Trafik düşüşleri ve site mimarisi sorunları

28 Haziran 2009, Pazar

Site mimarisi sorunları ve trafik düşüşleri hakkında çok sayıda soru alıyoruz, bu nedenle SMX London etkinliğinde bu konuyu daha detaylı ele almak bizim için bir zevkti. Sunumumdaki bazı temel kavramları burada vurgulamak istiyorum. Öncelikle trafik düşüşlerini daha iyi anlayalım, ardından site tasarımı ve mimarisi sorunlarına göz atalım.

Trafik düşüşlerini anlamak

Bildiğiniz gibi, arama sonuçlarındaki dalgalanmalar her zaman yaşanır; web sürekli gelişiyor ve dizinimiz de öyle. Kullanıcılarımızın ilgi alanlarını ve sorgularını anlama yeteneğimizdeki iyileştirmeler, algoritmalarımızın sayfaları nasıl seçtiği ve sıraladığı konusunda da genellikle farklılıklara yol açar. Ancak bu tür değişikliklerin kafa karıştırıcı olabileceğini ve bazen yanlış anlamalara yol açtığını biliyoruz, bu yüzden bu efsanelerden birkaçını doğrudan ele almak istiyoruz.

Efsane 1: Yinelenen içerik trafik düşüşüne neden olur!

Web yöneticileri genellikle sitelerindeki yinelenen içeriklerin trafik üzerinde olumsuz bir etkisi olup olmadığını merak ederler. Kılavuzlarımızda belirtildiği gibi, bu yineleme Google’ı ve/veya kullanıcıları manipüle etme amacı taşımadığı sürece, Web Yöneticisi Yönergelerimizin bir ihlali değildir. Sunumumun ikinci bölümü, canonical (standart) etiketleme kullanarak yinelenen içerikle nasıl başa çıkılacağını daha ayrıntılı bir şekilde göstermektedir.

Efsane 2: Satış ortaklığı programları trafik düşüşüne neden olur!

Özgün ve ilgi çekici içerik, iyi bir kullanıcı deneyimi için çok önemlidir. Web siteniz satış ortaklığı programlarına katılıyorsa, aynı içeriğin web’in başka birçok yerinde bulunup bulunmadığını değerlendirmek esastır. Çok az özgün ve ilgi çekici içeriğe sahip veya hiç içeriği olmayan satış ortaklığı sitelerinin Google arama sonuçlarında iyi sıralanması pek olası değildir; ancak özgün ve ilgi çekici içerik bağlamında satış ortaklığı bağlantılarına yer vermek, tek başına trafik düşüşüne yol açan bir durum değildir.

En yaygın endişelerden bazılarını gözden geçirdikten sonra, sunumun iki önemli bölümünü vurgulamak istiyorum. İlk bölüm, gizli metin ve bağlantıların enjekte edilmesi gibi kötü niyetli saldırıların sitenizin Google arama sonuçlarından kaldırılmasına nasıl neden olabileceğini göstermektedir. Daha olumlu bir not olarak, bu sorunu tanımlamak için Google önbelleğini ve Web Yöneticisi Araçları’nı nasıl kullanabileceğinizi de kapsar. İlgili bir not olarak, gizli metin kullanımı veya sitenizde kötü amaçlı yazılım bulunması gibi Web Yöneticisi Yönergeleri’nin bir ihlalini tespit edersek, genellikle Web Yöneticisi Araçları Mesaj merkezinizde bununla ilgili bir not bulursunuz.

Kullanıcılarınız başka bir siteye yönlendiriliyorsa, sitenizin trafiğinin azaldığını da fark edebilirsiniz… örneğin, arama motorlarından gelen yönlendirmeler tarafından tetiklenen, bilgisayar korsanları tarafından uygulanan sunucu veya sayfa düzeyinde bir yönlendirme nedeniyle. Benzer bir senaryo, ancak farklı sonuçlarla, bir bilgisayar korsanının yalnızca tarayıcılar için bir yönlendirme oluşturduğu durumdur. Kullanıcılar ve ziyaretleri etkilenmediği için bu durum trafikte ani bir düşüşe neden olmasa da, zaman içinde dizine eklenen sayfa sayısında bir azalmaya yol açabilir.

Site tasarımı ve mimarisi sorunları

Kötü niyetli değişikliklerin sitenizi ve trafiğini nasıl etkileyebileceğini gördüğümüze göre, şimdi bazı tasarım ve mimari sorunlarını inceleyelim. Özellikle, sitenizin hem etkili bir şekilde taranabildiğinden hem de dizine eklenebildiğinden emin olmalısınız; bu, arama sonuçlarımızda görünmenin ön koşuludur. Neleri göz önünde bulundurmalısınız?

• Öncelikle, robots.txt dosyanızın doğru durum koduna sahip olduğunu ve hata döndürmediğini kontrol edin.
• Yeni bir siteye taşınırken bazı en iyi uygulamaları ve Web Yöneticisi Araçları’na yakın zamanda eklenen yeni “Adres değişikliği” özelliğini aklınızda bulundurun.
• Özellikle yeniden yazılmış ve/veya dinamik olanlar olmak üzere hiçbir sayfanın yanlışlıkla engellenmediğinden emin olmak için robots.txt dosyasının ayarlarını gözden geçirin.
• Son olarak, alan adınızdaki yinelenen içeriğin dizine eklenmesini azaltmak için rel="canonical" özniteliğinden iyi yararlanın. Sunumdaki örnek, bu özniteliği kullanmanın Google’ın bir kopyanın standart (canonical) sayfa ile kümelenebileceğini ve orijinal veya standart sayfanın dizine eklenmesi gerektiğini anlamasına nasıl yardımcı olduğunu göstermektedir.

Sonuç olarak, arama sonuçlarındaki dalgalanmaların normal olduğunu unutmayın, ancak sitenizin arama sonuçlarında kaybolmasına veya öngörülemez şekilde dalgalanmasına neden olabilecek kötü niyetli saldırıları veya tasarım ve mimari sorunlarını önlemek için atabileceğiniz adımlar vardır. Bilgisayar korsanları ve spam gönderenlerin saldırıları hakkında daha fazla bilgi edinerek başlayın, Web Yöneticisi Araçları’ndaki HTML önerilerini tekrar kontrol ederek her şeyin tarama ve dizine ekleme düzeyinde düzgün çalıştığından emin olun ve son olarak, yanlışlıkla Googlebot’u engelliyor olabileceğiniz ihtimaline karşı robots.txt dosyanızı test edin. Ayrıca o “robots.txt’ye ulaşılamıyor” hatalarını da unutmayın!

Yazan: Luisella Mazza, Arama Kalitesi Kıdemli Analisti