Мы рассмотрим несколько впечатляющих примеров контента-столбцов, которые успешно генерируют трафик и создают бренды как экспертов в своих темах.
Вы получите полезный рабочий процесс для создания высокопроизводительного контент-столбца, чтобы повысить свой рейтинг и стимулировать рост органического трафика.
Контент-столбцы — это основные темы, по которым ваш бизнес регулярно публикует контент на вашем веб-сайте, в социальных сетях и на других платформах. Сосредоточение внимания на основных темах может помочь вам создать тематический авторитет и более эффективно привлекать целевую аудиторию.
Некоторые маркетологи используют термин «контент-столбцы» для обозначения столбцовых страниц. Это веб-страницы, которые глубоко исследуют основные темы.
Столбцовые страницы должны ссылаться на (и быть связанными с) кластерными страницами, которые исследуют связанные подтемы. Вместе столбцовая страница и ее кластерные страницы создают тематический кластер.
Таким образом, они создают тематический кластер SEO. Он состоит из столбцовой страницы под названием «Окончательное руководство по SEO» и различных кластерных страниц.
Почему важны контент-столбцы? Столбцы — это мощные центры контента, которые повышают органические рейтинги и стимулируют рост трафика. Они демонстрируют вашу тематическую экспертизу, а взаимосвязанная структура помогает предоставить контекст поисковым системам.
Столбцы генерируют множество подтем из одной идеи или темы. Кластеры, с другой стороны, идеально подходят для таргетинга на низкочастотные ключевые слова и подтемы, которые ищут ваши читатели, такие как разговорные вопросы или запросы, что дает вам множество идей для контента и возможностей для ранжирования.
Существует три основных типа столбцовых страниц: «Руководство», «Что это такое» и «Как сделать». Мы рассмотрим примеры каждого типа и увидим, как они работают.
Чтобы решить, какой тип лучше всего подходит для вашего столбца, полезно учитывать поисковое намерение вашей аудитории (почему они вводят конкретное ключевое слово) и соответствующим образом адаптироваться.
Как правило, столбцовая страница «руководство» пытается дать читателю полную информацию по теме и все, что ему нужно знать об этом.
Многие популярные темы для столбцовых страниц руководств являются вечнозелеными и могут быть сосредоточены на таких вещах, как «101 для начинающих» или «Окончательное руководство по X». С другой стороны, они могут быть такими же сложными, как энциклопедическая проработка темы.
Кластерные страницы для руководства будут расширяться по конкретным аспектам внутри основной темы, обеспечивая авторитетное освещение вопросов или конкретных тем, о которых аудитория заинтересована узнать больше.
Возьмем этот пример столбцовой страницы из Южного Нью-Йорка. Она занимает место на первой странице Google по ключевому слову «Как подать на банкротство в Нью-Йорке».
Контент на этой столбцовой странице под названием «Понимание банкротства» предоставляет обзор высокого уровня законодательства о банкротстве, отражая основные темы, главы и суды, участвующие как в личных, так и в корпоративных делах о банкротстве.
Короче говоря, она посвящена и оптимизирована для того, чтобы представить читателю все, что ему нужно, в одном месте, чтобы получить информацию, которую он ищет, как можно быстрее.
На левой боковой панели находится список кластерных тем, таких как бесплатные юридические консультации, контрольные списки и руководства, информация о сборах за документацию, а также часто задаваемые вопросы. Все эти элементы работают на поддержку основной темы столбца, законодательства о банкротстве.
Руководство — это отличный формат для использования, когда вы хотите предоставить общую информацию по теме и ответить на основные вопросы вашей аудитории.
Как следует из названия, столбцовая страница «Что это такое» пытается глубоко описать, определить и объяснить тему.
Эта стратегия может быть полезна, если вы пытаетесь ранжироваться по ключевому слову, нацеленному на аудиторию новичков, где вы представляете тему, а затем предоставляете обоснованные материалы, которые глубоко охватывают тему.
Контент-маркетологи могут получить рост трафика, используя этот тип столбцовых страниц, если целевые ключевые слова имеют здоровый объем поиска. Подумайте, сколько раз вы спрашивали Google: «Что такое X, Y или Z?» и он приводил вас на столбцовую страницу, где вы узнавали все, что вам нужно знать об этой теме.
Если ваша тема вечнозеленая, вы можете использовать ее для создания отличного профиля обратных ссылок и продвижения своей экспертизы в вашей отрасли или нише.
Во-первых, каждая подтема организована с оглавлением, которое ссылается на конкретные темы, более подробно освещенные в статье.
Она следует структуре «что это», «почему это важно» и «как это сделать», основанной на самых фундаментальных концепциях SEO. Однако она не углубляется слишком глубоко в детали, которые подошли бы для более продвинутой аудитории.
Во-вторых, основной текст статьи включает вспомогательные элементы, такие как иллюстрации, видео и графики. Это дает читателю не один, а два способа усвоения контента.
В-третьих, стоит отметить, что эти более «легкие для восприятия» элементы идеально подходят для распространения в социальных сетях, электронном маркетинге и других каналах для продвижения контента столбца.
Столбцовая страница «Как сделать» пытается информировать и расширять возможности читателя о том, как выполнить задачу или решить проблему.
Подумайте об учебнике или пошаговой статье, описывающей все, что нужно знать вашей аудитории для достижения цели.
Вместо того чтобы охватывать широкую тему (как столбцовая страница руководства), «Как сделать» предоставляет более конкретные детали.
В зависимости от темы и поискового намерения, ее можно использовать для описания процесса как для начинающих, так и для опытных аудиторий.
Используя юридические темы для описания эффективных стратегий контента столбцов, давайте рассмотрим этот пример без границ — страница о том, как получить грин-карту через брак.
Контент на столбцовой странице представляет закрепленное оглавление под сгибом, которое затрагивает наиболее важные кластерные темы, сосредоточенные на графиках, праве на участие, расходах, формах и сборах, а также деталях процесса собеседования.
Вы можете легко увидеть структуру контент-кластера со всеми важными ссылками, собранными на столбцовой странице, и каждым возможным вопросом и подтемой, охваченными компанией. Все это создает отличный пользовательский опыт и посылает положительные сигналы Google.
Обратите внимание, что страница также включает сильные призывы к действию, чтобы побудить читателя немедленно подать заявку.
Это также включает недавние отзывы Trustpilot, дополнительные ресурсы о грин-картах через брак и даже интерактивный тест контрольного списка грин-карты.
Хотя мы здесь не говорим об искусстве войны, важность стратегического мышления при создании контента необходима для достижения желаемого результата любых маркетинговых усилий.
Они охватывают тему, которая интересна, актуальна и важна для целевой аудитории. Ключевое слово имеет здоровый объем поиска и потенциал ранжирования.
Исследование вопросов клиентов, анализ социальных сетей и платформ сообществ могут еще больше дополнить картину вашей аудитории, а портреты покупателей могут пролить свет на их онлайн-поведение, демографию и предпочтения.
Затем определите тему для вашей столбцовой страницы и убедитесь, что она достаточно значима, чтобы построить вокруг нее центр.
Начните с создания списка тем высокого уровня, которые интересуют вашу аудиторию. Например, если вы юридическая фирма, специализирующаяся на делах о банкротстве, вы можете начать с создания контента по вопросам и проблемам, которые ваши клиенты разделяют чаще всего.
Если вы хотите сделать этот процесс более основанным на данных и подтвердить свои темы, а также найти связанные идеи, используйте инструмент «Исследование тем».
Давайте воспользуемся предыдущим примером. Просто введите термин высокого уровня (например, «банкротство») и позвольте инструменту сгенерировать десятки подтем и тем, связанных с ним.
Вы можете фильтровать подтемы по объему, сложности и эффективности темы, что учитывает как объем поиска, так и сложность ранжирования.
Теперь выберите темы, которые имеют потенциал для генерации трафика и кажутся доступными для вашего веб-сайта. Также важно оценить их общую актуальность для вашей аудитории и истории вашего бренда или предложения продукта, а также их потенциал стать вечнозеленым контентом.
Совет: Как только вы выбрали свою тему, пришло время поработать над исследованием ключевых слов для вашей столбцовой страницы. Используйте инструмент Keyword Magic Tool, чтобы оценить основное ключевое слово и найти связанные слова.
После того, как вы нашли несколько подходящих основных ключевых слов, которые поддерживают выбранные вами темы, найдите больше с помощью менеджера ключевых слов.
Допустим, наша юридическая фирма по банкротству создает основной контент, который служит ресурсом «Что это такое» для своих клиентов. Они могут создать кластерный контент, основанный на очень актуальных вопросах, таких как:
Что произойдет, если кто-то объявит о банкротстве? Как работает банкротство в США? Каковы преимущества объявления о банкротстве? Какие активы я могу сохранить, если обанкрочусь? Какие долги могут быть списаны во время личного банкротства? Могу ли я объявить о банкротстве из-за студенческих кредитов?
Например, если одна из подтем, которые вы определили, кажется подходящей для того, чтобы стать центром хаба, наведите на нее курсор, нажмите «Получить идеи по этой теме» и продолжайте исследование.
На этом этапе вы можете начать планировать, какой формат будут иметь эти подтемы — будь то новостная статья, блог, викторина, инфографика, электронные книги, видео или что-то еще.
Это также предотвращает создание дублирующегося контента или каннибализацию всего, что вы уже опубликовали.
Многие контент-стратегии могут начинаться с создания столбцовой страницы до поддерживающих кластерных статей; это зависит от того, что у вас уже есть и что вам нужно создать.
Вам следует провести конкурентный анализ контента, чтобы выявить пробелы, возможности и сильные стороны для вашего собственного основного контента.
Один из лучших способов сделать скачок в конкуренции — найти области, где вы можете улучшить существующий контент. Тематические пробелы или тонкие страницы могут дать вам преимущество для создания чего-то ценного.
Совет консультанта: Загрузите шаблон конкурентного анализа, пошаговое руководство, которое может работать для проведения анализа контента. Он поставляется с редактируемым файлом Google Таблиц для документирования, сравнения и анализа стратегий конкурентов в вашу пользу.
Проанализируйте каждый из элементов стратегии основного контента вашего конкурента. Управляйте идеями и создавайте ориентиры для своей собственной стратегии. Обобщите ключевые выводы и получите действенные идеи. 4. Создайте свой контент-столбец
Теперь, когда вы определили свою основную тему и кластеры и нашли возможность выделиться среди конкурентов — пришло время начать создавать контент!
Следующий шаг — собрать все возможные вопросы, на которые будет пытаться ответить ваша столбцовая страница, и использовать их для составления структуры статьи.
Для этого начните с поиска ваших целевых ключевых слов и анализа контента, который ранжируется на первой странице.
Сделайте заметки о структуре и форматах этих страниц, а также о подразделах и вопросах, освещенных там.
Выберите идею контента, предложенную инструментом, или введите свою собственную идею и получите мгновенно сгенерированный высокопроизводительный план.
Вы также получите предложения по заголовкам, ключевым словам, вступлениям и другой информации, которую можно включить в вашу статью.
ContentShake также предложит идеальную длину для вашего поста в блоге и предоставит список целевых ключевых слов.
После того, как вы написали контент и готовы к работе, пришло время осветить важность ссылок, продвижения и распространения.
Чтобы увидеть это в действии, посмотрите на столбцовую страницу Apple, посвященную iPhone. Она охватывает всю ключевую информацию, такую как функции устройства и сравнения, тарифные планы и услуги оператора.
Она также ссылается на кластерные страницы, которые охватывают конкретные вопросы, влияющие на поисковое намерение — например, статьи, объясняющие, как перейти на iPhone или как претендовать на трейд-ин.
Структура, которая собирает всю необходимую им информацию в одном месте и связывает их друг с другом, обеспечивает более глубокий контекст для поисковых систем.
Вот почему наличие плана распространения контента должно быть важной частью вашей контент-стратегии. Вы бы не потратили 50 часов на создание своего контента и не поделились бы им только один раз, верно?
Существует ряд каналов и методов для продвижения контента вашего столбца как внутри, так и снаружи. Вот некоторые из первых мест, с которых вы можете начать, чтобы увеличить трафик на ваш контент:
Столбцы и кластеры дают маркетологам социальных сетей огромное преимущество в заполнении их контент-календарей. Столбцы загружены контентом, который можно разбивать и трансформировать для ваших подписчиков в социальных сетях. Если ваш контент построен вокруг вечнозеленой темы или идеи, тем лучше.
Глядя на руководство Boundless по грин-картам через брак, они успешно разбивают ключевые сообщения и факты со своих основных страниц и направляют их на социальную аудиторию.
Вы можете экспериментировать с различными копиями, графикой и призывами к действию, чтобы распространять и продвигать свой контент вечно. Если у вас есть бюджет на платное продвижение, рассмотрите возможность усиления ваших самых эффективных органических постов, чтобы охватить новые аудитории и расширить свою вселенную.
Согласно исследованию Content Marketing Institute, 87% B2B и 76% B2C маркетологов используют электронную почту как инструмент органического маркетинга. Это делает его одним из самых популярных способов распространения контента среди квалифицированной аудитории.
Рассмотрите возможность выделения некоторых кластерных тем и создания множества электронных рассылок, чтобы вернуть ваших контактов по электронной почте на ваш веб-сайт.
Это может не только генерировать немедленных потенциальных клиентов, но и поддерживать вашу тематическую экспертизу и привлекать трафик на ваш веб-сайт.
Обратитесь к блогерам, идейным лидерам и другим соответствующим влиятельным лицам, которые могут быть заинтересованы в обмене вашим контентом. Использование инструмента Backlink Gap может помочь вам определить возможности для контактов на основе ваших лучших конкурентов для создания плана аутрич-работы.
Не представляйте контент вашего столбца просто как пакет — определите конкретные кластерные темы, страницы, визуальные эффекты и другие элементы, которые могут заинтересовать потенциальных партнеров по обратным ссылкам.
Как правило, контент вашего столбца имеет самый высокий потенциал для получения большого количества обратных ссылок, потому что он глубоко охватывает тему.
Вы также можете подать официальный пресс-релиз и продвигать его через службу распространения контента или ленту новостей, чтобы нацелиться на конкретные аудитории или географические регионы в зависимости от ваших бизнес-целей.
В идеальном мире ваша стратегия контент-маркетинга должна включать сочетание своевременных материалов и вечнозеленого контента. Но что лучше всего в этом сценарии?
Столбцовые страницы, основанные на вечнозеленом контенте, могут работать особенно хорошо как с читателями, так и с поисковыми системами, если у вас есть достаточно высококачественных кластерных тем для их поддержки.
Например, скажем, вы новостной издатель и обнаруживаете во время аудита контента, что у вас уже есть десятки статей, которые следят за историческим событием.
Британская энциклопедия проделала исключительную работу со своей страницей об урагане Катрина. Основная часть столбца содержит обзор события, подкрепленный внутренними ссылками на кластерные темы, найденные в других местах на веб-сайте.
От быстрых фактов и фотогалерей до видеообъяснений, дополнительной информации и ключевых вопросов — эта стратегия столбцовой страницы на месте.
С другой стороны, скажем, вы поставщик технологических решений. Вы, вероятно, заметили, что клиенты часто запрашивают обновления продуктов или услуг.
Может быть эффективной стратегией создание авторитетной столбцовой страницы, содержащей своевременный контент как о вечнозеленых, так и о новых функциях и выпусках продуктов.
Этот пример от WordPress имеет интересную столбцовую страницу, охватывающую все вопросы поддержки, связанные с их продуктами. Включая различные фрагменты контента, блоги и обновления новостей, пользователь, ищущий поддержку на их платформе, может легко ее найти.
Независимо от того, ищет ли пользователь WordPress общую поддержку, информацию об установке или хочет прочитать о последних обновлениях, он может получить все, что ему нужно, на этой странице. (Бонусные баллы за пользовательский опыт за функцию панели поиска над сгибом!)
Для контент-маркетологов модель контента «столбец-кластер» позволяет нам быть более стратегичными, учитывать то, что действительно хотят читатели, и создавать выигрышный контент, который превосходит шум конкурентов.
Точно так же, как колонны здания должны демонстрировать силу и хорошую форму, так должна делать и стратегия контент-столбца. Она должна не только повышать тематическую экспертизу вашего бренда, но и служить цели для вашей аудитории.
Готовы действовать? Посетите платформу контент-маркетинга Alien Road, чтобы начать свою следующую выигрышную контент-стратегию.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ