Feiertage und besondere Anlässe sind immer ein guter Grund, eine Werbekampagne zu starten und relevanten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Da Ostern vor der Tür steht und die Supermarktregale mit unzähligen Schokoladeneiern gefüllt sind, möchten wir Ihnen einige nützliche Ideen mitteilen, wie Sie eine leistungsstarke Keyword-Liste für eine thematische PPC-Kampagne erstellen können. Während es Zeit braucht, bis SEO-Seeds ihre ersten Wurzeln und Triebe schlagen, ist PPC großartig, wenn Sie zusätzlichen Traffic abgreifen möchten, selbst wenn andere Möglichkeiten dazu versiegt sind.
In diesem Leitfaden führen wir Sie durch alle wichtigen Phasen der Keyword-Recherche unter Verwendung von Semrush-Tools.
Nehmen wir an, wir sind ein Supermarkt, der eine Oster-PPC-Kampagne plant. Es gibt vier Themen, um die wir unsere Keyword-Liste aufbauen können: Produkte, Geschenke und Feiern, Rezepte und Marken.
Bauen Sie Ihr Keyword-Imperium von Grund auf auf
Jede Keyword-Recherche beginnt mit der Zusammenstellung einer ersten Reihe von Keyword-Ideen. Dies lässt sich einfach mit dem Semrush Keyword Magic Tool erledigen, das über eine praktische Keyword-Gruppierungsfunktion verfügt. Sie benötigen nur EIN Seed-Keyword, um ein ganzes Keyword-Imperium darum aufzubauen.
Unser Seed-Keyword wird „Ostern“ sein, also geben wir es ein und wählen unsere Zieldatenbank für das Land aus.
Das Tool liefert Ihnen Keywords, die semantisch mit Ihrer ursprünglichen Suche verwandt sind, sortiert in Gruppen nach Suchthema. Diese Gruppen enthalten Ihre Suchanfrage ergänzt durch Keyword-Modifikatoren, d. h. Keywords, die die Kernbedeutung Ihrer Suchanfrage nicht ändern, aber Variationen erzeugen.
Für unsere Osterkampagne haben wir die folgenden Gruppen identifiziert, die wir genauer untersuchen werden:
OPTIONAL: Es gibt eine Option, Ihre Ergebnisse mithilfe von erweiterten Filtern einzugrenzen. Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Wir haben nach einem Mindestsuchvolumen von 100 und einer maximalen Wortanzahl von 6 gesucht. Wir haben auch Wörter wie „Öffnungszeiten“, „wann“, „warum“, „wer“, „Sonntag“, „Wochenende“, „2015“, „2016“, „2017“ aus unserer Suche ausgeschlossen:
Wir haben jede Gruppe, an der wir interessiert waren, untersucht und die besten Keywords zum Keyword Analyzer hinzugefügt – eine Art Keyword-Repository, in dem Sie Keyword-Metriken in Echtzeit wie Suchvolumen, Schwierigkeit, CPC und Top-Wettbewerber einsehen können.
Wir werden nun alle im Keyword Analyzer gespeicherten Keywords in das PPC Keyword Tool exportieren. Betrachten Sie es als eine Raffinerie, in der alle Ihre Ergebnisse verarbeitet und zu nützlicheren „Produkten“ veredelt werden.
Das Tool fordert Sie auf, ein Projekt mit Semrush einzurichten, falls Sie dies noch nicht getan haben. Befolgen Sie die Anweisungen, um Ihr erstes Projekt zu erstellen, geben Sie ihm einen Titel und fahren Sie mit dem PPC Keyword Tool fort.
Verwandte Keywords hinzufügen
In dieser Phase können Sie Ihre Keyword-Liste weiter erweitern, indem Sie Keywords aus anderen Semrush-Keyword-Recherche-Diensten hinzufügen, zum Beispiel aus dem Bericht „Related Phrase“.
Hier ist ein Tipp für Sie. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, die makellose Keyword-Liste, die Sie gerade aus dem Keyword Magic Tool importiert haben, mit Hunderten von groben Keywords zu ruinieren, also erstellen Sie unbedingt eine separate Gruppe (nennen Sie sie „Related Keywords“):
Klicken Sie oben rechts auf der Seite auf die Schaltfläche „+ Keywords“ und wählen Sie „Semrush“ als Quelle. Geben Sie Ihr Seed-Keyword ein, wählen Sie das Zielland, die Anzahl der Keywords, die Sie importieren möchten, und klicken Sie auf „Add“:
Sie werden feststellen, dass Ihre Liste „Related Keywords“ um Synonyme wie „Feiertage“, „Karfreitag“, Akronyme, Abkürzungen sowie Singular- und Pluralformen erweitert wurde. Offensichtlich muss diese Liste verfeinert werden, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, relevante Keywords manuell auszuwählen und sie mithilfe der Schaltfläche „Actions“ in Ihre Hauptgruppe „Clean“ zu verschieben.
Hinweis: Löschen Sie keine Rechtschreibfehler wie „easter effs“. Diese sind eine Goldgrube für einen PPC-Spezialisten, da sie einen niedrigeren CPC haben und relevanten Traffic erzeugen können. Sie müssen nur sicherstellen, dass Sie für diese Keywords die „Exact Match“-Option verwenden.
Keywords von Wettbewerbern ausleihen
Vielleicht möchten Sie auch einige Keywords Ihrer Wettbewerber abgreifen. Beginnen Sie auch hier mit der Erstellung einer separaten Gruppe („Competitors“), klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Keywords“, wählen Sie „Domain report (paid)“, geben Sie die Domain Ihres Wettbewerbers, Ihr Seed-Keyword und die Anzahl der Keywords ein, die Ihr Gewissen Ihnen zu leihen erlaubt:
Scrollen Sie nun durch die neu erstellte Liste, um die bezahlten Keywords Ihres Wettbewerbers zu sehen, und senden Sie Ihre besten Tipps an die Hauptgruppe.
Verfeinern Sie Ihre Keyword-Liste
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Keyword-Liste einzugrenzen, die mittlerweile wahrscheinlich gigantisch aussieht. Verwenden Sie diese einfachen Tricks und beobachten Sie, wie Ihre Keyword-Liste schnell schrumpft.
Verwenden Sie Filter
Hinweis: Später möchten Sie vielleicht ein Jahr in einem Keyword (wie „Osterideen 2015“) durch das aktuelle Jahr ersetzen, anstatt es zu entfernen.
Wenn Sie nach irrelevanten Wörtern suchen, die Sie ausschließen möchten, denken Sie daran, sie als „Negatives“ zu markieren. Dies verhindert, dass Ihre Anzeigen für Keyword-Phrasen erscheinen, die nicht relevant sind. Gehen Sie dazu auf die Registerkarte „Negatives“ und wählen Sie aus, sie manuell hinzuzufügen:
Die Keywords „bereinigen“
Eine weitere einfache Möglichkeit, Ihre Keywords zu optimieren, besteht darin, unnötige Artikel, Präpositionen oder andere unerwünschte Keyword-Modifikatoren aus Ihrer Liste zu entfernen. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Actions“ und wählen Sie „Clean keywords“:
Duplikate entfernen
Angenommen, wir haben ziemlich viele Duplikate in unserer Liste, da wir mehrere Kanäle verwendet haben, um unsere Keyword-Liste zusammenzustellen. Um diese zu entfernen, müssen wir nur auf „Remove duplicates“ klicken und ausgewählte Duplikate mit einem Klick löschen:
Werden Sie Cross-Negatives los
Nehmen wir an, Sie haben die Keywords „Ei Schokolade“ und „Milchschokoladenei“. Die Verwendung der weitgehenden oder modifizierten weitgehenden Übereinstimmung ermöglicht es Google, Ihr Keyword „Ei Schokolade“ mit anderen Keywords zu diversifizieren, die es als relevant erachtet, zum Beispiel mit „Milch“. Auf diese Weise werden am Ende zwei verschiedene Anzeigen für dasselbe Keyword („Ei Milchschokolade“) in der Suche erscheinen, was dazu führt, dass Ihre Anzeigen miteinander konkurrieren. Und das ist nicht das, was Sie wollen. Die Lösung wäre, „Milch“ als negatives Keyword zur Gruppe „Ei Schokolade“ hinzuzufügen und umgekehrt. Wenn Sie jedoch Hunderte von Keywords haben, ist das manuelle Finden dieser Begriffe ein Albtraum.
Das PPC Keyword Tool bietet eine einzigartige Funktion, die Cross-Negatives entfernt und so Gemetzel und Kannibalismus zwischen Ihren AdWords-Kampagnen verhindert. Dies erfordert jedoch einige Vorbereitungsarbeit, nämlich die Aufteilung Ihrer bestehenden Keyword-Liste in Kampagnen. Wir haben vier Kampagnen erstellt: „Produkte“, „Geschenke & Dekorationen“, „Rezepte“ und „Marken“.
Über die einfache Filterleiste haben wir alle Keywords gefunden, die das Wort „Rezept“ enthalten, und sie durch Klicken auf die Schaltfläche „Action“ und Auswahl der Option „Move to group“ in die Kampagne „Rezepte“ verschoben.
Wir bei Semrush neigen dazu, ein Keyword pro Gruppe zu behalten, und empfehlen dies jedem dringend. Das PPC Keyword Tool ermöglicht es Ihnen, dies mit einem Klick über die Option „1 kw = 1 gr“ zu tun.
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Cross-group negatives“, wählen Sie alle vier Kampagnen aus und das Tool zeigt Ihnen sofort alle negativen Keywords an, die in Ihrer Kampagne gefunden wurden:
Bevor Sie Ihre Keyword-Listen exportieren, müssen Sie Ihre bevorzugte Wortgruppen-Übereinstimmungsoption festlegen, die hauptsächlich von Ihren Zielen abhängt. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen bei der Suche nach irrelevanten Keywords erscheinen, wählen Sie die Option „Modified broad“. Wenn Sie Ihr Budget sorgfältig ausgeben und auf bestimmte Keyword-Kombinationen abzielen möchten, wählen Sie „Exact match“. Sie können den Übereinstimmungstyp entweder auf die gesamte Gruppe oder auf bestimmte Keywords anwenden.
Nutzen Sie Empfehlungen
Wenn Sie mit einer großen Anzahl von Keywords jonglieren, werden Sie wahrscheinlich leere Gruppen, Sonderzeichen und andere kleinere Probleme haben, die die Leistung Ihrer Kampagne beeinträchtigen können. Verwenden Sie die Funktion „Recommendations“, um einen letzten Blick auf die Listen zu werfen und sicherzustellen, dass Sie nichts übersehen haben.
Sobald Ihre Keyword-Liste fertig und abgestaubt ist, können Sie alles in eine CSV-Datei exportieren, die dann in den AdWords Editor hochgeladen werden kann.
Am Ende haben wir etwas mehr als 100 Keywords, alle schön und ordentlich, zu 100 Prozent relevant, mit hervorragendem Suchvolumen, sortiert in vier Kampagnen und bereit, genutzt zu werden!
Dieses Schema ist eigentlich auf jede thematische PPC-Kampagne anwendbar, nicht nur auf die Osterkampagne. Wenn also der nächste besondere Anlass auftaucht und Ihnen keine Zeit lässt, Ihre SEO-Seeds zu pflanzen, definieren Sie einfach Ihre Kampagnenthemen, Ihre Zielgruppe und Ihr Budget und lassen Sie die Tools den Rest für Sie erledigen.
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