Nous examinerons quelques exemples percutants de contenu en colonne qui réussissent à la fois à générer du trafic et à établir des marques en tant qu’experts dans leurs domaines.
Vous obtiendrez un flux de travail utile pour créer une colonne de contenu haute performance afin d’améliorer votre classement et de favoriser la croissance du trafic organique.
Les colonnes de contenu sont les sujets principaux sur lesquels votre entreprise publie régulièrement du contenu sur votre site Web, vos réseaux sociaux et d’autres plateformes. Se concentrer sur des sujets principaux peut vous aider à renforcer votre autorité thématique et à engager votre public cible plus efficacement.
Certains spécialistes du marketing utilisent le terme « colonnes de contenu » pour désigner les pages piliers. Ce sont des pages Web qui explorent les sujets principaux en profondeur.
Les pages piliers doivent créer des liens vers (et être liées depuis) des pages de cluster qui explorent des sous-thèmes connexes. Ensemble, la page pilier et ses pages de cluster créent un cluster thématique.
De cette façon, ils créent un cluster thématique SEO. Il se compose d’une page pilier intitulée « Le guide ultime du SEO » et de diverses pages de cluster.
Pourquoi les colonnes de contenu sont-elles importantes ? Les colonnes sont des moteurs de contenu qui augmentent les classements organiques et stimulent la croissance du trafic. Elles démontrent votre expertise thématique, et la structure interconnectée aide à fournir du contexte aux moteurs de recherche.
Les colonnes génèrent de nombreux sous-thèmes à partir d’une idée ou d’un sujet. Les clusters, en revanche, sont parfaits pour cibler des mots-clés à longue traîne et des sous-thèmes que vos lecteurs recherchent, comme des questions conversationnelles ou des requêtes, vous offrant ainsi de nombreuses idées de contenu et opportunités de classement.
Il existe trois types principaux de pages piliers : « Guide », « Qu’est-ce que » et « Comment faire ». Nous examinerons des exemples de chaque type et verrons comment ils fonctionnent.
Pour décider du meilleur type pour votre colonne, il est utile de prendre en compte l’intention de recherche de votre public (pourquoi ils saisissent un mot-clé spécifique) et de l’ajuster en conséquence.
En règle générale, une page pilier de type « guide » tente de donner au lecteur des informations complètes sur un sujet et tout ce qu’il doit savoir à ce sujet.
De nombreux sujets populaires pour les pages piliers de type guide sont intemporels et peuvent se concentrer sur des choses comme « 101 pour les débutants » ou « Le guide ultime pour X ». D’un autre côté, ils peuvent être aussi complexes qu’un traitement encyclopédique d’un sujet.
Les pages de cluster pour un guide s’étendront sur des aspects spécifiques au sein du sujet principal, fournissant une couverture faisant autorité des questions ou des sujets spécifiques sur lesquels le public souhaite en savoir plus.
Prenons cet exemple d’une page pilier du sud de New York. Elle se classe sur la première page de Google avec le mot-clé « Comment déposer le bilan à New York ».
Le contenu de cette page pilier, intitulée « Comprendre la faillite », fournit un aperçu de haut niveau du droit de la faillite, reflétant les principaux sujets, chapitres et tribunaux impliqués dans les affaires de faillite personnelle et d’entreprise.
En bref, elle est dédiée et optimisée pour présenter au lecteur tout ce dont il a besoin en un seul endroit afin d’obtenir les informations qu’il recherche le plus rapidement possible.
Dans le panneau latéral gauche se trouve une liste de sujets de cluster tels que des conseils juridiques gratuits, des listes de contrôle et des guides, des informations sur les frais de documentation, ainsi que des questions fréquemment posées. Tous ces éléments servent à soutenir le sujet principal de la colonne, le droit de la faillite.
Un guide est un excellent format à utiliser lorsque vous souhaitez fournir des informations générales sur un sujet et répondre aux principales questions de votre public.
Comme son nom l’indique, une page pilier de type « Qu’est-ce que » tente de décrire, définir et expliquer un sujet en profondeur.
Cette stratégie peut être utile si vous essayez de vous classer pour un mot-clé ciblant un public débutant, où vous présentez le sujet puis fournissez des documents solides couvrant le sujet en profondeur.
Les spécialistes du marketing de contenu peuvent obtenir une augmentation du trafic en utilisant ce type de pages piliers si les mots-clés ciblés ont un volume de recherche sain. Pensez au nombre de fois où vous avez demandé à Google : « Qu’est-ce que X, Y ou Z ? » et qu’il vous a conduit à une page pilier où vous avez appris tout ce que vous deviez savoir sur ce sujet.
Si votre sujet est intemporel, vous pouvez l’utiliser pour créer un excellent profil de backlinks et promouvoir votre expertise dans votre secteur ou votre niche.
Premièrement, chaque sous-thème est organisé avec une table des matières qui renvoie à des sujets spécifiques couverts plus en détail dans l’article.
Il suit la structure « qu’est-ce que », « pourquoi c’est important » et « comment faire », basée sur les concepts les plus fondamentaux autour du SEO. Cependant, il ne va pas trop loin dans les détails qui conviendraient à un public plus avancé.
Deuxièmement, le corps principal de l’article comprend des éléments de soutien tels que des illustrations, des vidéos et des graphiques. Cela donne au lecteur non pas une, mais deux façons d’absorber le contenu.
Troisièmement, il convient de noter que ces éléments plus « faciles à consommer » sont parfaits pour être partagés sur les réseaux sociaux, le marketing par e-mail et d’autres canaux pour promouvoir le contenu de la colonne.
Une page pilier de type « Comment faire » tente d’informer et d’autonomiser le lecteur sur la façon d’accomplir une tâche ou de résoudre un problème.
Pensez à un tutoriel ou à un article étape par étape décrivant tout ce que votre public doit savoir pour atteindre l’objectif.
Au lieu de couvrir un sujet large (comme une page pilier de type guide), « Comment faire » fournit des détails plus spécifiques.
Selon le sujet et l’intention de recherche, il peut être utilisé pour décrire le processus pour les publics débutants et expérimentés.
En utilisant des sujets juridiques pour décrire des stratégies de contenu de colonne efficaces, examinons cet exemple sans limites – une page sur la façon d’obtenir une carte verte par mariage.
Le contenu de la page pilier présente une table des matières ancrée sous la ligne de flottaison qui aborde les sujets de cluster les plus importants se concentrant sur les délais, l’éligibilité, les coûts, les formulaires et les frais, ainsi que les détails du processus d’entretien.
Vous pouvez facilement voir la structure du cluster de contenu avec tous les liens importants collectés sur la page pilier et chaque question et sous-thème possible couvert par l’entreprise. Tout cela crée une excellente expérience utilisateur et envoie des signaux positifs à Google.
Notez que la page intègre également de forts appels à l’action pour encourager le lecteur à postuler immédiatement.
Cela inclut également des avis récents sur Trustpilot, des ressources supplémentaires sur les cartes vertes par mariage et même un quiz interactif de liste de contrôle de carte verte.
Même si nous ne parlons pas de l’art de la guerre ici, l’importance de la réflexion stratégique dans la création de contenu est essentielle pour obtenir le résultat souhaité de tout effort marketing.
Ils couvrent un sujet intéressant, pertinent et important pour le public cible. Le mot-clé a un volume de recherche sain et un potentiel de classement.
Rechercher les questions des clients, analyser les réseaux sociaux et les plateformes communautaires peut compléter davantage le portrait de votre public, et les personas d’acheteurs peuvent mettre en lumière leur comportement en ligne, leurs données démographiques et leurs préférences.
Ensuite, définissez le sujet de votre page pilier et assurez-vous qu’il est suffisamment important pour construire un centre autour de lui.
Commencez par créer une liste de sujets de haut niveau qui intéressent votre public. Par exemple, si vous êtes un cabinet d’avocats spécialisé dans les cas de faillite, vous pouvez commencer par créer du contenu sur les questions et préoccupations que vos clients partagent le plus souvent.
Si vous souhaitez rendre ce processus plus axé sur les données et valider vos sujets, ainsi que trouver des idées connexes, utilisez l’outil de recherche de sujets.
Utilisons l’exemple précédent. Entrez simplement un terme de haut niveau (par exemple, « faillite ») et laissez l’outil générer des dizaines de sous-thèmes et de sujets qui y sont liés.
Vous pouvez filtrer les sous-thèmes par volume, difficulté et efficacité thématique, ce qui prend en compte à la fois le volume de recherche et la difficulté de classement.
Maintenant, choisissez des sujets qui ont le potentiel de générer du trafic et qui semblent accessibles pour votre site Web. Il est également important d’évaluer leur pertinence globale pour votre public et l’histoire de votre marque ou votre offre de produits, ainsi que leur potentiel à être un élément de contenu intemporel.
Conseil : Une fois que vous avez choisi votre sujet, il est temps de travailler sur la recherche de mots-clés pour votre page pilier. Utilisez l’outil Keyword Magic Tool pour évaluer le mot-clé principal et trouver des mots connexes.
Après avoir trouvé quelques mots-clés principaux appropriés qui soutiennent vos sujets choisis, trouvez-en plus avec le gestionnaire de mots-clés.
Disons que notre cabinet d’avocats spécialisé dans la faillite crée un contenu central qui sert de ressource « Qu’est-ce que » pour ses clients. Ils pourraient créer du contenu de cluster basé sur des questions très pertinentes, telles que :
Que se passe-t-il si quelqu’un dépose le bilan ? Comment fonctionne la faillite aux États-Unis ? Quels sont les avantages de déposer le bilan ? Quels actifs puis-je conserver si je fais faillite ? Quelles dettes peuvent être annulées lors d’une faillite personnelle ? Puis-je déposer le bilan pour des prêts étudiants ?
Par exemple, si l’un des sous-thèmes que vous avez identifiés semble approprié pour être le centre du hub, survolez-le, cliquez sur « Obtenir des idées sur ce sujet » et poursuivez la recherche.
À ce stade, vous pouvez commencer à planifier le format de ces sous-thèmes – qu’il s’agisse d’un article d’actualité, d’un blog, d’un quiz, d’une infographie, de livres électroniques, de vidéos ou autre chose.
Cela évite également la création de contenu en double ou la cannibalisation de tout ce que vous avez déjà publié.
De nombreuses stratégies de contenu peuvent commencer par la création de la page pilier avant les articles de cluster de soutien ; cela dépend de ce que vous avez déjà et de ce que vous devez créer.
Vous devriez effectuer une analyse de contenu concurrentielle pour identifier les lacunes, les opportunités et les forces pour votre propre contenu central.
L’un des meilleurs moyens de faire un bond en avant dans la concurrence est de trouver des domaines où vous pouvez améliorer le contenu existant. Les lacunes thématiques ou les pages minces peuvent vous donner une longueur d’avance pour créer quelque chose de précieux.
Conseil de consultant : Téléchargez le modèle d’analyse concurrentielle, un guide étape par étape qui peut fonctionner pour effectuer une analyse de contenu. Il est livré avec un fichier Google Sheets modifiable pour documenter, comparer et analyser les stratégies des concurrents à votre avantage.
Analysez chacun des éléments de la stratégie de contenu central de votre concurrent. Gérez les idées et créez des références pour votre propre stratégie. Résumez les principales conclusions et obtenez des idées exploitables. 4. Créez votre colonne de contenu
Maintenant que vous avez défini votre sujet principal et vos clusters et que vous avez trouvé une opportunité de briller parmi vos concurrents, il est temps de commencer à créer du contenu !
L’étape suivante consiste à collecter toutes les questions possibles auxquelles votre page pilier tentera de répondre et à les utiliser pour rédiger la structure de l’article.
Pour ce faire, commencez par rechercher vos mots-clés cibles et analysez le contenu qui se classe sur la première page.
Prenez des notes sur la structure et les formats de ces pages, ainsi que sur les sous-sections et les questions qui y sont abordées.
Choisissez l’idée de contenu suggérée par l’outil ou entrez votre propre idée et obtenez un plan haute performance généré instantanément.
Vous obtiendrez également des suggestions sur les titres, les mots-clés, les introductions et d’autres informations à inclure dans votre article.
ContentShake suggérera également la longueur idéale pour votre article de blog et fournira une liste de mots-clés cibles.
Après avoir rédigé le contenu et être prêt à partir, il est temps de couvrir l’importance des liens, de la promotion et de la distribution.
Pour voir cela en action, regardez la page pilier d’Apple dédiée à l’iPhone. Elle couvre toutes les informations clés, telles que les fonctionnalités de l’appareil et les comparaisons, les plans tarifaires et les services de l’opérateur.
Elle renvoie également à des pages de cluster qui couvrent des questions spécifiques affectant l’intention de recherche – par exemple, des articles expliquant comment passer à un iPhone ou comment se qualifier pour l’échange.
La structure qui rassemble toutes les informations dont ils ont besoin en un seul endroit et les lie entre elles fournit un contexte plus profond pour les moteurs de recherche.
C’est pourquoi avoir un plan de distribution de contenu doit être une partie importante de votre stratégie de contenu. Vous ne passeriez pas 50 heures à créer votre contenu pour ne le partager qu’une seule fois, n’est-ce pas ?
Il existe un certain nombre de canaux et de méthodes pour promouvoir le contenu de votre colonne à la fois en interne et en externe. Voici quelques-uns des premiers endroits où vous pouvez commencer pour augmenter le trafic vers votre contenu :
Les colonnes et les clusters donnent aux spécialistes du marketing des réseaux sociaux un énorme avantage pour remplir leurs calendriers de contenu. Les colonnes sont chargées de contenu qui peut être décomposé et transformé pour vos abonnés sur les réseaux sociaux. Si votre contenu est construit autour d’un sujet ou d’une idée intemporel, c’est encore mieux.
En regardant le guide de Boundless sur les cartes vertes par mariage, ils décomposent avec succès les messages clés et les faits de leurs pages principales et les dirigent vers le public social.
Vous pouvez expérimenter avec différentes copies, graphiques et appels à l’action pour diffuser et promouvoir votre contenu pour toujours. Si vous avez un budget pour la promotion payante, envisagez de booster vos publications organiques les plus performantes pour atteindre de nouveaux publics et élargir votre univers.
Selon une étude du Content Marketing Institute, 87 % des spécialistes du marketing B2B et 76 % des spécialistes du marketing B2C utilisent l’e-mail comme outil de marketing organique. Cela en fait l’un des moyens les plus populaires de distribuer du contenu à un public qualifié.
Envisagez de mettre en évidence certains sujets de cluster et de créer de nombreuses newsletters par e-mail pour ramener vos contacts e-mail sur votre site Web.
Cela peut non seulement générer des prospects immédiats, mais aussi soutenir votre expertise thématique et attirer du trafic vers votre site Web.
Contactez des blogueurs, des leaders d’opinion et d’autres influenceurs pertinents qui pourraient être intéressés par le partage de votre contenu. L’utilisation de l’outil Backlink Gap peut vous aider à identifier les opportunités de contact basées sur vos meilleurs concurrents pour créer un plan de sensibilisation.
Ne présentez pas le contenu de votre colonne uniquement comme un package – identifiez des sujets de cluster spécifiques, des pages, des visuels et d’autres éléments qui pourraient intéresser les perspectives de backlink.
En règle générale, le contenu de votre colonne a le plus haut potentiel pour obtenir de nombreux backlinks car il couvre le sujet en profondeur.
Vous pouvez également soumettre un communiqué de presse officiel et le promouvoir via un service de distribution de contenu ou de fil de presse pour cibler des publics ou des zones géographiques spécifiques en fonction de vos objectifs commerciaux.
Dans un monde parfait, votre stratégie de marketing de contenu devrait inclure un mélange de pièces opportunes et de contenu intemporel. Mais qu’est-ce qui est le mieux dans ce scénario ?
Les pages piliers basées sur du contenu intemporel peuvent particulièrement bien fonctionner avec les lecteurs et les moteurs de recherche si vous avez suffisamment de sujets de cluster de haute qualité pour les soutenir.
Par exemple, disons que vous êtes un éditeur de nouvelles et que vous découvrez lors d’un audit de contenu que vous avez déjà des dizaines d’articles qui suivent un événement historique.
L’Encyclopédie Britannica a fait un travail exceptionnel avec sa page sur l’ouragan Katrina. Le corps de la colonne contient un aperçu de l’événement, soutenu par des liens internes vers des sujets de cluster trouvés ailleurs sur le site Web.
Des faits rapides et des galeries de photos aux explications vidéo, informations supplémentaires et questions clés, cette stratégie de page pilier est en place.
D’un autre côté, disons que vous êtes un fournisseur de solutions technologiques. Vous avez probablement remarqué que les clients demandent fréquemment des mises à jour de produits ou de services.
Il peut s’agir d’une stratégie efficace de créer une page pilier faisant autorité contenant du contenu opportun à la fois sur l’intemporel et sur les nouvelles fonctionnalités et versions de produits.
Cet exemple de WordPress possède une page pilier intéressante couvrant tous les problèmes de support liés à leurs produits. En incluant divers éléments de contenu, blogs et mises à jour d’actualités, un utilisateur recherchant du support sur leur plateforme peut facilement le trouver.
Qu’un utilisateur WordPress recherche un support général, des informations d’installation ou souhaite lire les dernières mises à jour, il peut obtenir tout ce dont il a besoin sur cette page. (Points d’expérience utilisateur bonus pour la fonction de barre de recherche au-dessus de la ligne de flottaison !)
Pour les spécialistes du marketing de contenu, le modèle de contenu colonne-cluster nous permet d’être plus stratégiques, de prendre en compte ce que les lecteurs veulent vraiment et de créer un contenu gagnant qui surpasse le bruit de la concurrence.
Tout comme les colonnes d’un bâtiment doivent montrer de la force et une bonne forme, une stratégie de colonne de contenu devrait le faire aussi. Elle ne doit pas seulement élever l’expertise thématique de votre marque, mais aussi servir un objectif pour votre public.
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Service associé: Agence marketing IA