Traffic-Einbrüche und Probleme mit der Website-Architektur

Sonntag, 28. Juni 2009

Uns erreichen viele Fragen zu Problemen mit der Website-Architektur und Traffic-Einbrüchen, daher war es uns eine Freude, darüber ausführlicher zu sprechen auf
SMX London
und ich möchte hier einige Kernkonzepte aus meiner Präsentation hervorheben. Werfen wir zu Beginn einen besseren Blick auf Traffic-Einbrüche und widmen uns im Anschluss den Design- und Architekturproblemen einer Website.

Traffic-Einbrüche verstehen

Wie Sie wissen, unterliegen die Suchergebnisse ständigen Schwankungen;
das Web entwickelt sich ständig weiter und unser Index tut dies ebenfalls. Verbesserungen unseres Verständnisses für die Interessen und Suchanfragen unserer Nutzer führen oft auch dazu, dass unsere Algorithmen Seiten anders auswählen und bewerten. Wir sind uns jedoch bewusst, dass solche Änderungen verwirrend sein und manchmal zu Missverständnissen führen können. Daher möchten wir mit einigen dieser Mythen aufräumen.

Mythos 1: Duplicate Content führt zu Traffic-Einbrüchen!

Webmaster fragen sich oft, ob Duplikate auf ihrer Website negative Auswirkungen auf deren Traffic haben können.
Wie in unseren Richtlinien erwähnt, ist eine Duplizierung kein Verstoß gegen unsere Webmaster-Richtlinien, es sei denn, sie dient der absichtlichen Manipulation von Google und/oder Nutzern. Der zweite Teil meiner Präsentation veranschaulicht detaillierter, wie man mit Duplicate Content umgeht
unter Verwendung von Canonicalization.

Mythos 2: Affiliate-Programme führen zu Traffic-Einbrüchen!

Einzigartiger und überzeugender Content ist entscheidend für eine gute User Experience. Wenn Ihre Website an
Affiliate-Programmenteilnimmt, sollten Sie unbedingt prüfen, ob derselbe Content auch an vielen anderen Stellen im Web verfügbar ist. Affiliate-Seiten mit wenig oder gar keinem originellen und überzeugenden Content erzielen in den Google-Suchergebnissen voraussichtlich keine guten Rankings; das Einbinden von Affiliate-Links im Kontext von originellem und überzeugendem Content führt jedoch nicht per se zu Traffic-Einbrüchen.

Nachdem wir einige der häufigsten Bedenken besprochen haben, möchte ich zwei wichtige Abschnitte der Präsentation hervorheben. Der erste zeigt, wie böswillige Angriffe – wie etwa das Einschleusen von
verstecktem Text und Links
— dazu führen können, dass Ihre Website aus den Google-Suchergebnissen entfernt wird. Erfreulicherweise wird dort auch erklärt, wie Sie den Google-Cache und die Webmaster-Tools nutzen können, um dieses Problem zu identifizieren. In diesem Zusammenhang: Sollten wir einen Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien feststellen, wie etwa die Verwendung von verstecktem Text oder das Vorhandensein von
Schadsoftware auf Ihrer Website, erhalten Sie in der Regel eine entsprechende Benachrichtigung in der Nachrichten-Zentrale Ihrer Webmaster-Tools.

Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass der Traffic Ihrer Website zurückgeht, weil Ihre Nutzer auf eine andere Website umgeleitet werden… zum Beispiel aufgrund einer vom Hacker eingerichteten Weiterleitung auf Server- oder Seitenebene, die durch Verweise von Suchmaschinen ausgelöst wird. Ein ähnliches Szenario – jedoch mit anderen Ergebnissen – liegt vor, wenn ein Hacker eine Weiterleitung ausschließlich für Crawler eingerichtet hat. Da dies keinen unmittelbaren Traffic-Einbruch zur Folge hat, da Nutzer und deren Besuche nicht betroffen sind, kann es im Laufe der Zeit zu einem Rückgang der indexierten Seiten führen.

Design- und Architekturprobleme einer Website

Nun da wir gesehen haben, wie böswillige Änderungen Ihre Website und deren Traffic beeinträchtigen können, wollen wir uns einigen Design- und Architekturproblemen widmen. Insbesondere sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website sowohl effektiv gecrawlt als auch indexiert werden kann – die Grundvoraussetzung dafür, in unseren Suchergebnissen angezeigt zu werden. Was sollten Sie dabei berücksichtigen?

• Überprüfen Sie zuallererst, ob Ihre robots.txt-Datei den korrekten Statuscode aufweist und nicht
  einen Fehler ausgibt.
• Beachten Sie bewährte Methoden beim
  Umzug auf eine neue Website
  und nutzen Sie die neueAdressänderungFunktion
  die kürzlich
  zu den Webmaster-Tools hinzugefügt wurde.
• Überprüfen Sie die Einstellungen der robots.txt-Datei, um sicherzustellen, dass keine Seiten – insbesondere umgeschriebene und/oder dynamische – unzulässigerweise blockiert werden.
• Machen Sie schließlich guten Gebrauch vom
  dem rel="canonical" Attribut
  , um die Indexierung von Duplicate Content auf Ihrer Domain zu reduzieren. Das Beispiel in der Präsentation verdeutlicht, wie dieses Attribut Google dabei hilft zu verstehen, dass ein Duplikat mit der kanonischen URL zusammengefasst werden kann und die ursprüngliche bzw. kanonische Seite indexiert werden sollte.

Denken Sie abschließend daran, dass Schwankungen in den Suchergebnissen normal sind, Sie jedoch Maßnahmen ergreifen können, um böswillige Angriffe oder Design- und Architekturprobleme zu vermeiden, die dazu führen könnten, dass Ihre Website verschwindet oder in den Suchergebnissen unvorhersehbar schwankt. Erfahren Sie zunächst mehr über
Angriffe durch Hacker und Spammer, stellen Sie sicher, dass auf Crawling– und Indexierungsebene alles reibungslos funktioniert, indem Sie die
HTML-Vorschläge in den Webmaster-Toolsüberprüfen, und
testen Sie schließlich Ihre robots.txt
Datei für den Fall, dass Sie Googlebot versehentlich blockieren. Und vergessen Sie nicht die
“robots.txt nicht erreichbar”-Fehler!

Verfasst von Luisella Mazza, Search Quality Senior Analyst