Caídas de tráfico y problemas de arquitectura web

Domingo, 28 de junio de 2009

Recibimos muchas preguntas sobre problemas de arquitectura web y caídas de tráfico, por lo que fue un placer hablar de ello con más detalle en
SMX London
y me gustaría destacar aquí algunos conceptos clave de mi presentación. En primer lugar, comprendamos mejor las caídas de tráfico y, a continuación, examinaremos los problemas de diseño y arquitectura del sitio.

Comprender las caídas de tráfico

Como sabéis, las fluctuaciones en los resultados de búsqueda ocurren todo el tiempo;
la web evoluciona constantemente y nuestro índice también. Las mejoras en nuestra capacidad para comprender los intereses y consultas de nuestros usuarios también conducen a menudo a diferencias en cómo nuestros algoritmos seleccionan y clasifican las páginas. Sin embargo, somos conscientes de que dichos cambios pueden resultar confusos y a veces fomentar ideas erróneas, por lo que nos gustaría abordar un par de estos mitos de frente.

Mito número 1: ¡El contenido duplicado provoca caídas de tráfico!

Los webmasters a menudo se preguntan si los duplicados en su sitio pueden tener un efecto negativo en el tráfico del mismo.
Como se menciona en nuestras directrices, a menos que esta duplicación tenga la intención de manipular a Google y/o a los usuarios, la duplicación no es una violación de nuestras Directrices para webmasters. La segunda parte de mi presentación ilustra con más detalle cómo lidiar con el contenido duplicado
utilizando la canonización.

Mito número 2: ¡Los programas de afiliados provocan caídas de tráfico!

El contenido original y atractivo es crucial para una buena experiencia de usuario. Si tu sitio web participa en
programas de afiliados, es fundamental considerar si el mismo contenido está disponible en muchos otros lugares de la web. Es poco probable que los sitios de afiliados con poco o ningún contenido original y atractivo se posicionen bien en los resultados de búsqueda de Google, pero incluir enlaces de afiliados dentro del contexto de un contenido original y atractivo no es en sí mismo el tipo de cosas que provoca caídas de tráfico.

Habiendo repasado algunas de las preocupaciones más comunes, me gustaría destacar dos secciones importantes de la presentación. La primera ilustra cómo los ataques maliciosos, como la inyección de
texto y enlaces ocultos
—podrían hacer que su sitio sea eliminado de los resultados de búsqueda de Google. En un tono más optimista, también cubre cómo puede usar la caché de Google y las Herramientas para webmasters para identificar este problema. En un tema relacionado, si hemos encontrado una violación de las Directrices para webmasters, como el uso de texto oculto o la presencia de
malware en su sitio, normalmente encontrará una nota al respecto en el Centro de mensajes de sus Herramientas para webmasters.

También puede notar que el tráfico de su sitio disminuye si sus usuarios son redirigidos a otro sitio… por ejemplo, debido a una redirección a nivel de servidor o de página aplicada por un pirata informático y activada por referencias de motores de búsqueda. Un escenario similar —pero con diferentes resultados— es el caso en el que un hacker ha instituido una redirección solo para rastreadores. Si bien esto no causará una caída inmediata en el tráfico, ya que los usuarios y sus visitas no se ven afectados, podría provocar una disminución de las páginas indexadas con el tiempo.

Problemas de diseño y arquitectura del sitio

Ahora que hemos visto cómo los cambios maliciosos pueden afectar a su sitio y a su tráfico, examinemos algunos problemas de diseño y arquitectura. Específicamente, debe asegurarse de que su sitio pueda ser rastreado e indexado de manera efectiva, lo cual es el requisito previo para aparecer en nuestros resultados de búsqueda. ¿Qué debe tener en cuenta?

• En primer lugar, compruebe que su archivo robots.txt tenga el código de estado correcto y no esté
  devolviendo un error.
• Tenga en cuenta algunas de las mejores prácticas al
  migrar a un nuevo sitio
  y la nueva función“Cambio de dirección”recientemente añadida
  a las Herramientas para webmasters.
  Revise la configuración del archivo robots.txt para asegurarse de que ninguna página —especialmente las reescritas y/o dinámicas— esté bloqueada de manera inapropiada.
• Finalmente, haga un buen uso de
• el
  atributo rel="canonical" para reducir la indexación de contenido duplicado en su dominio. El ejemplo en la presentación muestra cómo el uso de este atributo ayuda a Google a comprender que un duplicado se puede agrupar con el canónico y que la página original, o canónica, debe ser indexada.
  En conclusión, recuerde que las fluctuaciones en los resultados de búsqueda son normales, pero hay medidas que puede tomar para evitar ataques maliciosos o problemas de diseño y arquitectura que puedan hacer que su sitio desaparezca o fluctúe impredeciblemente en los resultados de búsqueda. Comience por aprender más sobre

ataques de hackers y spammers
, asegúrese de que todo funcione correctamente a nivel de rastreo e indexación verificando dos veces lassugerencias de HTML en las Herramientas para webmasters
, y finalmente,pruebe su archivo robots.txt
en caso de que esté bloqueando accidentalmente a Googlebot. Y no se olvide de esos
errores de “robots.txt inalcanzable”
Escrito por Luisella Mazza, Analista Senior de Calidad de Búsqueda!

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