04 November
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So erstellen Sie eine leistungsstarke Keyword-Liste für eine thematische PPC-Kampagne
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So erstellen Sie eine leistungsstarke Keyword-Liste für eine thematische PPC-Kampagne
Feiertage und besondere Anlässe sind immer ein guter Grund, eine Werbekampagne zu starten und relevanten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Da Ostern vor der Tür steht und die Supermarktregale mit unzähligen Schokoladeneiern gefüllt sind, möchten wir Ihnen einige nützliche Ideen zum Erstellen einer leistungsstarken Keyword-Liste für eine thematische PPC-Kampagne geben. Während es eine Weile dauert, bis SEO-Samen ihre ersten Wurzeln und Triebe bilden, ist PPC großartig, wenn Sie zusätzlichen Traffic erzielen möchten, auch wenn andere Möglichkeiten dazu versiegt sind.
In diesem Leitfaden führen wir Sie mithilfe der Semrush-Tools durch alle wichtigen Phasen der Keyword-Recherche.
Nehmen wir an, wir sind ein Supermarkt, der eine PPC-Kampagne zu Ostern plant. Es gibt vier Themen, um die wir unsere Keyword-Liste aufbauen können: Produkte, Geschenke und Feiern, Rezepte und Marken.
Bauen Sie Ihr Keyword-Imperium von Grund auf auf
Jede Keyword-Recherche beginnt mit der Zusammenstellung eines ersten Satzes von Keyword-Ideen. Dies lässt sich ganz einfach mit dem Semrush Keyword Magic Tool erledigen, das über eine praktische Funktion zur Keyword-Gruppierung verfügt. Sie benötigen nur EIN Seed-Keyword, um ein ganzes Keyword-Imperium darum herum aufzubauen.
Unser Seed-Keyword soll „Ostern“ sein, also geben wir es ein und wählen unsere Zielländerdatenbank aus.
Das Tool liefert Ihnen Keywords, die semantisch mit Ihrer ursprünglichen Suche in Zusammenhang stehen und nach Suchthema in Gruppen sortiert sind. Diese Gruppen enthalten Ihre Suchanfrage, ergänzt durch Keyword-Modifikatoren, d. h. Keywords, die die Kernbedeutung Ihrer Suchanfrage nicht ändern, aber Variationen erzeugen.
Für unsere Osterkampagne haben wir die folgenden Gruppen identifiziert, die wir genauer untersuchen werden:
Produkte – Ei, Kuchen, Schokolade
Geschenke und Dekorationen – Hut, Haube, Korb, Hase, Spiele
Rezepte – Abendessen, Rezept, Dessert
Marken – Ei, Schokolade
OPTIONAL: Es besteht die Möglichkeit, Ihre Ergebnisse mithilfe erweiterter Filter einzugrenzen. Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Wir haben nach einem Mindestsuchvolumen von 100 und einer maximalen Wortanzahl von 6 gesucht. Außerdem haben wir Wörter wie „Öffnungszeiten“, „wann“, „warum“, „wer“, „Sonntag“, „Wochenende“, „2015“, „2016“, „2017“ von unserer Suche ausgeschlossen:
Wir haben uns jede Gruppe angesehen, die uns interessierte, und die besten Keywords zum Keyword Analyzer hinzugefügt – einer Art Keyword-Repository, in dem Sie Keyword-Metriken wie Suchvolumen, Schwierigkeit, CPC und Top-Konkurrenten in Echtzeit anzeigen können.
Wir werden jetzt alle im Keyword Analyzer gespeicherten Keywords in das PPC Keyword Tool exportieren. Stellen Sie es sich als eine Raffinerie vor, in der alle Ihre Ergebnisse verarbeitet und zu nützlicheren „Produkten“ verfeinert werden.
Das Tool fordert Sie auf, ein Projekt mit Semrush einzurichten, falls Sie dies noch nicht getan haben. Folgen Sie den Anweisungen, um Ihr erstes Projekt zu erstellen, geben Sie ihm einen Titel und fahren Sie mit dem PPC Keyword Tool fort.
Verwandte Keywords hinzufügen
In dieser Phase können Sie Ihre Keyword-Liste weiter erweitern, indem Sie Keywords aus anderen Keyword-Recherchediensten von Semrush hinzufügen, beispielsweise aus dem Bericht „Verwandte Phrase“.
Hier ist ein Tipp für Sie. Das Letzte, was Sie wollen, ist, die makellose Keyword-Liste, die Sie gerade aus dem Keyword Magic Tool importiert haben, mit Hunderten von groben Keywords zu ruinieren. Erstellen Sie also unbedingt eine separate Gruppe (nennen Sie sie „Verwandte Keywords“):
Klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Keywords“ in der oberen rechten Ecke der Seite und wählen Sie „Semrush“ als Quelle. Geben Sie Ihr Seed-Keyword ein, wählen Sie das Zielland und die Anzahl der Keywords, die Sie importieren möchten, und klicken Sie auf „Hinzufügen“:
Sie werden feststellen, dass Ihre Liste „Verwandte Keywords“ um Synonyme wie „Feiertage“, „Karfreitag“, Akronyme, Abkürzungen sowie Singular- und Pluralformen erweitert wurde. Natürlich muss diese Liste verfeinert werden. Dies geht am besten, indem Sie relevante Keywords manuell auswählen und sie mithilfe der Schaltfläche „Aktionen“ an Ihre Hauptgruppe „Clean“ senden.
NB: Löschen Sie keine Rechtschreibfehler wie „Easter Effs“. Diese sind eine Goldgrube für einen PPC-Spezialisten, da sie einen niedrigeren CPC haben und relevanten Traffic erzeugen können. Sie müssen nur sicherstellen, dass Sie für diese Keywords die „Exact Match“-Option verwenden.
Nehmen Sie Keywords von Mitbewerbern
Vielleicht möchten Sie auch einige Keywords Ihrer Mitbewerber übernehmen. Beginnen Sie erneut mit der Erstellung einer separaten Gruppe („Mitbewerber“), klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Keywords“, wählen Sie „Domain-Bericht (kostenpflichtig)“, geben Sie die Domain Ihres Mitbewerbers, Ihr Seed-Keyword und die Anzahl der Keywords ein, die Sie nach bestem Wissen und Gewissen übernehmen können:
Scrollen Sie nun durch die neu erstellte Liste, um die bezahlten Keywords Ihres Mitbewerbers anzuzeigen, und senden Sie Ihre besten Tipps an die Hauptgruppe.
Verfeinern Sie Ihre Keyword-Liste
Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Keyword-Liste einzugrenzen, die mittlerweile wahrscheinlich riesig aussieht. Verwenden Sie diese einfachen Tricks und beobachten Sie, wie Ihre Keyword-Liste schnell schrumpft.
Verwenden Sie Filter
Sie können Ihre Filterparameter beispielsweise so einstellen:
Keywords ausschließen, die Markenerwähnungen Ihrer Konkurrenten enthalten (falls zutreffend)
Keywords ausschließen, die Daten oder Jahre enthalten (falls zutreffend)
Keywords mit geringem Suchvolumen, hohem CPC, hoher Wortanzahl usw. herausfiltern
Ausschließenirrelevante Keywords (wie „Feiertage“, „Date“, „Jungs“ usw.)
Verwenden Sie beim Festlegen der Filter einfach Logik, und Sie werden mit diesem Teil gut zurechtkommen.
NB: Später möchten Sie vielleicht ein Jahr in einem Keyword (wie „Osterideen 2015“) durch das aktuelle Jahr ersetzen, anstatt es zu entfernen.
Denken Sie beim Suchen nach irrelevanten Wörtern, die ausgeschlossen werden sollen, daran, sie als „Negative“ zu markieren. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Anzeigen für Keyword-Phrasen erscheinen, die nicht relevant sind. Gehen Sie dazu auf die Registerkarte „Negative“ und wählen Sie die Option, sie manuell hinzuzufügen:
„Bereinigen“ Sie die Keywords
Eine weitere einfache Möglichkeit, Ihre Keywords zu optimieren, besteht darin, unnötige Artikel, Präpositionen oder andere unerwünschte Keyword-Modifikatoren aus Ihrer Liste zu entfernen. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Aktionen“ und wählen Sie „Keywords bereinigen“:
Legen Sie Ihre „Bereinigungs“-Parameter fest:
Duplikate entfernen
Angenommen, wir haben ziemlich viele Duplikate in unserer Liste, da wir mehrere Kanäle zum Erstellen unserer Keyword-Liste verwendet haben. Um diese zu entfernen, müssen wir nur auf „Duplikate entfernen“ klicken und ausgewählte Duplikate mit einem Klick löschen:
Kreuz-Negative entfernen
Nehmen wir an, Sie haben die Keywords „Ei-Schokolade“ und „Milchschokoladenei“. Die Verwendung der breiten oder modifizierten breiten Übereinstimmung ermöglicht es Google, Ihr Keyword „Ei-Schokolade“ mit anderen Keywords zu diversifizieren, die es für relevant hält, z. B. mit „Milch“. Auf diese Weise werden bei der Suche nach demselben Keyword („Ei-Milchschokolade“) zwei verschiedene Anzeigen angezeigt, wodurch Ihre Anzeigen miteinander konkurrieren. Und das ist nicht das, was Sie wollen. Die Lösung wäre, „Milch“ als Negativ zur Gruppe „Ei-Schokolade“ hinzuzufügen und umgekehrt. Wenn Sie jedoch Hunderte von Keywords haben, ist es ein Albtraum, diese Begriffe manuell zu finden.
Das PPC Keyword Tool bietet eine einzigartige Funktion, die Kreuznegativwörter entfernt und so ein Gemetzel und Kannibalismus in Ihren AdWords-Kampagnen verhindert. Dies erfordert jedoch einige Vorarbeiten, nämlich die Aufteilung Ihrer vorhandenen Keyword-Liste in Kampagnen. Wir haben vier Kampagnen erstellt: „Produkte“, „Geschenke & Dekorationen“, „Rezepte“ und „Marken“.
Mithilfe der einfachen Filterleiste haben wir alle Keywords gefunden, die das Wort „Rezept“ enthalten, und sie an die Kampagne „Rezepte“ gesendet, indem wir auf die Schaltfläche „Aktion“ geklickt und die Option „In Gruppe verschieben“ ausgewählt haben.
Jetzt können wir mit dem Entfernen von Kreuznegativwörtern in allen Ihren Kampagnen fortfahren.
Wir bei Semrush behalten in der Regel ein Keyword pro Gruppe bei und empfehlen dies jedem dringend. Mit dem PPC Keyword Tool können Sie dies mit einem Klick tun, indem Sie die Option „1 kw = 1 gr“ verwenden.
Klicken Sie auf die Schaltfläche „Gruppenübergreifende Negative“, wählen Sie alle vier Kampagnen aus und das Tool zeigt Ihnen sofort alle Negativ-Keywords an, die in Ihrer Kampagne gefunden wurden:
Bevor Sie Ihre Keyword-Listen exportieren, müssen Sie Ihre bevorzugte Phrasenübereinstimmungsoption festlegen, die in erster Linie von Ihren Zielen abhängt. Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Anzeigen bei der Suche nach irrelevanten Keywords angezeigt werden, wählen Sie die Option „Modifiziert breit“. Wenn Sie Ihr Budget sorgfältig ausgeben und auf bestimmte Keyword-Kombinationen abzielen möchten, wählen Sie die Option „Exakte Übereinstimmung“. Sie können den Übereinstimmungstyp entweder auf die gesamte Gruppe oder auf bestimmte Keywords anwenden.
Nutzen Sie Empfehlungen
Wenn Sie mit einer großen Anzahl von Keywords jonglieren, werden Sie wahrscheinlich leere Gruppen, Sonderzeichen und andere kleinere Probleme haben, die die Leistung Ihrer Kampagne beeinträchtigen können. Verwenden Sie die Funktion „Empfehlungen“, um einen letzten Blick auf die Listen zu werfen und sicherzustellen, dass Sie nichts übersprungen haben.
Wenn Ihre Keyword-Liste endlich fertig ist, können Sie alles in eine CSV-Datei exportieren, die dann in den AdWords Editor hochgeladen werden kann.
Am Ende haben wir etwas mehr als 100 Keywords, alle schön und ordentlich, 100 Prozent relevant, mit ausgezeichnetem Suchvolumen, in vier Kampagnen sortiert und bereit zur Nutzung!
Dieses Schema ist eigentlich auf jede thematische PPC-Kampagne anwendbar, nicht nur auf die Osterkampagne. Wenn also der nächste besondere Anlass ansteht und Sie keine Zeit haben, Ihre SEO-Samen zu säen, definieren Sie einfach Ihre Kampagnenthemen, Ihre Zielgruppe und Ihr Budget und überlassen Sie den Tools den Rest.
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