates informieren: Um Google aufzufordern, eine begrenzte Anzahl von Seiten (z. B. die Startseite) neu zu crawlen, verwenden Sie Search Console. Für eine größere Anzahl von Seiten (z. B. alle Ihre Produktseiten), verwenden Sie Sitemaps.

Nicht empfohlen: Die gesamte Website deaktivieren

Sie können sich entscheiden, die gesamte Website zu deaktivieren. Dies ist eine extreme Maßnahme, die nur für einen sehr kurzen Zeitraum (höchstens ein paar Tage) ergriffen werden sollte, da dies andernfalls
erhebliche Auswirkungen auf die Website in der Suche hat, selbst wenn sie ordnungsgemäß implementiert ist.

Stellen Sie sicher, dass Sie die folgenden Nebenwirkungen der Deaktivierung Ihrer gesamten Website berücksichtigen:

• Ihre Kunden werden nicht wissen, was mit Ihrem Unternehmen passiert, wenn sie Ihr Unternehmen überhaupt nicht online finden können.
• Ihre Kunden können keine Informationen aus erster Hand über Ihr Unternehmen und dessen Angebot finden oder lesen. Zum Beispiel sind Bewertungen, technische Daten, Reparaturanleitungen oder Handbücher nicht auffindbar. Informationen von Drittanbietern sind möglicherweise nicht so korrekt oder umfassend wie das, was Sie bereitstellen können. Dies wirkt sich oft auch auf zukünftige Kaufentscheidungen aus.
• Knowledge Panels können Informationen wie Telefonnummern und das Logo Ihrer Website verlieren.
• Die Bestätigung der Search Console schlägt fehl, und Sie verlieren jeglichen Zugriff auf Informationen über Ihr Unternehmen in der Suche. Aggregierte Berichte in der Search Console verlieren Daten, da Seiten aus dem Index entfernt werden.
• Ein Wiederanlauf nach längerer Zeit ist wesentlich schwieriger, wenn Ihre Website zuerst neu indiziert werden muss. Darüber hinaus ist unklar, wie lange dies dauern würde und ob die Website danach ähnlich in der Suche erscheinen würde.

Wenn Sie zu dem Schluss kommen, dass Sie dies tun müssen (wiederum nicht empfohlen), finden Sie hier einige Optionen:

• Wenn Sie die Website dringend für 1-2 Tage deaktivieren müssen, geben Sie stattdessen eine informative Fehlerseite mit einem 503
  HTTP-Antwortstatuscode anstelle des gesamten Inhalts zurück. Befolgen Sie unbedingt die
  Best Practices für die Deaktivierung einer Website.
• Wenn Sie die Website für längere Zeit deaktivieren müssen, stellen Sie eine indizierbare Startseite als Platzhalter bereit, damit Nutzer sie in der Suche finden können, indem Sie den 200 HTTP-Statuscode
• verwenden.
  Wenn Sie Ihre Website in der Suche schnell verbergen müssen, während Sie die Optionen prüfen, können Sie.

eine Website vorübergehend aus der Suche entfernen

HTTP-Antwortstatuscode

• zurückgibt. Obwohl wir die Deaktivierung Ihrer Website nicht empfehlen, finden Sie hier einige Best Practices, falls Sie sich dazu entschließen: 503 Erlauben Sie weiterhin das Crawling über die robots.txt-Datei..
• Geben Sie keinen 503 HTTP-Antwortstatuscode für die robots.txt-Datei zurück, da dies das gesamte Crawling blockiert
  Bestätigen Sie einen HTTP-Antwortstatuscode lokal mithilfe von
• curl 503 oder einem ähnlichen Tool. Zum Beispiel:
  • Um die server- und clientseitige Last einer Fehlerseite zu minimieren, befolgen Sie diese Best Practices:
    Verwenden Sie den retry-after
  • HTTP-Header
  • mit einem bestmöglichen Datum oder einer bestmöglichen Dauer.
• Verwenden Sie statisches HTML.
  • Minimieren Sie seitenexterne Ressourcen; verwenden Sie Inline-CSS-Stylesheets und Base64-kodierte Bilder.
  • Geben Sie Ihren Nutzern klare Anweisungen zu weiteren Schritten im Inhalt der Fehlerseite. Dies könnte Folgendes umfassen:
  • Links zu weiteren Informationen
• Das Datum, an dem die Website voraussichtlich wieder online ist oder die Informationen aktualisiert werden
• So kontaktieren Sie den Kundenservice 403, 404, 410 Verbieten Sie nicht das gesamte Crawling in der robots.txt-Datei. Die Rückgabe einer gültigen robots.txt-Datei, die das gesamte Crawling verbietet, kann den Inhalt der Website und möglicherweise deren URLs aus der Google Suche entfernen.
  Blockieren Sie die Website nicht durch die Rückgabe von HTTP-Statuscodes oder mit einem noindex. robots meta Tag oder x-robots-tag HTTP-Header. Dadurch werden die URLs der Website aus der Google Suche entfernt.
• Verwenden Sie nicht das Tool zum vorübergehenden Entfernen von Websites in der Search Console für Schließungen. Dies macht es für Nutzer unmöglich, Ihre Website zu finden, um sich über deren Status zu informieren. Außerdem werden potenzielle Wiederverkäufer oder Partner der Produkte Ihres Unternehmens möglicherweise weiterhin in der Suche angezeigt.
• Blockieren Sie Ihre robots.txt-Datei nicht mit einem 503 HTTP-Antwortstatuscode.