Что владельцам сайтов следует знать об основном обновлении Google от августа 2019 года

Четверг, 1 августа 2019 г.

Каждый день Google обычно выпускает одно или несколько изменений, призванных улучшить наши результаты поиска.
Большинство из них незаметны, но помогают нам постепенно продолжать совершенствоваться.

Иногда обновление может быть более заметным. Мы стремимся подтверждать такие обновления, когда чувствуем, что появилась полезная информация, которую владельцы сайтов, создатели контента или другие лица могут принять к сведению. Например, когда произошло наше «обновление скорости», мы дали несколько месяцев
предварительного уведомления и советов.

Несколько раз в год мы вносим существенные, масштабные изменения в наши поисковые алгоритмы и системы. Мы называем их «основными обновлениями». Они призваны гарантировать, что в целом мы выполняем нашу миссию — представляем пользователям актуальный и авторитетный контент. Эти основные обновления также могут повлиять на Google Discover.

Мы подтверждаем масштабные основные обновления, потому что они обычно производят широко заметные эффекты. Некоторые сайты могут отмечать падение или рост позиций в этот период. Мы знаем, что владельцы сайтов, столкнувшиеся с падением, будут искать решение, и мы хотим убедиться, что они не пытаются исправить не то, что нужно. Более того, исправлять может вообще быть нечего.

Основные обновления и переоценка контента

В страницах, которые могут хуже ранжироваться при основном обновлении, нет ничего плохого. Они не нарушали наши
рекомендации для веб-мастеров
и не подвергались ручным или алгоритмическим мерам, как это может случиться со страницами, которые действительно нарушают эти рекомендации. Фактически, в основных обновлениях нет ничего нацеленного на конкретные страницы или сайты. Вместо этого изменения направлены на улучшение того, как наши системы оценивают контент в целом. Эти изменения могут привести к тому, что некоторые страницы, которые ранее недополучали заслуженного вознаграждения, станут работать лучше.

Один из способов представить работу основного обновления — войти в положение человека, который в 2015 году составил список 100 лучших фильмов. Несколько лет спустя, в 2019 году, вы обновляете этот список. Он естественным образом изменится. Некоторые новые и замечательные фильмы, которых раньше не существовало, теперь станут кандидатами на включение. Вы также можете переоценить некоторые фильмы и понять, что они заслуживают более высокого места в списке, чем раньше.

Список изменится, и фильмы, которые раньше были выше в списке и опустились ниже, вовсе не плохие. Просто появились более достойные фильмы, которые опережают их.

Сосредоточьтесь на контенте

Как уже объяснялось, на страницах, которые просели после основного обновления, нет ничего плохого, что нужно было бы исправить. Тем не менее, мы понимаем, что те, у кого результаты ухудшились после основного обновления, всё равно чувствуют необходимость что-то предпринять. Мы предлагаем сосредоточиться на том, чтобы предлагать лучший контент, на который вы способны. Именно это стремятся вознаграждать наши алгоритмы.

Отправной точкой является повторное изучение рекомендаций,
которые мы предлагали в прошлом
о том, как проводить самооценку, если вы считаете, что предлагаете качественный контент. Мы обновили эти рекомендации, добавив новый набор вопросов, которые стоит задать себе о своем контенте:

Вопросы о контенте и качестве

• Предоставляет ли контент оригинальную информацию, репортажи, результаты исследований или анализа?
• Предоставляет ли контент существенное, полное или исчерпывающее описание темы?
• Предоставляет ли контент глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?
• Если контент опирается на другие источники, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников, предоставляя вместо этого значительную дополнительную ценность и оригинальность?
• Дают ли заголовок и/или название страницы описательное и полезное резюме контента?
• Избегают ли заголовок и/или название страницы преувеличений или шокирующего характера?
• Является ли это страницей такого типа, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
• Ожидали бы вы увидеть этот контент или ссылку на него в печатном журнале, энциклопедии или книге?

Вопросы об экспертности

• Представляет ли контент информацию таким образом, который вызывает к ней доверие, например, за счет четкого указания источников, доказательств имеющейся экспертности, сведений об авторе или сайте, который его публикует, например, через ссылки на страницу автора или страницу «О нас» сайта?
• Если бы вы изучили сайт, создающий контент, сложилось ли у вас впечатление, что он вызывает глубокое доверие или широко признан как авторитет в своей теме?
• Написан ли этот контент экспертом или энтузиастом, который досконально разбирается в теме?
• Есть ли в контенте легко проверяемые фактические ошибки?
• Чувствовали бы вы себя уверенно, доверяя этому контенту в вопросах, касающихся ваших денег или вашей жизни?

Вопросы о презентации и производстве

• Есть ли в контенте орфографические или стилистические проблемы?
• Качественно ли создан контент или он выглядит небрежным и сделанным наспех?
• Произведен ли контент массово большим количеством создателей (либо передан на аутсорсинг), или он распределен по большой сети сайтов, из-за чего отдельным страницам или сайтам уделяется не так много внимания и заботы?
• Содержит ли контент чрезмерное количество рекламы, которая отвлекает от основного контента или мешает ему?
• Хорошо ли отображается контент при просмотре на мобильных устройствах?

Сравнительные вопросы

• Предоставляет ли контент существенную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска?
• Создается ли впечатление, что контент служит подлинным интересам посетителей сайта, или он существует исключительно потому, что кто-то пытается угадать, что может хорошо ранжироваться в поисковых системах?

Помимо того, что вы задаете себе эти вопросы, подумайте о том, чтобы другие люди, которым вы доверяете, но которые не связаны с вашим сайтом, дали ему честную оценку.

Также подумайте о проведении аудита падений трафика, с которыми вы могли столкнуться. Какие страницы пострадали больше всего и для каких типов поисковых запросов? Внимательно изучите их, чтобы понять, как они оцениваются по некоторым из приведенных выше вопросов.

Ознакомьтесь с рекомендациями для асессоров качества и принципом E-A-T

Еще одним ресурсом с советами по созданию отличного контента является изучение наших
рекомендаций для асессоров
качества поиска. Асессоры — это люди,
которые дают нам представление о том, кажется ли нашим алгоритмам предоставление хороших результатов, что помогает подтвердить, что наши изменения работают хорошо.

Важно понимать, что асессоры поиска не контролируют ранжирование страниц. Данные асессоров не используются напрямую в наших алгоритмах ранжирования. Скорее, мы используем их так же, как ресторан может собирать карточки отзывов от посетителей. Эти отзывы помогают нам понять, работают ли наши системы.

Если вы поймете, как асессоры учатся оценивать качественный контент, это может помочь вам улучшить собственный контент. В свою очередь, возможно, вы станете лучше ранжироваться в Поиске.

В частности, асессоры обучены понимать, обладает ли контент тем, что мы называем сильным E-A-T. Это означает «Экспертность, Авторитетность и Надежность» (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Чтение рекомендаций может помочь вам оценить, насколько ваш контент соответствует принципам E-A-T, и понять, какие улучшения следует рассмотреть.

Вот несколько статей, написанных независимыми авторами, которые делятся тем, как они использовали эти рекомендации в качестве руководства к действию:

• Что такое E-A-T?, от Мари Хейнс (Marie Haynes)
• Google
  Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality and Interstitials, от Дженнифер Слегг (Jennifer Slegg)
• Использование
  E-A-T для успеха в SEO, презентация Лили Рэй (Lily Ray)
• Обновления основного алгоритма Google и сила пользовательских исследований: как реальные отзывы от реальных людей могут помочь владельцам сайтов выявить проблемы с качеством веб-сайтов (и не только), Гленн Гейб (Glenn Gabe)
• Почему
  E-A-T и основные обновления изменят ваш подход к контенту, от Фаджра Мухаммада (Fajr Muhammad)

Ссылки на статьи выше не являются одобрением каких-либо конкретных SEO-компаний или услуг, а также не являются одобрением каких-либо общих советов по SEO, данных ими. Мы просто сочли сами статьи полезными отправными точками для тех, кто хочет концептуально понять, как оценивать свой контент с точки зрения критериев E-A-T.

Восстановление и дополнительные советы

Распространенный вопрос после основного обновления заключается в том, сколько времени требуется сайту для восстановления, если он улучшает контент.

Широкие основные обновления происходят примерно раз в несколько месяцев. Контент, который пострадал от одного из них, может не восстановиться — при условии, что были внесены улучшения — до выпуска следующего масштабного основного обновления.

Тем не менее, мы постоянно обновляем наши поисковые алгоритмы, включая более мелкие основные обновления. Мы не объявляем о каждом из них, так как они обычно широко незаметны. Тем не менее, будучи выпущенными, они могут привести к восстановлению контента, если это оправдано улучшениями.

Имейте в виду, что улучшения, сделанные владельцами сайтов, не являются гарантией восстановления, равно как и страницы не имеют статической или гарантированной позиции в наших результатах поиска. Если появится более достойный контент, он продолжит хорошо ранжироваться нашими системами.

Также важно понимать, что поисковые системы, такие как Google, не понимают контент так, как это делают люди. Вместо этого
мы ищем сигналы
мы можем собирать о контенте и понимать, как это коррелирует с тем, как люди оценивают релевантность. То, как страницы ссылаются друг на друга, является одним из хорошо известных сигналов, которые мы используем. Но мы используем гораздо больше, которые мы не раскрываем, чтобы помочь защитить целостность наших результатов.

Мы тестируем
любое крупное базовое обновление перед его запускom, включая сбор отзывов от вышеупомянутых асессоров качества поиска, чтобы посмотреть, кажется ли полезным то, как мы оцениваем сигналы.

Конечно, ни одно улучшение, которое мы вносим в Поиск, не является идеальным. Именно поэтому мы продолжаем делать обновления. Мы собираем больше отзывов, проводим больше тестов и продолжаем работать над улучшением наших систем ранжирования. Эта работа с нашей стороны может означать, что контент может восстановить позиции в будущем, даже если владелец контента не вносит никаких изменений. В таких ситуациях наши постоянные улучшения могут оценить такой контент более благоприятно.

Мы надеемся, что предлагаемые здесь рекомендации будут полезны. Вы также найдете множество советов по созданию качественного контента с помощью ресурсов, которые мы предлагаем от Google Webmasters, включая инструменты, справочные страницы и наши форумы.

Опубликовано Danny Sullivan, представитель по связям с общественностью в сфере Поиска