Biz həm trafik yaratmaqda, həm də mövzuları üzrə ekspert kimi brendlər yaratmaqda uğur qazanan sütun məzmununun bəzi təsirli nümunələrinə nəzər salacağıq.
Reytinqinizi artırmaq və üzvi trafik artımını təşviq etmək üçün yüksək performanslı məzmun sütunu yaratmaq üçün faydalı iş axını əldə edəcəksiniz.
Məzmun sütunları biznesinizin veb saytınızda, sosial mediada və digər platformalarda müntəzəm olaraq məzmun dərc etdiyi əsas mövzulardır. Əsas mövzulara diqqət yetirmək sizə aktual səlahiyyətlər yaratmağa və hədəf auditoriyanı daha effektiv şəkildə cəlb etməyə kömək edə bilər.
Bəzi marketoloqlar sütun səhifələrinə istinad etmək üçün “məzmun sütunları” terminindən istifadə edirlər. Bunlar əsas mövzuları dərindən araşdıran veb səhifələrdir.
Sütun səhifələri əlaqəli alt mövzuları araşdıran klaster səhifələrinə keçid etməlidir (və onlardan əlaqələndirilməlidir). Birlikdə sütun səhifəsi və onun klaster səhifələri mövzu klasteri yaradır.
Beləliklə, onlar SEO mövzu klasteri yaradırlar. “SEO üçün ən yaxşı bələdçi” adlı sütun səhifəsi və müxtəlif klaster səhifələrindən ibarətdir.
Məzmun sütunları niyə vacibdir? Sütunlar, üzvi reytinqləri yüksəldən və trafikin böyüməsinə təkan verən məzmun güc mərkəzləridir. Mövzu üzrə təcrübənizi nümayiş etdirirlər və bir-birinə bağlı struktur axtarış motorlarına kontekst verməyə kömək edir.
Sütunlar bir fikir və ya mövzudan çoxlu alt mövzular yaradır. Klasterlər isə oxucularınızın danışıq sualları və ya sorğular kimi axtardığı uzun quyruqlu açar sözlər və alt mövzuları hədəfləmək üçün mükəmməldir, sizə çoxlu məzmun ideyaları və sıralamaq imkanları verir.
Sütun səhifələrinin üç əsas növü var: “Bələdçi”, “Nədir” və “Necə”. Hər növün nümunələrinə baxacağıq və onların necə işlədiyini görəcəyik.
Sütununuz üçün seçmək üçün ən yaxşı növə qərar vermək üçün auditoriyanızın axtarış niyyətini (niyə onlar konkret açar sözü daxil edirlər) nəzərə almaq və müvafiq olaraq tənzimləmək faydalıdır.
Tipik olaraq, “bələdçi” sütun səhifəsi oxucuya bir mövzu və bu mövzuda bilməli olduqları hər şey haqqında tam məlumat verməyə çalışır.
Bələdçi sütun səhifələri üçün bir çox populyar mövzular həmişəyaşıl olur və onlar “başlayanlar üçün 101” və ya “X üçün son bələdçi” kimi şeylərə diqqət yetirə bilərlər. Digər tərəfdən, onlar bir mövzunun ensiklopedik işlənməsi kimi mürəkkəb ola bilər.
Bələdçi üçün klaster səhifələri əsas mövzu daxilində xüsusi aspektlər üzrə genişlənəcək, suallar və ya auditoriyanın daha çox öyrənməkdə maraqlı olduğu xüsusi mövzular üzrə nüfuzlu işıqlandırma təmin edəcək.
Nyu-Yorkun Cənub Bölgəsindən bu sütun səhifəsinin bu nümunəsini götürək. “Necə Nyu Yorkda iflas üçün müraciət etmək olar” açar sözü ilə Google-un ilk səhifəsində yer alır.
“İflasın Anlanması” adlı bu sütun səhifəsindəki məzmun həm şəxsi, həm də korporativ iflas məsələlərində iştirak edən əsas mövzuları, fəsilləri və məhkəmələri əks etdirən iflas qanununun yüksək səviyyəli icmalını təqdim edir.
Qısacası, oxucuya axtardıqları məlumatı mümkün qədər tez əldə etmək üçün lazım olan hər şeyi bir yerdə təqdim etməyə həsr olunmuş və optimallaşdırılmışdır.
Sol kənar paneldə pulsuz hüquqi məsləhətlər, yoxlama siyahıları və təlimatlar, sənədləşdirmə haqqı məlumatı, həmçinin tez-tez verilən suallar kimi klaster mövzularının siyahısı var. Bu elementlərin hamısı əsas sütun mövzusunu, iflas qanununu dəstəkləmək üçün işləyir.
Bələdçi mövzu haqqında ümumi məlumat vermək və auditoriyanızın əsas suallarına cavab vermək istədiyiniz zaman istifadə etmək üçün əla formatdır.
Adından da göründüyü kimi, Nədir sütun səhifəsi mövzunu dərindən təsvir etməyə, müəyyən etməyə və izah etməyə çalışır.
Mövzunu təqdim etdiyiniz və sonra mövzunu dərindən əhatə edən əsaslı materiallar təqdim etdiyiniz başlanğıc auditoriyaya yönəlmiş açar söz üçün sıralamağa çalışırsınızsa, bu strategiya faydalı ola bilər.
Məzmun marketoloqları hədəflənən açar sözlər sağlam axtarış həcminə malik olarsa, bu tip sütun səhifələrindən istifadə etməklə trafikdə artım əldə edə bilərlər. Google-dan neçə dəfə “X, Y və ya Z nədir?” sualını düşünün. və sizi həmin mövzu haqqında bilmək üçün lazım olan hər şeyi öyrəndiyiniz sütun səhifəsinə apardı.
Mövzunuz həmişəyaşıldırsa, siz ondan istifadə edərək mükəmməl geri keçid profili yarada və öz sənayenizdə və ya nişinizdə təcrübənizi təbliğ edə bilərsiniz.
Hər şeydən əvvəl, hər bir alt mövzu məqalədə daha ətraflı şəkildə əhatə olunan xüsusi mövzulara keçid edən məzmun cədvəli ilə təşkil edilir.
O, SEO ətrafında ən fundamental anlayışlara əsaslanaraq “nədir”, “niyə vacibdir” və “necə” strukturunu izləyir. Ancaq daha inkişaf etmiş auditoriya üçün uyğun olacaq təfərrüatlara çox da dərin getmir.
İkincisi, məqalənin əsas hissəsinə illüstrasiyalar, videolar və qrafiklər kimi köməkçi elementlər daxildir. Bu, oxucuya məzmunu mənimsəmək üçün bir deyil, iki yol verir.
Üçüncüsü, qeyd edək ki, bu daha çox “qəlyanaltı” elementləri sosial mediada, e-poçt marketinqində və sütun məzmununu təşviq etmək üçün digər kanallarda paylaşmaq üçün mükəmməldir.
Necə etməli sütunu səhifəsi oxucuya tapşırığı necə yerinə yetirmək və ya problemi həll etmək barədə məlumat verməyə və gücləndirməyə çalışır.
Məqsədi necə həyata keçirməklə bağlı auditoriyanızın bilməsi lazım olan hər şeyi təsvir edən dərslik və ya addım-addım məqalə düşünün.
Geniş bir mövzunu (bələdçi sütun səhifəsi kimi) əhatə etmək əvəzinə, Necə etməli, daha ətraflı təfərrüatlar təqdim edir.
Mövzudan və axtarış niyyətindən asılı olaraq, həm başlanğıc, həm də təcrübəli auditoriya üçün prosesi təsvir etmək üçün istifadə edilə bilər.
Effektiv sütun tərkibi strategiyalarını təsvir etmək üçün qanuni mövzulardan istifadə edərkən, bu nümunəyə hüdudsuz baxaq – evliliyə əsaslanan yaşıl kartı necə əldə etmək üçün bir səhifə.
Sütun səhifəsindəki məzmun zaman qrafikləri, uyğunluq, xərclər, formalar və rüsumlar və müsahibə prosesinin təfərrüatlarına diqqət yetirən ən vacib klaster mövzularına müraciət edən qatın altındakı lövbərlənmiş məzmun cədvəlini təqdim edir.
Siz sütun səhifəsində toplanmış bütün vacib bağlantılar və şirkət tərəfindən əhatə olunan hər bir mümkün sual və alt mövzu ilə məzmun klasterinin strukturunu asanlıqla görə bilərsiniz. Bütün bunlar istifadəçi üçün əla təcrübə yaradır və Google-a müsbət siqnallar göndərir.
Qeyd edək ki, səhifə oxucunu dərhal müraciət etməyə təşviq etmək üçün güclü fəaliyyət çağırışlarını da özündə birləşdirir.
Buraya həmçinin Trustpilot-un son rəyləri, nikah yaşıl kartları haqqında əlavə resurslar və hətta interaktiv yaşıl kart yoxlama siyahısı testi kimi müxtəlif məzmun daxildir.
Burada müharibə sənətindən bəhs etməsək də, məzmunun yaradılmasında strateji düşüncənin əhəmiyyəti hər hansı bir marketinq səyinin istənilən nəticəsini əldə etmək üçün vacibdir.
Onlar maraqlı, aktual və hədəf auditoriyası üçün vacib olan mövzunu əhatə edirlər Açar söz sağlam axtarış həcminə və sıralanma potensialına malikdir
Müştəri suallarını araşdırmaq, sosial media və icma platformalarını təhlil etmək auditoriyanızın mənzərəsini daha da rəngləndirə bilər və alıcı şəxslər onların onlayn davranışlarına, demoqrafik göstəricilərinə və seçimlərinə işıq sala bilər.
Sonra, sütun səhifəniz üçün mövzunu müəyyənləşdirin və onun ətrafında bir mərkəz qurmaq üçün kifayət qədər əhəmiyyətli olduğundan əmin olun.
Auditoriyanızın maraqlandığı yüksək səviyyəli mövzuların siyahısını yaratmaqla başlayın. Məsələn, iflasla bağlı işlərdə ixtisaslaşmış hüquq firmasısınızsa, müştərilərinizin ən çox paylaşdığı suallar və narahatlıqlar haqqında məzmun yaratmaqla başlaya bilərsiniz.
Bu prosesi daha çox dataya əsaslanan etmək və mövzularınızı doğrulamaq, həmçinin əlaqəli ideyalar tapmaq istəyirsinizsə, Mövzu Araşdırması alətindən istifadə edin.
Əvvəlki nümunədən istifadə edək. Sadəcə olaraq yüksək səviyyəli bir termin daxil edin (məsələn, “iflas”) və alətə onunla əlaqəli onlarla alt mövzu və mövzu yaratmağa icazə verin.
Siz alt mövzuları Həcm, Çətinlik və Mövzu Səmərəliliyinə görə süzgəcdən keçirə bilərsiniz ki, bu da həm axtarış həcmini, həm də sıralama çətinliyini nəzərə alır.
İndi, trafik yaratmaq potensialı olan və veb saytınız üçün əlçatan görünən mövzuları seçin. Onların auditoriyanız və brend hekayəniz və ya məhsul təklifiniz üçün ümumi uyğunluğunu, eləcə də həmişəyaşıl məzmun parçası olmaq potensialını qiymətləndirməniz də vacibdir.
İpucu: Mövzunuzu seçdikdən sonra sütun səhifəniz üçün açar söz araşdırması üzərində işləməyin vaxtı gəldi. Əsas açar sözü qiymətləndirmək və əlaqəli sözləri tapmaq üçün Açar Söz Sehrli Alətindən istifadə edin.
Seçdiyiniz mövzuları dəstəkləyən bir neçə uyğun əsas açar söz tapdıqdan sonra Açar söz meneceri ilə daha çox şey tapın.
Deyək ki, iflas hüquq firmamız müştəriləri üçün “Nədir” resursu kimi xidmət edən əsas məzmun parçası yaradır. Onlar çox aktual suallar əsasında klaster məzmunu yarada bilərlər, məsələn:
Kimsə iflas elan etsə nə olar? ABŞ-da iflas necə işləyir? İflas elan etməyin faydaları nələrdir? Müflis olsam, hansı aktivləri saxlaya bilərəm? Şəxsi iflas zamanı hansı borclar silinə bilər? Tələbə kreditlərinə görə iflas elan edə bilərəmmi?
Məsələn, müəyyən etdiyiniz alt mövzulardan biri mərkəzin mərkəzi olmaq üçün uyğun görünürsə, kursoru onun üzərinə gətirin, “Bu mövzuda fikir əldə edin” üzərinə klikləyin və araşdırmaya davam edin.
Bu mərhələdə siz bu alt mövzuların hansı formatda olacağını planlaşdırmağa başlaya bilərsiniz – istər xəbər məqaləsi, bloq, viktorina, infoqrafika, elektron kitablar, videolar və ya başqa bir şey.
O, həmçinin hər hansı dublikat məzmunun yaradılmasının və ya artıq dərc etdiyiniz hər hansı bir şeyin cannibalizasiyasının qarşısını alır.
Bir çox məzmun strategiyaları dəstəkləyici klaster məqalələrindən əvvəl sütun səhifəsini yaratmaqla başlaya bilər; bu, artıq nəyə sahib olduğunuzdan və nə yaratmağınızdan asılıdır.
Siz öz əsas məzmununuz üçün boşluqları, imkanları və üstünlükləri müəyyən etmək üçün rəqabətli məzmun təhlili etmək istərdiniz.
Rəqabətdə sıçrayış etməyin ən yaxşı yollarından biri mövcud məzmunu təkmilləşdirə biləcəyiniz sahələri tapmaqdır. Mövzu boşluqları və ya nazik səhifələr sizə dəyərli bir şey yaratmaq üçün başlanğıc verə bilər.
Məsləhətçi İpucu: Məzmun təhlilinin aparılması üçün işləyə bilən, addım-addım bələdçi olan Rəqabətli Analiz Şablonunu endirin. Rəqib strategiyalarını sizin xeyrinizə sənədləşdirmək, müqayisə etmək və təhlil etmək üçün redaktə edilə bilən Google Cədvəl faylı ilə gəlir.
Rəqibinizin əsas məzmun strategiyası elementlərinin hər birini təhlil edin İdeyaları idarə edin və öz strategiyanız üçün meyarlar yaradın Əsas tapıntıları ümumiləşdirin və həyata keçirilə bilən fikirlər əldə edin 4. Məzmun sütununuzu yaradın
İndi əsas mövzunu və klasterlərinizi müəyyən etdiyinizə və rəqibləriniz arasında parlamaq fürsəti tapdığınıza görə – məzmun yaratmağa başlamağın vaxtıdır!
Növbəti addım, sütun səhifənizin cavab verməyə çalışacağı bütün mümkün sualları toplamaq və məqalənin strukturunu tərtib etmək üçün onlardan istifadə etməkdir.
Bunu etmək üçün, hədəf açar sözlərinizi axtararaq və birinci səhifədə yer alan məzmunu təhlil etməklə başlayın.
Həmin səhifələrin strukturu və formatları, həmçinin orada əhatə olunan alt bölmələr və suallar haqqında qeydlər edin.
Alət tərəfindən təklif olunan məzmun ideyasını seçin və ya öz ideyanızı daxil edin və bir anda yaradılan yüksək performanslı kontur əldə edin.
Siz həmçinin məqalənizə daxil etmək üçün başlıqlar, açar sözlər, girişlər və digər məlumatlarla bağlı təkliflər əldə edəcəksiniz.
ContentShake həmçinin bloq yazınız üçün ideal uzunluğu təklif edəcək və hədəf açar sözlərin siyahısını təqdim edəcək.
Məzmunu yazdıqdan və getməyə hazır olduqdan sonra bir-biri ilə əlaqə, təşviq və paylamanın vacibliyini əhatə etməyin vaxtı gəldi.
Bunu hərəkətdə görmək üçün Apple-ın iPhone-a həsr olunmuş sütun səhifəsinə baxın. O, cihaz xüsusiyyətləri və müqayisələri, qiymət planları və operator xidmətləri kimi bütün əsas məlumatları əhatə edir.
O, həmçinin axtarış məqsədinə təsir edən xüsusi sualları əhatə edən klaster səhifələrinə keçid verir – məsələn, iPhone-a necə keçməyi və ya ticarətə necə uyğun gəlməyi izah edən məqalələr.
ehtiyac duyduqları bütün məlumatları bir yerdə və bir-birinə bağlayan struktur axtarış motorları üçün daha dərin kontekst təmin edir.
Buna görə də məzmun paylama planına malik olmaq məzmun strategiyanızın mühüm hissəsi olmalıdır. Məzmununuzu yaratmaq üçün 50 saat sərf etməzsiniz və onu yalnız bir dəfə paylaşmazsınız, elə deyilmi?
Sütun məzmununuzu həm daxildə, həm də xaricdə tanıtmaq üçün bir sıra kanallar və üsullar var. Məzmununuza trafiki artırmaq üçün başlaya biləcəyiniz ilk yerlərdən bəziləri bunlardır:
Sütunlar və klasterlər sosial media marketoloqlarına məzmun təqvimlərini doldurmaqda böyük üstünlük verir. Sütunlar sosial mediada izləyiciləriniz üçün parçalana və dəyişdirilə bilən məzmunla yüklənir. Məzmununuz həmişəyaşıl bir mövzu və ya ideya ətrafında qurulubsa, daha yaxşı.
Boundless-in evliliyə əsaslanan yaşıl kartlara dair bələdçisinə nəzər salaraq, onlar əsas səhifələrindəki əsas mesajları və faktları müvəffəqiyyətlə parçalayaraq, sosial auditoriyaya yönləndirirlər.
Siz məzmununuzu əbədi olaraq yaymaq və tanıtmaq üçün müxtəlif surətlər, qrafikalar və hərəkətə çağırışlarla sınaqdan keçirə bilərsiniz. Ödənişli tanıtım üçün büdcəniz varsa, yeni auditoriyaya çatmaq və kainatınızı genişləndirmək üçün ən yaxşı performans göstərən üzvi yazılarınızı artırmağı düşünün.
Məzmun Marketinq İnstitutunun araşdırmasına görə, B2B-nin 87%-i və B2C marketoloqlarının 76%-i e-poçtdan üzvi marketinq vasitəsi kimi istifadə edir. Bu, onu məzmunu ixtisaslı auditoriyaya yaymağın ən populyar yollarından birinə çevirir.
Bəzi klaster mövzularını vurğulamağı və e-poçt kontaktlarınızı veb saytınıza qaytarmaq üçün çoxlu e-poçt bülleteni yaratmağı düşünün.
Bu, nəinki dərhal potensial müştərilər yarada bilər, həm də mövzu üzrə təcrübənizi dəstəkləyə və veb saytınıza trafik cəlb edə bilər.
Məzmununuzu paylaşmaqda maraqlı olan bloggerlərə, düşüncə liderlərinə və digər müvafiq təsir göstərənlərə müraciət edin. Backlink Gap Alətindən istifadə etmək sizə yardım planı hazırlamaq üçün ən yaxşı rəqibləriniz əsasında əlaqə imkanlarını müəyyən etməyə kömək edə bilər.
Sütun məzmununuzu yalnız bir paket kimi təqdim etməyin – xüsusi klaster mövzularını, səhifələri, vizualları və geri əlaqə perspektivini maraqlandıra biləcək digər elementləri müəyyənləşdirin.
Bir qayda olaraq, sütun məzmununuz mövzunu dərindən əhatə etdiyi üçün çoxlu geri keçid əldə etmək üçün ən yüksək potensiala malikdir.
Siz həmçinin rəsmi press-reliz təqdim edə və onu biznes məqsədlərinizə əsaslanaraq konkret auditoriya və ya coğrafiyaları hədəfləmək üçün məzmun paylanması və ya tel xidməti ilə təbliğ edə bilərsiniz.
Mükəmməl bir dünyada məzmun marketinq strategiyanız müxtəlif vaxtlı parçaları və həmişəyaşıl məzmunu əhatə etməlidir. Bəs bu ssenaridə ən yaxşısı nədir?
Həmişəyaşıl məzmuna əsaslanan sütun səhifələri, onu dəstəkləmək üçün kifayət qədər yüksək keyfiyyətli klaster mövzularınız varsa, həm oxucular, həm də axtarış motorları ilə xüsusilə yaxşı çıxış edə bilər.
Məsələn, deyək ki, siz xəbər nəşriyyatçısısınız və məzmun auditi zamanı artıq tarixi hadisəni izləyən onlarla məqaləniz olduğunu aşkar edin.
Britannica Ensiklopediyası Katrina qasırğası ilə bağlı səhifəsi ilə müstəsna iş görüb.Sütunun gövdəsi vebsaytın başqa yerlərində tapılan klaster mövzularına daxili bağlantılarla dəstəklənən tədbirin icmalını ehtiva edir.
Sürətli faktlar və foto qalereyalardan tutmuş video izahatlarına, əlavə məlumatlara və əsas suallara qədər bu sütun səhifə strategiyası öz yerindədir.
Digər tərəfdən, deyək ki, siz texnologiya həlli təminatçısısınız. Yəqin ki, müştərilərin tez-tez məhsul və ya xidmət yeniləmələrini tələb etdiyini qeyd etmisiniz.
Həm həmişəyaşıl, həm də yeni məhsul xüsusiyyətləri və buraxılışları haqqında vaxtında məzmunu ehtiva edən nüfuzlu sütun səhifəsi yaratmaq üçün effektiv strategiya ola bilər.
WordPress-dən bu nümunə məhsulları ilə bağlı bütün dəstək məsələlərini əhatə edən maraqlı sütun səhifəsinə malikdir. Müxtəlif məzmun parçaları, bloqlar və xəbər yeniləmələri daxil etməklə, öz platformasında dəstək axtaran istifadəçi onu asanlıqla tapa bilər.
WordPress istifadəçisi istər ümumi dəstək, quraşdırma məlumatı axtarır, istərsə də ən son yeniləmələr haqqında oxumaq istəyir, onlar yalnız bu səhifədə ehtiyac duyduqları hər şeyi əldə edə bilərlər. (Qətinin üstündəki axtarış çubuğu funksiyası üçün bonus istifadəçi təcrübəsi balları!)
Məzmun marketoloqları üçün sütun-klaster məzmun modeli bizə daha strateji olmağa və oxucuların həqiqətən nə istədiklərini nəzərə almağa və rəqabətdən gələn səs-küyü üstələyən qalib məzmun yaratmağa imkan verir.
Binanın sütunları güc və yaxşı forma nümayiş etdirməli olduğu kimi, məzmun sütunu strategiyası da. Bu, markanızın mövzu təcrübəsini yüksəltməklə yanaşı auditoriyanıza bir məqsədə xidmət etməlidir.
Tədbir görməyə hazırsınız? Alien Road Content Marketing P-ə baş çəkinnövbəti qalib məzmun strategiyanıza başlamaq üçün platforma.