Was Website-Besitzer über das Google-Core-Update vom August 2019 wissen sollten

Donnerstag, 1. August 2019

Jeden Tag veröffentlicht Google in der Regel eine oder mehrere Änderungen, die darauf abzielen, unsere Suchergebnisse zu verbessern.
Die meisten fallen nicht auf, helfen uns aber dabei, uns schrittweise weiterzuverbessern.

Manchmal kann ein Update auffälliger sein. Wir bemühen uns, solche Updates zu bestätigen, wenn wir das Gefühl haben, dass es umsetzbare Informationen gibt, die Website-Besitzer, Content-Produzenten oder andere in Bezug darauf ergreifen können. Als beispielsweise unser „Speed Update“ stattfand, gaben wir monatelang
im Voraus Bescheid und Ratschläge.

Mehrmals im Jahr nehmen wir bedeutende, umfassende Änderungen an unseren Suchalgorithmen und -systemen vor. Wir nennen diese „Core-Updates“. Sie sollen sicherstellen, dass wir insgesamt unsere Mission erfüllen, Suchenden relevante und maßgebliche Inhalte zu präsentieren. Diese Core-Updates können sich auch auf Google Discover auswirken.

Wir bestätigen breite Core-Updates, weil sie typischerweise weithin bemerkenswerte Effekte hervorrufen. Einige Websites verzeichnen währenddessen eventuell Einbrüche oder Zuwächse. Wir wissen, dass Betreiber von Websites, die Einbrüche verzeichnen, nach einer Lösung suchen werden, und wir möchten sicherstellen, dass sie nicht versuchen, die falschen Dinge zu beheben. Außerdem gibt es möglicherweise überhaupt nichts zu beheben.

Core-Updates und die Neubewertung von Inhalten

An Seiten, die bei einem Core-Update möglicherweise weniger gut abschneiden, ist nichts auszusetzen. Sie haben weder gegen unsere
Webmaster-Richtlinien
verstoßen noch wurden sie einer manuellen oder algorithmischen Maßnahme unterzogen, wie es bei Seiten passieren kann, die gegen diese Richtlinien verstoßen. Tatsächlich zielt bei einem Core-Update nichts auf spezifische Seiten oder Websites ab. Stattdessen zielen die Änderungen darauf ab, zu verbessern, wie unsere Systeme Inhalte insgesamt bewerten. Diese Änderungen können dazu führen, dass einige Seiten, die zuvor unterbewertet wurden, besser abschneiden.

Eine Möglichkeit, sich die Funktionsweise eines Core-Updates vorzustellen, ist die Annahme, Sie hätten im Jahr 2015 eine Liste der 100 besten Filme erstellt. Ein paar Jahre später, im Jahr 2019, aktualisieren Sie die Liste. Sie wird sich ganz natürlich verändern. Einige neue und wunderbare Filme, die es damals noch gar nicht gab, kommen nun für die Aufnahme in die engere Auswahl. Sie bewerten vielleicht auch einige Filme neu und stellen fest, dass sie einen höheren Platz auf der Liste verdient hätten, als sie zuvor hatten.

Die Liste wird sich verändern, und Filme, die zuvor weiter oben standen und nach unten wandern, sind nicht schlecht. Es gibt schlichtweg verdientere Filme, die vor ihnen rangieren.

Konzentrieren Sie sich auf Inhalte

Wie erklärt, haben Seiten, die nach einem Core-Update absinken, keinen Fehler, den man beheben müsste. Dennoch verstehen wir, dass diejenigen, die nach einem Core-Update schlechter abschneiden, immer noch das Gefühl haben können, etwas tun zu müssen. Wir schlagen vor, sich darauf zu konzentrieren, sicherzustellen, dass Sie die besten Inhalte anbieten, die Sie können. Genau das versuchen unsere Algorithmen zu belohnen.

Ein Ausgangspunkt ist es, den Ratschlag erneut zu lesen,
den wir in der Vergangenheit angeboten haben
darüber, wie Sie sich selbst einschätzen können, wenn Sie glauben, qualitativ hochwertige Inhalte anzubieten. Wir haben diesen Ratschlag mit einer neuen Reihe von Fragen aktualisiert, die Sie sich zu Ihren Inhalten stellen sollten:

Inhalts- und Qualitätsfragen

• Bietet der Inhalt originale Informationen, Berichterstattung, Recherchen oder Analysen?
• Bietet der Inhalt eine wesentliche, vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
• Bietet der Inhalt aufschlussreiche Analysen oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?
• Wenn der Inhalt auf andere Quellen zurückgreift, vermeidet er es dann, diese Quellen einfach nur zu kopieren oder umzuschreiben, und bietet stattdessen einen erheblichen Zusatzwert und Originalität?
• Bieten die Überschrift und/oder der Seitentitel eine beschreibende, hilfreiche Zusammenfassung des Inhalts?
• Vermeiden die Überschrift und/oder der Seitentitel eine übertriebene oder schockierende Natur?
• Ist dies die Art von Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, mit einem Freund teilen oder empfehlen würden?
• Erwarten Sie, diesen Inhalt in einer gedruckten Zeitschrift, Enzyklopädie oder einem Buch zu sehen oder darauf verwiesen zu werden?

Fragen zur Expertise

• Präsentiert der Inhalt Informationen auf eine Weise, die dazu einlädt, ihm zu vertrauen, wie etwa klare Quellenangaben, Beweise für die beteiligten Fachkenntnisse, Hintergrundinformationen über den Autor oder die Website, die ihn veröffentlicht, zum Beispiel durch Links zu einer Autorenseite oder der Über-uns-Seite einer Website?
• Wenn Sie die Website recherchieren, die den Inhalt produziert, würden Sie zu dem Eindruck gelangen, dass sie als Autorität für ihr Thema hoch angesehen oder weithin anerkannt ist?
• Wurde dieser Inhalt von einem Experten oder Enthusiasten geschrieben, der das Thema nachweislich gut kennt?
• Weist der Inhalt leicht überprüfbare sachliche Fehler auf?
• Würden Sie sich wohl dabei fühlen, diesem Inhalt bei Fragen zu Ihrem Geld oder Ihrem Leben zu vertrauen?

Fragen zu Präsentation und Produktion

• Weist der Inhalt Rechtschreib- oder Stilprobleme auf?
• Wurde der Inhalt gut produziert oder wirkt er schlampig oder hastig erstellt?
• Wurde der Inhalt von einer großen Anzahl von Kreativen massenhaft produziert oder an sie ausgelagert oder über ein großes Netzwerk von Websites verbreitet, sodass einzelne Seiten oder Websites nicht so viel Aufmerksamkeit oder Pflege erhalten?
• Enthält der Inhalt eine übermäßige Menge an Werbung, die vom Hauptinhalt ablenkt oder ihn beeinträchtigt?
• Wird der Inhalt bei der Ansicht auf Mobilgeräten gut angezeigt?

Vergleichende Fragen

• Bietet der Inhalt im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen nennenswerten Mehrwert?
• Scheint der Inhalt den echten Interessen der Besucher der Website zu dienen, oder existiert er anscheinend nur deshalb, weil jemand versucht hat zu erraten, was in Suchmaschinen gut ranken könnte?

Überlegen Sie, über diese Fragen hinaus, ob Sie andere, denen Sie vertrauen, die aber nicht mit Ihrer Website verbunden sind, eine ehrliche Einschätzung abgeben lassen.

Erwägen Sie auch eine Prüfung der Einbrüche, die Sie möglicherweise erlebt haben. Welche Seiten waren am stärksten betroffen und für welche Arten von Suchen? Betrachten Sie diese genau, um zu verstehen, wie sie im Vergleich zu einigen der obigen Fragen bewertet werden.

Lernen Sie die Qualitätsbewertungsrichtlinien und E-A-T kennen

Eine weitere Ressource für Ratschläge zu großartigen Inhalten ist die Überprüfung unserer
Richtlinien für
Suchqualitäts-Bewerter. Bewerter sind Menschen,
die uns Einblicke geben darüber, ob unsere Algorithmen gute Ergebnisse zu liefern scheinen, was eine Möglichkeit ist, zu bestätigen, dass unsere Änderungen gut funktionieren.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Such-Bewerter keinen Einfluss darauf haben, wie Seiten ranken. Bewerterdaten werden nicht direkt in unseren Ranking-Algorithmen verwendet. Vielmehr nutzen wir sie so, wie ein Restaurant Feedback-Karten von Gästen erhalten könnte. Das Feedback hilft uns zu wissen, ob unsere Systeme zu funktionieren scheinen.

Wenn Sie verstehen, wie Bewerter lernen, gute Inhalte zu bewerten, kann Ihnen das helfen, Ihre eigenen Inhalte zu verbessern. Im Gegenzug schneiden Sie in der Suche möglicherweise besser ab.

Insbesondere werden Bewerter darin geschult zu verstehen, ob Inhalte das haben, was wir starkes E-A-T nennen. Das steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Das Lesen der Richtlinien kann Ihnen helfen zu bewerten, wie sich Ihre Inhalte aus E-A-T-Sicht schlagen und welche Verbesserungen Sie in Betracht ziehen sollten.

Hier sind ein paar Artikel, die von Dritten geschrieben wurden, die teilen, wie sie die Richtlinien als Rat befolgt haben:

• Was ist E-A-T?, von Marie Haynes
• Google
  Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality and Interstitials, von Jennifer Slegg
• Nutzung von
  E-A-T für SEO-Erfolg, Präsentation von Lily Ray
• Google Core-Algorithmus-Updates und die Macht von Nutzerstudien: Wie echtes Feedback von echten Menschen Website-Besitzern helfen kann, Website-Qualitätsprobleme aufzudecken (und mehr), Glenn Gabe
• Warum
  E-A-T und Core-Updates Ihren Content-Ansatz verändern werden, von Fajr Muhammad

Links zu den obigen Artikeln sind keine Befürwortung bestimmter SEO-Unternehmen oder -Dienste, noch sind sie eine Befürwortung allgemeiner SEO-Ratschläge, die von ihnen gegeben werden. Wir fanden die Artikel selbst einfach als nützliche Ausgangspunkte für diejenigen, die konzeptualisieren möchten, wie sie ihre Inhalte im Hinblick auf E-A-T-Kriterien bewerten können.

Wiederherstellung und weitere Ratschläge

Eine häufige Frage nach einem Core-Update ist, wie lange es dauert, bis sich eine Website erholt, wenn sie ihre Inhalte verbessert.

Umfassende Core-Updates finden tendenziell alle paar Monate statt. Inhalte, die von einem betroffen waren, erholen sich möglicherweise erst dann – unter der Annahme, dass Verbesserungen vorgenommen wurden –, wenn das nächste breite Core-Update veröffentlicht wird.

Wir nehmen jedoch ständig Aktualisierungen an unseren Suchalgorithmen vor, einschließlich kleinerer Core-Updates. Wir kündigen nicht alle davon an, da sie im Allgemeinen nicht weithin bemerkenswert sind. Dennoch können sie bei ihrer Veröffentlichung dazu führen, dass sich Inhalte erholen, wenn Verbesserungen dies rechtfertigen.

Denken Sie daran, dass Verbesserungen durch Website-Besitzer keine Garantie für eine Erholung sind und Seiten keine statische oder garantierte Position in unseren Suchergebnissen haben. Wenn es noch besser verdiente Inhalte gibt, werden diese weiterhin gut in unseren Systemen ranken.

Es ist auch wichtig zu verstehen, dass Suchmaschinen wie Google Inhalte nicht so verstehen wie Menschen. Stattdessen
suchen wir nach Signalen
wir zu Inhalten sammeln und verstehen können, wie diese damit korrelieren, wie Menschen die Relevanz bewerten. Wie Seiten miteinander verlinken, ist ein bekanntes Signal, das wir verwenden. Wir verwenden jedoch viele weitere, die wir nicht offenlegen, um die Integrität unserer Ergebnisse zu schützen.

Wir testen
jedes breite Core-Update, bevor es live geht, einschließlich des Sammelns von Feedback von den vorgenannten Search Quality Raters, um zu sehen, ob unsere Gewichtung von Signalen vorteilhaft erscheint.

Natürlich ist keine Verbesserung, die wir an der Suche vornehmen, perfekt. Aus diesem Grund aktualisieren wir sie ständig. Wir nehmen mehr Feedback entgegen, führen mehr Tests durch und arbeiten weiter daran, unsere Ranking-Systeme zu verbessern. Diese Arbeit unsererseits kann bedeuten, dass sich Inhalte in Zukunft erholen können, selbst wenn der Content-Inhaber keine Änderungen vornimmt. In solchen Situationen bewerten unsere kontinuierlichen Verbesserungen solche Inhalte möglicherweise günstiger.

Wir hoffen, dass die hier angebotenen Ratschläge hilfreich sind. Sie finden auch zahlreiche Ratschläge zu gutem Content mit den Ressourcen, die wir von Google Webmasters anbieten, einschließlich Tools, Hilfeseiten und unseren Foren.

Gepostet von Danny Sullivan, Public Liaison für Search