Site sahiplerinin Google'ın Ağustos 2019 çekirdek güncellemesi hakkında bilmesi gerekenler

1 Ağustos 2019, Perşembe

Google her gün, arama sonuçlarımızı iyileştirmek için tasarlanmış bir veya daha fazla değişiklik yayınlar.
Bunların çoğu fark edilmez ancak kademeli olarak gelişmeye devam etmemize yardımcı olur.

Bazen bir güncelleme daha belirgin olabilir. Site sahiplerinin, içerik üreticilerinin veya diğer kişilerin bunlarla ilgili olarak alabileceği uygulanabilir bilgiler olduğunu düşündüğümüzde bu tür güncellemeleri doğrulamayı amaçlıyoruz. Örneğin, “Hız Güncellemesi” (Speed Update) gerçekleştiğinde, aylar öncesinden
önceden bildirim ve tavsiyelerde bulunduk.

Yılda birkaç kez, arama algoritmalarımızda ve sistemlerimizde önemli, kapsamlı değişiklikler yapıyoruz. Bunları “çekirdek güncellemeler” olarak adlandırıyoruz. Bu güncellemeler, genel olarak arama yapanlara alakalı ve yetkin içerik sunma misyonumuzu yerine getirdiğimizden emin olmak için tasarlanmıştır. Bu çekirdek güncellemeler Google Keşfet’i de etkileyebilir.

Kapsamlı çekirdek güncellemeleri doğruluyoruz çünkü bunlar genellikle geniş çapta fark edilebilir etkiler yaratır. Bazı siteler bu güncellemeler sırasında düşüşler veya yükselişler kaydedebilir. Düşüş yaşayan site sahiplerinin bir çözüm arayacağını biliyoruz ve yanlış şeyleri düzeltmeye çalışmadıklarından emin olmak istiyoruz. Üstelik, düzeltilmesi gereken hiçbir şey olmayabilir.

Çekirdek güncellemeler ve içeriği yeniden değerlendirme

Çekirdek güncellemede daha düşük performans gösteren sayfalarda yanlış bir şey yoktur. Bu sayfalar
web yöneticisi yönergelerimizi
ihlal etmemiştir ve bu yönergeleri ihlal eden sayfalara uygulanabilecek manuel veya algoritmik bir işleme tabi tutulmamıştır. Aslında, çekirdek güncellemede belirli sayfaları veya siteleri hedef alan hiçbir şey yoktur. Bunun yerine, değişiklikler sistemlerimizin içeriği genel olarak nasıl değerlendirdiğini iyileştirmekle ilgilidir. Bu değişiklikler, daha önce hak ettiği değeri görmeyen bazı sayfaların daha iyi performans göstermesine neden olabilir.

Çekirdek güncellemenin nasıl çalıştığını düşünmenin bir yolu, 2015 yılındaki en iyi 100 filmden oluşan bir liste yaptığınızı hayal etmektir. Birkaç yıl sonra, 2019’da listeyi yenilersiniz. Liste doğal olarak değişecektir. Daha önce var olmayan bazı yeni ve harika filmler artık listeye dahil edilmeye aday olacaktır. Ayrıca bazı filmleri yeniden değerlendirebilir ve listede daha önce sahip olduklarından daha yüksek bir yeri hak ettiklerini fark edebilirsiniz.

Liste değişecektir ve listede daha önce üst sıralarda yer alan ancak aşağıya düşen filmler kötü değildir. Sadece onlardan önce gelen daha değerli filmler vardır.

İçeriğe odaklanın

Açıklandığı gibi, çekirdek güncellemeden sonra düşüş yaşayan sayfalarda düzeltilmesi gereken bir hata yoktur. Bununla birlikte, çekirdek güncellemeden sonra daha az başarılı olanların hala bir şeyler yapmaları gerektiğini hissettiklerini anlıyoruz. Sunabileceğiniz en iyi içeriği sunduğunuzdan emin olmaya odaklanmanızı öneririz. Algoritmalarımızın ödüllendirmek istediği şey budur.

Başlangıç noktası olarak, geçmişte sunduğumuz
tavsiyeleri tekrar gözden geçirebilirsiniz
Kaliteli içerik sunduğunuza inanıyorsanız kendinizi nasıl değerlendireceğinize dair bu tavsiyeleri, içeriğiniz hakkında kendinize sormanız gereken yeni sorularla güncelledik:

İçerik ve kalite soruları

• İçerik özgün bilgiler, raporlama, araştırma veya analiz sunuyor mu?
• İçerik, konu hakkında önemli, eksiksiz veya kapsamlı bir açıklama sağlıyor mu?
• İçerik, bariz olanın ötesinde içgörü dolu bir analiz veya ilginç bilgiler sunuyor mu?
• İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları sadece kopyalamak veya yeniden yazmak yerine önemli ölçüde ek değer ve özgünlük sağlıyor mu?
• Başlık ve/veya sayfa başlığı, içeriğin açıklayıcı ve yararlı bir özetini sunuyor mu?
• Başlık ve/veya sayfa başlığı abartılı veya şok edici bir nitelikten kaçınıyor mu?
• Bu, yer imlerine eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek isteyeceğiniz türden bir sayfa mı?
• Bu içeriği basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi ya da bunlarda referans verildiğini görmeyi bekler miydiniz?

Uzmanlık soruları

• İçerik, bilgileri güven duymanızı sağlayacak bir şekilde mi sunuyor; örneğin net kaynak gösterme, ilgili uzmanlığın kanıtı, yazar hakkında arka plan bilgisi veya içeriği yayınlayan sitenin yazar sayfasına ya da Hakkımızda sayfasına verilen bağlantılar gibi?
• İçeriği üreten siteyi araştırsaydınız, sitenin kendi konusunda güvenilir veya geniş çapta tanınan bir otorite olduğu izlenimine kapılır mıydınız?
• Bu içerik, konuyu iyi bildiği kanıtlanabilir bir uzman veya meraklı tarafından mı yazılmış?
• İçerikte kolayca doğrulanabilecek herhangi bir olgusal hata var mı?
• Paranız veya yaşamınızla ilgili konularda bu içeriğe güvenmek konusunda kendinizi rahat hisseder miydiniz?

Sunum ve üretim soruları

• İçerikte herhangi bir yazım veya üslup sorunu var mı?
• İçerik iyi mi üretilmiş, yoksa özensiz veya aceleye getirilmiş mi görünüyor?
• İçerik çok sayıda içerik oluşturucu tarafından seri olarak mı üretilmiş veya dışarıdan mı temin edilmiş, ya da bireysel sayfaların veya sitelerin yeterince ilgi veya özen görmediği geniş bir site ağına mı yayılmış?
• İçerikte ana içerikten dikkat dağıtan veya onu engelleyen aşırı miktarda reklam var mı?
• İçerik mobil cihazlarda görüntülendiğinde iyi görünüyor mu?

Karşılaştırmalı sorular

• İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında önemli bir değer sağlıyor mu?
• İçerik, sitenin ziyaretçilerinin gerçek çıkarlarına mı hizmet ediyor yoksa sadece birinin arama motorlarında neyin iyi sıralanabileceğini tahmin etmeye çalışması sonucu mu var olmuş?

Kendinize bu soruları sormanın ötesinde, sitenizle bağlantısı olmayan ancak güvendiğiniz kişilerden dürüst bir değerlendirme almayı düşünün.

Ayrıca yaşamış olabileceğiniz düşüşlerin bir denetimini yapmayı düşünün. Hangi sayfalar en çok etkilendi ve ne tür aramalar için? Yukarıdaki sorulardan bazılarına göre nasıl değerlendirildiklerini anlamak için bunları yakından inceleyin.

Kalite değerlendirme yönergelerini ve E-A-T’yi tanıyın

Harika içerik konusunda tavsiye için bir başka kaynak da
arama kalitesi değerlendirme yönergelerimiziincelemektir. Değerlendiriciler, algoritmalarımızın iyi sonuçlar verip vermediği konusunda bize içgörü sağlayan insanlardır
ve bu değişikliklerimizin iyi çalıştığını doğrulamamıza yardımcı olan bir yoldur.

Arama değerlendiricilerinin sayfaların nasıl sıralanacağı üzerinde hiçbir kontrolü olmadığını anlamak önemlidir. Değerlendirici verileri doğrudan sıralama algoritmalarımızda kullanılmaz. Bunun yerine, onları bir restoranın müşterilerden geri bildirim kartları alması gibi kullanırız. Geri bildirim, sistemlerimizin çalışıp çalışmadığını anlamamıza yardımcı olur.

Değerlendiricilerin iyi içeriği nasıl değerlendirmeyi öğrendiklerini anlarsanız, bu kendi içeriğinizi geliştirmenize yardımcı olabilir. Buna karşılık, Arama’da daha iyi performans gösterebilirsiniz.

Özellikle, değerlendiriciler içeriğin güçlü E-A-T’ye sahip olup olmadığını anlamak için eğitilirler. Bu, Uzmanlık (Expertise), Yetkinlik (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness) anlamına gelir. Yönergeleri okumak, içeriğinizin E-A-T perspektifinden nasıl performans gösterdiğini değerlendirmenize ve dikkate almanız gereken iyileştirmeleri belirlemenize yardımcı olabilir.

İşte yönergeleri nasıl tavsiye olarak kullandıklarını paylaşan üçüncü taraflar tarafından yazılmış birkaç makale:

• E-A-T nedir?, Marie Haynes’ten
• Google, E-A-T, Sayfa Kalitesi ve Geçiş Reklamlarını Hedefleyen Kalite Değerlendirme Yönergelerini Güncelledi, Jennifer Slegg’den
• SEO Başarısı için E-A-T’den Yararlanma, Lily Ray’den sunum
• Google’ın Çekirdek Algoritma Güncellemeleri ve Kullanıcı Çalışmalarının Gücü: Gerçek İnsanlardan Gelen Gerçek Geri Bildirimler, Site Sahiplerinin Web Sitesi Kalite Sorunlarını (Ve Daha Fazlasını) Ortaya Çıkarmasına Nasıl Yardımcı Olabilir, Glenn Gabe
• E-A-T ve Çekirdek Güncellemeler İçerik Yaklaşımınızı Neden Değiştirecek, Fajr Muhammad’dan

Yukarıdaki makalelere verilen bağlantılar, belirli SEO şirketleri veya hizmetleriiçin bir onay niteliğinde değildir ve bunlar tarafından verilen genel SEO tavsiyelerinin de bir onayı değildir. Biz sadece makalelerin kendilerini, içeriklerini E-A-T kriterleri açısından nasıl değerlendireceklerini kavramsallaştırmak isteyenler için yararlı başlangıç noktaları olarak gördük.

Kurtarma ve daha fazla tavsiye

Çekirdek güncellemeden sonra sıkça sorulan bir soru, içeriği iyileştirirse bir sitenin toparlanmasının ne kadar sürdüğüdür?

Kapsamlı çekirdek güncellemeler birkaç ayda bir gerçekleşme eğilimindedir. Bir güncellemeden etkilenen içerik, iyileştirmeler yapılmış olsa bile, bir sonraki kapsamlı çekirdek güncelleme yayınlanana kadar toparlanamayabilir.

Bununla birlikte, daha küçük çekirdek güncellemeler de dahil olmak üzere arama algoritmalarımızda sürekli güncellemeler yapıyoruz. Bunların hepsini duyurmuyoruz çünkü genellikle geniş çapta fark edilebilir değillerdir. Yine de, yayınlandıklarında, iyileştirmeler gerektiriyorsa içeriğin toparlanmasına neden olabilirler.

Site sahipleri tarafından yapılan iyileştirmelerin bir toparlanma garantisi olmadığını ve sayfaların arama sonuçlarımızda statik veya garantili bir konuma sahip olmadığını unutmayın. Daha değerli içerik varsa, bu içerik sistemlerimizle iyi sıralanmaya devam edecektir.

Ayrıca, Google gibi arama motorlarının içeriği insanların anladığı şekilde anlamadığını bilmek önemlidir. Bunun yerine,
sinyaller arıyoruz
İçerik hakkında toplayabileceğimiz sinyalleri arıyor ve bunların insanların alaka düzeyini nasıl değerlendirdiğiyle nasıl ilişkili olduğunu anlamaya çalışıyoruz. Sayfaların birbirine nasıl bağlantı verdiği, kullandığımız iyi bilinen bir sinyaldir. Ancak, sonuçlarımızın bütünlüğünü korumaya yardımcı olmak için açıklamadığımız çok daha fazlasını kullanıyoruz.

Biz test ediyoruz
Herhangi bir kapsamlı çekirdek güncellemeyi yayına almadan önce, sinyalleri nasıl tarttığımızın faydalı görünüp görünmediğini görmek için yukarıda bahsedilen arama kalitesi değerlendiricilerinden geri bildirim toplamak da dahil olmak üzere test ediyoruz.

Elbette, Arama’da yaptığımız hiçbir iyileştirme mükemmel değildir. Bu yüzden güncellemeye devam ediyoruz. Daha fazla geri bildirim alıyor, daha fazla test yapıyor ve sıralama sistemlerimizi iyileştirmek için çalışmaya devam ediyoruz. Bizim tarafımızdaki bu çalışma, bir içerik sahibi hiçbir değişiklik yapmasa bile içeriğin gelecekte toparlanabileceği anlamına gelebilir. Bu gibi durumlarda, sürekli iyileştirmelerimiz bu tür içerikleri daha olumlu değerlendirebilir.

Burada sunulan rehberliğin yararlı olacağını umuyoruz. Ayrıca iyi içerik hakkında birçok tavsiyeyi Google Web Yöneticileri tarafından sunulan kaynaklardaaraçlar, yardım sayfaları ve forumlarımız dahil olmak üzere bulabilirsiniz.

Yayınlayan: Danny Sullivan, Arama için Kamu İrtibat Sorumlusu