Chutes de trafic et problèmes d'architecture de site

Dimanche 28 juin 2009

Nous recevons de nombreuses questions concernant les problèmes d’architecture de site et les chutes de trafic. C’était donc un plaisir d’en parler plus en détail lors de
SMX London
et j’aimerais mettre en avant ici quelques concepts clés de ma présentation. Tout d’abord, comprenons mieux les baisses de trafic, puis nous examinerons les problèmes de conception et d’architecture de site.

Comprendre les baisses de trafic

Comme vous le savez, les fluctuations dans les résultats de recherche se produisent tout le temps ;
le Web évolue constamment, tout comme notre index. Les améliorations de notre capacité à comprendre les intérêts et les requêtes de nos utilisateurs entraînent également souvent des différences dans la façon dont nos algorithmes sélectionnent et classent les pages. Nous sommes cependant conscients que de tels changements peuvent prêter à confusion et parfois nourrir des idées reçues, c’est pourquoi nous souhaitons aborder de front quelques-uns de ces mythes.

Mythe numéro 1 : Le contenu dupliqué provoque des chutes de trafic !

Les webmasters se demandent souvent si les doublons sur leur site peuvent avoir un effet négatif sur le trafic de celui-ci.
Comme indiqué dans nos consignes, à moins que cette duplication ne vise à manipuler Google et/ou les utilisateurs, elle ne constitue pas une violation de nos Consignes aux webmasters. La deuxième partie de ma présentation illustre plus en détail comment traiter le contenu dupliqué
en utilisant la canonisation.

Mythe numéro 2 : Les programmes d’affiliation provoquent des chutes de trafic !

Un contenu original et pertinent est crucial pour offrir une bonne expérience utilisateur. Si votre site Web participe à
des programmes d’affiliation, il est essentiel de vérifier si ce même contenu est disponible à de nombreux autres endroits sur le Web. Les sites affiliés proposant peu ou pas de contenu original et pertinent ne se classeront probablement pas bien dans les résultats de recherche Google, mais inclure des liens d’affiliation dans le contexte d’un contenu original et pertinent ne conduit pas en soi à des chutes de trafic.

Après avoir examiné quelques-unes des préoccupations les plus courantes, j’aimerais mettre en avant deux sections importantes de la présentation. La première illustre comment des attaques malveillantes — telles que l’injection de
texte et de liens cachés
— pourraient entraîner la suppression de votre site des résultats de recherche de Google. Plus réjouissant, elle explique également comment utiliser le cache Google et les Outils pour webmasters pour identifier ce problème. Sur une note connexe, si nous avons détecté une violation des Consignes aux webmasters telle que l’utilisation de texte caché ou la présence de
logiciels malveillants sur votre site, vous trouverez généralement une notification à ce sujet dans le centre de messagerie de vos Outils pour webmasters.

Vous pouvez également constater une baisse du trafic de votre site si vos utilisateurs sont redirigés vers un autre site… par exemple, en raison d’une redirection au niveau du serveur ou de la page mise en place par un pirate informatique et déclenchée par des parrainages provenant de moteurs de recherche. Un scénario similaire — mais avec des résultats différents — est le cas où un pirate a mis en place une redirection uniquement pour les robots d’indexation. Bien que cela n’entraîne pas de chute immédiate du trafic puisque les utilisateurs et leurs visites ne sont pas affectés, cela pourrait provoquer une diminution des pages indexées au fil du temps.

Problèmes de conception et d’architecture de site

Maintenant que nous avons vu comment des modifications malveillantes peuvent affecter votre site et son trafic, examinons quelques problèmes de conception et d’architecture. Plus précisément, vous devez vous assurer que votre site peut être à la fois exploré et indexé efficacement, ce qui est la condition préalable pour apparaître dans nos résultats de recherche. Que devez-vous prendre en compte ?

• Tout d’abord, vérifiez que votre fichier robots.txt possède le code d’état correct et ne
  renvoie pas d’erreur.
• Gardez à l’esprit certaines bonnes pratiques lors
  du passage à un nouveau site
  et de la nouvellefonctionnalité de changementd’adresse
  récemment ajoutée
  aux Outils pour webmasters.
• Vérifiez les paramètres du fichier robots.txt pour vous assurer qu’aucune page — en particulier celles réécrites et/ou dynamiques — n’est bloquée de manière inappropriée.
• Enfin, faites bon usage de
  l’ attribut rel=”canonical”
  afin de réduire l’indexation de contenu dupliqué sur votre domaine. L’exemple de la présentation montre comment l’utilisation de cet attribut aide Google à comprendre qu’un doublon peut être regroupé avec la page canonique et que la page d’origine, ou canonique, doit être indexée.

En conclusion, rappelez-vous que les fluctuations dans les résultats de recherche sont normales, mais qu’il existe des mesures que vous pouvez prendre pour éviter les attaques malveillantes ou les problèmes de conception et d’architecture qui pourraient faire disparaître votre site ou le faire fluctuer de manière imprévisible dans les résultats de recherche. Commencez par en apprendre davantage sur
les attaques de pirates et de spammeurs, assurez-vous que tout fonctionne correctement au niveau de l’exploration et de l’indexation en double-vérifiant
les suggestions HTML dans les Outils pour webmasters, et enfin,
testez votre fichier robots.txt
au cas où vous bloqueriez accidentellement Googlebot. Et n’oubliez pas ces
erreurs « robots.txt inaccessible »!

Rédigé par Luisella Mazza, analyste senior de la qualité de recherche