Lo que los propietarios de sitios deben saber sobre la actualización principal de agosto de 2019 de Google

Jueves, 1 de agosto de 2019

Cada día, Google suele lanzar uno o más cambios diseñados para mejorar nuestros resultados de búsqueda.
La mayoría no se nota, pero nos ayudan a continuar mejorando de forma incremental.

A veces, una actualización puede ser más perceptible. Nuestro objetivo es confirmar dichas actualizaciones cuando consideramos que hay información procesable que los propietarios de sitios, creadores de contenido u otros podrían adoptar en relación con ellas. Por ejemplo, cuando se lanzó nuestra “Actualización de velocidad”, dimos meses de
preaviso y asesoramiento.

Varias veces al año, realizamos cambios significativos y amplios en nuestros algoritmos y sistemas de búsqueda. Nos referimos a estos como “actualizaciones principales”. Están diseñados para garantizar que, en general, cumplimos con nuestra misión de presentar contenido relevante y autorizado a quienes realizan búsquedas. Estas actualizaciones principales también pueden afectar a Google Discover.

Confirmamos las actualizaciones principales amplias porque normalmente producen efectos notables generalizados. Algunos sitios pueden notar caídas o aumentos durante las mismas. Sabemos que aquellos cuyos sitios experimenten caídas buscarán una solución, y queremos asegurarnos de que no intenten arreglar las cosas incorrectas. Además, puede que no haya nada que arreglar.

Actualizaciones principales y reevaluación del contenido

No hay nada malo en las páginas que puedan rendir menos en una actualización principal. No han violado nuestras
directrices para webmasters
ni han sido objeto de una acción manual o algorítmica, como puede suceder con las páginas que sí violan dichas directrices. De hecho, no hay nada en una actualización principal que se dirija a páginas o sitios específicos. En su lugar, los cambios consisten en mejorar la forma en que nuestros sistemas evalúan el contenido en general. Estos cambios pueden hacer que algunas páginas que antes estaban infravaloradas obtengan un mejor rendimiento.

Una forma de pensar en cómo opera una actualización principal es imaginar que hiciste una lista de las 100 mejores películas en 2015. Unos años más tarde, en 2019, actualizas la lista. Cambiará de forma natural. Algunas películas nuevas y maravillosas que nunca existieron antes serán ahora candidatas a la inclusión. También podrías reevaluar algunas películas y darte cuenta de que merecían un lugar más alto en la lista que el que tenían antes.

La lista cambiará, y las películas que antes estaban más arriba en la lista y bajan no son malas. Simplemente hay películas que lo merecen más y que se sitúan antes que ellas.

Céntrate en el contenido

Como se explicó, las páginas que caen después de una actualización principal no tienen nada malo que corregir. Dicho esto, entendemos que aquellos cuyo rendimiento empeora después de una actualización principal aún puedan sentir que necesitan hacer algo. Sugerimos centrarse en asegurarse de ofrecer el mejor contenido posible. Eso es lo que nuestros algoritmos buscan premiar.

Un punto de partida es revisar los consejos
que hemos ofrecido en el pasado
sobre cómo autoevaluarte si crees que estás ofreciendo contenido de calidad. Hemos actualizado esos consejos con una nueva serie de preguntas que debes hacerte sobre tu contenido:

Preguntas sobre contenido y calidad

• ¿Proporciona el contenido información original, reportajes, investigaciones o análisis?
• ¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema?
• ¿Proporciona el contenido un análisis perspicaz o información interesante que va más allá de lo evidente?
• Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y proporciona en su lugar un valor adicional sustancial y original?
• ¿Proporcionan el titular y/o el título de la página un resumen descriptivo y útil del contenido?
• ¿Evitan el titular y/o el título de la página ser de naturaleza exagerada o impactante?
• ¿Es este el tipo de página que querrías marcar como favorita, compartir con un amigo o recomendar?
• ¿Esperarías ver este contenido o que se haga referencia a él en una revista impresa, una enciclopedia o un libro?

Preguntas sobre experiencia

• ¿Presenta el contenido la información de una manera que genera confianza, como fuentes claras, pruebas de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, por ejemplo, mediante enlaces a la página del autor o a la página Acerca de del sitio?
• Si investigaras el sitio que produce el contenido, ¿te quedarías con la impresión de que es muy confiable o ampliamente reconocido como una autoridad en su tema?
• ¿Está este contenido escrito por un experto o entusiasta que demuestra conocer bien el tema?
• ¿Tiene el contenido algún error de hecho fácil de verificar?
• ¿Te sentirías cómodo confiando en este contenido para asuntos relacionados con tu dinero o tu vida?

Preguntas sobre presentación y producción

• ¿Tiene el contenido algún problema ortográfico o de estilo?
• ¿Se produjo bien el contenido o parece descuidado o elaborado apresuradamente?
• ¿El contenido ha sido producido en masa o subcontratado a un gran número de creadores, o está repartido en una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o cuidado?
• ¿Tiene el contenido una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal?
• ¿Se muestra bien el contenido en los dispositivos móviles cuando se visualiza en ellos?

Preguntas comparativas

• ¿Proporciona el contenido un valor sustancial en comparación con otras páginas en los resultados de búsqueda?
• ¿Parece que el contenido sirve a los intereses genuinos de los visitantes del sitio o parece existir únicamente porque alguien intenta adivinar qué podría posicionarse bien en los motores de búsqueda?

Además de hacerte estas preguntas, considera la posibilidad de que otras personas en las que confíes pero que no estén afiliadas a tu sitio te proporcionen una evaluación honesta.

Considera también una auditoría de las caídas que puedas haber experimentado. ¿Qué páginas se vieron más afectadas y para qué tipos de búsquedas? Observa esto detenidamente para comprender cómo se evalúan en relación con algunas de las preguntas anteriores.

Conoce las directrices de los evaluadores de calidad y E-A-T

Otro recurso para obtener consejos sobre excelente contenido es revisar nuestras
directrices para evaluadores
de la calidad de la búsqueda. Los evaluadores son personas
que nos ofrecen perspectivas sobre si nuestros algoritmos parecen estar proporcionando buenos resultados, una forma de ayudar a confirmar que nuestros cambios funcionan bien.

Es importante entender que los evaluadores de búsqueda no tienen control sobre cómo se posicionan las páginas. Los datos de los evaluadores no se utilizan directamente en nuestros algoritmos de clasificación. Más bien, los utilizamos de la misma manera que un restaurante podría recibir tarjetas de comentarios de los comensales. Los comentarios nos ayudan a saber si nuestros sistemas parecen estar funcionando.

Si comprendes cómo aprenden los evaluadores a evaluar el buen contenido, eso podría ayudarte a mejorar tu propio contenido. A su vez, tal vez obtengas un mejor rendimiento en la Búsqueda.

En particular, los evaluadores están capacitados para comprender si el contenido tiene lo que llamamos un E-A-T sólido. Esto significa Experiencia, Autoridad y Confianza (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness). Leer las directrices puede ayudarte a evaluar el rendimiento de tu contenido desde una perspectiva de E-A-T y las mejoras a considerar.

Aquí hay algunos artículos escritos por terceros que comparten cómo han utilizado las directrices como consejos a seguir:

• ¿Qué es E-A-T?, de Marie Haynes
• Google
  Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality and Interstitials, de Jennifer Slegg
• Aprovechamiento de
  E-A-T para el éxito en SEO, presentación de Lily Ray
• Actualizaciones del algoritmo principal de Google y el poder de los estudios de usuarios: cómo los comentarios reales de personas reales pueden ayudar a los propietarios de sitios a detectar problemas de calidad en los sitios web (y más), Glenn Gabe
• Por qué
  E-A-T y las actualizaciones principales cambiarán tu enfoque de contenido, de Fajr Muhammad

Los enlaces a los artículos anteriores no son respaldos de ninguna empresa o servicio de SEOen particular, ni tampoco un respaldo de ningún consejo general de SEO dado por ellos. Simplemente encontramos que los artículos en sí mismos son puntos de partida útiles para aquellos que quieren conceptualizar cómo evaluar su contenido en términos de los criterios de E-A-T.

Recuperación y más consejos

Una pregunta común después de una actualización principal es cuánto tiempo le toma a un sitio recuperarse, si mejora el contenido.

Las actualizaciones principales amplias tienden a ocurrir cada pocos meses. El contenido que se vio afectado por una podría no recuperarse —asumiendo que se han hecho mejoras— hasta que se lance la siguiente actualización principal amplia.

Sin embargo, realizamos actualizaciones constantemente en nuestros algoritmos de búsqueda, incluidas actualizaciones principales más pequeñas. No anunciamos todas porque generalmente no son muy perceptibles. Aún así, cuando se lanzan, pueden hacer que el contenido se recupere si las mejoras lo justifican.

Ten en cuenta que las mejoras realizadas por los propietarios de sitios no son una garantía de recuperación, ni las páginas tienen una posición estática o garantizada en nuestros resultados de búsqueda. Si hay contenido que lo merece más, seguirá posicionándose bien con nuestros sistemas.

También es importante comprender que los motores de búsqueda como Google no entienden el contenido de la manera en que lo hacen los seres humanos. En su lugar,
buscamos señales
podemos recopilar sobre el contenido y comprender cómo se relacionan con la forma en que los humanos evalúan la relevancia. Cómo se enlazan las páginas entre sí es una señal conocida que utilizamos. Pero utilizamos muchas más, que no revelamos para ayudar a proteger la integridad de nuestros resultados.

Nosotros probamos
cualquier actualización central amplia antes de que se lance, incluida la recopilación de comentarios de los evaluadores de calidad de búsqueda mencionados anteriormente, para ver si la forma en que sopesamos las señales parece beneficiosa.

Por supuesto, ninguna mejora que hagamos en la Búsqueda es perfecta. Por eso seguimos actualizando. Recopilamos más comentarios, hacemos más pruebas y seguimos trabajando para mejorar nuestros sistemas de clasificación. Este trabajo por nuestra parte puede significar que el contenido pueda recuperarse en el futuro, incluso si el propietario del contenido no realiza ningún cambio. En tales situaciones, nuestras mejoras continuas podrían evaluar dicho contenido de manera más favorable.

Esperamos que la orientación ofrecida aquí sea útil. También encontrará muchos consejos sobre buen contenido con los recursos que ofrecemos desde Google Webmasters, incluidas herramientas, páginas de ayuda y nuestros foros.

Publicado por Danny Sullivan, Enlace Público para la Búsqueda