Падение трафика и проблемы с архитектурой сайта

Воскресенье, 28 июня 2009 г.

Мы получаем много вопросов о проблемах с архитектурой сайта и падении трафика, поэтому было приятно подробно поговорить об этом на
SMX London
и я хотел бы выделить здесь некоторые ключевые концепции из своей презентации. Прежде всего, давайте лучше разберемся с падением трафика, а затем рассмотрим проблемы дизайна и архитектуры сайта.

Понимание падения трафика

Как вы знаете, колебания в результатах поиска происходят постоянно;
веб постоянно развивается, и наш индекс тоже. Улучшение нашего понимания интересов и запросов пользователей также часто приводит к различиям в том, как наши алгоритмы выбирают и ранжируют страницы. Тем не менее, мы понимаем, что такие изменения могут сбивать с толку и иногда порождать заблуждения, поэтому мы хотели бы напрямую развеять пару таких мифов.

Миф номер 1: Дублированный контент приводит к падению трафика!

Вебмастера часто задаются вопросом, могут ли дубликаты на их сайте оказать негативное влияние на трафик сайта.
Как упомянуто в наших правилах, если только это дублирование не предназначено для манипулирования Google и/или пользователями, оно не является нарушением наших рекомендаций для вебмастеров. Вторая часть моей презентации более подробно иллюстрирует, как бороться с дублированным контентом
с помощью канонизации.

Миф номер 2: Партнерские программы вызывают падение трафика!

Уникальный и привлекательный контент имеет решающее значение для хорошего пользовательского опыта. Если ваш веб-сайт участвует в
партнерских программах, важно учесть, доступен ли тот же контент во многих других местах в Интернете. Партнерские сайты с небольшим количеством оригинального и привлекательного контента или вообще без него вряд ли займут хорошие позиции в результатах поиска Google, но добавление партнерских ссылок в контексте оригинального и привлекательного контента само по себе не приводит к падению трафика.

Рассмотрев некоторые из наиболее распространенных опасений, я хотел бы выделить два важных раздела презентации. Первый показывает, как вредоносные атаки, такие как внедрение
скрытого текста и ссылок
— могут привести к удалению вашего сайта из результатов поиска Google. На более позитивной ноте, в нем также рассказывается, как вы можете использовать кэш Google и Инструменты для вебмастеров для выявления этой проблемы. В связи с этим, если мы обнаружили нарушение рекомендаций для вебмастеров, такое как использование скрытого текста или наличие
вредоносного ПО на вашем сайте, вы обычно найдете уведомление об этом в Центре сообщений Инструментов для вебмастеров.

Вы также можете заметить уменьшение трафика вашего сайта, если ваши пользователи перенаправляются на другой сайт… например, из-за перенаправления на уровне сервера или страницы, примененного хакером и вызванного рефералами из поисковых систем. Похожий сценарий — но с другими результатами — это случай, когда хакер установил перенаправление только для краулеров. Хотя это не вызовет немедленного падения трафика, так как пользователи и их визиты не затронуты, со временем это может привести к уменьшению числа проиндексированных страниц.

Проблемы дизайна и архитектуры сайта

Теперь, когда мы увидели, как вредоносные изменения могут повлиять на ваш сайт и его трафик, давайте рассмотрим некоторые проблемы дизайна и архитектуры. В частности, вам нужно убедиться, что ваш сайт может эффективно сканироваться и индексироваться, что является обязательным условием для показа в результатах нашего поиска. Что следует учитывать?

• Прежде всего, убедитесь, что ваш файл robots.txt имеет правильный код состояния и не
  возвращает ошибку.
• Учитывайте лучшие практики при
  переезде на новый сайт
  и новойфункции“Изменение адреса”
  , недавно добавленной
  в Инструменты для вебмастеров.
• Проверьте настройки файла robots.txt, чтобы убедиться, что никакие страницы — особенно перезаписанные и/или динамические — не заблокированы ненадлежащим образом.
• Наконец, эффективно используйте
  атрибут rel="canonical" , чтобы сократить индексацию дублированного контента в вашем домене. Пример в презентации показывает, как использование этого атрибута помогает Google понять, что дубликат может быть объединен с канонической страницей и что должна быть проиндексирована оригинальная или каноническая страница.
  В заключение помните, что колебания в результатах поиска — это нормально, но вы можете предпринять шаги, чтобы избежать вредоносных атак или проблем с дизайном и архитектурой, которые могут привести к исчезновению вашего сайта или непредсказуемым колебаниям в результатах поиска. Начните с подробного изучения

атак хакеров и спамеров
, убедитесь, что все работает правильно на уровне сканирования и индексации, перепроверивHTML-предложения в Инструментах для вебмастеров
, и, наконец,проверьте свой файл robots.txt
на случай, если вы случайно блокируете Googlebot. И не забудьте об этих
ошибках «robots.txt недоступен»
Автор: Луизелла Мацца (Luisella Mazza), старший аналитик по качеству поиска!

Падение трафика и проблемы с архитектурой сайта | Alien Road