Ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur la mise à jour majeure de Google d'août 2019

Jeudi 1er août 2019

Chaque jour, Google publie généralement une ou plusieurs modifications conçues pour améliorer nos résultats de recherche.
La plupart ne se remarquent pas mais nous aident à continuer à nous améliorer de manière incrémentielle.

Parfois, une mise à jour peut être plus visible. Nous cherchons à confirmer de telles mises à jour lorsque nous estimons qu’il existe des informations exploitables que les propriétaires de sites, les producteurs de contenu ou d’autres personnes peuvent utiliser à leur sujet. Par exemple, lors de notre « mise à jour de la vitesse », nous avons donné des mois de
préavis et de conseils.

Plusieurs fois par an, nous apportons des modifications importantes et globales à nos algorithmes et systèmes de recherche. Nous appelons cela des « mises à jour majeures ». Elles sont conçues pour garantir que, de manière générale, nous tenons notre promesse de présenter un contenu pertinent et faisant autorité aux internautes. Ces mises à jour majeures peuvent également affecter Google Discover.

Nous confirmons les mises à jour majeures globales car elles produisent généralement des effets notables à grande échelle. Certains sites peuvent constater des baisses ou des hausses lors de celles-ci. Nous savons que ceux dont les sites subissent des baisses chercheront une solution, et nous voulons nous assurer qu’ils n’essaient pas de corriger les mauvais éléments. De plus, il se peut qu’il n’y ait rien à corriger du tout.

Mises à jour majeures et réévaluation du contenu

Il n’y a rien de mal avec les pages qui obtiennent de moins bons résultats lors d’une mise à jour majeure. Elles n’ont enfreint ni nos
consignes pour les webmasters
ni fait l’objet d’une action manuelle ou algorithmique, comme cela peut arriver pour les pages qui violent ces consignes. En fait, rien dans une mise à jour majeure ne cible des pages ou des sites spécifiques. Au lieu de cela, les modifications visent à améliorer la façon dont nos systèmes évaluent le contenu dans son ensemble. Ces modifications peuvent amener certaines pages qui étaient auparavant sous-récompensées à obtenir de meilleurs résultats.

Une façon de comprendre le fonctionnement d’une mise à jour majeure est d’imaginer que vous avez établi une liste des 100 meilleurs films en 2015. Quelques années plus tard, en 2019, vous actualisez la liste. Elle va naturellement changer. De nouveaux films merveilleux qui n’existaient pas auparavant seront désormais candidats à l’inclusion. Vous pourriez également réévaluer certains films et réaliser qu’ils méritaient une place plus élevée dans la liste qu’auparavant.

La liste va changer, et les films qui étaient auparavant plus haut dans la liste et qui descendent ne sont pas mauvais. Il y a simplement des films qui le méritent davantage et qui se classent avant eux.

Concentrez-vous sur le contenu

Comme expliqué, les pages qui chutent après une mise à jour majeure n’ont pas de problème particulier à corriger. Cela dit, nous comprenons que ceux qui obtiennent de moins bons résultats après une mise à jour majeure puissent encore ressentir le besoin de faire quelque chose. Nous suggérons de se concentrer sur la garantie que vous offrez le meilleur contenu possible. C’est ce que nos algorithmes cherchent à récompenser.

Un point de départ est de revoir les conseils
que nous avons proposés par le passé
sur la façon de vous auto-évaluer si vous pensez offrir un contenu de qualité. Nous avons mis à jour ces conseils avec une nouvelle série de questions à vous poser concernant votre contenu :

Questions sur le contenu et la qualité

• Le contenu fournit-il des informations originales, des reportages, des recherches ou des analyses ?
• Le contenu fournit-il une description substantielle, complète ou exhaustive du sujet ?
• Le contenu fournit-il une analyse perspicace ou des informations intéressantes qui vont au-delà de l’évidence ?
• Si le contenu s’appuie sur d’autres sources, évite-t-il de simplement copier ou réécrire ces sources pour fournir à la place une valeur ajoutée substantielle et de l’originalité ?
• Le titre principal et/ou le titre de la page fournissent-ils un résumé descriptif et utile du contenu ?
• Le titre principal et/ou le titre de la page évitent-ils d’être de nature exagérée ou choquante ?
• Est-ce le genre de page que vous aimeriez mettre en signet, partager avec un ami ou recommander ?
• Vous attendriez-vous à voir ce contenu ou à y voir fait référence dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre ?

Questions relatives à l’expertise

• Le contenu présente-t-il les informations d’une manière qui inspire confiance, telle que des sources claires, des preuves de l’expertise impliquée, des antécédents sur l’auteur ou le site qui le publie, par exemple via des liens vers une page d’auteur ou la page À propos d’un site ?
• Si vous faisiez des recherches sur le site produisant le contenu, en ressortiriez-vous avec l’impression qu’il est digne de confiance ou largement reconnu comme une autorité sur son sujet ?
• Ce contenu a-t-il été rédigé par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?
• Le contenu comporte-t-il des erreurs factuelles facilement vérifiables ?
• Vous sentiriez-vous à l’aise de faire confiance à ce contenu pour des questions relatives à votre argent ou à votre vie ?

Questions relatives à la présentation et à la production

• Le contenu présente-t-il des problèmes d’orthographe ou de style ?
• Le contenu a-t-il été bien produit, ou semble-t-il négligé ou produit à la hâte ?
• Le contenu a-t-il été produit en masse ou sous-traité à un grand nombre de créateurs, ou réparti sur un vaste réseau de sites, de sorte que les pages ou les sites individuels ne reçoivent pas autant d’attention ou de soin ?
• Le contenu comporte-t-il une quantité excessive de publicités qui détournent l’attention du contenu principal ou interfèrent avec celui-ci ?
• Le contenu s’affiche-t-il correctement sur les appareils mobiles lorsqu’on le consulte ?

Questions comparatives

• Le contenu offre-t-il une valeur substantielle par rapport aux autres pages dans les résultats de recherche ?
• Le contenu semble-t-il servir les véritables intérêts des visiteurs du site ou semble-t-il exister uniquement parce que quelqu’un a essayé de deviner ce qui pourrait bien se positionner dans les moteurs de recherche ?

En plus de vous poser ces questions, envisagez de demander à des tiers en qui vous avez confiance mais qui ne sont pas affiliés à votre site de fournir une évaluation honnête.

Envisagez également un audit des baisses que vous avez pu subir. Quelles pages ont été les plus touchées et pour quels types de recherches ? Examinez cela de près pour comprendre comment elles sont évaluées par rapport à certaines des questions ci-dessus.

Découvrez les consignes d’évaluation de la qualité et l’E-A-T

Une autre ressource pour obtenir des conseils sur un contenu de qualité est d’examiner nos
consignes d’évaluation
de la qualité de la recherche. Les évaluateurs sont des personnes
qui nous donnent un aperçu sur la question de savoir si nos algorithmes semblent fournir de bons résultats, ce qui permet de confirmer que nos modifications fonctionnent bien.

Il est important de comprendre que les évaluateurs de recherche n’ont aucun contrôle sur le classement des pages. Les données des évaluateurs ne sont pas utilisées directement dans nos algorithmes de classement. Nous les utilisons plutôt de la même manière qu’un restaurant pourrait recevoir des cartes de commentaires de ses clients. Ces commentaires nous aident à savoir si nos systèmes semblent fonctionner.

Si vous comprenez comment les évaluateurs apprennent à évaluer un bon contenu, cela pourrait vous aider à améliorer votre propre contenu. En retour, vous obtiendrez peut-être de meilleurs résultats dans la recherche.

En particulier, les évaluateurs sont formés pour comprendre si le contenu possède ce que nous appelons un E-A-T fort. Cela signifie Expertise, Autorité et Fiabilité (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). La lecture des consignes peut vous aider à évaluer les performances de votre contenu du point de vue de l’E-A-T et à identifier les améliorations à envisager.

Voici quelques articles écrits par des tiers qui partagent la manière dont ils ont utilisé les consignes comme conseils à suivre :

• Qu’est-ce que l’E-A-T ?, par Marie Haynes
• Google
  Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality and Interstitials, par Jennifer Slegg
• Tirer parti de
  l’E-A-T pour réussir en SEO, présentation de Lily Ray
• Mises à jour de l’algorithme principal de Google et la puissance des études sur les utilisateurs : comment les commentaires réels de vraies personnes peuvent aider les propriétaires de sites à identifier les problèmes de qualité des sites Web (et plus encore), Glenn Gabe
• Pourquoi
  l’E-A-T et les mises à jour majeures vont changer votre approche du contenu, par Fajr Muhammad

Les liens vers les articles ci-dessus ne constituent pas une approbation d’une quelconque entreprise ou service SEO, ni une approbation des conseils SEO généraux qu’ils prodiguent. Nous avons simplement trouvé que ces articles constituaient des points de départ utiles pour ceux qui souhaitent conceptualiser la manière d’évaluer leur contenu en termes de critères E-A-T.

Récupération et conseils supplémentaires

Une question fréquente après une mise à jour majeure est de savoir combien de temps il faut à un site pour se rétablir, s’il améliore son contenu.

Les mises à jour majeures globales ont tendance à se produire tous les quelques mois. Le contenu qui a été affecté par l’une d’elles peut ne pas se rétablir — en supposant que des améliorations aient été apportées — avant le lancement de la mise à jour majeure globale suivante.

Cependant, nous mettons constamment à jour nos algorithmes de recherche, y compris par de plus petites mises à jour majeures. Nous ne les annonçons pas toutes car elles ne sont généralement pas très visibles. Néanmoins, lorsqu’elles sont déployées, elles peuvent permettre au contenu de se rétablir si les améliorations le justifient.

Gardez à l’esprit que les améliorations apportées par les propriétaires de sites ne garantissent pas un rétablissement, et que les pages ne disposent d’aucun positionnement statique ou garanti dans nos résultats de recherche. S’il existe un contenu qui le mérite davantage, il continuera à bien se positionner grâce à nos systèmes.

Il est également important de comprendre que les moteurs de recherche comme Google ne comprennent pas le contenu de la même manière que les êtres humains. Au lieu de cela,
nous recherchons des signaux
que nous pouvons recueillir sur le contenu et comprendre comment ceux-ci corellent avec la façon dont les humains évaluent la pertinence. La façon dont les pages se lient entre elles est un signal bien connu que nous utilisons. Mais nous en utilisons bien d’autres, que nous ne divulguons pas afin de protéger l’intégrité de nos résultats.

Nous testons
toute mise à jour générale de base avant qu’elle ne soit mise en ligne, y compris en recueillant les commentaires des évaluateurs de la qualité de recherche susmentionnés, pour voir si notre pondération des signaux semble bénéfique.

Bien entendu, aucune amélioration que nous apportons à la Recherche n’est parfaite. C’est pourquoi nous continuons à faire des mises à jour. Nous recueillons davantage de commentaires, effectuons plus de tests et continuons à travailler pour améliorer nos systèmes de classement. Ce travail de notre côté peut signifier que le contenu pourrait se rétablir à l’avenir, même si le propriétaire du contenu n’apporte aucun changement. Dans de telles situations, nos améliorations continues pourraient évaluer ce contenu plus favorablement.

Nous espérons que les conseils proposés ici sont utiles. Vous trouverez également de nombreux conseils sur le bon contenu avec les ressources que nous proposons de Google Webmasters, y compris des outils, des pages d’aide et nos forums.

Publié par Danny Sullivan, Responsable des relations publiques pour la Recherche